吴尚之：大家好！欢迎大家来到第四十八期“刊协讲堂”！创刊于1981年的《青年文摘》杂志，始终坚持“弘扬先进文化，服务引导青年”的办刊宗旨，为广大青年读者健康成长，提供了丰富的精神食粮。他们在强内容、建队伍、促发展等方面，不断探索创新，办出了鲜明特色，积累了丰富经验，得到了读者的好评，月发行量在100万册以上。《青年文摘》杂志曾获“首届国家期刊奖”，三次获得“百强期刊”，连续入选“读者最喜爱的十种杂志”。他们有哪些办刊经验值得我们学习和借鉴？
《青年文摘》杂志创刊43年来，始终坚持“弘扬先进文化，服务引导青年”的办刊宗旨，为广大青年读者健康成长提供了丰富的精神食粮。特别是党的十八大以来，《青年文摘》将习近平总书记提出的“把青年一代培养造就成德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人”作为办刊指针，依靠强大组织，立足自身品牌与资源，以纸质期刊为主体，以融合出版和校园活动为两翼，从“德智心美”四个方面向新时代青年全面赋能，团结并引领广大青年“努力成为堪当民族复兴重任的时代新人，让青春在为祖国、为民族、为人民、为人类的不懈奋斗中绽放绚丽之花”。
《青年文摘》创刊号
《青年文摘》曾荣获“首届国家期刊奖”“首批数字出版转型示范单位”“青年文明号”“工人先锋号”等国家级荣誉。2013-2017年连续三届被国家新闻出版广电总局评为“百强报刊”。在历次全国国民阅读情况调查中，连续多年入选“读者最喜爱的十种杂志”之列。作为“读者喜欢、老师叫好、家长放心”的优质读物，《青年文摘》继续保持全国期刊影响力前十的地位。
一、坚持内容为先
1.与青年人同心，为青年成才成长正向聚能
创刊宗旨明确提出“《青年文摘》首先是党团结教育青年的工具”“坚持党性原则，办出青年特色”，并在创刊词中开宗明义：“凡对培养一代社会主义新人有所裨益者，都在选材之列。”要办“读者喜欢、老师叫好、家长放心”的杂志。
20世纪80年代，“努力学习科学文化知识”成为那个时代党和国家对青年的有力号召。在这样的背景下，1983—1987年，《青年文摘》与共青团中央宣传部、中央电视台联合举办五届“五四青年智力竞赛”，激励青年继承五四传统，学习科学，掌握知识，增长能力。活动取得空前成功，参与答题的青年达到数百万。竞赛活动还得到老一辈革命家王震、何长工、张爱萍，以及著名科学家钱三强、茅以升、王元的高度肯定。
进入新时代，广大青年要成为德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。《青年文摘》通过故事、讲义、美文、美图等青少年易于接受的形式，坚持弘扬社会主义核心价值观，倡导真善美的优秀品格，引导青少年树立正确的世界观、人生观、价值观，培养他们热爱党、热爱祖国、热爱人民、热爱中华民族的高尚情操，激励他们砥砺奋斗、练就过硬本领、锤炼品德修为。
2.与新时代同步，为青少年“德智心美”多维赋能
曾有读者来信讲了这样一个故事：他打工的奶茶店有个年轻女孩付账时发现钱包丢了，老板居然同意她下次来时再把钱补上，因为老板发现女孩在店里阅读《青年文摘》。“《青年文摘》是本品位高雅的好刊物，人品如书品，我相信女孩会回来的。”女孩果然很快就拿着钱回来了。
3.与中国梦同飞，打造中国故事最具可读性的青年读本
“嫦娥家族此前的几位‘姐姐’为了科学探索再也不能回到‘娘家’，要么留在月球，要么去了更远的深空。相比之下，‘五姑娘’就幸福多了：她从‘月宫’潇洒走一回后，还能捎点‘土特产’——月壤，再次回到地球母亲的怀抱。”《青年文摘》以这样“萌萌哒”的方式帮助青少年读者了解探月工程，使他们就在这种有趣的故事语境中触碰到了中国火星登陆、宇宙空间站、载人深潜、射电望远镜等令世界瞩目的高科技成就。《青年文摘》还用生动的细节、有温度的笔触展现袁隆平、钟南山、屠呦呦、张桂梅等时代楷模的崇高精神。在汶川地震救援、也门撤侨、抗击新冠肺炎疫情等巨大困难和挑战中，以感染人、激励人的故事展示中国形象和中国精神。《青年文摘》一直坚持研究青年人的语言风格和阅读特点，打造“中国故事”最具可读性的青年读本，在潜移默化中厚植青年爱党、爱国情感。
二、坚持人才为本
1.吸引高校优秀毕业生，多名状元加盟《青年文摘》
我们招收的学生都需要具有良好的学习习惯、读书习惯和思考习惯，相比起考试分数来说，这些素质更能使青年人走的远、走的高。这些学生有很好的前沿信息意识和独立判断能力。中国文坛扛鼎作家很多都是《青年文摘》较早介绍给读者的。这些编辑持续学习的能力可以传递给一代代青年。《青年文摘》特别看重编辑的语言能力，我们认为这是现代化社会中最重要的支撑青年持续学习的能力之一。在AI时代给我们最大的启示就是，只有你具备足够的语言能力，才有可能不断地学会新知识。这一点在《青年文摘》的编辑身上体现的极为明显。
2.给予青年编辑充分施展的舞台，为编辑创造始终在现场的机会
3.培养具有全球眼光、现代意识、人文素养和科技感知的编辑素质
过去都讲编辑是“为他人做嫁衣裳”，我们认为这里包含两层含义：一层含义是幕后英雄，默默付出，另一层含义是认为编辑有设计师、装修师的作用。衣服可能不用你来剪裁，但你可以出设计图；盖楼可能不需要你搬砖，但你可以负责装修得更好。这就提出了现代编辑的几个基本素养问题。一是政治意识和价值观的坚守，二是前沿知识的获取能力，三是架构知识谱系的能力，四是现代审美能力。
首先，提升政治素养。我们在工作中坚持学以致用，知行合一。编辑们要做到理论学习与掌握世界观方法论相衔接，做到理论学习与认识成就和变革相衔接，理论学习与丰富知识结构相衔接，理论学习与岗位职责相衔接，提高了政治水平、业务水准。
其次，拓宽编辑视野。《青年文摘》每年要订阅数百种期刊和数据库，涵盖了政治、经济、文化、科技、艺术、文学等等诸多领域。每年中青总社都会邀请诸多顶级专家、学者大家为全体编辑专题授课，掌握前沿信息，深入各种圈子，形成专家矩阵。同时，继续保持《青年文摘》在美术编辑、插画插图方面的优势，让编辑的审美始终处于专业区域。2024年我们还专门出版了“青年文摘四十年插画集”的台历，获得普遍好评。
三、坚持全向度营销
杂志营销是一个复杂的系统工程，特别是在今天传统报刊杂志遇到严峻挑战的情况下，尤其突出。以《青年文摘》为例，疫情来袭之前，《青年文摘》月发行量平均200万册左右，现在虽然仍有100万册的发行量，但受到的冲击还是很大的。疫情爆发以来，零售及机场高铁特殊渠道的发行数量同比下降95%左右。几年来，《青年文摘》已经形成了以国航、南航为主的航空高铁矩阵，以工商银行、交通银行、民生银行、中信银行、渣打银行为主的银行矩阵，以3000多家星巴克、COSTA为主的青年快消品类矩阵，有效带动了期刊的发行量。疫情期间航空公司和高铁站等特殊渠道，均处于客流停滞状态，独家合作的星巴克和COSTA等快消品门店的恢复并没有想象中的那么好，对《青年文摘》的零售板块冲击也很大。
我们要从深层次来理解杂志的营销。从功能上来看，杂志营销的功能是三个：扩大影响、整合资源、内容变现。扩大影响是比较好理解的，就是让别人知道你的杂志，并且愿意购买。这主要是品牌推广、口碑宣传，大家都有很多经验，也是传统营销中的核心工作，我在这里就不展开讲了。整合资源就是指把编印发及宣传推广、物流运输、终端销售、活动参与等全链条通盘考虑，让所有的环节构成一个整体，避免顾此失彼，提升系统效率。
我想强调的是最后一点：内容变现——所有的营销活动都必须围绕这一点展开。之所以这么讲，是因为这是杂志生存的核心环节——如果这个环节丧失了，杂志就根本生存不下去。所以传统杂志虽然处境艰难，但偏偏有一个核心竞争力：内容变现——卖出杂志，获得收入。发行量越大，收入越稳定。《青年文摘》月发行量保持百万以上，一年发行收入就是数千万元以上。近十年来，文摘营销收入持续增长，且在2017年开始突破亿元大关，逆势上扬，主要是围绕这一思路展开的。
正是基于这一点，我们在与各类机构合作的时候，就要牢牢把握内容变现这个核心环节。现在很多机构与传统媒体合作，其实要的不是你的内容，而是内容变现这个核心。一些杂志忽略了这个根本问题，在合作中往往陷于被动，甚至得了芝麻，丢了西瓜。
因此，《青年文摘》的营销提出了五个并重：线上、线下并重，发行、活动并重，邮发、特渠并重，主营、生态并重，基本盘、新业态并重。
四、坚持融媒体发展
1.以《青年文摘》杂志为突破口，进行数字出版的多样化尝试
3.探索出版深度融合，强化新技术支撑
中国青年阅读指数应用价值日益凸显。中青总社与成都数联铭品科技有限公司（BBD）联合开发中国青年阅读指数，通过抓取中国青年群体在各类阅读渠道的阅读行为数据进行分析，从中发现青年人阅读偏好的变化趋势，开创了大数据技术追踪阅读行为的先河，是互联网+在内容生产和消费领域的深层次应用。这是全国第一个出版领域的大数据产品，从2017年开始，每两个月发布一次，目前已发布41期。阅读专家通过阅读指数数据分析当代青年阅读行为新特征，为出版机构提供深耕全民阅读、厚植书香底蕴的战略方向调整策略，对促进青年阅读内容供给侧优化发挥了积极作用。
人工智能“狮小青”应用场景不断拓展。中青总社与微软亚洲研究院联合开发人工智能“狮小青”，在阅读主题交互、趣味诗歌创作、正向情绪引导功能方面，进一步强化风格化和品牌化，不断丰富知识内涵，促进青年在知识框架上更新迭代。现在openAI技术不断迭代，越来越强大，证明我们当初的选择是正确的。
4.立足文本优势，以技术为立足点融合发展
《青年文摘》融合出版方面的另一个重点项目是“青年文摘·好课”现代纸书项目。2018年4月，《青年文摘》与国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室RAYS平台合作，启动了“青年文摘·好课”现代纸书项目。RAYS现代纸书平台是国家新闻出版广电总局出版融合发展（武汉）重点实验室与武汉理工数字传播工程有限公司共同研发的出版融合解决方案，落地10年来已累计助力全国390余家出版单位，超40亿册纸书实现转型，服务读者过3亿。
该项目立足于知识付费风口，基于融合出版模式，定位于杂志核心读者群，沿着大语文方向，用精准、细分的产品，服务于青少年的成才与成长。依托纸刊构建的线下阅读场景，把为纸刊读者量身定制的新媒体数字阅读产品和知识服务，通过二维码同步推送到读者的智能手机终端，用融合型出版模式，为传统纸媒的发展探索了一种全新的产品逻辑和出版生态。
五、坚持书刊互动
2021年是中国共产党建党百年，中青总社以《青年文摘》为基础，与喜马拉雅达成合作，开展红色经典IP有声运营，将“三红一创”红色经典图书在出版60年后首度进行有声化，以新的技术与方式激活红色经典，让其走入当下，深入青年，推动红色文艺经典与时代精神相融合。其中，《红岩》采用了广播剧的表达方式，邀请了《觉醒年代》中饰演李大钊夫妇的演员张桐及刘琳，为主要角色许云峰及江姐配音。在近半年的策划与制作过程中，编剧、配音、剪辑等各环节不断打磨、通力合作，以其高度的专业性，为读者打造了一部高标准的广播剧。专辑上线后，获得了读者的欢迎与认可，读者在喜马拉雅平台上给专辑打出了9.8的高分。该项目是中青总社对红色经典IP在内容呈现和传播方式上的创新尝试，项目入选国家新闻出版署2022年全国有声读物精品出版工程，取得了良好的社会效益与经济效益。全年合作图书100本（套），合作方式包括书摘、推荐、短视频等。图书类型丰富，可读性强，通过“夜读”“成长书单”等栏目多层次输出，营造了公号良好的阅读氛围，书刊之间的“双赢”合作逐渐形成了良好的循环。
正是以技术平台为基础，开创了全新的内容生产方式和内容运营模式，最终促成《青年文摘》由一本传统品牌期刊向数字内容和服务提供商转型，在做大做强新型主流媒体之路上迈出了坚实的一步。
二是坚持人才为本。人才强则期刊强。《青年文摘》吸引和选拔优秀人才加入编辑队伍，重视编辑人才学习能力、语言能力的提升，培养具有全球眼光、现代意识、人文素养和科技感知的编辑素质；为青年编辑搭建施展才华的舞台，创造编辑与青年读者交流互动的“现场”机会，更真切更真实地了解读者，有的放矢办好期刊。
三是坚持全向度营销。《青年文摘》不断创新营销模式，做到五个并重：线上与线下并重，发行与活动并重，邮发与特殊渠道并重，主营与生态并重，基本盘与新业态并重。
五是坚持书刊互动。《青年文摘》为中国青年出版总社主办，充分发挥图书出版与期刊出版资源的双重优势，开展红色经典IP有声运营，策划“青年文摘·好课”，出版满足市场需要的图书，形成了书刊互动的双赢格局。