我真的理解新品牌面临的尴尬，但从另一个角度来看，真的没有办法吗？在我看来，这种抱怨的关键问题是固有的思维。该品牌总是觉得有红利的新营销平台就是机会，但这并不意味着旧营销平台上根本没有机会。例如，八年来，今天的头条新闻一直是一个平台。如今，我知道很多品牌的市场价值被低估了。众所周知，在今天的头条新闻平台上用KOLbrainhole的历史视图和推文可以帮助实现今天的头条新闻，平台总销售额为800万。此外，如果我们找到了营销方法，就不难创造出流行的模式。
我们先来谈谈今天头条的内容变化，因为平台内容会影响平台人群。只有了解平台人群，才能制定有效的营销手段。
2021年4月12日，今日头条获得中央电视台《新闻联播》节目网络直播权，每晚有近80万人在今日头条观看《新闻联播》。
另外，像新华社、中国日报、光明日报、人民日报、环球时报等国内的权威媒体也入驻了今日头条。今日头条作为头部资讯平台，已经成为权威信息扩散的主阵地。而权威媒体的入驻反向也会帮助平台吸引更多高质量的用户。
品牌营销很重要的一部分工作依赖于平台KOL，如果一个品牌想在某个内容平台上有所作为，一定是要有大量KOL帮助品牌背书的，今日头条平台本身具备这样的特性。官方去年给出的数据是有180万内容创作者，分布在100个不同的领域；今年又给了一个很震撼的数字就是有将近16万位今日头条创作者，拥有职业身份认证，这部分行家产生的内容每日获得3亿阅读和播放，很适合传递垂直定向的品牌信息。
其次，在今天的头条新闻中，用户不再仅仅关心信息。知识获取、电影观看和娱乐也是非常典型的用户使用场景。因此，在制定营销策略时，我们还可以为这些场景设计内容，以满足用户的需求。
第三，当今头条新闻的主动搜索趋势越来越明显。搜索用户数量增加了50%，搜索数量增加了100%。鉴于这一特点，该品牌需要在今天的头条新闻上发布大量高质量的内容，以拦截用户的需求。
品牌在营销过程中会考虑的一个重要问题是所选营销平台的链接是否完整。今天的标题平台为品牌营销提供了两套完整的内容营销链接：
1）第一套完整的内容营销环节是以优质内容为基础，从“品牌内容定制-内容发酵-热点形成-跨平台认知”构建内容传播路径，不仅可以将用户认知转化为品牌认知，同时帮助品牌在多个平台上进行平台级背书，形成内容共鸣，极大提升品牌定制内容的价值；
2）第二套完整的内容营销链接是从品牌内容到电子商务的链接。今天的标题平台提供了商品卡、小程序和其他平台推荐的转换组件。品牌不仅可以使用高质量的内容吸引用户，还可以使用转换组件帮助用户轻松完成电子商务转换。
综上所述，经过八年的发展和变化，今天的标题平台从受众、内容到营销能力都发生了很多变化。品牌在营销之前需要了解这些变化，以便制定适当的营销策略。
聊了半天对平台的新认知，我们再来聊聊如何在今日头条平台做营销。我想这个部分肯定是很多品牌感兴趣的地方，就多说几句。
在任何平台做营销，都要建立完整的营销体系，品牌要在今日头条平台做营销也不例外，具体包括如下四个方面：
1）口碑资产观察
2）内容传播策略
3）内容监测预警
4）传播效果回顾
首先，我们应该明确软文本太硬。今天的头条新闻平台上不会有阅读。只有符合平台属性的内容才能流行。
今天头条新闻的筛选方法与Tiktok相似。一般来说，我们将从以下维度开始：
2）星图索引。星图指数代表该人才当前的综合能力。指数越高越好；
3）人才工作数据，包括个人工作和任务工作数据。高质量沟通率、人才互动率和预计阅读量越高越好。
4）阅读趋势和上升粉末数据。读数趋势相对稳定且粉状上升数据良好的账户可纳入数字选择范围；
7）最后，让我们来看看这个人才的受欢迎程度。如果有黄V认证，则表明他是该领域的高质量作者；如果该人才拥有goldV认证，则意味着他是该领域的知名人士；如果该人才已被列入官方名单，则意味着该人才的质量更高。
通过以上步骤的筛选，我们基本上可以保证筛选出的人才不会太差。
今日头条的内容形式是比较多元的，我们筛选了多个达人合作后，也可以根据每个达人擅长的领域不同，采用不同内容组合，一般有如下4种常见的内容组合：
4）头条号+定制专题+头条话题：这种方式需要达人配合输出专业内容，截流用户的搜索需求，同时帮助品牌沉淀内容。
1）品牌发生的事件要有足够的热点感；
2）品牌要调动足够的资源支撑热榜，包括：今日头条站内开屏、搜索、大量的KOL内容等；
首先，内容与人才对接时应注意以下几点：
1）尊重人才的原创内容，充分发挥人才的风格；
第二个是结果着陆。如果只是单纯的内容营销，准备一些指导意见，与人才的内容合作；如果有电商的合作，需要测试完整的电商链接，注意流量漏斗，最大限度地减少用户的跳转损失。
为了获得更好的内容，今天的头条新闻平台还可以通过一些流量工具进行放大，以帮助品牌更好地传播。让我们看看一些重要的工具。
1）标题加油袋
标题加油包可以理解为今天标题的Dou+，可以用来为内容添加额外的建议。品牌可以选择为传播数据良好的内容投资一些加油包，但不要投资基础数据较差的内容。
2）范必达
3）标题之外
1）超过1亿个DAU可以覆盖足够多的品牌营销群体；
2）大量权威媒体和专业KOL入驻，平台内容更加深入。对于品牌来说，有足够的KOL来帮助他们代言；
3）人群知识化程度越来越高，平台用户有了更充分的消费能力；
4）更完整的营销环节使高效的品牌营销成为可能；
5）体裁的丰富性和发行的效率得到了业界的认可。在确保平台的丰富性和多样性的基础上，为企业带来“真正的权威性、普遍性和效率”的价值，并继续帮助品牌打造“深刻可靠”的品牌形象。
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