《读者》杂志营销策略

国家近些年,大力发展文化产业,繁荣文化市场,增强文化国际竞争力;不断加大政策对文化繁荣的扶持。政策的鼓舞,让国内的文化市场一摆颓废之势,走向“百花齐放”的发展趋势。《读者》也正能搭此顺风车,进一步扩大市场,拓展读者群体。除了政策方面,我国文化法律总数偏少,仅占全部法律的1.7%,同时我国文化立法层次也较低。文化领域法律很少,大部分为法规和规章,权威性、系统性、针对性不够。近些年,政府逐步加快文化立法,推进公共文化服务、文化产业发展、网络文化传播等领域立法。这也为《读者》未来的出版发行打下了坚实的法律基础。

(三)社会文化环境

建设“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会,是我国近年来文化教育领域的发展宣传口号。学习已经成为个人、组织,以及社会的迫切需要。多读书,读好书的社会文化氛围已经形成。《读者》作为一本涉及面广,知识丰富的期刊,能够满足不同阶层读者的文化需求,也顺应了社会的阅读潮流。经济发展带来的文化繁荣,不仅局限于巨大的信息需求量,更是带来了多样的文化生活。差异化的文化需求,不断冲击着传统文化市场。更加产业化和市场化的社会需要更加贴近大众,更具有时代性和现实性的文化产品。《读者》正是通过多年精心经营,培养起了忠实的阅读群体。作为高国民度的期刊,《读者》拥有更大的亲和力和感染力,通过阶梯式的文化信息传递方式,力争让文学走进每一位读者的内心,以唤起共鸣。可以说,《读者》在未来的文化产品市场也会占有重要的席位

(四)科学技术

三、微观环境分析

(一)产品分析

(二)竞争对手分析

《读者》的主要竞争者有《青年文摘》、《当代》、《意林》、《格言》杂志等,具体分析如下:

1.《青年文摘》

《青年文摘》由共青团中央主管、中国青年出版社主办,创刊于1981年1月,自2000年起改为半月刊,是中国发行量最大的青年杂志,单期发行145-150万册。《青年文摘》是一本面向全国、以青少年为核心读者群的文摘类综合刊物,刊物集萃来自报纸、期刊、图书等大众媒体的名篇佳作,旨在为青少年打造

一个丰富生动、健康向上的精神空间。

《青年文摘》和《读者》是中国期刊市场中大众接受度最高的两本杂志。不仅是因为内容优质特色鲜明,更是因为两本杂志的受众群体高度重合。《青年文摘》的受众群体年龄集中在17-25岁,而《读者》的受众群体不仅拥有强大青年阅读群体更是拥有30-45的中年人群体。《青年文摘》的受众定位更加细致和专一,同时也看到了青年人愈加增长的文化消费能力。在青年群体中树立好口碑的《青年文摘》在内容上更倾向于时代性和流行性,风格更加淡雅清新。梦想与现实并行,高度贴合青年人的阅读心理,可以说在针对性方面做得尤为出众。

2、《当代》

《当代》杂志的性质有别于其他大众期刊,专注于原创文学领域。内容风格偏现实主义,语言风格偏正统严肃。《当代》可以说是文学性最强的大众杂志了;同

时也在文学界享有不错的口碑。拥有知识分子阅读群体的《当代》,在纯文学内容上做到一骑绝尘,发行方式也更传统和单一。在如此浮躁的社会,能够做到内容和风格的专一,一如既往做兼有当代性、社会性、文学性的杂志,是一本值得文学爱好者阅读的杂志。

相比于《读者》宽广的受众群体,《当代》受众群体偏小。但是,《当代》的阅读群体对杂志的认可度更高,忠实度更高。正是因为,在内容风格上的专一,《当代》不需要做出差异化的内容调整。《读者》在未来的市场竞争中,应该注重培养更加忠实的读者群体,提高读者对杂志品牌的认可,这样才能在市场中站稳。

3、《意林》

《意林》是由长春市文学艺术界联合会主办的知名文摘期刊,杂志创刊于2003年8月,是中国目前最有影响力的杂志之一。《意林》的内容风格现实温暖,通常用一些故事、寓言和生活经历来吸引读者。在价值观的宣传上,《意林》强调励志和人文关怀,是我国杂志类中的佼佼者。《意林》以“一则故事,改变一生”为宗旨,通过“小故事大智慧、小幽默大道理、小视角大意境”,坚守“励志、感动、启迪、提升”的办刊理念,打造中国深具影响的励志传媒。

《意林》从取名开始就偏向心灵读本的风格,“意”就是意境、意韵、意义、意味,意有所得,“林”即智慧之林。即通过很多故事营造生命意境、展现哲思意韵、阐述人生意义、透析生活意味。针对当代浮躁物质的社会,《意林》希望成为治愈人心灵的杂志。身边的故事,干净的文

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15.《现代营销:经营版》期刊《现代营销:经营版》杂志是由国家新闻出版总署批准,吉林省新闻出版局主管,吉林省期刊工作者协会主办的国内外公开发行的省级期刊产业经济类学术期刊,现代营销:经营版期刊的创办时间为1993年,出版周期为月刊。期刊的国内统一刊号:22-1256/F,国际标准刊号:1009-2994。https://www.xueshushe.cn/xian-dai-ying-xiao-jing-ying-ban
16.现代营销(学苑版)期刊杂志期刊简介 《现代营销?学苑版》杂志是由吉林省新闻出版局主管,面向国内外公开发行的大型科技、经济、管理类权威期刊。本刊是ATSP来源刊和中国期刊网来源刊,国际刊号:ISSN1009-2994。 杂志宗旨:秉承求实办刊传统,传播前沿营销理念,启迪营销战略思路,以更广阔的视野审视市场,以更广博的胸怀反思营销的理念,创造无终点,https://bbs.pinggu.org/z_zixun_qikan_view.php?zid=550
17.《现代营销》征稿启事(精雅篇)3.论文涉及的课题如获得国家或部、省级以上专项基金或属攻关项目应注于文章关键词下方。4.每篇文章至少一个版面, 2400字为一个版面 (不包括标点符号、空格) 。5.现代营销编辑部在与作者沟通的基础上可对来稿删改。6.每月25日封版, 30日出刊, 本期排满即排下期。杂志特快发送, 由作者到付。为方便我们与你https://www.360wenmi.com/f/cnkeyrsuxgr2.html
18.现代营销·下旬刊杂志吉林省期刊工作者协会主办现代营销·创富信息版 省级期刊 时代经贸·下旬刊 部级期刊 新课程研究·下旬刊 省级期刊 经济视角·下旬刊 省级期刊 当代经理人·下旬刊 省级期刊 免责声明 本站合法持有《出版物经营许可证》,仅销售经国家新闻出版署批准的合法期刊,不是任何杂志官网,不涉及出版事务。本站仅提供有限咨询服务,需要用户自己https://www.haofabiao.com/xdyxxxk/
19.现代营销现代营销(下旬刊)2019年01期现代营销,中国学术期刊网络出版总库,一级期刊,经济类期刊,龙源期刊网,国际标准刊号,社科类期刊,国内统一刊号,长春市,万方数据库,《现代营销》杂志(国内统一刊号:CN 22-1256/F;国际标准刊号:ISSN 1009-2994;邮发代号:12-535)是由吉林省新闻出版局主管,吉林省现https://wap.cnki.net/qikan-XIXY201901001.html
20.现代营销·上旬刊杂志是核心期刊吗?(已解决)《现代营销·上旬刊》是省级期刊,由吉林省新闻出版局主管,吉林省期刊协会主办的经济类优秀期刊。 在选择刊物之前,需要确定刊物的级别,毕竟要和自己的条件相匹配,避免因不符合期刊的要求直接被拒。期刊是一般是期刊中学术水平比较高的刊物,是进行刊物评价的指标。作者如果要查询刊物级别,可以通过杂志的官网还有万方、知网https://www.xueshu.com/xdyx/wenda/06.html