被绞杀的网景:互联网门口第一滴血,互联网营销狼人:)

1995年12月7日,盖茨把微软比作54年前遭日本偷袭的美国舰队,她要重装上阵。众所周知,1941年12月7日,日本偷袭美国珍珠港,重创了美国海军,太平洋战争打响。

盖茨特意选择这一天,在西雅图总部会议中心宣布微软要向因特网进军。盖茨把当时处境下的微软比作当年的美国舰队,那谁是盖茨眼中的偷袭者呢?

网景!!!一家成立不到两年的小公司。

忘年交与惺惺相惜

“在互联网的光辉下,操作系统只不过是一套漏洞重重的设备驱动器”,这是网景创始人马克·安德森(MarcAndreessen)的一句话。

1992年,安德森“懒惰”的习性在就读大三期间得以改变,安德森被伊利诺伊大学的电脑应用中心聘为临时工作人员。当时的互联网非常简陋,只有文本,没有图像、声音,更没有色彩,通过一个原始界面进入,操作过程非常繁琐。“为了获得网上的信息,你得期待自己成为一个火箭科学家。”安德森曾这样说。

1993年初,该浏览程序被命名为Mosaic(马赛克),安德森把Mosaic放在互联网上供人免费使用。仅仅数周,全球数十万用户下载了该程序,一年内,其用户超过200万。

工作几个月后,他突然收到一封电子邮件:“你可能没听说过我,我是SGI的创建人,现已辞职,准备开一家新公司,你有兴趣过来谈谈吗?”这是吉姆·克拉克博士发来的。

50多岁的克拉克与安德森一见如故。安德森后来说:“据说,拿破仑说过‘与其要一个聪明的将军,不如要一个幸运的将军’,就吉姆·克拉克而言,我认为他两者兼而有之。他那种将技术、营销和商业揉合在一起的能力是无以伦比的。”而克拉克则说:“我很幸运地结识了安德森并且能和他共同创业。”

马赛克的研发团队开足马力工作,重写浏览器的所有代码。安德森深知Mosaic的优劣所在,当时还是学生的他们不考虑软件的质量,而只想着如何使之有趣,现在要开发商业软件,软件的性能要稳定可靠。新浏览器的名字被定为Navigator,马赛克公司也在此前后更名为网景公司(Netscape)。

1994年10月13日,Navigator开发成功,并在网上发布,不到1小时就被下载了数千次,Navigator比Mosaic快10倍。

开发团队一片喜悦,而老到的克拉克听到了一条让他心头一紧的消息:微软准备购买SpyGlass公司的浏览器技术。安德森他们则不以为然,因为SpyGlass拥有的技术是在他们两年前开发的版本的基础上改进的,根本不能与今天的网景相比。

杀死你遇到的蛇

“你看见一条蛇时,就把它杀掉。”1995年1月的一天,网景CEO吉姆·巴克斯德尔(JimBarksdale)上任后,在公司第一个例会上这样说。在座的安德森明白了他的意思,就是说,遇到一个问题时,就着手解决它,不要拖延,不要左顾右盼,不要过分地分析研究。

安德森对此表示赞同,Navigator成功发布后,网景公司面临着管理上的问题。网景公司发展迅速,人员膨胀很快,但内部管理却是一片混乱,人们在办公室跑来跑去,做各种各样的事情,又很难说在忙什么。

为了防止公司成长失控,克拉克和安德森决定雇用前联邦快递的高管吉姆·巴克斯德尔担任公司的CEO。安德森负责技术研发,克拉克筹措资金,巴克斯德尔则监督公司运作。

公司上市后,安德森的生活方式没有太大变化,他仍喜欢穿宽松运动短裤和短袖衬衫,最爱吃的食物仍是油炸土豆条,简朴的生活使他得以把精力集中在技术研发上。

当时,一位金融专家分析说:“这是家独一无二的公司——它很快会成为互联网上的‘微软’,因此,每个人都想变成‘第二个微软’的股东。”

但克拉克担心的微软阴云正在逼近。

起初,盖茨没有认识到浏览器的重要性,一直没重视公司高管的提醒。华尔街对微软在互联网领域进展缓慢表示不满。1995年11月,高盛公司将微软股票评级从买入下调到持有,微软的股票应声而落。

当下属再次将网景浏览器展示给盖茨看时,盖茨一下子惊醒了。盖茨马上派人去和网景谈判,商讨合作事宜,微软的条件是注资网景并进入董事会。网景拒绝了。

微软随即把网景公司列为头号竞争对手。盖茨通知公司很多工程师,不管进展到何种程度,立即停掉手上的工作,全力投入到微软浏览器的开发上。

敌人的敌人不一定是朋友

“我从来没想到会跟盖茨站在一起,因为我们是宿敌,但是想到这样做对公司有利,我就做了。”AOL(美国在线)CEO史蒂夫·凯斯这样解释选择微软作为重要合作伙伴的原因。这意味着放弃同网景结盟。

1995年前后,作为重要的因特网服务提供商,AOL与微软的MSN网络部门形成了激烈的竞争,所以,AOL骨子里对微软的对手网景抱有好感,1994年就欲同网景结盟,但遭到网景的拒绝。

此时,微软把打垮网景视为生死之战,全体总动员后,1995年12月,微软公司发布互联网探索者(InternetExplorer)浏览器,简称IE。微软在把它和自己的操作系统捆绑的同时,也把IE免费发放,微软希望AOL的浏览器换成微软的IE。AOL之前收购了一家浏览器小公司,开发了自己的产品,但技术上根本没法与网景和微软相提并论,所以AOL势必要从这两家中选择一家。

AOL高层仍然认为同微软合作是与虎谋皮,凯斯认为网景应该愿意同自己合作,AOL的数百万用户就会天天用到网景的浏览器,这样就会遏制微软的扩张。为此,凯斯亲赴巴克斯德尔的家中,共进晚餐,探讨AOL与网景深度结盟。

两周后,巴克斯德尔答复,网景欢迎AOL使用网景浏览器,但仍要收取数百万美元的使用费,而且要按照用户数量来收费,其他条件免谈。

这有些剃头担子一头热的味道了。网景当时做出这样的判断:AOL和微软的MSN势同水火,自己的产品又占有75%的市场,AOL只能和网景合作。

“我为得到AOL的生意锲而不舍。”盖茨曾这样说。微软提出AOL可以免费使用微软的浏览器,而且愿意对自己的浏览器做修改来满足AOL的需求。和微软谈判的AOL的高管感慨道:“看起来都是网景在我们这儿索取什么,而微软在向我们提供什么。”

AOL动心了,盖茨接着抛出一个对于AOL来说是难以拒绝的馅饼:在微软当时主流的操作系统版本中加入一个文件夹,这个文件夹中有一个注册AOL服务的图标。于是微软的浏览器成为了AOL的主浏览器。

最后的审判

深夜,喧闹一天的网景公司总部沉静了下来。这时,几个人影在网景楼前的草坪上晃动,网景公司的保安没有发现他们,这几个人将一件东西放下后,就蹑手蹑脚地离开了。第二天早晨,网景公司的员工发现楼前的草坪上竖起了一个大大的微软IE徽标。

网景公司不少员工被微软的恶作剧逗乐了,但安德森和巴克斯德尔没有笑,就在前一天——1997年9月30日,微软正式发布了新版的IE4.0浏览器。IE4.0性能非常接近当时网景的产品了,甚至在一些指标上各有千秋。

微软浏览器起初的版本确实对网景威胁不太明显,但是由于和自己的操作系统捆绑,微软的成长率迅速超过Netscape。微软推出1.0版时,网景公司的股价就开始下跌,在以后的日子里,网景公司的一些人包括安德森在内,都开始向外抛售股票,引起网景股价再次下跌。

随后,随着微软浏览器性能的提高,其捆绑作用逐渐显现出来,用户不再下载即使是免费的网景浏览器了。网景的合作伙伴也纷纷离去,IBM表示不会以牺牲自己的产品为代价来支持网景公司,打算取消把网景与LotusNotes捆绑起来的计划,IBM开始倒向微软。

这样的场景在多个公司出现。1997年,乔布斯回归苹果公司后,也和微软达成交易。微软向苹果公司注资了1.5亿美元,但有个要求是苹果公司把IE设为MacOS新版本的默认浏览器。正如一位分析家所说的,“谁都不希望在微软的火力线上投资”。

网景公司就微软销售IE浏览器的行为向美国司法部提出控告,称微软利用其垄断操作系统市场之利,捆绑销售IE浏览器,涉嫌违反公平竞争原则。盖茨答辩说IE不是一个单独的软件,而是Windows的一个功能。

1997年,在一个听证会上,盖茨和巴克斯德尔、DELLCEO迈克尔·戴尔、Sun公司CEO斯科特·麦克尼利等出席作证,当盖茨多次强调微软没有在软件领域形成垄断时,巴克斯德尔说,请在座的各位中没有用微软产品的人举手,会场上没人举手。巴克斯德尔再次强调“请按我说的做”,结果还无人举手。巴克斯德尔说:“先生们,看到了吧,百分之百,这就是垄断。”

网景公司虽然得到了舆论的同情,但它要撑到法院对微软的裁决结果下来,而这很难。巴克斯德尔在1998年8月28日首次来华,在接受记者采访时,说:“我们在心理上已经准备打输这场战役,我们是以失败的心态来准备我们的策略。”

1998年11月24日,AOL以42亿美元收购了网景。

被腐蚀的灵魂

2000年3月17日,网景与AOL合并满一周年后,一系列深层次的问题暴露出来,Navigator已两年未升级,市场占有率已远远落后于微软的IE。尽管AOL给予优厚待遇,但仍有不少网景精英离去,一部分是为了自我创业,另外一部分则是因为与AOL的企业文化格格不入。

原网景高管麦齐尼在网站上留言表示:“AOL并购案虽然塞满了我们的钱包,但却腐蚀了我们的灵魂。”

记者手记:升空的火箭最后坠毁

1995年1月,网景CEO巴克斯德尔到任后不久,曾在一次部门巡视中说“火箭正在升空,或者它就要栽下来坠毁。因此,女士们、先生们,把安全带系好!”

Google的联合创始人拉里·佩奇不这样认为,他认为网景当时仍有生存的机遇,网景应该在它的浏览器畅销到网络用户时,注意去控制互联网的内容。如果照这个思路理解,网景应该能成为此后的雅虎。

网景的一线生机是美国司法部对微软公司涉嫌垄断案的审判结果。2000年6月7日,美国法院曾作出一审判决,让微软公司停止在Windows95的销售中捆绑IE,并计划将微软分拆成两部分,一部分专营电脑操作系统,另一部分则专营Office系列应用软件、IE浏览器等其它软件,10年之内两部分不能合并。但该判决结果一年后又被推翻。网景理论上应该能够撑到那一刻,如果那时网景还独立生存的话,结果可能就不一样了。但1998年11月,网景CEO吉姆·巴克斯德尔从商业而不是从事业的角度做考量,在网景还未变得人老珠黄之前,把它卖了个好价钱。

也许,网景最大的价值,是成为互联网门口的一盏灯,它照亮了互联网的发展之路,帮公众及早地透视到互联网深处的内容,也让公众充分认识到垄断对创新的杀伤力。

网景在生前挡住了微软巅峰时期最密集的火力,让同时代的AOL、雅虎得以存活壮大;她倒下后滴淌的血,凝滞了涉嫌垄断者屡试不爽的捆绑销售之企图,为涉嫌垄断者戴上了被拆分的紧箍咒,让他身后的Google、Facebook得以肆意生长。不然,拉里·佩奇不会在这里悠闲地评价网景的成败,而会感慨自己被挤压的凄苦。

THE END
1.首席营销官首席营销官官方网易号 原创互联网营销第一媒体 广东 更多信息 百事可乐又整活,携手《黑神话:悟空》演绎真正的爆款联名 2024-12-18 18:50 营销周报VOL.116|老铺黄金小黑屋,专割SKP中产贵妇;京东300亿诈骗案全剧终,刘强东全身而退 2024-12-18 18:49 https://www.163.com/dy/media/T1496818669845.html
2.中国互联网经济论坛召开,销售易CRM获“2019企业服务领军品牌北京2019年12月20日 /美通社/ — 12月19日,由中国科学院《互联网周刊》和中国社会科学院信息化研究中心联合举办的“2019第十七届中国互联网经济论坛”在北京召开,论坛围绕“共进、共赢、共治”的主题,邀请各企业代表共同探寻更具生机活力的互联网命运共同体。企业级新型CRM开创者销售易受邀并参展,同时凭借在SaaS http://www.eastwits.com/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E8%AE%BA%E5%9D%9B%E5%8F%AC%E5%BC%80%EF%BC%8C%E9%94%80%E5%94%AE%E6%98%93crm%E8%8E%B72019%E4%BC%81%E4%B8%9A%E6%9C%8D%E5%8A%A1/
3.中国营销网中国营销网,每天24小时面向广大网民和网络媒体发布国内营销资讯,营销品牌,营销动态等内容文章.http://ys.zpsmgs.cn/
4.中国营销网科技赋能 解锁智慧营销的新密码 「抖音商城年终狂欢季」双12阶段收官:各场域全面爆发 「抖音心动餐厅榜」二期启动!看见每一个“不只好吃”的餐厅 邮储银行成功举办第二届数据建模大赛和第一届IT技能竞赛 邮储银行推出全流程线上智能化贴现产品“智能秒贴” 区块 更多 按下优化营商环境的“快进键”招商http://0rgd.13490w.com.cn/
5.网络营销活动第一工程机械网什么是网络营销活动? 网络营销是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念,通过一系列魅力网络营销策划,制定和实施营销活动,更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。 网络营销活动具有互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位及可衡量的效果等特点。 基于对于网络营销这一新的营销方式的把握,第一工程机械https://www.d1cm.com/object/
6.中国社区商业营销策略销售与市场第一营销网社区营销所面对的消费群体,具有居住集中、信息传递迅速、口碑影响明显、产品品牌形象作用突出等特点,其中最重要的一个特点,就是社区商业的顾客群体,相对比较稳定,老顾客数量居多,因此,社区商业企业,应该做好售后服务工作,如为每一位顾客,建立详细的档案,并实施动态管理,针对顾客的需求,调整商品结构,和改善服务设施条件https://www.360doc.cn/article/3448468_409644632.html
7.打造精品外贸营销网站是出海营销的第一步随着全球互联网经济的发展,外贸出口订单增多,而外贸网站是企业在互联网上进行产品展示和形象宣传的平台,建设一个自己的外贸网站已经成了很多外贸从业者的选择。那么做好外贸网站建设,我们需要掌握哪些些经验和技巧呢? 一、外贸企业网站的外观设计,首先外贸网站建设是做给外国人看的,不是给我们自己看的,所以除了文字采用https://www.rongchuangmedia.net/id3318808.html
8.第一广告网第一广告网www.firstadw.com是这个广告门户,营销网站,广告营销媒体,网站主要传播广告行业资讯,品牌广告,营销大奖,营销人物等资讯。http://www.firstadw.com/
9.互联网营销软件第一(拓客软件排行榜,拓客APP排行)2、易拓客APP 易拓客是卡拉为合作伙伴定制的移动互联网运营工具,通过移动设备与业务系统的智能交互,实现商户管理、终端管理、在线交易管理等多种管理功能。8、权鸟拓客app 权鸟拓客app基于LBS定位,提供雷达名片功能扫描身边同城达人,快速找到同城潜在人脉; ?拓客软件排行榜,拓客APP排行 https://www.niaogebiji.com/article-604889-1.html
10.维根小屋中国第一家素食这里号称是中国第一家维根(Vegan)素食餐厅,所谓维根,就是“严格素食主义者”——尽可能避免用任何动物产品作为食物或用于任何其他目的的人、将素食主义的概念扩展到食物以外的人。对于那些推崇这种生活方式的人来说,Vegan主义是统一的生活方式而不仅仅是一种饮食规则, 因此应该被认为是与素食主义完全区分开的一种生命http://www.sushi001.com/18408.html
11.姜奇平:中国将成互联网营销第一赢家智慧城市网【智慧城市网】由“中国电子商务协会3G发展与应用工程”与天下互联科技集团联合馆举办“第四届移动互联网财富营销盛典”暨中国首届手机客户端颁奖盛典今日在钓鱼台国宾举行。中国社科院信息化研究中心副秘书长、互联网周刊主编姜奇平发表演讲。 以下为演讲内容: https://www.zhihuichengshi.cn/xinwenzixun/wuliannews/10521.html
12.700av第一福利在线导航第一福利视频福利视频网址很多小伙伴都喜欢看短视频,但很多小伙伴不知道看美女的短视频有哪些app,小编在这里为大家带来看700av第一福利在线导航,第一福利视频,福利视频网址,福利姬在线观看合集免费。http://www.kyjzy.cn/
13.建材资讯,建材新闻,建材行业动态,家居新闻,装饰装修知识大牌矩阵·惠动全川 | 四川第二届品牌门 掌上明珠全国招商火热进行中! 2023中国成都建博会——立足西部 链接 博仕门窗全国招商火热进行中! 24小时热点 京东12.12发布建材年度 一起·造新 | 狮王瓷砖广 法兰浴王连续多年获得“消费 数字化驱动营销变革,九正助 https://news.jc001.cn/
14.汽车营销策划方案奇瑞汽车股份有限公司诞生于1997年,是一家国有股份制企业,并于20xx年成功上市,20xx年奇瑞汽车年销量超过5万辆,已经成为中国汽车业的领军品牌;20xx年,奇瑞QQ年销量突破10万大关,在经济型轿车销量排名中位居第一。奇瑞之所以能够成功并不断发展壮大,与其精准的营销策划方案有着密不可分的关系。而奇瑞汽车不断创新的https://www.ruiwen.com/cehuafangan/5534401.html
15.说互联网营销不花一分钱也可以获得精准流量实战干货营销第一课。奥乐科技董事长说互联网营销不花一分钱也可以获得精准流量实战干货营销第一课。 发布奥乐科技董事长说互联网营销不花一分钱也可以获得精准流量实战干货营销第一课。 剧情介绍:https://m.tv.sohu.com/v/dXMvMzQzNTAwNDExLzE4ODcyMDM5OC5zaHRtbA==.html
16.网站建设SEO优化第七城新闻资讯 深度剖析,互联网+时代,说建站,谈运营与网络营销 第七城时事聚焦 网络常见问题 第七城商学院 第七城公司公告 百度爱采购聚合平台是什么?和百 肯定有人问了,百度爱采购是什么?百度爱采购是百度旗下的B2B垂直搜索引擎,旨在帮助用户一站直达网络商品信 https://www.di7city.com/
17.开封市第一届职业技能大赛互联网营销师项目样题(省赛精选).pdf开封市第一届职业技能大赛执委会技术指导组 2023年2月 项目说明 项目名称:互联网营销师项目 一、项目完成时间: 180分钟(3小时),本项目共有1个模块,模块A直播营销,180分钟。 二、项目配分:满分100分,模块A直播营销100分。 三、竞赛设备: 竞赛设备包括:直播手机及耳机、服务器、交换机、AR路由器、AP、计算机、https://max.book118.com/html/2024/0327/6043053130010105.shtm
18.营销策划方案范文15篇南平旅游目标客户群从广义来说是针对国内的,而对于国内的客户群,百度搜索引擎是最常用的,更多的人愿意使用百度搜索,就目前国内搜索引擎使用状况看,百度第一位,google第二位,因此,对于广告的投入金额要区别对待。 (二)email营销模式 在该旅游网各项服务与功能完善之后,通过客户的会员注册信息进行备份以及客户满意度列表https://www.wenshubang.com/fangan/1961275.html
19.新三板迎来物联网营销第一股快拍物联正式挂牌12月28日,北京诚品快拍物联网科技股份有限公司(证券简称:快拍物联)在全国中小企业股份转让系统(新三板)挂牌上市,东北证券作为其挂牌主办券商,证券代码为835101。作为中国物联网营销第一股,101这个数字将赋予快拍物联更多的意义,公司董事长王鹏飞接受记者采访时指出,对中国企业而言,“百年”代表了一种象征性的时间尺度,https://www.uibim.com/25554.html
20.智慧树知到章节测试答案汇总智慧树知到创新创业基础心理降答案汇总智慧树知到互联网与营销创新章节测试答案 第一章测试 1、以下哪个选项是错误的提法:互联网有时也叫(C) A、因特网 B、全球资讯网 C、交流网 D、国际网 2、以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式:(D) A、B2B应用模式 B、O2O应用模式 C、B2C应用模式 https://www.qqtn.com/article/article_319268_1.html
21.展示直播风采点亮青春未来为了丰富校园文化生活,提升学生创新创业能力,展示学生精神风貌,贴合互联网发展趋势,6月15日下午由我院信管系牵头,信管、财管专业共同举办了“展示直播风采 点亮青春未来”网络营销直播比赛。 本次活动共有15组选手参赛。直播主题包含家乡特色产品、美食分享、旅游攻略、产品推荐、特色才艺展示等方面。各组参赛队员各展其http://yyjs.gsau.edu.cn/info/1051/6241.htm