今年9月，对于整个大数据行业来说，都是不平静的一月。
月初施行的《中华人民共和国数据安全法》，是我国首部独立将数据作为保护对象的基础性法律。这意味着，大数据应用正式结束野蛮生长的时代，逐步走向正规化；因数据成本低导致的过度索取数据、滥用数据的现象，将淡出历史舞台。
9月中旬，一场打破互联网巨头垄断的“破壁行动”宣告开始。根据工信部对屏蔽网址链接的问题作出的行政指导，17日前各平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施，指导对象包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动等多家头部企业。
数据使用规范化、开放化时代的到来，意味着数字营销行业也将发生巨变。尤其对于深耕行业多年的老牌正规军来说，背后更蕴含着巨大的商业金矿。
以在汽车数字营销领域拥有领先地位的新意互动为例，其成立于2002年，深耕行业19年，已经完整跨越了数字营销自诞生以来的几个重要发展阶段，并且随之进化至今。
凭借对大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，如今公司已经构建了完整的智慧营销服务体系，并且在汽车行业优势外，锐意创新、开拓进取，服务了屈臣氏、荣耀、联通、小米等多家其他细分领域的头部企业。
进入2020年左右，移动互联网发展趋缓，流量红利逐步消失，品效合一——营销声量和销量兼具成为行业共识。最早踏入数字营销行业的新意互动，不仅是行业内最早提出品效合一营销理念的公司之一，通过大数据全面驱动营销价值，而且将品效合一的施策方法进行升级，提出“内容、流量和数据”三位一体的常态化运营理念。
其中，内容搭配数据与创意加持，既在品牌端形成传播力，也在效果端形成流量池效应；流量方面，即媒介渠道资源，新意互动已与千家第三方机构建立了合作；数据则是新意互动最突出的专业优势，目前正在构建中国最大的汽车受众数据库——CAA。
实际上，近年涌出不少被消费者称之为“网红品牌”的新品牌。他们往往迅速崛起，并且在众敌环伺的饱和市场中脱颖而出，如汽车领域的特斯拉，美妆领域的完美日记，潮玩领域的泡泡马特，餐饮领域的喜茶等等。
对此，新意互动董事长兼CEO曲伟海曾在今年6月表示，“对这些新品牌进行研究，我们会发现他们都有一个共性，也代表一个不可忽视的势头，即从DealerToConsumer，到DirectToConsumer，从过去不直接和消费者发生连接和关系，将产品卖给经销商、中间商，变成了直面用户的商业模式。”
进一步，曲伟海提出了CIG-营销增长框架，即从底层专注“数字化客户终身营销价值”的实现，通过BRAND4.0价值共创环，最终实现企业的数字化品牌资产增长和数字化商业增长。
据悉，Brand4.0是新意互动首创数字品牌营销模型，“CIG液态营销增长法则-Brand4.0”立足的即是用户驱动的“液态营销”理念，将营销增长构建于“数字化客户终身营销价值”这一基石之上，结合“数据运营”+“用户运营”，帮助广大企业伙伴塑造智能营销创新体系，并以“Brand4.0价值共创环”为杠杆，纳入“品牌—用户价值共创营销生态”，最终实现营销效力+营销效率双重提升，和数字化品牌资产+数字化商业的长效增长。
据悉，正是凭借“品效合一方法论体系”、“Brand4.0数字品牌营销模型”、“人为核心的数字效果营销体系”等数字营销的理念，新意互动已经连续五年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”。
数字营销的形式瞬息万变，但内核始终唯一。
在与野蛮生长的旧数据时代不同的“新数据时代”中，新意互动仍然秉持着三个主要的驱动要素：数据、智能、内容。
其中，数据驱动是新意互动最底层的价值观。据悉，从2002年创办起，曲伟海的想法就是如何帮助客户拥抱互联网，利用互联网创造更大的价值，这是新意互动的初衷，而这个初衷一直没有变。
2015年，中国大数据市场进入高速发展期，大数据也上升为国家级战略，在大数据精准营销领域布局，是新意互动关键性的一项决策，也为以后帮助汽车品牌解决营销痛点，提供更多的个性化方案奠定了基础，大大提高了营销成果。
近二十年来，新意互动以积累数据和受众数据为基础，整合线上媒介行为数据、垂直类型媒体数据、社交娱乐数据，以及其他互联网公开数据，整合自有受众数据中心，通过自研技术、算法和AI能力，搭建了服务于全数字营销链条的应用服务体系，为客户提供精准营销、数字平台、程序化购买、数字系统、数字咨询五大方向的数据服务。
内容方面，新意互动坚持从“客户全生命周期”这一视角，来挖掘内容营销的真正价值，内容搭配数据与创意加持，既在品牌端形成传播力，也在效果端形成流量池效应。
例如，新意互动为“小米10系列VR云开箱项目”实施定制化3D产品全配置互动解决方案，实行跨平台营销，带领目标消费者及潜在消费者进行线上VR看手机，增进对产品的了解，影响消费者的消费选择与消费行为，最终实现销售转化。
在与联通的合作案例中，新意互动在夏奥会注意力争夺战中，聚焦“观众终端观赛场景化需求”另辟蹊径，打出“联通5G让精彩从不缺席”的核心概念，将观赛场景和联通5G业务紧密结合，以5G品牌带动5G业务认知度提升，为B端品牌触达C端消费者探索了一条行之有效的营销道路，在品效联动的内容+平台媒介组合拳下，项目总曝光量获得了超80亿余次曝光。
事实上，数据、智能、内容，不仅是新意互动发展至今的主要驱动，同时也是中国特色数字经济的驱动要素。
“数据是数字产业化和产业数字化之根，为产业的洞察认知力和决策力提供依据；智能是数字产业化和产业数字化之本，只有为产业发展提供了明确的需求指导，才能做到有的放矢；内容是数字产业化和产业数字化之果，只有更好的为用户提供服务和创造内容，才能真正的创造价值。”曲伟海表示。
在过去的十九个春秋中，正是凭借着对数字产业化和产业数字化浪潮的深刻理解，新意互动才得以在瞬息万变的数字营销行业如鱼得水。可以预见的是，随着新数据时代的到来，这艘大船将继续劈浪向前。