企业网络营销之话题营销是什么以及如何做?

当然,话题营销如果企业度没有把握好,也有可能起反作用。这是企业想要做话题营销时,一定要注意的!

做好话题营销,有三大基本要素:

1、话题新颖却不恶俗

2、话题能引起广泛共鸣和互动

3、话题的核心情怀与产品表达意义相吻合

企业要做话题营销,那么,这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如,以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄-Hero”讨论。从什么是英雄,到英雄特质给人以守护,安全,而奔驰也想表达它的车安全。

关于话题营销企业或个人具体怎么做这里也分情况哈。企业与个人完全不一样。关于话题营销,也有两种不一样处理。一种是叫借势,我们说的蹭别人的话题,另一种就是自己来策划一个话题。

当然,很多企业不管大小,话题营销这个事,一般是交给专门的品牌策划公司在做,而品牌策划公司又可能找了一些网络推广公司合作(需要什么水军一些数据你懂的哈哈哈)

那么,即使你不会这个怎么做,但你应该要知道,别人做这个话题营销的流程,这样你可以更好的把控进度和效果,免得被忽悠哈。

话题营销的三大步骤:

1、找到具有传播性的话题

2、全方位的宣传

3、后续话题的运营

这一步也很重要,很多人以为话题营销当时做起来就好了,其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢,那么就是在策划开始就要想好反转之类。

我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子,比如医生和患者。再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销我不做评价,但这个应该还有后续。

1、潜在人群分析

如何去找呢,其实有很多大数据公司的一些报告,当然现在网上也有一些典型人群报名,比如90后,00后,白领什么的。当然你想要很准确的,只能自己去做做调研哈。

2、渠道定位分析

3、计划制定注意事项

一般话题营销的时效性最多也就一周,现在甚至一周都不到了,用户就会被下一个热点话题吸引跑哈哈哈。所以:

当然,说明一些,话题营销具有两面性,如果对中间引导不好,甚至结果不把控,如果跑偏了,可能带来负面影响。

这个话题具体是什么呢如何算是小引爆了呢

这个活动最先是阿喵在视频号发布,先@公众号大佬十点读书创始人林少,然后再由其它视频号大佬接力,比如互联网老前辈刘兴亮接力。

不管这个话题营销活动是有意还是无意的,有几个关键点,你应该注意到了,话题具有传播性,2020我相信,当时疫情还没有现在这么明朗,大家都有2020难的痛点,其实有些现在还有。

然后是找到了大V,而且大V可以继续@,这个和冰桶挑战有异曲同工之处。那个是公益性质,这个也相当于互相加油打气。

企业或个人要想做好话题营销,选好话题非常重要!假如你你自己话题营销能力不行,那么就可以去蹭了。

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