（2）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。
（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
（3）定位策略：明确产品在市场中的定位，突出产品特点。
（4）差异化策略：通过产品特点和营销策略，与竞争对手区分开来。
（5）情感策略：通过情感诉求，打动消费者的心。
（2）创意手法：运用独特的表现形式，呈现创意概念。
（3）创意元素：包括文字、图片、声音、影像等创意素材。
（2）收敛思维：在众多创意中筛选出最佳方案。
（3）联想思维：通过关联、类比等方式，激发创意灵感。
7、当今CI的发展趋势中，理念、行为和视觉都是__________的要素和和方式。
错选、多选或未选均无分。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、填空题：（10%）1、CI的投入费用包括、策划费用、设计开发费用、（）、（）。
2、策划应包括制定方案、（）、三个阶段。
3、产品生命周期可分为（）、成长期、成熟期、衰退期。
选择题：（20%）（不定项）企业识别中的MI它包括（）等。
互相交叉？B、基本没有关联？C、实际受众略多于诉求对象？D、实际受众=诉求对象6、“金利来，男人的世界。
”的定位形式属于（）。
企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化策略。
四、简述题：（30%）简述理性诉求策略的含义。
什么叫头脑激荡思考法？简述现代策划所包含的要素。
简述MI、BI、VI三者之间的联系与区别。
6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。
7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics）,（经济Economic）,社会Society,（科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争。
9、对于一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问题，这个阶段可以被描述为：导入期、（成长期）、（成熟期）和（衰退期）。
12、商品的实体层向人们展示的是商品实质的外在特征，它包括外观形式和（内在质量）以及（促销成分）。
二、简述题1、如何理解策划的内涵（1）从策划的过程看：一个完整的策划，基本上包涵了预测和决策两大步骤。
（2）从策划的内容来看：一个完整的策划，基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。
（3）从策划的性质來看：策划是一项极为复杂的综合性思维工程。
（4）从策划的范围來看：策划普遍存在于人类行为Z中。
2、设定高标准的能力。
3、出色的管理者、伯乐和老师。
4、有决策能力。
5、喜欢调查研究。
7[件蚪丿I劝件讯蒲8、优秀的卜告创作发&人，思维敏捷，关于说服人。
9、具有感染人的乐观精神和奋发向上的人生观。
3A、调查传播内容B、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈6、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方面的内容。
1A、产品B、生产C、推销D、营销12、产品的款式是属于产品的（）1A、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、附加产品13、现代产品概念又称为（）2A、多种产品概念B、整体产品概念C、核心产品概念D、有形和无形产品概念14、下列（）不属于产品的识别标志。
4A、商标B、口号C、产品代表D、包装15、下列（）属于观念定位。
3A、品质定位B、价格定位C、是非定位D、功效定位16、产品的序列或大类就是（）1A、产品组合B、产品项目C、产品方式D、产品线17、下列（）是顾客式人员推销的主要特点。
4A、售价B、折扣C、产地D、品牌3、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。
2A、卖文化B、卖概念C、卖感觉D、卖物质5、大多数企业细分市场的主要依据是（）2A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消费因素6、生产资料市场包括工业品市场和（）A、农业品市场B、化工品市场C、生活资料市场D、日用品市场7、下列（）不属于服务市场范畴。