全在这里了!年度最全数字营销案例行业案例

随产业人的视角,或也可感知一下数字营销的发展脉搏

正所谓隔行如隔山,对于数字营销领域,行外人看到的与行业内真实感知的往往存在很大的差距。

1、整合能力是打造数字营销平台核心竞争力的关键点

尽管数字营销市场在高速成长,但并未让数字营销平台间的竞争和缓下来,行业内的激烈反而更为激烈,资源也正更快速的向优势方集中,如何提升数字营销平台的整合能力,成为业内各方努力打造的攻防重器。

珍岛集团创始人赵旭隆认为,数字营销领域已经逐渐生态化、平台化、闭环化。

华扬联众COO孙学认为,大型数字营销公司就是要进一步对核心领域全面布局,建立更有竞争力的独立单元,在营销的每一步为用户创造最大的价值。

整合能力对于如今的新型生态化的数字营销平台来说,可能是核心竞争力所在。

2、大数据技术为数字营销带来可以验证的真实

大数据技术在数字营销领域的作用越来越不可或缺,在众多实效营销的案例中,大数据技术的运用起了非常关键的作用。它让数字营销的效果评估摆脱了之前的跟着感觉走,如今逐步转向了有据可依的以数据说话,真正走向了建立在智能、高效的实效营销。

通过运用大数据技术,营销效果更加精准、转换率更高、成本也更低,营销过程也得以监控。派择科技产品群总监周昊认为,为了能提升营销的绩效、节约劳动力、让数据和机器帮助企业做更聪明的决策,大数据起了非常重要且核心的作用。

DSP平台技术提供商智子云CEO朱建秋认为,在数据量足够大的情况下,系统的运营也应该由机器驱动,让机器去自动优化整个DSP投放流程。智能,就代表着强大的学习能力,智能DSP可以根据投放结果自动修正投放策略,不断提高投放精度。而大数据和人工智能就是智子云在不断努力打造的核心。

新意互动首席策略官姚东在采访时也曾提到,“未来的数字营销就是营销,无数字不营销,跟营销有关的所有事都在数字科技的基础之上才能实现”,而且“解读数据的能力甚至比收集数据更加重要”。

3、真正围绕用户所创造出的创意与互动,是营销永远的活力

创意是营销中打开消费者心门的钥匙,而随着技术的发展,互动也作为创意的一部分打动着消费者。

Cheil鹏泰大中华区首席创意官沈翔认为,用物联网讲故事需要更多的创意,不能单纯的通过视频或是其他媒介直接对受众讲述一个故事,而是让日常身边的某一“物”与“人”建立连接。

奥菲传媒联合创始人蒋君认为,互动性强、应时应景的场景营销可以与用户在不同的应用场景建立不同的关系链。无论营销如何发展,打动消费者是不变的课题。

造就案例优秀的三个要素:极佳的创意、更强的互动性、更丰富的技术手段

在榜单中,共挑选出15个有特色的案例进行分析。对于案例的变化,可以看到,案例的变化都是围绕着消费者的消费习惯和兴趣喜好而变的。

1“优衣·幸运·穿回家”优衣库2016春节场景营销OxO

22016雀巢开心微孝节

雀巢健心中老年奶粉使用者虽然是50岁以上的中老年人,但主要购买者是其子女。“微孝”的理念是子女对父母身体健康和生活点点滴滴的、发自内心的关怀。本次营销选择与中国本土娱乐巨头“开心麻花”合作,发起“雀巢开心微孝节”系列活动。借势《夏洛特烦恼》拍摄微电影,以搞笑+温情的方式传递品牌理念。同时,推出H5、众筹等线上互动,以及线下活动,在都市年轻人繁忙的生活现实中引起消费者的共鸣。

3Northland“顺心而行”整合传播

4百事2016猴年营销“把乐带回家”

5“圣诞ING”,肯德基圣诞主题新品系列整合营销

圣诞来临之际,肯德基圣诞主题新品系列上市,餐饮行业圣诞主题消费盛行,肯德基圣诞新品如何在众多圣诞主题消费中脱颖而出?通过百度搜索关键字,百度百科、百度地图、百度视频等渠道进行植入。圣诞节当天,只要用户打开百度视频、百度地图等,就能看到来自肯德基暖暖的节日问候。本次营销以创意的方式转化为品牌行动力,拉动新品销售,效果远超预期。

6华为荣耀周年社会化战役营销

7唯品会&周杰伦招聘首席惊喜官助理

8飞利浦新安怡内容营销案例

9马自达中国“越己心力量”全新品牌传播

为了更好地宣传品牌以及提升品牌好感度,此次马自达提出“Breaker+越己心力量”概念。Breaker+代表着创新,执着,传承,挑战,超越。马自达借助意见领袖视频推广、社交网站、陌陌合作表情等方式,与用户互动使其深入理解“Breaker+越己”精神。并与中国好声音合作,进一步扩大用户覆盖。线下在车展期间运用CG全息投影技术,用科技手段直观展示。本次营销从看、转、评、造势四个维度传递Breaker品牌特性,提了品牌声量并得到了用户的感情认同。

10C3-XR车神来了新人王养成记

11雷克萨斯全混动科技NX300h:“重现天空之净”

12玛莎拉蒂程序化推广案例

一直以来高端消费品牌在营销上都以谨小慎微而著称,特别是汽车类别,我们很少听到知名的豪车品牌在有别于传统的营销渠道上进行尝试的案例。这次玛莎拉蒂尝试程序化推广希望提高总裁轿车的知名度,同时也希望得到实效。由创略中国为其制定推广策略,前半段以品牌曝光为主,后半段以效果和潜在客户收集为主。人群标签的选择基于精准的定位,不仅品牌传播效果表现很好,还以低成本实现了多个客户的转化,作为获客单价极高的高端品牌来说是非常不易的。

13华为P9“影像三部曲”

2016年初,华为大胆出新与徕卡合作,融合华为在智能手机和徕卡在专业摄影领域的技术优势,推出了HUAWEIP9徕卡双摄像头手机。深度发掘HUAWEIP9手机对极致影像的诉求,发布了《理性与感性的不期而遇》、《发现不一样的美》以及《向经典致敬》三支视频,意在突出手机摄影也可以有如此强烈的艺术表现力。徕卡有着120多年的历史,专注摄影,忠实细节,追求诗意。华为作为口碑不错的国产手机品牌,近些年也在屡屡出新积累好感。两家的大胆合作在共同提升品牌好感度的同时也带来了社交。

THE END
1.年度营销12月份营销攻略及案例每个月我们都会跟随着新媒体营销热点一起数着时间的刻度,我们总是说借势追热点,其实很多时候完全不是追热点,而是做好所有准备等着热点来。 所以这次,还是老规矩,金狮维依旧为大家分享2018年最后一个月的借势营销运营热点。 12月1日 世界艾滋病日 世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日,号召世https://maimai.cn/article/detail?fid=952676756&efid=mmRQSWDAdg5XmiM8IfGp9A
2.企业微信营销10大成功案例微信营销成功案例分析企业微信营销这项互动体验既能后来被多个品牌效法,从肥皂泡到玻璃珠,从触屏到重力感应,技术永远是最好的武器。 营销启示:互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。“科技改变营销”,这是真理。 10、微信朋友圈:你刷到了宝马,我却只看到可乐 今年1月,微信朋友圈第一批广告即悄然亮相。宝马、可口可乐、vivo三个品牌https://www.maigoo.com/top/351543.html
3.微信5大成功的营销案例分析(精选16篇)篇5:微信5大成功的营销案例分析 前段时间,可口可乐“我们在乎”席卷朋友圈,它的真身本是一份肩负企业CSR重任的“可持续发展报告”,内容虽然力求形象,但依然难掩厚重。为了在社交时代更接地气,可口可乐尝试用H5为报告“瘦身美容”:选取报告中的部分核心数据,用十五页的画面,直观展现可口可乐的努力,变成适应网络传播特https://www.360wenmi.com/f/file048l8up7.html
4.十大互动营销经典案例解析小编为大家整理了一些经典的互动营销案例,希望可以给大家带来一定的思维整理作用。 【刷爆朋友圈的“请给我一面国旗”】 2019年,国庆节即将到来之际,很过朋友突然发现(前几期我们的文章中也讲过),自己的朋友圈被一条“请给我一面国旗”给刷屏了。随后细心的网友发现,自己很多好友的头像上面,都纷纷出现了一面http://www.1shi.com.cn/bk/3875.html
5.微信病毒营销的8种玩法,你都知道吗?(有理论有案例)通过关注微信号才能参与该活动,收获用户的同时也能造成用户的主动传播,网络票选的确是病毒式营销较稳妥的方式之一。 而活动中的意见领袖与初期平台的粉丝基数也是网络票选能否成功的关键。 7、活动集赞福利式 案例:uber “极限挑战”活动 UBER曾联合THE NORTH FACE推出“1键冒险”活动,用户将活动信息分享到朋友圈集https://www.marketup.cn/marketupblog/wexin/10736.html
6.微信朋友圈营销活动方案(模板7篇)最近笔者在网上找到了一款第三方运营平台(好实用heleeasy),其提供的功能是全部免费(智能菜单、微信会员卡、微网站、微商城、微相册、微预订、互动营销、线下营销推广、LBS位置服务),没有任何功能限制(不限流量、不限回复类型等),注定微信公众运营平台进入免费时代。 微信朋友圈营销活动方案【篇4】 餐饮行业面临的问题https://www.liuxue86.com/a/4891854.html
7.微信病毒营销的8种玩法(有理论有案例)微信病毒营销本质在于基于微信朋友圈这个相对真实、社交信任度相对较高的背景环境下,利用微信某些特定功能,辅助“病原体”在熟人之间进行更有效地传播,从而达到传播效益的最大化。 甚至,可以通过一些小技巧,将热点进行强制性的曝光。下面我总结了一下几种微信病毒式营销方式,并将结合案例进行说明: https://www.shuaishou.com/news/14544.html
8.朋友圈广告成功案例在当今的数字营销环境中,社交媒体广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。其中,朋友圈广告因其精准定位、互动性强、效果明显等特点,受到了许多企业的青睐。下面,我们将通过几个成功案例,来探讨朋友圈广告的营销策略和效果。 案例一:星巴克 星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌,其在朋友圈广告上的成功案例,主要体现在其http://sqcq.cn/detail/239203.html
9.简简单单发朋友圈,提高营销效果?2. 案例二:某电商平台通过个性化定制朋友圈内容,根据用户的浏览记录和购买行为,推送符合用户兴趣的产品信息。通过精准推送,提高了用户的购买转化率和用户满意度。 简简单单发朋友圈是提高营销效果的重要手段。通过突出核心信息、创意互动、个性化定制等原则,可以提高朋友圈的传播效果和用户参与度。在实践中,要精选内容、https://m.shuziyingxiao.net/hyzx/107778.html
10.微营销活动方案微信营销为什么会这么火,相信大家想到的第一个原因都是它的强互动性。 然而很多企业甚至没有客服人员,在进行光棍节微信营销如果仍然不能和微信用户进行很好的互动,那么光棍节微信营销将会很难成功。 企业之于客户的互动是一方面,我们要想到,朋友圈不像微博,它是一个强关系链,我们的同学、亲友、同事都在我的朋友圈里https://www.oh100.com/a/202304/6648686.html
11.微信公众号营销案例——朋友圈推送的第一批信息流广告当人们想要推广某个产品或品牌时,就会想到各种营销方式,比如朋友圈推广。 接下来我们就来看看微信公众号营销的经典案例推荐。 微信公众号营销案例1 相信很多人还记得微信朋友圈推送的第一批信息流广告。 当时,宝马、可口可乐、vivo三个品牌同时出现在微信朋友圈上。 然而,并非每个人都能收到相同的广告。 相传,高端人http://www.bjhwtx.com/h-nd-104129.html
12.微信朋友圈怎么做数据分析图文分析帆软数字化转型知识库通过一个实际案例,进一步说明如何使用FineBI进行微信朋友圈的数据分析。假设我们要分析某个品牌在微信朋友圈的营销效果。首先,通过微信自带的数据导出功能或第三方工具,获取该品牌所有朋友圈的互动数据,包括点赞数、评论数、发布频率等。然后,使用FineBI对数据进行清洗和格式化处理,确保数据的准确性和一致性。接下来,使用https://www.fanruan.com/blog/article/442357/
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14.微信营销策划方案(通用14篇)营销方式:移动应用中加入二维码扫描,然后给用户提供商家折扣和优惠,这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用超市中也多到让你不知如何选择,坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信,价值不言而喻。 4、互动营销式——微信公众平台 产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开https://www.yjbys.com/cehuashu/2628709.html
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16.微信朋友圈营销活动方案(精选12篇)微信朋友圈营销活动方案 5 背景分析: 微信5.0版本对企业微信公众平台群发信息进行了限制,每月只能群发一条信息,大大降低企业微信公众平台的营销价值,而且微信公众平台使用电脑操作,必须有专人和关注者进行互动,运营成本很高。而微生活公员卡营销效果尚不明朗,且收费高昂,不适合中小餐饮企业使用。但是微信用户数量大,使用https://www.ruiwen.com/pengyouquan/7776550.html
17.“朋友圈”营销12篇(全文)做好以上六个方面的设置,在朋友圈互动,才能给粉丝产生真实感,进而有机会产生信任。 第二步,如何发展粉丝? 得粉丝者得天下!要想做好微信营销,首先要有粉丝,如果没有足够多的粉丝基础,成功概率就会低。 粉丝经济基础是:有一定粉丝规模,互动频率高;什么是粉丝:喜欢你、传播你、支持你;粉丝经济的核心:商品经营转向用https://www.99xueshu.com/w/ikey743nk1y1.html
18.年微信营销十大案例(精选9篇)今天推荐一个可借鉴的代表案例,希望对在微信朋友圈卖货的人有一定帮助,这是一个叫经典绘本的垂直细分订阅号,博主发布绘本、育儿的微信内容吸引粉丝关注,通过一年的发展积累了三万多高粘性粉丝,有了精准粉丝就有了精准流量。下一个问题就是转化率了,该博主申请了微信认证和微店,开通了微信菜单,将微店放在显眼的自定义https://www.hrrsj.com/wendang/qitafanwen/769692.html
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