一文带你看中国手机行业销售渠道发展模式电商或为未来主流组图运营商分销商

行业主要上市公司:中兴通讯(000063)、小米集团-W(01810.HK)、传音控股(688036)、富士康(2317.台湾)、闻泰科技(600745)、比亚迪电子(00285.HK)、三星电子(005930.韩国)、苹果公司(AAPL.美国)、皇家飞利浦(PHG.美国)。除上述上市手机行业公司外,还有华为、vivo、OPPO等著名手机行业非上市公司。

本文核心观点:目前处于多销售渠道模式并存阶段,电子商务渠道或将成为未来主流渠道。

中国手机营销渠道发展历程:目前处于多销售渠道模式并存阶段

手机行业不同营销模式分析

——传统代理模式:国内外厂商代理模式存在差异

代理模式是手机厂商将手机卖给代理商,代理商通过下级代理商的销售终端销售,或者通过直接控制销售终端销售。这是2006年前的主导渠道模式,几年前,国内手机厂商和国外手机厂商同时实施了代理模式。但是,由于资源和经验的差异,国内手机厂商和国外手机厂商的代理模式又有所不同。

——直供模式:对厂商整理市场管理要求较高

个别手机品牌厂商为最大限度节省销售成本及减少对全国性分销商的依赖,绕开诸多中间渠道环节,尝试直接向苏宁、国美等大型家电连锁零售商以及中域电讯、迪信通等专业手机连锁零售企业大批量提供特定型号的手机。厂商直供模式下,由于产品选型、资金结算、物流配送、存货管理等方面的原因,品牌手机厂商和零售终端都需要寻找稳定且综合服务能力强的全国性分销商提供资金平台、物流平台、库存管理、信息管理等综合服务。因此品牌手机厂商一般通过全国性分销商与大型家电连锁零售商和专业手机连锁零售企业开展业务合作。但是厂商直供模式对厂商整理市场管理要求较高,产品价格、窜货等管理不善容易导致渠道混乱。

——运营商定制模式:以电信运营商为主体

电信运营商为了推广其移动网络业务及其他增值服务,稳定及扩大消费群体,通常提出手机的具体功能和标准作为品牌厂商产品研发与生产的依据。在定制手机的过程中,电信运营商提出手机部分应用功能需求,把遵守规范作为手机入网的条件。但鉴于电信运营商主营业务系网络运营,从专业分工及综合效益最大化角度出发,电信运营商需要全国性分销商提供产品选型、定制手机包销、数据业务推广、高效的资金、物流及信息服务。因此电信运营商一般通过全国性分销商与各品牌手机厂商开展业务合作。

——电子商务模式:或将成为主流渠道

电子商务模式是指企业运用互联网开展经营取得营业收入的基本方式,将企业的电子商务模式归纳为B2C(BusinesstoConsumer)、B2B(BusinesstoBusiness)、C2B(ConsumertoBusiness)、C2C(ConsumertoConsumer)、B2G(BusinesstoGovernment)等五种经营模式。其中手机行业应用最多的主要为B2C、B2B、C2C和B2G。

电子商务渠道的拓展将有效提高弱势运营商的营销和服务能力,最大程度上弥补渠道不足的情况,从而在4G、5G甚至在未来的6G时期的竞争中可以从初级的营销转向更高水平的业务与服务上来,但是由于电子商务自身的一些行业运营特性存在,运营商在利用电子商务渠道进行营销的同时仍需注意潜在风险。

随着互联网的发展,电子商务模式得到越来越广泛的应用,华为的线上商城、小米商城等等都是各大国产手机在行业竞争中“弯道超车”较有效地方法,随着越来越多的手机品牌商建立自己的线上商城,电子商务模式或将成为未来手机行业主流销售渠道。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

THE END
1.Vivo手机渠道为王在奥地利普通超市的高价物品橱窗中(超过80欧元),发现咱们国产vivo手机就静静地躺着,而且是躺赢了,这种深度下沉本地化销售终端销售模式,没有强调品牌,没有找明星代言,就是直接面向普通消费者,深入到日常消费场景中,直接触达所有潜在客户。尤其是海外市场,产品为王,渠道为王。 https://maimai.cn/article/detail?fid=1850540087&efid=eRwXfOTEgE3HuhiDdWa07Q
2.精准营销:vivo广告投放助力品牌脱颖而出在如今数字化飞速发展的时代,品牌推广的形式和手段层出不穷。尤其是广告投放,成为了许多企业争相追逐的风口浪尖。在这个过程中,vivo的广告投放平台无疑展现出了它独特的魅力和价值。活用这个平台,能帮助品牌精准打击目标消费群体,让品牌信息在恰当的时机、适合的地方传递给合适的人。在开启这一广告之旅之前,了解https://baijiahao.baidu.com/s?id=1811525632792314955&wfr=spider&for=pc
3.不要提到vivo就想到营销和渠道,它已经打出了技术研发这张牌2016年手机大战已经落下帷幕,OPPO、vivo成为最大的赢家,苹果、三星国际大厂节节败退,小米更是被挤出前五,其他手机厂商能够活下来已属不易。 然而,只要提及OPPO、vivo,大多数人潜意识的把它们的成功归于铺天盖地的营销和线下渠道建设。但是现在,vivo要打破用户的固有印象,当华为、小米把重心延伸到线下,与其交战之时https://36kr.com/p/1721410863105
4.VIVO整合营销传播计划的行业文章通过整合营销传播计划,VIVO成功地提高了品牌的知名度和影响力,巩固了自己在移动通信行业中的竞争地位。VIVO在品牌定位、多渠道传播、合作伙伴营销、社交媒体和线上营销,以及跨界合作等方面都取得了显著的成效。这一成功的案例为其他企业提供了宝贵的借鉴和启示,与VIVO的整合营销传播计划相比,其他品牌也可以从中汲取灵感,http://www.a-yes.cn/zhyx/27537.html
5.vivo营销vivo营销 渠道使用说明-vivo营销 一、TrackingIO后台配置 在热云后台-推广活动管理-新建活动,生成【vivo营销】的监测链接 ,将监测链接放置在vivo营销侧点击监控地址处(如未找到请联系对应商务,可能需要开启白名单) 如需回调转化数据,需在热云后台绑定vivo 营销账户 以下绑定流程仅针对需要回传转化数据的情况 绑定流程结http://newdoc.trackingio.com/vivo_ocpc.html
6.vivo营销自动化技术解密开篇腾讯云开发者社区vivo营销自动化技术解密|开篇 一、营销自动化概览 1.1. 什么是营销自动化 营销自动化是指专门为营销部门或组织设计的软件平台和技术,可以更有效地在线进行多渠道营销并使重复性任务自动化。营销部门和销售人员通过制定任务和流程的操作标准,然后由IT系统进行解释、存储和执行,从而提高效率并减少人为错误。https://cloud.tencent.com/developer/article/1887422
7.vivo成杭州亚运会官方手机曾多次赞助营销打通海外渠道此前vivo就曾多次赞助体育赛事。南都湾财社记者梳理发现,赞助营销也成了vivo打通海外渠道的主要方式,2014年该公司进入东南亚、南亚市场,次年年底,拿到了印度板球联盟IPL的冠名权。其后通过欧洲杯 、世界杯等知名赛事,vivo又在2017年、2019年先后进入欧洲、中东和非洲市场,2020年进入南美。vivo相关负责人告诉南都湾财社记https://wap.eastmoney.com/a/202306152753361091.html
8.渠道为王?其实这些才是vivoOPPO成功关键界面新闻·JMedia但是只盯着vivo、OPPO的渠道、营销,而忽略vivo、OPPO在产品上对百分百的自研自产的坚持、远高于行业的严苛测试标准、贴心的细节服务。国产此举,颇有邯郸学步之感。诚如此前文章中所言:营销、渠道只是助攻,担当的角色是的放大镜和扩音器,若没有内在的厚重,营销、渠道能够带来的不是助攻而是拖累。https://www.jiemian.com/article/830249.html?_k=qxdafa
9.vivovivo-渠道管培生 综合月薪:7-9k/月 工作地点:云南省昆明市(接受管培期内省内出差及外派) 培养路径: 1、2025年春季入职实习,统一在vivo门店站柜实操(为期三个月),接受体系内市场营销、企业文化、销售技能等全方面系统培训,阶段结束后根据所得完成述职。 2、根据个人轮岗计划完成单店店长、多店店长、市场操盘多方https://jobs.ynu.edu.cn/job/view/id/894785
10.我提供oppo营销平台收量,渠道招募免费/付费短剧 小说 快应用工具类产品 ;APP拉活,cid 医疗器械 OTC 招商 财商课 测算类 五粮液系列白酒,剑南春系列 教育考证,养生课程加粉 --- 【OPPO VIVO 百度 腾讯 巨量 专业开户 效果代运营】,有需要了解的随时欢迎沟通,广交好友。 联系方式 登录即可免费对接该渠道服务商 立即https://www.uqudao.com/detail/78268
11.VIVO营销平台点击确认后生成对应的曝光监测链接和点击监测链接,将链接填入VIVO营销平台对应投放页面即可3、推广网页路径: 登录GIO增长平台→获客分析→获客追踪→监测链接→新建监测链接→推广网页: 推广渠道请选择:【VIVO网页推广】授权逻辑及交互同上,填写正确的数据源ID点击完成,生成对应的落地页监测链接。将监测链接填入VIVO营销平台http://help.growingio.com/v3/product-manual/growing/channel-config/vivo-ying-xiao-ping-tai
12.OPPOvivo的成功模式,你能复制吗?中国次级市场(次级是个广义的概念,包括三、四、五级)的特殊性,我们刚才从顾客、渠道、传播环境三个方面做了简要的介绍。这样的背景下,针对三、四、五级市场,前面提到的深度营销模式就应运而生了,而且历久不衰。 “三高”模式契合目标客户需求 OPPO、vivo这两个品牌跟三、四、五级市场的特征有什么关联?它们是如何http://news.ppzw.com/Article_Print_227930.html
13.130个互联网推广必备网址!收藏好~运营18.oppo营销平台 网址:https://e.oppomobile.com/ 19.vivo营销平台 网址:https://ad.vivo.com.cn 20.虎牙广告投放平台 网址:http://ad.huya.com 21.喜马拉雅广告投放平台 网址:http://yingxiao.ximalaya.com 22.陌陌广告 网址:http://ad.immomo.com/ad/home/login https://www.27sem.com/article/8158
14.vivo推广开户vivo信息流广告vivo广告投放专业提供vivo营销平台的vivo开户,vivo推广,vivo信息流广告,vivo广告投放,vivo广告开户投放电话:15801944939 vivo手机广告专业的个性化推广方案,包含多种形式广告样式,目前日均活跃用户达到八千万,日均下载量高达1亿,帮助广告主实现目标用户的触达,达成营销目的https://jianzhaner.com/
15.渠道之外,vivo还有哪些亮点?简介:渠道之外,vivo还有哪些亮点? 关于vivo的成功,很多人将之简单地归结为线下渠道的强势,其实这是不对的。线下渠道的强势虽然是vivo的一个核心竞争力,但我认为其成功的要素里面还应该加上两点:品牌营销的成功、产品的优秀。后者这两点往往被大多数人忽略,但在我看来却是最重要的。这是因为渠道的建设并不足以长久https://developer.aliyun.com/article/840667
16.关于vivo手机营销的调查*7. 您是从什么渠道了解到vivo手机的 【多选题】 电视广告 网络插播广告 微博/微信广告 综艺冠名 电视剧植入 杂志内页 手机实体店 朋友推荐 其他 *8. 您未选择购买vivo的原因可能有 【多选题】 同价位其他品牌的手机性价比更高 过度广告营销令人反感 不喜欢vivo的代言人 缺乏创新 其他 *9. 您是否认可vivohttps://www.wjx.cn/jq/21166047.aspx
17.6kw通行证注册协议16、VIVO渠道SDK 所属公司:广东天宸网络科技有限公司 信息获取:系统版本、手机样式、生成ID、必要的移动应用列表信息 权限获取:读取手机状态和身份(android.permission.READ_PHONE_STATE) 使用目的:识别渠道用户,保障网络及运营安全 官网链接:https://dev.vivo.com.cn/home https://www.6kw.com/games/58698.html
18.Vivo信息流增长分析DataFinder2.2 媒体渠道侧 开通白名单 点击监测需申请白名单,请联系您在vivo的商务接口人协助申请。 广告主在线下申请开通API接口调用权限,vivo平台提供apiUuid、apiKey给广告主,用于后续接口访问鉴权、签名验证使用。 设置点击监测 开通白名单后,vivo营销平台-工具箱转化辅助可见功能入口。在该工具中可为每个应用配置FeedbackUrlhttps://www.volcengine.com/docs/84129/1261639
19.vivo手机产品营销策略研究.docx本文在结合市场营销相关知识与收集到的资料基础上,运用PEST分析法和SWOT模型对vivo手机产品目前所处的市场竞争环境进行分析,并运用波特五力模型对vivo手机产品面临的威胁做进一步的分析研究,最后结合4P营销策略对vivo手机产品现行的产品、价格、渠道、促销策略提出优化建议。关键词:vivo;智能手机;SWOT分析;4P营销策略 https://max.book118.com/html/2021/0318/7110036026003101.shtm
20.vivo流程(精选7篇)vivo品牌创建三年多时间以来,在国际品牌、运营商渠道品牌的“夹缝中快速成长”,以Hi-Fi音乐细分市场撬动了全局。2014年,vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名,仅次于苹果、小米、三星。在品牌资产方面,百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中,vivo品牌数字资产从2013年的第19位https://www.360wenmi.com/f/fileie4pvy50.html
21.vivo和OPPO的渠道下沉,也许是国产机品牌溢价的另一条路但昨晚的vivo X6发布会让笔者对国产手机提升品牌溢价的道路还有其他的一些启发——vivo和OPPO采用了“沉下来”的做法。 “沉下来”中包含的意义是多样的,不仅仅指的是深入县乡市场的强大线下渠道布局,更值得是诸多“沉下来”、接地气的营销手段。这里笔者想用几个实际案例来说明这一问题。 https://www.tmtpost.com/1483436.html
22.OPPOViVO加多宝的品牌营销强在哪里?知识库OPPO这个定位是“充电5分钟,通话两小时”。OPPO和ViVO是华为集团学习的榜样,也是小米手机学习的榜样,现在几乎像魅族等等都在学习它。 OPPO和ViVO的渠道和价格定位非常精确,从品牌角度和营销角度来看,最精准的也是OPPO。 品牌的定位太重要了,大家想想OPPO和ViVO什么关系?它俩是一家子,步步高集团的。 https://www.shichangbu.com/index.php/know_info/30038.html
23.步步高vivo手机市场营销策略分析步步高vivo手机市场营销策略分析 vivo由步步高公司出品,是面向热爱生活、追求真我、渴望认同群体的智能机品牌。 vivo品牌国内注册于2009年,截止到2013年8月,vivo已经在全球29个国家和地区进行了品牌注册认证。随着vivo在大陆市场的发展,vivo品牌的国际化之路已经进入了前期的规划和筹备之中。vivo致力为消费者打造拥有精致个https://doc.mbalib.com/view/d6af91e70f5c6b5d4f9e64011b062b2d.html
24.全球化︱VIVO手机印度开拓史按照五力模型的价值链分析,大型连锁经销商的渠道能力和议价能力都很强,vivo很难与他们达成理想的合作。而印度常见的小型夫妻老婆店又太过分散,营销效率会下降。因此vivo决定从中型经销商入手,撬开市场的口子,再靠产品力赢得口碑效应,吸引大型渠道商。 而在城市市场的选择上,与在中国市场“自下而上”的渠道策略不同,http://m.kanshangjie.com/Index/Show?catid=3697&id=162564&type=news
25.华为手机广告投放渠道的多元化与创新策略在具体实践中,华为将多元化与创新化的广告投放策略与市场实际紧密结合,形成了**特色的广告营销体系。 传统媒体与新兴媒体的深度融合:华为在保持传统媒体投放力度的同时,积极拥抱新兴媒体,通过跨平台的资源整合与协同作战,实现了广告效果的**化。例如,在发布新品时,华为会同步在电视、社交媒体、短视频平台等多个渠道进行https://www.shoujidsp.com/h-nd-387.html