2024互动创意奖&媒介营销奖终审回顾：穿破迷雾，找寻营销的确定性广告人

在曙光降临前的黎明，黑暗如影随形，但坚持就是划破黑暗的那道利刃。每一秒的等待，都是在为即将到来的璀璨积蓄力量。就像在漫漫长夜中守望的星辰，即便光芒微弱，却始终坚守，只为迎接那第一缕曙光的洗礼。

他们站在这个风云变幻的十字路口，心中满是困惑。往日忙碌的节奏被打乱，那些精心策划的方案和创意，在紧缩的预算面前，显得如此无力。未来的路究竟在何方？他们不断地问自己，眼神中流露出迷茫与不安。每一个决策都变得艰难无比，每一次尝试都充满了不确定性。

本届互动创意奖评审主席、百度移动生态渠道生态合作部总经理王彦丽表示：“通过这次大赛的评审，我再次看到创意的力量，当前经济环境并不理想，大家在营销时更看重投放带来的转化。幸运的是，今天的案例能够展现出与大家讨论的集中点，创意的力量得以体现。虽然目前整体转化压力较大，但大家都坚信转化是通过好创意带来的。”

知乎商业市场总经理张炎：“今天的评审可以看出传统意义上的精良大制作内容可能比往届减少，但是像‘海底捞科目三’这样的案例并非原生于抖音，但是平台的反应非常迅速，虽然这样的营销结果难以复制，但是案例的思路非常有代表性，具有行业借鉴价值。”

分众传媒公关副总裁贝佳诺，“我们观看了众多内容和IP，反而发现优质内容减少了，大家都在努力制作IP，导致了一个问题，那就是大家都在草原上种草，许多曾经可能会出挑的内容在今天看起来就已经被淹没。”

小米互联网业务部商业营销品牌部营销中心负责人石永智，“今年的优秀案例都是基于情绪价值提出的解决方案，本质上是它们洞察到了用户对新鲜感的追求、对陌生事物的好奇，真正为我们提供了情绪价值。因此所有品牌的发展仍然要围绕用户以人为本的原则，满足客户的需求。另外，当下虽然品牌预算收紧，但仍需要制作精良的品牌内容，因为当产品同质化严重时，会面临品牌的问题，此时精神内核和标签化至关重要，品牌建设仍需要坚持做。”

爱奇艺整合营销创意总监杨爽：“在当前环境下，品牌会带着目的性去进行营销，以提高效率，使客户更满意或者达到更优的效果。但在目的性导向下，我们需要思考关于品牌营销的内核的问题，这一点需要品牌主、代理公司、平台方一起的合力。”

省广集团北京中心资深策略总监孔文昊，“立体化传播和营销敏锐度是我们现在制作许多营销作品时的重要因素。我们看到现在的媒介营销创新玩法越来越少，更偏向于套路化，但未来‘做自己’这一点会变得越来越重要，今年哈尔滨的爆火、海底捞‘科目三’这样的爆款案例就呈现出这样的特质，营销资源灵活调配程度很高，以及传播的外延和外扩。”