如何种草一种「美」？小红书与vivoS系列用「东方美学三部曲」找到答案

摘要：玩转东方美学，小红书3C内容营销又有新花样。

近年来，随着国潮品牌和国风设计的崛起，新中式元素高频出现在大众视野。通过对传统文化的多种创新性表达，「东方美」逐渐实现了与年轻人的情感共振，正站在时尚前沿，引领着潮流新方向。

图片：小红书

趋势在，则需求在，则机会在。

随着越来越多的用户开始追逐「东方美学」，越来越多的品牌也开始探索如何将产品种草与这一趋势深度融合，通过种草一种“美之风潮”，自然而然将产品种进更多人心中。

这其间，vivoS系列就是很好的一个例子。自S16全新配色「颜如玉」推出以来，vivoS系列一直与小红书深度探索关于种草美的万种可能。近期，伴随vivoS18「花似锦」系列上新，vivo与小红书再度携手，推出「美出东方，如花似锦」系列站内活动，创造出一场3C产品东方美学种草新范式。

品牌x趋势x艺人三方联袂引燃东方之美氛围

看小红书与vivoS18种草「指尖上的美」

在「美出东方如花似锦」的营销活动中，vivo携手小红书与高点艺人，三方联袂绘就了一幅东方美学的画卷。

活动由演员张凌赫出演的一支充满东方美学韵味的tvc拉开序幕，得益于vivoS18深植于东方传统文化的设计元素，短片将「中国设计」的美学印记铭刻在观众心中。正如宣传口号所言：“赫然见凌云，繁花似锦开”，短片以其独特的方式，生动传达了“东方美，如花绽放”这一核心主题，使人们得以一窥东方美学的魅力。

紧接着，小红书各垂类博主的加入进一步拓宽了活动的影响力。@一栗莎子，@杨凯雯rr，@梨涡允允，@曾鹿儿等多位博主通过对vivoS18中国设计美学的深度解读，创意演绎了「花似锦」的东方美学精神。

来自小红书用户：@一栗莎子、@杨凯雯rr、@梨涡允允

来自小红书用户：@看看蘑菇、@瘦瘦桃、@腹肌猫猫、@王鹏鹏ken、@郝哆可可

除了明星、博主、用户对东方美学的演绎之外，小红书站内活动专页为活动注入了更多活力，不仅将活动信息聚合起来，还通过“许愿赢好礼”机制吸引着用户参与互动。有了活动同款手机、vivoPadAir、vivo蓝牙耳机等丰厚奖品的激励，再加上站内惊喜盒子、火焰话题、信息流、开屏等资源全面加持，活动热度很快扩散到全网，平台东方美学的氛围愈加浓厚。

vivoS系列遇上小红书

「东方美学三部曲」打造关于美学种草新可能

回顾vivo与小红书携手打造的S系列营销三部曲，无论是S16、S17还是S18，每一次营销都牢牢扎根于小红书「美」的土壤，借由vivoS系列「东方美学」的核心理念，巧妙地将现代科技与传统文化相结合，吸引了众多热爱东方文化的「同好」。

与众不同的设计理念使vivoS系列区别于其他手机，但想要让产品被更多人看见，品牌还需要选对与消费者对话的方式。那么，vivo与小红书是如何将S系列打爆出圈的呢？

在“用户需求为王”的时代，洞察消费者心理，提高品牌与消费者沟通效率至关重要。

小红书《3C数码行业用户洞察》报告表明，48.5%的3C数码用户会沉浸在多场景、多角度的内容中。相比简单直接的产品图展示，场景化的内容不仅更能使用户产生向往感，还能拉近产品与用户之间的距离，帮助好产品更快地种进人们心中。

S17山海青系列发布之时，vivo与小红书敏锐洞察到当下消费者们越来越「拒绝内卷」，开始崇尚「松弛感」，渴望「自在从容面对生活」，而在松弛感的生活态度之下，「自由轻松」是大部分人的理想生活关键词。

比如在S18花似锦系列中，vivo与小红书便借助古装小生张凌赫，快速吸引了站内一大批星粉和剧粉。其“陌上人如玉，公子世无双”的气质与东方美学新机相辅相成，实现“人”和“品”的双向奔赴。

在S16颜如玉系列中，小红书携手vivo与系列博主打造「颜如玉」美学大片，追风站内户外热点趋势，从飞盘、骑行、徒步等不同角度展现古典「玉」美学与现代科技的融汇，让时尚的手机外观与时尚的潮流生活方式深度捆绑，并激发更多用户参与二次话题创作和传播，成功引领了现象级追玉潮流。

来自小红书用户：@梨涡允允、@名侦探牛奶喵、@极致玩家-阿爽

从瓷器玉石，到山水画卷，再到繁花锦缎，vivoS系列不断讲述着东方美学的故事，追寻着融于本心的文化记忆。而小红书，也通过精准洞察消费者心理、构建真实消费场景、人群反漏斗模型等精细化营销策略帮助vivo实现与消费者的深度连接，于潜移默化中唤醒美，传播美。

在3C产品日新月异的今天，「美」成为新的种草关键词，而能否种草成功，核心在于找对种草阵地。小红书独特的美学沃土和用户基础，使其成为vivo讲述东方美学故事的绝佳舞台。

此次营销活动，vivoS系列的东方美学特色在小红书浓厚的「美」的氛围中发挥到极致，双方美美与共，使传播达到事半功倍的效果，成功占领了用户心智。

小红书始终紧跟年轻一代的生活脉动，洞察并引领潮流趋势，将产品巧妙融入日常，与品牌携手挖掘出受到消费者喜爱的营销策略。我们期待小红书未来能够和更多3C品牌一起，共同唤醒「美」的无尽可能。