《今日头条平台营销通案》发布,四大价值助品牌反卷生长奥运热点社会热点

(原标题:《今日头条平台营销通案》发布,四大价值助品牌反卷生长)

今天的商业世界里,新鲜事已经不多了。

几大互联网巨头格局落定,消费路径、营销玩法日益成熟,处处是红海。但新的品牌产品还在源源不断地出来,去哪里要增长?

12月初的2024今日头条商业大会上,我们看到另一种可能。在以短视频APP为代表的综合类内容平台,以小说、短剧等为主要消费对象的娱乐类内容平台,都几乎被挖掘殆尽、越来越卷之后——以今日头条为代表的资讯类内容平台,成为品牌营销最后一片尚未深红的海域。

在近日发布的《2024今日头条平台营销通案》中,种种整合营销方法的归纳和既往案例展示,进一步印证了我们的判断。可以说,布局今日头条、抢占热点内容赛道的营销先机,让更多品牌找到了反卷生长的可能。

01从2024今日头条商业大会,看到营销行业三大变局

从消费场、到内容场、再到行业讨论场,大会上,我们感知到风向的发生。三大行业变局已来,读懂变化抓住变化、即是抓住未来的增长新机会。

变局一:去社会热点里找到最新消费需求

在当下的市场环境中,大众的消费需求/消费决策大多与社会热点同构。大众消费热点内容、也从热点内容寻得消费依据。在一次次见证“巴黎奥运同款”“《再见爱人》同款”掀起断货热潮之后,可以肯定的是,品牌营销的新机会就藏在类似的热点事件里。

变局二:专业内容公信力带来信任驱动的商业转化

在用户一侧,因近年来一系列品牌/行业公信力事故频发,消费者决策变得更加谨慎,对品牌行业信任再难轻松形成。因此,今天品牌到消费者之间的信任构建,需要更专业的内容创作者、媒体组织来承担桥梁角色。

变局三:去多触点里找机会,在全面联通的生态里全域开花

对品牌营销而言,一招通吃的时代已经结束。今天的营销策略不是非此即彼的选择,而是全域联通的组合。换句话说,品牌应该更全面地考虑、应对当前的内容生态,找到适合自己的触点组合。

02今日头条四大核心优势,带来哪些增长新机遇?

今日之增长机会,只留给能把握变化的人。

从洞悉行业变局到提供生意启发,除了近日举办的商业大会之外,今日头条还全新发布《2024今日头条平台营销通案》,从成熟的平台商业化实践视角,给品牌商家提供策略思路上的借鉴参考。

《通案》归纳出今日头条四大核心优势,即:高净值用户聚集、精品内容生态、热点事件引爆力、产品矩阵全场景覆盖。并结合最新实践案例,助力企业破解“精准曝光、有效破圈、信任营销”三大品牌营销难题。

不妨结合具体案例来看,今日头条如何改写品牌营销思路,化用平台优势破解品牌营销难题。

重新理解人群价值,能为我所用的人群才更有价值

高净值人群聚集只是一个基础,对品牌营销而言,更重要的是如何将平台人群为我所用,将平台高净值人群转化为品牌消费者。

如OPPO新机上线。今日头条配合品牌布局头条星推搜,针对性触达24+、一线城市、中等偏上消费能力人群,激发其看后搜动作。通过达人爆文矩阵种草、号外+小蓝词激发搜索、搜索品专承接流量,层层递进,协助OPPO新机获得5000万+曝光,激发日均看后搜次数增长129倍、回搜率对比大盘增加100%。今日头条帮助品牌在新品上市期精准触达高潜用户人群,抢占先机。

(图源:2024今日头条平台营销通案)

重新理解内容价值,强公信力才能促成高信任品效双收

今日头条的精品内容生态,是更专业、公信力更强的内容生态。包括专业科普与生活经验类优质内容、社会名人与权威媒体内容、头条热点IP等在内的多样化内容,都以其强公信力优势,在消费者一端建立更高的信任基础,从而让合作品牌从中受益,让品效协同转化从中发生。

代表案例如精品IP《我在岛屿读书》。作为今日头条与地方电视台共同打造的爆款文化节目,《我在岛屿读书》邀请余华、莫言等文坛大咖,将慢阅读作为生活方式贯穿到岛屿上的生活日常中。

《我在岛屿读书》已连续播出三年,前两季豆瓣评分均在9分以上,收视、讨论热度节节走高。目前第三季播出过半,从第一季到现在,这档节目在全网的累积曝光已超过百亿,热搜百余个。在已结束的第二季中,今日头条配合上线#京选好书#品牌定制话题,边看边买书卡&书单组件,直达京东促成转化。“京东图书”头条搜索指数同步上涨88.24%,投后品牌人群规模增长18.2%。好内容助京东实现品效双收。

重点耕耘热点价值,借势情绪共振有效破圈

社会情绪随热点摆动,而内容平台作为天然的热点消费场,自然也成为社会热点事件、热点情绪的聚合地。品牌在今日头条重点投入热点内容耕耘,既可实现平台一侧的流量借势、又能完成社会大众一侧的情绪借势,以更低成本强势触达目标用户、撬动品牌破圈。

围绕北京车展这一行业盛事,今日头条联合权威媒体、多垂类达人及黄金曝光资源,助力一汽红旗、一汽大众、长安马自达三大品牌,构建多话题传播矩阵,共登上十余个话题热榜,总榜最高第四,汽车榜包揽第一第二,从新车谍照到展会开幕、再到全民试驾,线上线下多链路全面覆盖车展节点,营造出浓厚的车展讨论氛围场景。借势北京车展热点,项目总曝光超43亿,品牌定制话题曝光超9亿。今日头条协助三家车企在这一热点事件下充分抢占用户心智。

巧用商业产品,构建品牌注意力真空场域

除了营销方法的突破,还有营销产品的加持。今日头条多样化的商业产品矩阵,为品牌组合营销玩法提供更多可能性。黄金曝光、互动种草、流量守卫、搜索品专等多种商业产品,可以协助品牌根据当前营销诉求具体组合,强针对性用户沟通,构建出品牌专属的注意力真空场域。

个护小家电品牌徕芬,在今日头条巧用「头条星推搜直」,打通达人爆文矩阵种草、号外+小蓝词激发搜索、搜索干预直播承接、引流直播间加速转化全链路,在产品从种草到交易全过程中,构建出品牌专属注意力真空场域。

在大促期间,各平台流量既繁杂又昂贵。而徕芬在今日头条的商业化产品矩阵布局,以更效果导向,精准构建品牌生意场,从而实现直播间电商搜索GPMS增长229%,电商搜索GMV增加501%、电商搜索订单数增长400%。在大促期间,实现品牌高效种草转化。

03.从广撒网到精耕细作,重新读懂今日头条的营销价值

市场环境与消费周期的变化,倒逼更多企业开始重新思考市场营销的思路策略。“广撒网,多敛鱼,择优而从之”的方法已是过去时,今天的市场营销,需要品牌全过程精耕细作,方能在最后沃土生花。

今日头条作为品牌营销平台中最后一片尚未深红的场域,其营销价值也值得品牌重新读懂、再作考量。

一方面,今日头条在市场占有率、商业化成熟度上的独特价值,让品牌企业可以轻松入门、精准布局垂直场景、重点人群,围绕热点内容与专业内容做好新的营销思路转换,找到下一片蓝海。

另一方面,从《通案》诸多案例中我们也可以看到,今日头条在方法论上的归纳沉淀、四大平台价值为品牌提供高精度的品牌营销解决方案,助力品牌精准触达目标消费者,实现自己的营销目标,在新的营销时代找回增长确定性。

THE END
1.今日头条信息流广告,新手投放入门指南今日头条的信息流广告并不仅限于图文广告,还包括视频广告、原生广告等形式,广告主可以根据品牌需求选择不同的广告形式来达到更好的效果。无论是图文广告的简洁性,还是视频广告的表现力,都能够根据不同的营销目标进行灵活选择。 3、强大的内容推荐引擎,提升广告效果 https://maimai.cn/article/detail?fid=1858138168&efid=grzEMksj6-9A-AKU7qsHFg
2.谁在打开今日头条?营销趋势他们的内容使用习惯不同,品牌的营销策略也应该相应调整。 今日头条作为领先的头部资讯平台,流量价值被市场广泛认可。但是过去,仅仅用人口统计学的归类方式,今日头条的用户被简单地被认知为“看新闻资讯的中年男性”,这种分类显然以偏概全,并没有尊重今日头条上用户的多样性。如今,我们通过研究用户多元化的内容消费行为,https://trendinsight.oceanengine.com/foresee/detail/84
3.今日头条初级营销认证模拟题(有错误)[501题]* 8. 【单选题】OCPC JS同一套代码可以添加到不同的头条落地页吗? A. 可以,只要是该广告主的落地页都可以添加和监控 B. 不可以,一套JS代码智能针对一个落地页,要通过工具箱新建转化 * 9. 【单选题】关于头条创意轮播,下面哪个说法是正确的? A. 轮播模式下每个创意获得的点击量是一致的 B. 轮播模式下https://www.wjx.cn/vm/O5rXHbb.aspx
4.今日头条与浏览器的区别,今日头条也是浏览器吗今日头条是浏览器大家好,给大家分享一下今日头条和其他浏览器有什么区别呢,很多人还不知道这一点。下面详细解释一下。现在让我们来看看! 本文的结构主要分为以下部分: 1.app的分类 2.每类app的定义,明确各类app具体是什么 3.各类app的优缺点 4.具体开发过程中,到底该采用哪种类型的app https://blog.csdn.net/2301_79533350/article/details/134089477
5.今日头条广告推广今日头条广告投放平台低成本简单营销 今日头条推广的收费情况是根据企业自身的选择而决定的,具体有3种计费方式: 按展示付费:展示广告需要付费,但是付费金额不会超过您所设置的金额。 按点击付费:当广告被点击时收费,但是付费金额不会超过您所设置的金额。 可设置转化成本:提前设置可接受的高转化成本,终转化成本不会超过您所设置的金额。http://cpm.sms10001.com/
6.今日头条营销方式是什么?融入用户浏览的内容中。以上是今日头条主要的营销模式,不同的模式适用于不同的品牌和营销目标。https://ask.zol.com.cn/x/16271941.html
7.今日头条营销方式哪种效果更好?头条是国内的新闻客户端,到目前为止已拥有超过7亿用户群体,日活跃人数超过5500万,月活跃人数超过3.3亿,可想而知,头条平台是多么受用户喜爱。看到头条平台发展趋势如此之好,广告主们也想借助这个平台好好增加自身产品和服务的曝光率及提升品牌的度,但是,却不知道2020年小伙伴们喜欢哪种营销方式。 https://guangzhou0391572.11467.com/product/18662037.asp
8.刘思齐:谈今日头条商业化的背后Morketing营销的核心,其实就是一个粉丝转化的过程,用户从知道某个产品服务,到了解,再到喜欢、购买、忠诚。那么,对平台而言,究竟要与粉丝建立怎样的关系?刘思齐把今日头条、微信和微博做了一个风趣的对比。 微博、微信和今日头条有一个共同的特点,即都提供了内容阵地和入口通道,但与粉丝的关系上有很大不同。“微信是一个更https://www.morketing.com/detail/3865
9.千人千面,新闻资讯类app如何成功突围?界面·财经号信息流原生广告和精准营销双擎驱动 新闻资讯app除广告资源充足外,一方面信息流广告随内容一起推送,用户在不经意间接受广告曝光,另一方面基于用户兴趣的智能推荐算法也能优化广告的触达人群,提升广告效果 案例分析——今日头条 以信息聚合和个性化推荐为核心,不断拓展商业边界 https://m.jiemian.com/article/3877087.html
10.运营武馆:巧用运营漏斗分析模型,让领导对你刮目相看降低流失是运营人员的重要目标,通过不同层级的转情况,迅速定位流失环节,针对性持续分析找到可优化点,如此提升用户留存率。 2.多维度切分与呈现用户转化情况,成单瓶颈无处遁形。 科学的漏斗分析能够展现转化率趋势的曲线,能帮助企业精细地捕捉用户行为变化。提升了转化分析的精度和效率,对选购流程的异常定位和策略调整效https://www.west.cn/info/html/wangzhanyunying/jianzhanjingyan/20200615/4671640.html
11.今日头条营销的方法有哪些?营销效果怎么样?今日头条提供了多种多样的广告形式,如原生广告、图文广告、视频广告和互动广告等,企业可以根据自身需求和目标受众选择合适的广告形式。多样化的广告形式能够更好地满足不同企业的营销需求,提高广告的吸引力和效果。 数据分析与优化 今日头条平台提供了数据分析和优化功能,企业可以通过监测广告效果、点击率、转化率等指标来https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/14451
12.百度今日头条和微信朋友圈哪个信息流平台投放效果好?微信朋友圈和今日头条的注册转化均为0,大量的用户点击进入落地页,却没有注册转化,说明用户的精准度不高,百度信息流的注册有38个,单个注册成本117元,但相比百度竞价搜索来说,这个转化成本也要高的多,但相比另外两个就好的多了。 总结 如果针对目的性不强的用户来说,今日头条可以带来低廉的流量,但用户的注册意愿较https://so.tedu.cn/data/372930.html
13.今日头条上线商品搜索全新流量入口开启B2C当然,利用头条号营销的不止放心购商家。尽管跳转没有那么方便,依然会有许多第三方平台商家及淘宝客等利用头条号发布商品信息。 5、图说标记直达放心购商品 今日头条feed流中包含图说内容,部分图说内容点进去后会有商品推荐,商品上有价格标记,点击标记即可进入商品详情页购买。部分商品上还有“更多优选商品”的标记,点击即可https://www.ebrun.com/20181121/308619.shtml
14.今日头条营销方法分析.pptx01今日头条营销概述 今日头条简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐感兴趣的内容,具有强大的用户粘性。今日头条拥有庞大的用户群体,覆盖了各个年龄段和行业领域,具有广泛的受众基础。今日头条通过个性化推荐算法,实现了对用户兴趣的精准把握,提高了内容传播的效率。 https://max.book118.com/html/2024/0323/6122014133010104.shtm
15.汽车营销如何解锁新玩法?今日头条人群价值或成破局关键在坐拥人群价值与资源价值双重优势的基础上,今日头条面向全车企品牌,提出了行之有效的ASP汽车营销方法论,基于头条高价值用户底座,助力品牌实现用户心智进一步转化。其中,A(推)即曝光扩大流量(Amplification),通过全链路触点助力,高效海量触达;S(种)即强化种草(Seeding),在各个宣推时期都有不同的内容策略与之相对应,https://36kr.com/p/2806302967723656
16.智汇盟平台与其如此,还不如走出办公室散散步,与同事聊聊天,这样既能增进彼此的了解和感情,让同事友谊变得醇厚,还能让自己真正的放松。 至于刷微博、看公众号、翻今日头条这些事,其实可以集中个时间,花个半小时,足够了。这样,不仅时间用的高效,而且,还可以就三家的相同和不同的信息,进行高效筛选和整合。 https://www.meipian.cn/1l1weolc
17.百度巨量引擎腾讯信息流广告平台都有啥优势和区别?做信息流广告,渠道选对了,广告就成功了一半。各渠道的用户不同、侧重点不同、适用的行业不同、最后的效果也不同。今天给大家讲一讲:信息流广告投放渠道怎么选。 一、百度营销平台 下面给大家介绍一下百度信息流,作为以“搜索”起家的老牌渠道,百度的主要战场虽然还是搜索,但它的信息流流量也很大。 http://www.sousuotg.com/News/e3cdb3a7.html
18.今日头条首页 ? 今日头条 - 第1页阅读全文11月17日SEM今日头条视频广告制作发布: 网络营销 | 分类 : SEM营销 | 评论 : 2人 | 浏览 : 3589次 SEM的广告样式现在要求越来越高,已经不局限于文字、图片,今天我们以今日头条为例,一起分解一段视频广告的制作。 1、今日头条视频广告 今日头条广告主要有小图、大图、https://qiaoxuanhong.com/tags/490.html
19.今日头条品牌推广策略分析(今日头条推广营销方案)在当今数字化时代,移动互联网的蓬勃发展使得信息传播和获取方式发生了翻天覆地的变化,今日头条作为一款(黑帽seo)影响力的(黑帽seo)资讯类应用,以其(黑帽seo)的算法推荐、丰富的内容生态和广泛的用户群体,在市场中占据了重要的地位,本文将深入分析今日头条的品牌推广策略,探讨其成功背后的原因。 http://hm23.jlgou.com/8dtlrg/57p7305m.html
20.今日头条展现量和播放量的区别是什么?头条推荐量一般在多少?今日头条的推荐量受多种因素影响,包括但不限于: 内容质量:高质量、原创性强的内容更容易获得平台的推荐。 用户行为:用户对内容的互动,如点赞、评论和分享,会影响推荐量。 账号权重:具有较高信誉和活跃度的账号可能会获得更多的推荐机会。 内容类别:不同类别的内容在平台上的受欢迎程度不同,这也可能影响推荐量。https://www.lanhaiqingbao.com/wangluoyingxiao/11570.html
21.信息流广告实战今日头条的智能分发逻辑,核心是用户识别与内容推荐 信息流广告主要借助于DMP(数据管理平台)人群识别实现精准投放,而这个逻辑与资讯的兴趣推荐是一致的。 2.2 广告需求方 长尾流量的营销价值得以体现并成为市场新入者的生存空间。 在头部媒体资源上期望精细化运营,而对于中长尾资源则希望深度营销。 https://www.jianshu.com/p/1168013ae124
22.曾被警方点名揪出,海信依旧不改,电视行业网络水军何以猖獗至今如何,跟小编这样在头条首页转上一圈有何感受? 必须要说明的是,这是“电视”词条相关搜索下的今日头条首页排序,在字节跳动排序算法保密的情况下,没有任何人能够操控首页的展示结果,但即便就这样,在九篇与电视行业有关的各类稿件中,却都不约而同地出现了为海信品牌特定站台的“用户”。 https://www.diankeji.com/news/60171.html
23.今日头条全攻略后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营今日头条全攻略 后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营 第1章 入驻与设置 :从零开始,玩转头条号 1.1 注册前:做好准备,才能进展顺利 9 1.1.1 账号定位:确定发展方向 9 1.1.2 注册条件:什么人才有资格 10 1.1.3 注册资料:不同类型 10 1.2 注册中:不同终端,多种途径入驻 11 https://www.shuyishe.com/bookDetails?id=UB00000231
24.今日头条的运营套路,看完后你也能写出高阅读的文章,做出平台收益题观点引发读者共鸣,读者更容易点开文章阅读。 看完是不是仍然没有头绪?以上的标题制作技巧,你通通可以不用记住,秀才在这里写的目的是为了让你知道“什么才是好的文章标题”,在实际操作过程中,尤其是今日头条的操作,我们需要的是流水线生产内容。 如何写一篇好的标题? https://www.marketup.cn/marketupblog/newmedia/11025.html
25.新媒体营销的主要方式(精选8篇)6.自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条)等等 自媒体,指在网络技术,特别是Web2.0的环境下,由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起,使每个人都具有媒体、传媒的功能。自媒体也是相对传统新闻方式的表述,即:具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球https://www.360wenmi.com/f/file739gf9pr.html
26.今日头条如何营销在今日头条上进行营销,需要不断分析数据,了解营销效果,以便及时调整策略,以下是一些常用的数据分析指标: 1、曝光量:文章或视频被展示给用户的次数。 2、点击量:用户点击文章或视频的次数。 3、阅读量:用户实际阅读文章或观看视频的次数。 4、点赞量:用户对文章或视频表示喜欢的次数。 https://www.kdun.com/ask/609518.html
27.今日头条搜索竞价营销优势及攻略!青瓜传媒今天给大家分享的是今日头条搜索竞价营销通案,内容包含:头条搜索竞价营销优势、搜索竞价营销攻略及营销案例。 下面一起来看详细介绍资料: 相关阅读: 1.今日头条、广点通…https://www.opp2.com/149568.html
28.今日头条隐私政策d. 当你使用今日头条账号登录第三方应用时,经过你的同意,第三方应用将会使用你的昵称、头像以及其他你授权的信息。 e.为了保证在不同产品中向你提供一致化的服务,功能相互联系的关联方产品建立统一服务平台体系。在该平台体系的服务范围内,我们与上述关联方产品将共同收集和处理你登录、使用产品的个人信息,并针对你注https://landing.toutiao.com/privacy_protection/
29.今日头条洞察6亿用户的"心思",汽车与大数据那点事实际上,今日头条的创新技术,正让过往的许多“不可能”化为“可能”。无论是地震信息60秒触达,还是智能地域推送的头条寻人,今日头条都能在突发事件中迅速反应,发挥影响力。 凭借今日头条精准定位的先进技术,汽车营销人能在突发或一系列常规重大事件中,第一时间抵达目标用户,传播企业声量。 https://www.yoojia.com/ask/2-11715966878397142055.html