我是做影视剧营销的，为什么今天会和大家聊聊剧照的问题呢？这也是我工作中遇到的一件事情。我有一次接了一个电影的营销，制片人让我找剧照师，我就找了之前合作过的，剧照拍摄非常棒的一个剧照师，电影拍摄近半，我去剧组和剧照师谈工作，突然发现，剧照师离我的要求十万八千里，几乎有一半的照片都不能用，我非常诧异也非常气愤，觉得这个剧照师不用心，剧照师也非常生气，问我哪里不合格了？我猛然间也答不全，后来仔细想了想，确实这件事情大家在理解上可能有很大的偏差。
剧照师有时候会把自己当成一个创作作品的摄影师，这一点就要不得，剧照师不是拍艺术照的摄影师，剧照师更像是一个新闻摄影师，这一点我在后面会说，其次，摄影师的工作，在整个剧组并不被重视，甚至有时候觉得剧照师“碍事”，找个会拍照的学生插空去拍拍就行了。还有就是，剧照师其实并不应该归摄制组管理，而应该归宣传组，营销方管理。
首先，剧照是什么？剧照有多重要？剧照是做什么用的？
我把剧照理解为“试吃”。其实剧照、海报、预告片这些所谓的“物料”都是电影的传播工具，就是大家并不知道你的电影如何，讲的什么，品质如何，通过看这些物料可以有一个初步的了解和印象，感兴趣了我就更进一步了解，或者就去看了，就产生了购买。你要让你的剧照引起观看者的欲望，觉得正对他胃口。当然，试吃的东西和正品品质是一模一样的，只不过试吃的是一个饭馆的拿手菜而已。这里其实有一个营销的理念就是，你的电影要吸引的是喜欢这种片子的观众，而不是，你是一个中餐馆，非要拿出试吃的样品是西餐，试吃很满意的客人，进去点菜吃饭，发现完全不是他们想吃的西餐，而喜欢吃中餐的观众，一看你这里试吃的西餐，就进都不会进去了，这就是营销要符合产品的特性，并不是蒙人。
再说说剧照的“新闻性”。在海报、预告片、剧照，这三种物料里面，海报和预告片都是可以“制作”的，也就是可以“二次创作”的，但是剧照基本不可以，剧照非常类似于新闻图片，但也并不等同于新闻图片。剧照最大的功用，其实就是用于介绍电影，电影里面有什么吸引人的，“哇，这个电影里面有这些啊，我要去看！”剧照的作用基本就达到了。而发布剧照基本也是在电影的各种新闻当中，或者直接官方发布剧照，所以剧照最大的曝光就是通过新闻，所以新闻图片的要求基本都要吻合，比如，不能是斜的、歪的、重度PS的、拼接的、“假的”。总之，剧照其实是必须要“忠实于电影本身”的。剧照是电影的“新闻图片”。
剧照工作最容易被忽视的就是拍摄环节。由于剧照没有办法后期制作，所以剧照基本上是和电影拍摄同步，而电影摄制结束时，才会把剧照交到营销工作人员手里，如果一旦有任何问题，基本上没有回旋的余地，所以我们在营销的时候，会经常遇到剧照不合格、拍摄质量差、数量不够、关键剧照缺失等等问题，还有的影视剧根本连一张能用的剧照都没有时候。
那怎么避免这些问题，而且能让剧照这种几乎不能改动的物料，给影视剧的传播加分呢？
先从基础的要求说起吧，首先保量，再保质。剧照师和营销人员，应该提前研究剧本，关键情节、关键节点、关键场景应该提前标示，提前和导演沟通好，必须要拍到的剧照、场次。
刚刚说了，其实剧照就是要让对你这个影视剧的潜在观众，看到“哇，这个电影里有我喜欢的内容，我要去看！”达到这个目的。剧照师一般没有这个功用，来判断什么内容是观众感兴趣的，有新闻价值的，所以，剧照师的工作，可以进行一些硬性的规定，比如：
1、每场戏，可以使用的剧照不少于3-5张；
2、每天，可以使用的剧照不少于10张；
3、工作时长总计不少于剧组摄制时长80%天数，可以使用修图后剧照不少于300张；
4、剧照必须是水平方向，符合新闻图片的要求；
《少年派的奇幻漂流》剧照
还有一个需要区分的就是“工作照”和“宣传照”。其中最关键的一点就是，剧照：演员必须是带表演的，符合剧中人物的。如果演员不带表演，尤其是现代戏，和这个演员在任何场景下拍的宣传照没有任何区别，如果是在拍戏的场景内，拍的不带角色状态的照片，就都是工作照。因为剧照就是“剧的忠实反映，记录。”因为我们做的工作是宣传电影，并不是宣传演员。宣传演员，有专门负责宣传演员的选片要求。
下面这两张照片，你们能区分哪张是剧照哪张是演员的宣传照吗？
（其实并不是不可以拍这种演员的帅照，而是不可以都是）
最好的演员就是在这部戏里只属于这个角色，最好的剧照就是，这张照片只属于这部电影。
照片的功用就是准确传达，剧照的功用就是准确传达电影。
5、所有剧照中演员必须带表演，表情动做不要过于呆滞、死板；
6、剧照必须能够突出故事冲突、人物性格和剧情；
7、主要人物每一个造型必须有剧照；
否则做这样的新闻的时候就只能截图了……
效果差太多～
8、关键情节、矛盾冲突必须有剧照；
9、关键道具必须要有剧照、要有特写剧照；
10、每个场景都要有空镜或者全景剧照；
《实习生》
11、剧照必须能够展现主要人物之间关系，必须有主要人物之间的互动；
12、大场面必须有全景剧照；
13、每个主演必须有单人带表演的剧照。
12、剧照必须包含远景、中景、近景和全景；
还有就是现在经常会遇到绿幕特效拍摄，有人说，我的戏好几场关键戏都是在棚里拍的怎么办啊？还有的关键戏确实没有剧照啊？那只有一个解决办法了，就是去后期高清机器上截取静帧。只是静帧画面基本上可以满足新闻发布的需要，但是画质就差很多了。
电影营销，除了剧照还有哪些图片可以使用呢？剧组幕后的工作照，其实也是很有趣味性的，和传播度的，但是也是要有所“设计”，不是所有的幕后穿个军大衣，导演在监视器前的照片都那么有可看性，照片最重要的还是要有内容，有值得传播的内容，比如“少年派”
比如
比如《画皮2》拍摄幕后花絮
其实都是有新闻价值的幕后照片，才会具有传播度。
《色戒》当年拍摄现场探班传播很广的一张照片～
还有人问，300多张剧照，每个场景都有，那不是把电影的内容都曝光了吗？至于曝光的顺序和多少，每一个负责电影营销的营销人员会把握的，就像电影的终极预告片一样，好看的话，自然会有很多人去看的。还有就是尽可能丰富的前期物料，可以给后期的海报制作提供补充素材。
除此之外，补充一点：经典摄影教材《纽约摄影教材》里开篇，对照片的三个基本要求就是：1、主题突出2、主体突出3、画面简洁，好照片都一样，都也应该吻合这三个特点。