这次盘点,主要是帮自己做一次梳理,盘点事件的详细内容写得比较简单,感兴趣的可以根据标题再搜索查询,网上应该都有很详尽的分析。
其次,“锦鲤”这个词自带传播性。支付宝这次活动微博文案的第一句就是:祝你成为中国锦鲤。微博本身就堪称“锦鲤之乡”,文案不需要多余的解释,用户见到这个词后,可以直接参与、转发,不需要再转述或者发明新的概念,减少了传播的阻力。
为什么虎扑一开始处于弱势,但最后却能反败为胜成为赢家
1、虎扑APP内,步行街主干道上全面推送关于吴亦凡的帖子,讨论的内容涉及到方方面面,从事件本身到吴亦凡的“黑点”,全面覆盖。
3、微博上用虎扑官博发布一系列争议性话题,并且有意回复一些KOL的微博,如微博CEO@来去之间,@江苏网警等等,无疑是给这场营销增加曝光率。
该微博2小时破300万转发,1天破1900万转发,成为微博历史上最快破1000万,2000万的微博记录。
为什么王思聪的微博可以获得这么高的互动呢
其次,抽奖最重要的是奖品。王思聪以113万(每位用户1万元)微博史上最高单次抽奖金额刷新了用户的认知,奖品足够吸引人,超出了人们的心里预期,且参与门槛低,用户动动手指就有机会抽奖,何乐而不为。奖品足够大,超出人们预期。
1月3日晚,正是王思聪30岁生日,他宣布拿出10万元给一款名为冲顶大会的App当作奖金,并且说到:“我撒币,我乐意”,“每天我都发奖金,今晚9点就发10万”,并附上自己在冲顶大会App中赢得322.58元奖金的截图。借着王思聪生日的热度,当晚21点的那场答题有28万人参与。
如果让人回忆世界杯期间令人深刻的营销案例,莫非剑走偏锋的电器品牌华帝莫属了,从一开始的热度不高,到后来法国队一路挺进八强,大家都开始热议这个活动。
几乎在法国队摘下2018年俄罗斯世界杯冠军的同时,“法国队夺冠,华帝退全款”,在社交媒体上刷屏。众人质疑也好,看笑话也罢,总之华帝是火了。虽说后来7900万退的不是现金,而是购物卡被大家疯狂吐槽,但是华帝的营销不乏是一件出奇制胜的成功案例。
华帝营销的巧妙之处在于:有人计算过,如果把这些销售款的利润部分,去赌法国队夺冠,那么无论法国是否夺冠,对华帝来说都是稳赚不赔的买卖,堪称一次完美的对冲案例。
IP被视为营销活动的新能量源,将品牌IP化包装成为大势所趋,故宫作为一个超级IP,本身就自带话题,加上专业团队的运作,虽然看起来很接地气、很卖萌,但并没有把对历史严谨的研究态度、厚重的历史感全部抛弃,而是给自己了一种新的展现形式,让更多人可以了解到中国的历史和文化。
这次故宫彩妆用自己的方式走出了一条自己的年轻化道路,故宫的营销之路未来会如何,让我们拭目以待。
随着传播量的剧增,戴森卷发棒“黑科技”“高颜值”“贵”“发量”等特点也逐渐被提及,各类段子频出,戴森新品席卷全民,成为人人都想晒到朋友圈的品牌。
并且这款游戏利用用户在“通关”后炫耀的心理,将结果朋友圈,以此来获取更多的用户参与游戏。
今年夏天最火的综艺非《创造101》莫属了,基本每期节目播出后,都上了微博热搜榜。
节目前期,一直都不温不火,却突然有天王菊和杨超越占据了微博热搜榜,并且排名居高不下,由此,这个节目火爆了全网,朋友圈也完全被这些刷屏了,引起了全网的热烈讨论。
这么多综艺,为何就今年夏天就《创造101》火爆了呢
其次,用鲜明的个人特点引发大众的认同和情感共鸣。王菊和杨超越,一个是实力派输在了外貌,一个是缺乏实力的外貌派,恰好是两个非常明显的对立面,这两个对立面的身后站的都是一个个群体,群体带来的效应是不可小看的。
之后用户联系客服,客服给出2个方案:
1、赔偿216元。
2、自行打车到对接错误的旅馆,报销车费并赔偿100元优惠劵。
我们来看看马蜂窝在此次事件中怎么做的:马蜂窝很有诚意的选择遵守承诺根据方案二,补偿打车费,并给予原订单金额三倍的赔偿,成功的转危为安并且赢得好感。