产品宣传推广方案品牌整合传播

产品宣传推广作为一种社会经济活动，其存在的必要性及其作用和任务是由现代社会化大生产和商品经济巾的矛盾决定的。

一、产品宣传推广的目的和意义：

2．产品宣传推广能够使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3．产品宣传推广能够提高品牌度和美誉度。

4．产品宣传推广能够提高现场售点的产品的销量。

5．产品宣传推广能够巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。

二、产品宣传推广策略：

2、产品形态策略：

1）、实质产品实质是指产品提供给消费者的某种效用和利益，因而是消费者要真正购买的东西。例如：消费者购买电风扇，不是为了购买它的机械形体，而是为了获得凉爽和舒适；消费者购买照相机．也不是为了购买一个装有一些机械零件的黑色匣子，而是要购买喜悦、回忆和不朽；消费者购买化妆品，不是为了购买一些含有各种化学成分的物质，而购买的是“美丽”、“漂亮”。这是产品的实质和核心，是整体产品概念中更墓本、更主要的部分。

2）有形产品有形是指产品的外观、形状．在市场上通常表现为产品的质量水平、特色、式样、品牌名称及包装等。例如：电冰箱、电视机、自行车等都是有形的、可凭视觉或触觉感知到的东西．如果有形产品是某种劳务，也应具有类似性特征，如理发师的衣着整洁、态度和蔼、技术熟练将会带给消费者更大的满足感．

3、产品定位策略：

产品定位策略是指企业对经营的产品赋予某些特色使产品在用户中树立某种特定的形象.因此企业在进入国际市场时必须对产品进行合理定位即确定哪些产品作为投放市场的对象。为创立品牌特色,树立特定的市场形象,以满足消费者某种需求和偏爱的心理意向和行为方式。产品定位策略要体现在实体的构造、形状、成份、性能、命名、商标、包装、价格等直观方面,以及满足消费者豪华、古素、艳丽、雅淡等不同的心理需求。先知品牌对于产品定位策略的认识如下，产品定位的基本策略有两种:一是与竞争对手的产品相对比,显示出独特性;二是与自己的系列产品相比较,显示出创新性。产品定位策略的恰当使用,有利于触发消费者求新、求美、求名、惠顾动机与习惯性购买行为。

4、产品宣传推广策略：

当然，我们在这里描述营销传播内容的品质，可能绝大多数营销者都会有比较直观的认知。然而，常常被忽略的一点认知是，内容的另一个侧面，针对不同的目标受众，营销者应该提供有针对性的独特内容。

以上就是先知品牌营销策划公司给大家整理的产品宣传推广策略的一些内容，希望能够给大家带来帮助。产品宣传推广，先知品牌！