视觉营销进入“素颜”和“快餐”时代,这里有一些有意思的案例,拿走,不谢

传统的平面设计工作,需要专业的设计师,以专注的姿态,运用复杂的专业设计软件耗时耗力去开展和完成,品质也许理想,但效率难免低下,这和社会化媒体时代敏捷反应的需求似乎越来越难以合拍了。

会手机拍照的,今天都是免费的设计师

这一系列的视觉传播,都是通过现场实景图片实现的,而不是通过机器猫+淘宝的海报。

在所有的创意传播载体中,平面化(静态)视觉相对而言是最具综合性价比优势的:最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效。

相对于“传统”的平面设计,今天我们说“做设计,一张图片就够了!”也许还真的不为过。

何谓“传统”的视觉传播设计?

我所理解的传统的视觉传播设计:

设计师的出品,往往因为过于专业,呈现出来的视觉会将“创意”背后的信息隐藏过深,对大众接收者而言,很难在几秒钟内理解。

为何说图片正成为“现代”的视觉设计手段?

这是由今天的信息传播环境变化决定的。

再做一个比喻:传统的传播是打固定靶,考验的是准度;而今天在打的是移动靶,准度同样需要,但更关键的是对出击瞬间的时机和效率的把握。

当一张富含信息或者娱乐价值的图片上传后,随之而来的是各种圈子内的互动和交互,各种“关系”的聚合效应,会使得图片成为激发传播扩散力的原点。如果一条图片所包含的信息和发布的时机、平台结合能产生制高点效应,就将会带动内容与社交关系的双重扩散。

今天的信息传播讲究的是“技术+效率+互动”,发挥效果的关键在于:视觉所蕴含的idea、图片发布的时机(新闻契机),以及合适的发布平台,也即让图片=品牌+时机+创意,其余的事情,就交给社会化传播网络去实现吧。

今天,什么样的图片最能引起我们的兴趣?

问一个问题,今天,到底什么样的信息和图片最能引起我们的兴趣?什么样的图片最吸引眼球?特别的、与众不同的、有吸引力的?富有艺术性的?独特的?少见的?富有明星效应的?——我想一张图片把这些都包括了那一定很吸引眼球!

1、情绪感染力

2、3B原则仍然有效

3、美感不是最重要的,关键是时效!

再补充强调一下:关于什么样的信息和图片最能引起我们的兴趣,确实很难概括总结。不同的人对图片的选择和传播会有很强的个人化色彩。但是,让你的营销传播图片具有情感属性、娱乐性和新闻性应该是值得努力的方向和目标。

“一键”的另一层含义:传统“设计”的进化——“快”字当头

凡事不能绝对化,所谓“一键”设计,不仅仅包括使用手机等设备便捷的拍照和上传图片,还需有另一层理解:也即变革传统的平面设计作业模式,提升作业效率,甚至要将效率放在品质前头。

“传统”媒介当道时代,传播是“工匠”式的设计加锁链式的线性展现;新媒介时代,传播应该是“快餐”式设计加爆炸式的网络化。

我绝不是反对任何有设计感的平面作品,只是认为传统意义上的所谓“设计感”过于艺术化,或者给人太浓厚的PS虚假感,或者根本不知所云、难于让普通人直观理解所传达的信息。在媒介如此多、干扰如此频繁、信息流量如此大、信息流通如此快的时代,即使你是绝世的设计高手,也实在难以设计出惊爆眼球的“作品”。

既然如此,还不如迎合这个以量取胜、小步快跑的图片时代,索性开展速效与速朽兼具的“快设计”。

研究下杜蕾斯是如何玩图片营销的吧——

北京大雨了,“苹果”产品上市了,“后会无期”、“一步之遥”电影开眼了,国际接吻日来了,股市大跌了......这一切本来和杜蕾斯这个品牌没毛关系,但是,人家就是真有一套,能迅速将各种时机为我所用,迅速借势形成自己的主题格调,并通过PS各种有趣有内涵的图片,让多少看人了鸡动不已。

杜蕾斯产品的核心是想让人“慢”下来享受人生中的“性福”时刻,但是,它对社会化营销的反应却着实是“快枪手”。

虽然强调“一键”,但图片内容(信息),比如何拍摄更重要

1、凸显图片中的人物主角

2、将产品置于真实的生活情境

将一款新产品推向市场的时候,主要的挑战之一就是如何让用户记住你的产品,并且和其他产品区分开来,至关重要的就是要选择令人印象深刻的图片或者独特的视觉语言。

如果有两种图片,一张在图片中只出现产品静态,另一张出现人们使用产品的场景,比较这两种情况产生的效果,一定是后者更为理想。这也是为何绝大多数消费类产品海报中,一定要同时出现人物与产品的缘故。

运用得更加高明的是设置情境,让图片中的人物与产品发生联系,甚至产生互动。对复杂的大众化科技产品来说,摆脱“冰冷”的形象,就更有必要在图片中营造真实的产品应用场景。

看一个国外的案例:移动支付公司Square的网站主页展示的就是一个人在农贸市场使用Square读卡器的场景,这样一来,无需过多的文字说明,用户就能很容易明白产品的用途以及产品的使用方法。

3、先制造有创意的线下场景,再图片化传播

到底什么才叫“平面创意”?——关键在于能引发对“真实”体验的幻想。平面(照片)只是镜像载体,真实的创意视觉源自产品、服务的实际(体验)。

无论销售产品还是服务,线下体验至今也是必要的,只是线下传播所辐射的范围和时效性都是有限的。但是今天已经不同,线下的各种活动和场景体验,正在成为线上图片和视频传播的内容源头。也可以说,这是营销传播的“O2O”。前述的淘宝引入机器猫做代言人即属于此列手法。

类似的还有Uber的各种“一键叫X”的创意体验活动。也许,对Uber而言,真的是“没有叫不到,只有想不到”!

“一键”式的图片营销,在正式的形象和促销“硬广”中也可以存在

我所提出的“一键”图片营销,前面叙述了三层含义:

无印良品向来强调不是没有设计,而是让设计感退居其次。其“空”系列品牌形象海报,让人以对图片的感受连接品牌理念,获得体验和感受的共鸣。简洁和美感兼具的图片,切实做到了品牌理念的有效传达。

“一键式”图片营销时代到来,你做好迎接的准备了么?

图片比视频更简洁,比文字更形象,比声音更具体。现在视觉营销策略越发受到品牌们的重视,视觉内容开始走向主流,用户开始青睐“更少的文字说明,更多的图像化元素”。

“一键”式图片营销的关键,是图片的真实自然和图片意图的简明。商业设计毕竟不等同于艺术,信息的传递第一。“直白”才是抓住注意力,提升信息解读效率的第一位。

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