新媒体营销的主要策略(精选5篇)

二、新媒体企业市场营销的现状以及主要问题

三、有效利用新媒体进行市场营销的主要策略

(一)增加新媒体市场营销技术以及资金的投入

(二)构建一套完善、系统的市场营销网络体系

(三)打造专业的网络市场营销队伍

(四)实现网络市场营销的动态管理

(五)利用新媒体创新销售策略

四、结语

关键词:新媒体环境;市场营销;影响;措施

1.新媒体的概念

2.新媒体环境对市场营销的主要作用

2.1促进市场运营快速见效

2.2建立高素质人才队伍,推动新媒体营销发展

新媒体营销人才的缺失是当下企业开展新媒体营销面临的重大问题。所以,必须建立一支高素质的人才队伍,以此来促进新媒体营销的发展。企业必须建立健全的人才的引进机制,从不同行业引入经验丰富的人才,发挥他们人才优势,帮助企业弥补新型营销人才缺失的尴尬局面。同时,要加强对内部员工的培训工作,提升员工掌握新媒体技术的水平。建立健全的人才发展与考核机制,充分将员工是否能够熟练掌握并运用新媒体技术纳入考核体系中。

2.3新媒体时代要更懂传播的规律和技巧

传统媒体时代,企业对渠道的掌控力较强,用户通常扮演倾听者的角色,信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代,由于人人都自带传播渠道,信息呈现出复杂的“多向”传播模式。新媒体的出现,让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化,弄懂这三者之间的关系,是品牌做出有效营销的前提。内容越来越同质化,渠道越来越失控,用户越来越难以取悦,传统的营销策略和节奏渐渐失效。新媒体时代和传统媒体时代做营销的最大区别,就是必须更懂内容传播的规律和技巧,因为这是一个“人人自带渠道”的时代:每个人都有自己的社交账号,每个人都能辐射一群人。

3.新媒体环境下市场营销主要策略

3.1找准市场定位,提高营销效率

基于新媒体时代下的企业品牌运营策略,必须对品牌市场进行有效地定位分析。新媒体技术发展日新月异,其平台和受众群体也越来越广泛,企业在进行品牌运营过程中,不可能对所有群体和推广平台进行全面覆盖,为了提高企业品牌营销效率,企业在对品牌进行推广前应当对面向的客户群体进行年龄、性别、爱好等方面的信息收集。针对不同需求的客户来选择不同的营销平台。此外,还必须对客户群体进行消费心理进行调研分析,从而确定企业品牌营销的重心。

3.2整合资源信息,采取多样化的营销渠道

企业要想提升品牌传播的有效性,就必须对渠道信息进行科学整合,将所有可进行传播的渠道进行有效融合,采取多样化的营销手段,促进企业品牌运用策略的有效开展。比如,可以将媒体设计人员和技术人员以及创意人员进行有效整合,不仅可以提升企业品牌营销的传播速率,还能提高企业内部的工作效率。除此之外,企业还应当充分利用传统媒体的资源优势,将新媒体平台和传统媒体进行有效整合,加强两者之间的互动,以此来促进传播信息不断适应新媒体的快速发展。

3.3充分挖掘大数据,提升企业核心竞争力

“互联网+”催生融媒体的新业态,助力传播形式由资源分散向资源集中、由互不相连向彼此叠加、由单一传播渠道向立体传播渠道的融媒体方向发展。目前,数据的可获得度已经空前提高。数据的海量、及时、动态、开放,有利于我们完善市场分析的效度和深度。同时,大数据也有价值密度低、传播速度快等特点,数据分析的模式是否科学,将直接影响市场数据分析的质量。基于数据分析,在凌乱纷繁的数据背后找到更符合社会要求的产品和服务,并进行针对性的调整和优化,这是大数据时代市场运营最大的变量。面对大数据正在以几何式增长的速度渗透到地球的每个角落的“融媒体”新时代,我们要珍惜大数据给媒体业带来的机遇与挑战,学会充分利用大数据的特点、规律和趋势,充分做好市场运营,提升企业核心竞争力!

4.结束语

总之,为适应当前日趋复杂多变的市场环境,企业欲做好市场营销工作、获得更多的市场份额,就需要积极地运用新媒体技术与设备,革新传统传媒方式与市场营销方式,制定新的营销策略,创新市场营销理念,研发出适应消费者需求的产品,珍惜大数据给媒体业带来的机遇与挑战,学会充分利用大数据的特点、规律和趋势,充分做好市场运营,提升企业核心竞争力!

参考文献

[1]黄俊帅,李娜.新媒体环境下市场营销的有效策略探析[J].中国市场,2016,(5):26-27.

关键词:新媒体;营销;互联网思维;分析

1.互联网思维下新媒体营销的优势

1.1营销直观高效,互动性强

1.2营销市场大,具有全球性

另外,新媒体营销是互联网思维下衍生的一种新型、高效的营销方式。换句话说,这种营销方式就是建立在互联网时代下,具有全球性的一种营销方式,具有较强的开放性与时代性,且通常企业的定位与产品的服务是面对全球的。在这一背景下,企业就可以借助互联网的优势,发展并挖掘更多世界各地的潜在客户,从而使企业获得更大的营销市场。

2.当前新媒体营销传播中的问题

2.1过于重视媒体技术,忽视价值与创新

2.2有形式无实质内容,且方式简单粗暴

3.互联网思维下新媒体营销的策略

3.2注重多屏整合,借助互联网以实现跨界营销

3.3整合营销工具,构建生态化新媒体营销体系

分析当前的新媒体营销形式可以发现,社交网络是新媒体营销的主要载体,但,社交网络并不仅仅是一种营销工具,同时也是现代人生活中的一部分。因此,企业营销中应注意这一点,将企业与消费者、传统媒体与新媒体等进行整合与协同,构建出多元的生态化新媒体营销体系,从而创造出更加便捷、先进的媒体营销体系,满足人们消费需求的同时,促进营销效率的有效提升。

总结

参考文献:

[2]宋启平.试析互联网思维下企业开展新媒体营销的策略[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2016,07:70-71.

[3]庄孟强,祁勤,郑梦竺.基于互联网的新媒体营销策略分析[J].市场观察,2016,S2:271.

互联网的盛行和发展,可以说为新兴媒体的出现提供了丰沃的土壤和养料,例如博客、网络杂志、TAG、WIKI、RSS等等,甚至可以说营销思维也在随着网络技术的革新而产生深刻的变革。在新媒体时代这个大背景下,品牌营销传播的最终目标特性主要体现在差异性、沟通性、体验性和关联性等方面。

一、巧用手机移动营销与传播

二、微电影营销传播特性与效果

三、社交媒体营销模式的构建与策略

1.社交媒体营销实现的模式

2.微博营销策略及成功案例分析

3.品牌与社交媒体的联姻

作者:郭献山单位:苏州健雄职业技术学院

[1]陈红莲,赖新芳.新媒体时代品牌营销传播策略研究[J].武汉商业服务学院学报,2013(06).

[2]曹伟.媒体碎片化时代的品牌营销传播策略[J].新闻知识,2014(11).

[3]胡菊芳.新媒体背景下的品牌营销传播方式[J].科技传播,2016(03).

[4]姚佩,周东宝.新媒体时代的动漫形象品牌传播[J].当代传播,2011(03).

[5]仲李子.新媒体环境下的企业品牌营销[J].科技视界,2013(18).

[6]戴恒栋.论新媒体时代的金融营销创新[J].财经界,2013(26).

[7]毛玉洁.百事可乐在新媒体中的品牌传播[J].商,2016(24).

21世纪以来,以互联网为代表的新媒体在全球内迅速普及,并迅速为社会个体以及商业集团等接受、使用和推广。同时作为新兴的“朝阳产业”———旅游业在市场营销方面,引进新媒体对其在消费者市场营销策略中,有利于弥补市场营销长期存在的缺陷,促进市场营销的规范化和科技化,同时改变传统的营销方式,开拓新的营销渠道,同时发挥新媒体技术的价值,在市场中起到良好的引导作用,取长补短,对两者的长远发展都有积极的意义。

关键词:

新媒体;旅游;市场营销;消费利益

一、新媒体

新媒体是一个相对的概念,主要特征为数字化、分众化和互动性,且目前的新媒体主要指基于信息传播技术所形成的媒介形态及社会关系;都是在传统媒体形式和内容的改变。媒体的发展就今而言已经出现三个阶段:精英媒体、大众媒体和个人媒体。创新性是新媒体的重要特征,不仅体现在技术和形式上,尤为重要的在理念上的创新,这是新媒体的定义的核心内容,即用新的形式设计新的产品,精确定位消费者市场和消费者心理,让用户得到更好的体验。由于新媒体与传统媒体的载体不同,所以曝光率在不同领域也有所不同,新媒体现在已经普及大部分城市及拥有手机电脑等科技工具的阶层,所以其传播内容在一定程度上具有高曝光率。

二、旅游市场营销

(一)旅游市场营销的概念当今世界上颇有影响力的市场营销理论家科特勒对市场营销所做的界定是:“一种社会管理过程。借助这一过程,个体以及群体通过创造并与他人交换产品和价值,从而获得自己的所需和所求”。英国市场营销学会(BIM)的定义:“(一个组织或企业)以获取盈利为前提,负责区识别消费者需要、预应消费者需要和满足消费者需要的管理过程”。

三、新媒体技术在旅游市场营销中的应用

(二)营销模式的转变采用体验式的营销模式,将营销过程和消费者感受作为宣传话题,引起更多观众的代入感,再次引起对产品的讨论与思考,实现再次营销。

21世纪以来全球的科技技术更新速度与进步革新是日新月异,新媒体技术也是越发成熟,对它的理解和运用也会随之上升到更高的层次,各行业的使用也是更加宽泛。所有的行业,包括新兴的旅游产业的传统营销方式都会受到剧烈的冲击,不仅有国内自身的压力,还有入世以来,来自国外的先进的企业的竞争压力,都加剧了国内行业的优胜劣汰,因此国内行业更应该抓住机会,运用好新媒体所带来的营销方式、理论创新等方面的改革,在新一轮的竞争风暴中成功转型,成为新时代前列的领路者。

[1]徐伟林.旅游市场营销的基本概念[F].经济师,20105(01).

THE END
1.常用的分析方法及模型有哪些?那么就要用到RFM分析方法,例如信用卡的会员服务,就是对用户按价值分类,对不同用户使用不同的营销策略https://www.zhihu.com/question/20117449/answer/1743740034
2.10个营销关键词,带你回顾2024这一年,他们变得更加幽默,敢于发疯和玩抽象,用极致松弛的互动方式吸引大众眼球;但也变得异常听话,积极响应网友的建议,真正做到在线听劝、网友说什么就做什么 这种颠覆传统的品牌态度,不仅重塑在消费者心中的形象,也为市场注入了源源不断的活力。赶在2025到来之前,兵法https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwOTI4ODA1Mw==&mid=2247534425&idx=2&sn=574bae78dc2c417e64ba611efef3f6a6&chksm=965d1bcfa1a8ea677d1d772743322e9c8200e201943732fcf565b6910d4f7bd7bbbe20534c98&scene=27
3.网络营销策划方案(精选15篇)根据网络营销特点广泛进行网络调研,分析和研究与市场相关的信息,特别是涉及客户的旅游需求、购买动机和购买行为等方面的信息,预测网络市场变化,准确进行自己的网络市场定位,寻找网络市场机会,满足网络市场的各类需求,这样才能对客户有吸引力,从而提高网络营销的效果。https://www.gdyjs.com/shiyongwen/cehuashu/490891.html
4.荐网络营销策划方案网络营销策划方案1 论坛营销是网络营销中常用的方法之一,我们在操作论坛营销时很可能会忽略很多细节方面的问题。其实,今天要与大家交流的就是论坛营销中得注意的一些操作技巧。我们做论坛营销先从用户名、标题、内容到签名都会进行一些策划。如果胡乱发贴、回复,不仅效果会大大减小,而且可能会被版主认定为广告贴、垃圾贴https://www.yjbys.com/cehuashu/3999215.html
5.全方位品牌营销推广策略研讨案例分析简介:品牌营销推广策划是企业提升品牌知名度和销售业绩的关键策略。本研讨案包含品牌定位、目标市场分析、竞争对手研究、营销策略制定、推广活动设计、媒介选择和效果评估等多个关键环节。它为读者提供了一个全面的品牌营销策划方案,并有助于提升品牌营销的专业素养和实战能力。 https://blog.csdn.net/weixin_42629522/article/details/142289020
6.上市企业品牌建设与员工认同和组织文化的塑造创新营销手段是提高品牌竞争力的重要策略。上市企业可以通过不同的营销手段来吸引消费者的注意力,例如品牌体验营销、互动营销、事件营销等。这些营销手段可以让消费者更深入地了解品牌,增强品牌形象的认知度和好感度。 3、注重品牌口碑管理 品牌口碑管理是企业品牌建设的重要环节。上市企业需要注重监控自身品牌的口碑,及时https://www.rhtimes.com/news/Design-NEWS7662.html
7.浙文互联:浙文互联向特定对象发行股票募集说明书(申报稿)容诉求,精准有效地触达用户心智,成为数字营销服务商的核心竞争力。同时, 广告主数字营销预算进一步向直接导流的营销模式倾斜,能否通过数据分析深度 挖掘流量的价值,将公域流量转移到私域流量,进行深度维护,也成为广告主的 核心诉求。数字营销行业市场竞争日趋激烈,产品迭代日益加速。公司若不能准 https://stock.stockstar.com/notice/SN2023051700026965.shtml
8.农业科技信息传播效果的分析方法论文(精选12篇)“盼盼?penny”投稿了12篇农业科技信息传播效果的分析方法论文,以下是小编帮大家整理后的农业科技信息传播效果的分析方法论文,仅供参考,欢迎大家阅读。 篇1:农业科技信息传播效果的分析方法论文 农业科技信息传播效果的分析方法论文 摘要:对农业信息传播效果科学评价的方法做了简单的探讨,分析了农业信息传播与传播效果的https://www.hrrsj.com/wendang/lunwen/935961.html
9.市场推广策略与促销策划掌握产品与消费者沟通的方法,深度把握广告、公关、促销、人员推广、终端展售等推广策略的特点和应用方法; 了解促销的利弊和控制手段,学习市场推广和几种常用促销方法的综合使用,了解整合营销传播的基本知识。 课程特色 视角独特,观点独创,实战案例信手拈来、炉火纯青,剖析鞭辟入里、入木三分,发人深思; 让学员在轻松http://www.hztbc.com/lesson/info_1068.html
10.会员营销方案(通用19篇)数据跟踪与分析:通过数据分析工具,跟踪营销活动的效果,包括新增会员数量、充值金额、转化率等指标。 用户反馈收集:通过线上问卷、评论区等方式收集用户对充值会员卡的反馈,了解顾客需求,优化产品和服务。 营销策略调整:根据数据分析结果和用户反馈,及时调整营销策略,提高营销效果。 https://m.ruiwen.com/gongwen/fangan/311257.html
11.关于网络营销策划方案书范文5篇(二)线下具体方法 1、事件营销VS扫码送礼 商业中心、人流广场、交通站点、人流集聚中心扫码送礼,既能起到广告宣传,又能起到快速吸粉的效果。如果送出的礼品有噱头有意思,更能起到事件营销的炒作效果,比如碧桂园送姨妈巾,万科送安全套等,都引起了广泛热议,事件营销的好奇心也会引来不少粉丝。再配以线上互动,活动https://www.liuxue86.com/a/4625732.html
12.活动方法(精选十篇)媒体活动营销的整合方法 篇4 活动营销作为一种新的营销方式, 常见于电视媒体, 因为电视媒体在短时间内具有聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度、获得竞争优势等突出作用。另外, 广播媒体便于携带、网络媒体便于互动、平面媒体便于深度介入的各自特点, 也成为活动营销的主要载体。 https://www.360wenmi.com/f/cnkeyczjx25y.html
13.网络营销工具的优缺点分析提要:本文笔者主要分析了12种常用的网络营销手段,各种网络营销手段都有各自的长处和短处,中小企业需要根据自己的具体情况,比如公司的主要业务、愿意投入的网络营销多少、要达到什么效果,这是中小企业开展网络营销时候需要知道的东西。这样中小企业的网络营销才能做到有备而战。 http://www.360doc.com/content/10/0322/22/1043632_19848200.shtml
14.营销推广创新方案(20篇通用)七、网络营销效果评估及改善 网站推广之后我们的工作完成了一个阶段,我们将获得较多的网上反馈,借此我们应进行网络营销效果的初步评估,以使工作迈上一个新的台阶。 1.评估资料包括: (1)公司网站建设是否成功,有哪些不足; (2)网站推广是否有效; (3)网上客户参与度如何?分析原因; (4)潜在客户及现有客户对我网上http://www.plansum.cn/gongzuofangan/119021.html
15.2018级老年服务与管理专业人才培养方案初始岗位群:各级各类养老及涉老机构的养老护理员及基层管理者、社区服务与管理员、老年产品及老年产业营销员、涉老社会组织与机构工作人员、民政事务管理人员等。 发展岗位群:在各级各类养老机构、社区服务与管理组织、涉老社会组织与机构等从事养老护理员培训、老年照护管理、老年健康管理、老年社会工作、老年康复辅助器https://jwc.wfhlxy.com/info/1023/1358.htm
16.营销活动策划方案精选15篇七、营销活动效果分析 1、这次策划体现xx大酒店“先谋势再谋利”的营销总体思想(也就是先做人气),让顾客敢进酒店来消费,让酒店的服务设施能够获得广大顾客的认知,对端午节期间的家庭,亲朋好友的优惠能体现酒店对顾客的诚意。 1、酒店所有营运部门的销售目标向餐饮部傾斜,以部门联动拉升餐饮人气。 https://www.cnfla.com/huodongfangan/3157695.html
17.市场营销策划方案为了确保事情或工作安全顺利进行,往往需要预先进行方案制定工作,方案是阐明具体行动的时间,地点,目的,预期效果,预算及方法等的企划案。方案应该怎么制定呢?以下是小编为大家收集的市场营销策划方案 ,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。 市场营销策划方案 1 https://www.oh100.com/zhichang/6994117.html