广告学

1、()是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略

2、()是实现企业经营策略的工具之一。

3、()是产品进入的第一个阶段。

A引入期B成长期C成熟期D衰退期

8、下面那个是营销组合策略的内容()

A质量B分销C售后服务D产品

A陈述式B新闻式C承诺式D正衬式

A、容易引起注意,并且记忆程度好

B因个人绯闻给企业带来负面影响

C、显示企业实力

D增加商品的可信度和可靠性

13、下列选项中,属于大众传播媒体的是()

A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题

A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸

A.1985年B.1986年

C.1987年D.1988年

18、关于传播学意义上的“传播”,以下哪一句描述是错误的()

A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中

B.译自英语COMMUNICATION

C.大约20世纪初开始使用

D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情,以实现信息共享和互换的过程

A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销

20、产品销售量的年增长率(N)是产品生命周期判断标准,如果0.1%

A.导入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()

A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年

A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部

A.市场营销辅助制B.负责销售的副总经理直辖制

C.总经理直辖制D.集权制

A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日

26.首次提出“品牌形象”概念的是()

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

A.1918年B.1927年C.1933年D.1936年

A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型

A.职能组织模式B.市场地区模式

A.创造名牌

B.开拓市场

C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益

D.进一步提高商品的知名度

A.1949年B.1979年

C.1989年D.1999年

A.上海B.广州

C.北京D.深圳

A.帕尔默B.罗威尔

C.艾尔D.雷纳德

36.USP(独特的销售主题)学说的提出者是()

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯

C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德

A.1000万港元以上B.2000万港元以上

C.3000万港元以上D.4000万港元以上

38.以下描述正确的是()

A.对比B.视觉导向

C.四边扩散D.调和

A.即时推出B.拖拉推出

C.延时推出D.定时推出

A.价格定位B.对象定位

C.外形定位D.使用方法定位

A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象

C.构图、色彩信息D.间接信息

A.毛评点B.千人成本

C.收视率D.到达率

A.统计法B.日记调查法

C.投射法D.销售地域测定法

A.5%B.10%C.15%D.20%

A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》

C.《察世俗每月统记传》D.《申报》

50最早使用“品牌经理制”的公司是()

A.P&G公司B.联合利华公司

C.BBDO公司D.智威汤逊公司

A.传播效果B.社会效果

C.销售效果D.长期效果

53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是()

A.USP理论B.整合行销传播理论

C.定位理论D.品牌形象论

A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速,时空性强

55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是()

A.纯粹受众B.潜在受众

C.积极选择型受众D.仰视型受众

A.参桂补酒B.人头马酒

C.瑞士雷达表D.劳力士金表

A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性

多项选择题

A市场分析B目标C行动文件D对象

A信息性B说服性C提醒性D竞争性

A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合

A专业性B魅力性C类似性D模仿性

C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略

8、标题的类型分为哪几类()

A多样式标题B间接标题C复合标题D直接标题

A引言B感谢语C主体D结尾

A提前审查B事中审查C事前审查D事后审查

11.印刷媒体主要包括()

13、企业营销活动的四大支柱是()

A.产品B.价格C.促销D.分销

A.信息集中,形象突出

B.信息传播不受时空限制

C.区域性强,提醒消费

D.美化城市,美化环境

A.关心B.赞成C.模仿D.感染

A.均匀序列型B.延长序列型

C.波浪型D.渐进型

A.复杂性B.自主性

C.多样性D.直观性

A.按顾客类型分配B.按产品种类分配

22、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有()

A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”

B.英国广播公司简称“BBC”

C.伦敦国际联播网简称“MBC”

D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”

A.消费者(consumers)B.成本(cost)

C.媒介(channels)D.创意(creativity)

24、消费者参与程度较低的购买类型有()

A.复杂型购买B.和谐型购买

C.多变型购买D.习惯型购买

A.递减型B.延长序列型

A.延时推出B.中间推出

C.拖拉推出D.即时推出

A.促进文学艺术包括大众传媒的发展

B.提高企业的知名度,为品牌宣传做贡献

C.美化环境,丰富人们的文化生活

D.正确引导人们的价值观

A.原材料方面的优点或特点C.商品的制造过程

B.商品的使用价值D.商品的价格

B.与现今朝阳产业有着天然联系

C.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

D.价格相对低廉,有利于中小企业开发

A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制

名词解释

8、整合行销传播

9、产品生命周期

14、相对流动性媒介

18、介质受众

19、每千人成本

21、达格玛理论

24、创意

27、产品生命周期

28、消费者行为

29、抽样调查

30、预期受众

四、简答题

2、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么?

8、尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么

10、简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

19、举例说明什么是竞争对手定位。

20、简述4C理论的内容。

29、简述媒介组合的作用。

30、举例说明什么是种类定位。

五、论述题

3、论述对各类媒介的考察评估的标准。

六、案例分析题

首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头,画面下方介绍韩寒:作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡,继续写作,手轻轻一挥,稿纸顿时四散飞扬。

旁白:写作最快乐的事,莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后,韩寒放开双手从摩托车上站起来,展开双臂,巧妙的表现出了“敢”的主题。

接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解,穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右,它已经成为自己生活不可分割的一部分。

最后韩寒说道:只要你敢,总会有光芒指引你。活出敢性,雀巢咖啡。

4、纳爱斯集团有限公司是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业,自1994年以来,完成各项经济指标连续11年稳居全国行业榜首,已通过ISO9000质量管理体系认证。公司总部位于中国“浙江绿谷”丽水市,在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津和东北的吉林四平建有四大生产基地,是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。公司拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列400多个品种的产品,其中“纳爱斯”、“雕”牌为驰名商标,雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰等国际市场,并在阿联酋迪拜设立子公司。公司先后荣获“中国轻工优秀企业”、“中国企业500强”、“全国文明单位”、“AAA级信用企业”等荣誉称号。

THE END
1.市场营销(安徽财贸职业学院)知到智慧树答案.docx()正确答案:CA.广告宣传B.产品定价C.市场需求D.销售渠道2【单选题】(2分)以下哪项不是市场营销的4P?()正确答案:BA.价格(Price)B.人(People)C.产品(Product)D.地点(Place)3【判断题】(2分)市场营销的基本职能包括市场调查、产品开发、价格决策和促销策略的制定。()正确答案:BA.错B.对4【判断题】(2分https://www.renrendoc.com/paper/370474834.html
2.在营销理论当中,4C理论会逐步发展取代4P理论。()营销4C理论的出现是为了更好的取代营销4P理论() 点击查看答案 第3题 总体上来说,传统营销中的4P和4C理论已经不适合网络营销了。() 点击查看答案 第4题 随着营销环境的变化,4C理论逐渐取代了4P理论,4C理论不包含()。 A.便利 B.渠道 C.顾客 D.成本 点击查看答案 第5题 4C理论使用成本取代了4P理论中的https://www.xuesai.cn/souti/qwirnl5z.html
3.1222营销理论单选题 ( )不属于产品伦理问题。 单选题 通常盘点作业的正常盘损率是( )。 单选题 营销渠道的宽度结构的类型不包括( )。 单选题 在市场营销领域,营销人员必须持有一些基本价值观念,不包括( )。 单选题 教唆.帮助他人实施侵权行为的,教唆人.帮助人应承担( )。 单选题 管理人员培训计划.专业技术人员培训计划.https://www.kaoshibao.com/online/paper/detail/?paperid=18921098
4.营销的“4P”理论不包括()营销的“4P”理论不包括()A.人员(People)B.价格(Price)C.渠道(Place)D.产品(Product)https://www.xilvlaw.com/souti/xueli/pklv2dc4.html
5.市场营销知识测评素质测评产品观念 推销观念 营销观念 不能确定 5、选绎与竞争对手相同的市场定位,并且在同一定位市场上,使本企业生产的产品处于具有优势的竞争地位, 这属于产品市场定位的: 避强策略 雷同策略 超强策略 齐头并进策略 6、产品在其生命周期中, 竞争最激烈的阶段是: 投入期 成长期 成熟期 衰退期 7、新产品上市后https://wdq.xcsggjy.com/xunfengcp-id44.html
6.创新创业参考答案1(1)哪一种商业模式风险最小5、创业计划书进行方案陈述时,主要针对部分关键点进行强调,下列()不属于关键点 战略规划 6、营销4p理论不包括() 公共关系 7、创业计划书撰写中有哪些问题() 创业项目市场调研不够构思与实际脱节创业者个人能力不足应变能力差 8、社会责任主要指企业责任,是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时,还要承担对(https://m.360docs.net/doc/19b00bdc26d3240c844769eae009581b6ad9bd2e.html
7.营销的4P理论不包括()( )时间支出不属于人力资本投资支出的形式。 A. 正确 B. 错误 查看完整题目与答案 ( )效用最大化行为的观点,通常作为成本分析的基本假设。 A. 正确 B. 错误 查看完整题目与答案 ( )薪酬形式的内容包括劳动计量和薪酬支付两部分。 A. 正确 B. 错误 查看完整题目与答案 ( )影响群体决策的群体https://www.shuashuati.com/ti/77a1d3662e3841ff93daeb2b56e760a1.html?fm=bd8e8197e5efbe1eedb5fd05c8562b259c
8.4P营销理论不包括:关于"4P营销理论不包括:"的答案很多朋友不是很清楚,接下来小编就为介绍一下改题答案吧。 4P营销理论不包括: A.产品 B.价格 C.渠道 D.广告 正确答案:A<上一篇:目标管理的优点有()。 下一篇:墨累—达令河是澳大利亚主要河流,也是澳大利亚 > 文章内容来源于网络,不代表本站立场,若侵犯到您的权益,可联系我们https://www.duote.com/tech/tiku/414774.html
9.《市场营销学》模拟试卷及答案(精选4套)2、市场营销近视:是指在市场营销管理中缺乏远见,只看见自己的产品质量好,看不见市场需要在变化,最终使企业经营陷入困境。 3、组织市场:所谓组织市场是由所有非个人消费者的团体组织构成的市场,包括生产企业、服务企业、商业企业、政府机构、民间团体及各种非盈利组织。 https://www.ruiwen.com/shiti/7374716.html
10.4p营销理论中产品包含哪些内容(解析营销四大经典理论)4P理论,即产品(product)、价格(price)、促销(promotion)、渠道(place)四要素。由密西根大学教授杰罗姆?麦卡锡(E.Jerome Mccarthy)1960年提出,“它的伟大在于它把营销简化并便于记忆和传播”。 产品包含核心产品、实体产品和延伸产品。广义的产品可以是有形的实体,也可以是无形的服务、技术、知识或智慧等。 https://www.niaogebiji.com/article-149692-1.html
11.“4P”理论范文12篇(全文)[1]刘振华.小米手机的营销之道[J].现代营销, 2012 (12) . 4p理论的核心理念是什么 第2篇 产品(Product) 注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。 价格(Price) 根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。 https://www.99xueshu.com/w/ikeyrul3u89i.html
12.网络营销考试题库和答案网络营销考试题库和答案 一、单项选择题 1.网络营销的核心是() A.产品 B.价格 C.顾客 D.渠道 答案:C 2.以下哪项不是网络营销的特点?() A.跨时空 B.交互性 C.个性化 D.单向传播 答案:D 3.网络营销的4P理论中,不包括以下哪一项?() A.产品(Product) B.价格(Price) C.渠道(Place) D.促销(Prohttps://wenku.baidu.com/view/242dfb3ad7d8d15abe23482fb4daa58da0111cb8.html
13.4p营销理论指的是哪四种理论?4p营销理论指的是哪四种理论?营销中的“4P”营销理论,是诞生并兴起于20世纪60年代的营销理论,指的是相对较为简单的营销4大基础理论环节,也就是产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、宣传(Promotion)。下面艾思科蓝小编带大家一起来具体了解一下。 https://m.ais.cn/news/featured/10960
14.新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通网课答案B、社会化营销策略 C、4P’s营销工具策略 D、个性化营销策略 3、【单选题】( )是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。 A、许可营销 B、艺术化营销 C、体验营销 D、一对一营销 4、【多选题】O2O策略包括了 http://xuzhou.ehqc.cn/html/90_72.html
15.4P理论渠道 宣传 创作背后 5职业4P 6应用举例 7词条图册 1基本简介编辑 4Ps营销理论实际上是从管理决策的角度来研究市场营销问题。从管理决策的角度看,影响企业市场营销活动的各种因素(变数)可以分为两大类:一是企业不可控因素,即营销者本身不可控制的市场;营销环境,包括微观环境和宏观环境;二是可控因素,即营销者自己可http://baike.soso.com/v332352.htm
16.4p营销理论的四个基本要素价格是指产品或服务的货币价值。在4P营销理论中,价格是一个重要的营销要素,直接影响着产品销量和市场份额。 在制定价格策略时,企业应该考虑多个因素,包括成本、市场需求、竞争对手的定价策略等。企业可以选择不同的定价策略,如市场导向定价、成本导向定价、竞争导向定价等。此外,企业还可以采取不同的价格策略,如促销定价https://www.jiangshitai.com/article/4763.html
17.如何运用4Ps营销理论?研不秃4Ps营销组合理论是美国哈佛大学教授尼尔·恩·鲍勃于1964 年首先提出来的,同年,美国伊·杰罗姆·麦卡锡教授将其简化概括出便于记忆的 4Ps 理论,即产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)和促销(Promotion)四大类。4P营销理论为企业营销指出了实际具体要素,具有实际操作性,企业的营销活动都离不开这些要素的组成,具https://www.shangyexinzhi.com/article/2122956.html
18.营销理论大全(二)4P理论4P理论是营销学中的经典和基础理论之一,它是由二十世纪著名的营销学大师,美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡(Jerome Mccarthy)于1960年在其第一版《基础营销学》中,第一次提出了著名的"4P"营销组合经典模型,即产品(Product)、价格(Price)、通路(Place)、促销(Promotion)。 4P理论的提出,是现代市场营销理论最具划时https://maimai.cn/article/detail?fid=1580356717&efid=U146Sfab3E3kPvGOJX1R7g
19.“4P”营销理论包括A.产品策略.价格策略.销售策略.需求策略B.产品“4P”营销理论包括A.产品策略.价格策略.销售策略.需求策略B.产品策略.价格策略.渠道策略.宣传https://www.netkao.com/shiti/830561/4984165g1o7yasns5.html
20.营销的4P理论包括:()速来学考试网(www.sulaixue.com)为您整理了“营销的4P理论包括:( )”,更多相关文章请点击查看 ,因考试政策、内容不断变化与调整,速来学考试网sulaixue.com提供的以上信息仅供参考,如有异议,请考生以权威部门公布的内容为准! 本文关键字:营销的4P理论包括 http://www.sulaixue.com/zyjsryjxjy/50972.html
21.4P理论已过时,现在是4S营销时代界面·财经号4P理论已过时,现在是4S营销时代 4S 营销理论是移动互联网时代营销要素组合成的基本营销规律,它包括服务(Service)、内容(Substance)、超级用户(Super user)、空间(Space)。 文|华红兵 4S 营销理论是移动互联网时代营销要素组合成的基本营销规律,它包括服务(Service)、内容(Substance)、超级用户(Super user)、空间(https://www.jiemian.com/article/2764910.html
22.营销经典理论概述:4P4C4R4S4V4I4E4S营销分别是:满意(satisfaction)、服务(service)、速度(speed)、诚意(sincerity)。4S理论严格意义上来说并不一项针对市场的营销理论,更多的是对营销人的一种要求和标准。营销人在通晓4P、4R、4C营销理论之后,随经验和技能加深,而进一步的以4S理论来深化自己营销知识。 https://www.easemob.com/news/4285
23.跨境电商的营销的4P理论和4C理论是什么跨境百科研究跨境电商营销可以从传统营销的理论框架入手,参考经典的营销理论。https://global.lianlianpay.com/article_wiki/32-86663.html