2022第14届大广赛命题策略单:娃哈哈

娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地,180多家子公司,拥有员工3万名,企业规模和效益连续二十年处于行业领先地位。

娃哈哈果汁饮品:1.好果好汁好滋味;2.自拟主题

非常可乐:非常时刻,非常可乐

主题解析

一、娃哈哈果汁饮品

作为本年度重点新品,娃哈哈果汁饮品以“中高果汁含量”为核心卖点,在一定程度上弥补了市场低价高含量果汁饮品的空缺,在4元左右的梯度中实现了高达99%的真果汁含量,为消费者带来了更具性价比的果汁饮品新体验。

二、非常可乐

非常可乐于1998年推出,在当时外资品牌垄断国内可乐市场的情况下,扛起了向国际大品牌挑战的大旗,“中国人自己的可乐”、“非常时刻,非常可乐”的口号一时响彻大江南北,中国人自己的可乐作为经典国货,陪伴了国人的每一个非常时刻。

24年来,非常可乐从未消失,如今也以全新的产品、全新的形象正式回归。IP联动、全新风格的瓶身设计、无糖新口味……请结合非常可乐已经采取的品牌动作与核心卖点,进行优质的创意产出与内容创作;挖掘关于品牌策略与推广创意上的全新思路与想法,针对目标消费者重塑非常可乐的品牌形象,帮助非常可乐在竞争激烈的碳酸饮品市场中占领一席之地。

产品信息

产品调性:健康营养、美味活力

Slogan:好果好汁好滋味

产品定位:高性价比中高含量果汁风尚引领者

产品卖点:

【中高果汁含量,高性价比好回味】:99%苹果汁饮品,50%葡萄汁饮品,30%芒果复合果汁饮品,中高果汁含量保留水果天然原味,为消费者带来高性价比的优质果汁饮品新体验;

饮用场景:随时随享、佐餐聚会、休闲出游、忙碌之余等。

产品规格:450mL、1L

Slogan:非常时刻非常可乐

产品定位:中国人自己的可乐

产品类别:

(1)国潮限定款;

(2)无糖敦煌联名款。

(参赛时,可在两个产品系列中任选其一进行创作;也可同时考虑所有产品类别,针对“非常可乐”进行创作)

【经典国货产品,中国人自己的可乐】:诞生于1998年的娃哈哈非常可乐,在推出前充分调研了消费者口味与喜好,是为国人量身定制的可乐;

【非常可乐从未离开,重磅回归大众视线】:常有消费者对非常可乐表示怀念,更有许多消费者对偶遇了非常可乐表达惊喜。非常可乐始终没有停产,如今推出了全新国潮主题包装,更是联合敦煌博物馆推出无糖系列全新口味,再度回归大众视线;

【全新无糖体验,中国人自己的口味】非常可乐无糖敦煌联名款推出了油柑、话梅两大全新口味,均经过消费者投票诞生。无糖油柑,去油解腻;无糖话梅,生津止渴;无糖原味,快乐有味。0糖0卡,畅饮无负担;

【敦煌IP联名,国潮新包装】:敦煌,国人的文化瑰宝,“飞天”、“九色鹿”等形象都在国人心中占据着不可替代的位置。非常可乐无糖联名款与敦煌博物馆联动,借助敦煌IP,打造国潮饮品。

饮用场景:聚餐解腻、欢聚同乐、休闲畅饮。

产品规格:330mL、500mL、530mL

1、突出产品定位,在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象。

2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度,吸引消费者购买。

一、平面类

2.包装设计

针对包装进行创意涂鸦等图案设计,使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。

二、视频类

三、动画类

四、互动类

五、广播类

六、策划案类(以下任选其一进行创作)

1.校园营销方案类

针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。

2.整合营销类

3.新品创作类

请设计并策划一款全新的饮料,需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。(鼓励自由创意与设计,但须符合常规包装形态,包装材质也为市面常用)。全年推广预算不超过300万元人民币。

THE END
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