直播营销优缺点(精选5篇)

视频营销是指各大企业或者机构利用网络视频传播企业信息、产品信息，树立企业或者机构的形象，从而达到宣传和营销的效果，个人利用网络视频自己的个人简历，起到生动形象灵活的效果，给招聘者不一样的感觉，新颖而独特。从艾瑞2012年的数据统计可以看出，网络用户规模甚是庞大，早在2012年就超越了搜索和新闻资讯，成为各大传播平台的佼佼者。

二、视频营销的发展趋势

利用网民好奇心和网络视频的新鲜效果，精确的目标群体的神经会随之兴奋，几乎每个人看到好奇的视频都会有兴趣，动动手指就会把视频传播给周围的朋友，随之扩大消费群，不但可以满足网民的好奇心，更可以达到想要的营销效果。

1信用卡市场的特点

2我国信用卡市场发展现状

3信用卡市场的营销策略

美国学者杰罗姆麦卡锡(JeromeMcCarthy)根据市场导向的需求中心论提出了Product、Place、Price、Promotion的4Ps营销策略，后来加入Political、Power、PublicRelation，形成6Ps营销策略。在战术性营销策略的基础上加入Probing、Partitioning、Prioritizing、Positioning、People五个战略性营销策略，形成了11Ps营销策略。另外，有人提出了Customer、Cost、Convenience、Communication的4Cs，Relevancy、Reaction、Relation、Return的4Rs，Variation、Versatility、Value、Vibration的4Vs等营销策略。和4Ps相比，4Cs更加重视消费者需求，4Rs更加重视关系管理，4Vs更加重视核心竞争能力的培养。

3.1组合营销策略

3.2营销基本要素

3.3组合营销策略创新

针对目前我国信用卡市场营销存在的问题，各银行需要在激烈的市场竞争中不断升级嬗变营销策略，从跑马圈地的粗放化经营模式向精耕细作转变，细分市场，分析客户多样化、个性化需求，创新组合营销策略。组合营销策略的创新，包括营销策略、媒介、方式、参与方等方面的组合创新。具体来讲常见的创新方法有以下几种：

第二，创新营销媒介组合，信用卡营销可以合理组合多种营销媒介。营销媒介各有优缺点，选择时需要考虑现有资源，扬长避短，高频率、全范围、多角度地宣传渠道有助于提高营销效果。具体使用时，应考虑目标人群需求、阶段性营销目标，在保证营销效果的同时尽量降低营销成本。例如，某项历时一年的营销活动，包括海选、决赛等不同阶段，海选前需要借助报纸、电视等媒体进行广泛宣传，中期需要借助网络、短信、账单等跟踪活动赛程并促销信息，后期借助电视直播决赛，扩大企业及信用卡品牌影响力。由此可见，通过不同阶段各有侧重的多角度、全范围、高频率宣传，能够取得良好的营销效果。

关键词：电视；社会化媒体；微博；观众

一、联络观众的平台

借助这种方式，微博成了一种虚拟的会客厅，以前所未有的规模将电视节目的积极观众联系聚集到一起，因而能进一步放大观众们的行为。对于首播剧、现场真人秀、以及体育赛事实况直播类节目，这种情形尤为常见。通过在微博上的传播与互动，观众因为一起收看电视所形成的共识被大大强化了。在这种情况下，微博就成了观众集中谈论节目中较有争议性或非常精彩片段的地方，围绕电视节目中的“噱头”观众可以展开即时讨论，而不必延时到次日上班。

另外，由于微博用户的粘性高，微博也可以作为电视媒体网络营销平台，弥补电视等传统媒体在网络上影响力不够的局限。以电视台、频道、栏目或是主持人为主体的电视媒体微博，利用微博渠道开展频道宣传和栏目推介、线索征集、活动报名、节目预热、明星互动等活动。微博的这些应用有力地推动了电视台的整体品牌战略，提升了电视频道和各档电视栏目的网络影响力。

二、研究观众的手段

随着以微博为代表的社会化发展成为重要的社会舆论集散地，电视台要建立起新的受众评估体系，开展受众满意度、对节目的社会预期等方面的研究，获取观众与社会的多元反馈，研究社会化媒体用户心理[4]。观众通过微博发出的即时反馈，目标接收者首先是共同收看节目的其他观众，但是这些信息同样能够被节目播出机构和研究者们看到。微博上的数据以指数方式增长，这些数据流为研究者理解电视吸引观众的过程提供了非常丰富的经验证据。可以说，在常规受众调查方法之外，微博上的数据流为研究者提供了研究受众的重要机会。这些数据不仅有深度，而且每分钟都在更新，既可以用于定量统计，也可以进行定性分析，为更精确、更及时地测量和理解受众行为提供了基础。