信息流的江湖，腾讯百度和今日头条成了收割者，内容分发的下半场，三大平台却各有焦虑投资界

近二十年，中国媒体行业经历了三次重要的变革，从平面时代到PC时代，再到移动互联网时代。媒体的传播伴随新技术的演变而不断变化，信息流的出现终于让千人一面的个性化推荐成为了可能。而当大众兼具信息的生产者、传播者和消费者角色时，传统媒体的式微似乎已成定居。

仅从收入角度来看，百度信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入已超过10亿美元内容布局成为了百度营收的一个核心增长点。今日头条在2017年初提出的150亿元的年度营收目标，伴随着2018年300~500亿元营收目标的传闻，很可能去年的目标已超额完成。

内容分发是一个强者恒强的市场，百度、今日头条和腾讯所构建的壁垒，这会确保市场格局变得更加稳固。而百度、今日头条和腾讯能够笑到最后，则很大程度上在于他们各自独特的优势。

百度形成是的搜索+推荐的双引擎驱动，在去年世界大会中，百度提出“百家号+熊掌号”的双引擎进行移动内容布局，左手是百家号支撑的feed，右手是熊掌号在不断优化搜索。通过将搜索和信息流打通，百度的内容分发相当于有了双保险。

当然更重要的是，搜索数据可以帮助信息流走出信息茧房。信息流的弊端不言而喻，一味的基于过去的兴趣推荐内容，用户的视野很难不越来越窄。而每次搜索行为，则帮信息流了解用户的最新兴趣，以及其他感兴趣的内容。

内容分发的下半场，三大平台却各有焦虑

在2017年尾声，今日头条、百度以及腾讯都相继宣布了新的扶持计划。在这个过程我们看到三大巨头不再一味的只是给内容创作者发钱，而是赋予了内容生产者更多的权益，这包括：影响力的构建、内容创作的智能化以及变现效率的提升….

但我们可能更要看到关于优质内容和创作者的争夺日趋激烈，巨头已到了不得不为内容烧钱的阶段，而他们拿出真金白银补贴内容创作者背后却更多体现出的是丝丝焦虑。

1、今日头条：缺乏社交关系，始终有沦为工具的风险

其实无论是“千人百万粉计划”，还是针对悟空问答和微头条的10亿元签约补贴，这些扶持都有一个共同点，那就是针对今日头条急需补强的社交关系链。

头条的内容生态本质是建立在流量基础之上，其核心是通过算法将信息高效的分发给用户，虽然头条号作者每天能够生产海量的内容，但头条用户本身却并不产生内容。这种尴尬的局面使得头条永远都处于内容分发的下游。

头条号作者在知乎、微博和贴吧上看到一手的信息，经过加工之后，再转载到头条上进行分发，头条的技术和数据确保了其能精准有效的将这些信息分发出去。换句话来说，头条和用户建立的只是一种单向输出关系，是分发而不是连接。

这也是为何当BAT纷纷拿出真金白银对内容创作者进行补贴时，优质内容和用户很自然的就出现了流失。其实除了抖音外，我们纵观头条所有的产品，仍然采用的是以算法为核心的去中心化模式。但对用户黏性来说，最高效和稳定的方式永远是建立网状的用户关系链。

2、百度：布局AI的关键节点，信息流需要保持高增速

3、腾讯：短视频生态缺乏，社交关系并非*

这几年今日头条的快速崛起有目共睹，而如今其已成为腾讯连接内容必须要跨越的障碍。如果以腾讯OMG的腾讯新闻和天天快报与头条相比，腾讯新闻的日活用户超过今日头条，但如果以用户使用总时长而论，头条却远超腾讯新闻和天天快报之和。

今日头条凭借更少的日活在使用时长打败了腾讯的内容分发，很大程度上得益于过去在短视频领域的布局。我们知道腾讯其实一直没有放弃短视频业务，早在2014年就曾推出过“微视”，但直至今日，这款背靠腾讯帝国的产品却并没有什么起色。

自媒体首席发言者表示，「如果腾讯不能建立起以短视频社交为主的护城河，那么将很有可能会失去这一轮的机会，拱手相让于微博、陌陌等诸多平台，但并无大概。然而从长期来看，带到2000后，2005后的个人主义崛起时，甚至有可能对社交产生直接性的威胁。」

我们知道腾讯在PC互联网时代具备强大的「孵化基因」，任何一款产品只需导入腾讯海量的用户，再加上腾讯强大的产品能力，往往都能一击必胜，以至于中国互联网产生了一个*问题「腾讯抄你怎么办」？但短视频布局的失败，却很大程度上是这种孵化能力突然不灵了。腾讯能够连接孵化一切，很大程度上在于其*用户粘性的社交关系网络，但短视频的生态里却并不需要社交关系。

无论是腾讯、今日头条还是百度，现阶段的焦虑可能会一直存在，这既是企业发展过程中所必须面临的阵痛，也有来自外部不断竞争带来的压力。但巨头终究还是巨头，在内容分发的决胜战场，这种焦虑很可能在未来会成为企业进步的动力。