2020中国内容营销高峰论坛在京召开聚焦后疫情时代的双域增长

9月4日，被称为中国内容营销风向标的中国内容营销高峰论坛在京召开，会议提出，营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系，要重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的内容营销。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力做了题为《后疫情时代公关人的责任与担当》的开幕致辞，他表示，在这个“后疫情时代”同时也是传播环境和传播技术发生了巨大变化的时代，责任、机遇和变化是后疫情时代我们必须面对的三个主题词。公关人要主动承担起社会责任，面对此前疫情造成的社会焦虑，发挥公共关系在传递社会信息、优化社会风气上的巨大的作用，更要适应传播环境、传播理念和传播技术的变化，转型升级，积极求变，寻找新的发展机遇。

中国国际公共关系协会副会长中华全国新闻工作者协会书记处原党组成员、书记处书记王冬梅在发言中表示，面对疫情的考验，我们应以长远眼光看待问题，坚定信心，借助新媒体传播业态蓬勃发展之势，把握内容营销的新规律、新趋势和新业态，推动新型内容营销模式的生成，塑造良好的业界口碑，促进中国公共关系业的职业化、规范化和国际化。王冬梅对公关业者提出三点期望：经济变局，危中有机；练好内容，坚守责任；保持定力，壮大成长。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超做了题为《新消费与新技术时代的内容营销趋势》的演讲，他提出，营销是从短周期向长周期的趋势争夺战，当前消费趋势早已演化，用传统的“狩猎”营销思路抓不到当下已经“游牧”的消费者。未来营销一定是技术驱动人文的时代，当技术手段越来越多，温度就变得更加重要，所以内容驱动品牌建设一定是要增强用户的链接力、场景的拓展力、品牌的情感力和价值的交互力。

微博易副总裁李理就种草带货的逻辑发表了观点，他说，“种草”其实不是“种”产品本身的功能，而是“种”产品所代表的品牌内涵或者是向目标消费者诠释的一种生活方式，最终让每一个产品都能够跟消费者进行连接。

喜马拉雅全国内容营销总监、营销市场负责人陈海华在演讲中就音频营销谈到，后疫情时代内容营销，应思考如何建立品牌与用户信任的关系。音频的随身陪伴养成了受众对媒体的信任，入耳更入心的深度传播，也为品牌和用户构建了持续沟通的场景。

中国传媒大学客座教授、中国国际公共关系协会理事、迪思传媒高级副总裁沈健就内容营销中的议题设置做了专题演讲，他提出：企业要想撬动媒体的议题设置有几个特点，第一要形成争议性话题，让更多人参与进来；第二要巧妙地利用情绪进行传播；第三要借助媒体本身的话题势能助力传播。

IMS新媒体商业集团(天下秀)娱乐经济事业部总经理孙宁指出网红把新媒体平台作为营销工具，但艺人则大部分认为这是私人领域。他认为在一个新媒体崛起的时代，艺人应该学会利用技术革命给予的新媒体工具，更全面地展示自己，用才艺为自己的新媒体赋能，敞开怀抱投入到新媒体的大营销时代。

论坛上，除了精彩的主题演讲，行业专家们还分别就《汽车内容营销的“小趋势”》和《内循环下内容营销的道路与方向》进行了两场高端对话。