蒙牛优益C“码上有奖”,营销成功背后关键点是什么?

快消品是产品高度同质化的行业,相比其它耐用品而言,消费者对快消品的敏感度不高,且替代品多。如何构建好从产品营销上升到品牌的全方位综合力竞争,在这片红海中杀出一片天地,在行业中脱颖而出,快消品各大品牌一直在积极探索和研究。

洞察和挖掘消费者的心理和需求,利用数字化环境下创新的形式和内容,给消费者带来新的体验,这是摆在快消品企业面前的新挑战。

对墨守成规的企业是挑战;对懂得转变营销模式创新,乐于积极尝试新鲜事物的企业是机遇。

纵观快消品行业,那些凡是停留在自我满足和欣赏的层面,完全没有用户思维,一切都以自己出发点,永远停留在,如:“XX品牌感动世界”这样的层面的企业,一定会随它曾经成就的成绩一同陨落。

一流的快消品企业,通常是那些懂得在数字化时代和互联网+时代如何有效的跟用户沟通、互动,也就是更要注重个性鲜明和差异化的品牌塑造之法的企业。

基于用户思维的创新

优益C作为蒙牛旗下的活性乳酸菌饮料品牌,一直倡导“肠活动,常年轻”的健康理念和轻松乐活的生活方式。在品牌推广初期,优益C启动以“动动操”为核心的多城市线下大篷车、路演及促销活动,旨在进一步拉近与消费者的距离,传递品牌健康理念。

优益C明白:内容是打穿社群的核心原动力,数据是经营社群的发动机,热点是引爆社群的战略轰炸机,而用户资源是轰炸机源源不断的燃料。优益C的成功在于利用互联网为抓手,将线上线下零碎散落的用户整合起来,以产品为触点,打造营销生态链,消费者对品牌、产品都有极高的认可度,形成1+1>2的传播增益。

优益C对互联网和用户数据的重视所带来的巨大收益,无疑是给饮料食品行业在数字化道路的探索上提供了一个鲜活的案例。

品牌调性与消费者深度互动

品牌调性与消费者高频保持深度互动,让优益C不再是单纯的卖货者,而是细水长流陪伴的“朋友”。

一物一码应用常态化,与消费者高频互动

用户画像获取与分析,深挖消费者需求

另外,引用一物一码技术实现扫码领红包的营销活动,不仅让优益C完成了对消费者的数据监控,获取了用户的原生数据、行为数据、场景数据、流量数据。同时,通过消费者扫码情况,可以了解销售动态,库存数据实时展示。销售数据报表及时呈现给品牌管理者,改变以往月度或者季度提交销售报表的形式,做到数据准确、及时。方便领导者做市场决策。

内容为王,用热点IP引爆品牌传播

除了扫码营销活动,优益C还以FIFA世界杯的IP为切入点,内容赋能,做一个会讲故事、好玩的品牌,真正撬动年轻消费者的市场。

凭借系统收集的扫码数据,分析用户需求,创高质量的营销内容,提高产品销量和品牌调性。

扫码红包是刚需,用户数据才是隐性财富

优益C通过一物一码,把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点,把产品当做互联网+的流量入口,这样就可以把终端路线化成“蜂巢”,让企业更好的了解产品走向,对产品本身赋予营销功能,减少中间环节费用的投入。

同时,利用扫码的形式,可以完成每次信息的传递,为企业节省大量的终端传播费用,每次的促销信息可以精准地传递给消费者,大大地提供活动的时效性、精准性。

米多大数据引擎的一物一码技术与市面上的扫码智能营销殊途同归,独创的“标识赋能”技术和“全场景赋码理念”让一物一码不再仅仅停留在扫码送红包的层面上,而是用户数据收集和用户可持续经营,作为一物一码行业领导者,米多帮助传统企业打通品牌与消费者之间的渠道隔阂,信息孤岛和互动距离。

米多,帮助品牌商搭建以用户账号体系,以数据驱动重构“人、货、场”。

可口可乐、汇源、大益茶、维达、恒大咔哇熊等知名品牌通过对一物一码的常态化应用,已经深刻地意识到“一物一码”打通快消品企业的全产业链的能力,并着手探索如何通过“一物一码”对现有资源整合,尤其希望借助“一物一码”实现对内部渠道和客户营销的统一管理体系。

米多一物一码技术

助力企业构建属于自己的大数据平台

米多大数据引擎凭借独创的“全场景赋码”理念和“空码赋值”技术,给每一个商品赋上一个独一无二的”智能营销“二维码”,用户扫码实现了防伪、溯源、互动等诉求后,品牌商也完成了用户数据的收集。

品牌拥有了“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”,通过分析与挖掘为品牌提供用户画像、用户需求、营销效果等分析,完成数据管理的闭环,实现品牌经营的全方位数据化升级。

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1.互动广告创意的特性有哪些?在数字化营销时代,互动广告已成为企业吸引消费者、提高品牌知名度和促进销售的重要手段。互动广告创意的特性不仅体现在其创意的独特性上,更在于其与受众的互动性、情感的共鸣以及信息的传递。本文将详细探讨互动广告创意的特性,并分析其重要性。 一、互动性 https://www.hrloo.com/news/317572.html
2.创益互动:什么是数字营销?数字营销是利用数字技术和互联网平台进行产品或服务推广的一种营销方式。创益互动:在数字化时代,数字营销已成为企业线上业务获得成功的关键因素之一。创益互动的小编(十年互联网实战经验)将介绍数字营销的定义、重要性和核心组成部分,同时提供一些建议,帮助创业者或读者了解如何运用数字营销思维和技巧。 https://m.icyhd.cn/h-nd-69.html
3.互动策略什么是互动营销?什么是互动营销? 营销产业伴随行业数字化转型趋势以及互联网新兴信息技术发展,有效的消费者沟通策略,已经从传统营销概念的单向传递信息,演变成为更符合互联网特性的「互动营销」。而随着近年来互动技术不断更新与迭代,互动营销焕发出了惊人的生命力。 互动营销,是以互动作为载体的营销方式。https://www.dakuu.cn/strategy/59.html
4.营销方案(实用14篇)一、方案书中专业名词与专业技术术语解释 1、数原艺术品 2、数原艺术作品的特点 3、名家名画 4、翰源艺术机构 二、数原艺术书画作品营销中的各项定位 1、市场销售定位 2、产品风格定位 3、产品价格定位 4、销售渠道组合 (1)、零售 (2)、工程项目销售 三、营销策略——传统销售模式+创新的餐厅销售模式 1、传https://www.liuxue86.com/a/4956752.html
5.20个高效方法教你做好内容营销知识库第二要点,内容营销应该围绕人性来准备合适的内容素材 什么样的内容能够成为合适的内容呢?我们大概归纳出四种角度来帮助大家创造符合人性的内容素材。 1.社交人格化 以互动为主而生活在社会网络当中。品牌要像人一样的来创造内容,这就是所谓的品牌人格化,我们需要用故事来做内容 https://www.shichangbu.com/article-27614-1.html
6.18岁没学历学什么手艺互动媒体是一个包括了网站设计、交互设计、多媒体制作等多种技能的领域。学习互动媒体可以让你掌握如何设计并开发交互式应用程序,如网站、应用软件、游戏和多媒体应用程序等。 7.数字营销技术 随着互联网的不断发展,数字营销变得越来越重要,可以考虑学习数字营销的技术,如SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等,这些技术可以https://www.hxsd.com/content/31678/
7.互动营销的几个特性随着互联网的发展,广告新媒体大量涌现,如网站版面、邮件、论坛等,以这些形式推广企业产品及服务的营销方式被称为网络互动营销。 目前,互动营销的方式主要有搜索引擎营销,博客广告和论坛营销等,主要借助互联网技术实现营销人员和目标客户之间的互动。 核心策略是互动营销中的利器之一,而策略的制定要把握住热点话题、社会性https://www.360wenmi.com/f/file0wznabfg.html
8.数字化营销和传统营销有什么区别数字化营销和传统营销,在目标受众、手段、成本、效果、互动性等方面存在区别。数字化营销和传统营销是两种不同的营销方式,数字化营销更加注重数据分析、用户体验优化和互动营销,而传统营销则更注重品牌塑造、广告宣传和人际交往。 一、目标受众 传统营销的目标受众通常是相对比较广泛的,针对的是整个市场的潜在客户和已有https://www.linkflowtech.com/news/2819
9.精准化技术在互动营销中的应用蔡春升精准化技术在互动营销中的应用 传播学5w模型: 美国 哈罗德-拉斯维尔的5w模型: Who 谁 Says What 说什么 In Which Channel 通过什么渠道 To Whom 对谁 With What Effect 产生什么效果 那么网络营销中,如何让广告更加做得精准: 定向技术: 浏览器定向,地域定向,频次控制,文本定向,人群定向https://www.cnblogs.com/caichunsheng/archive/2009/04/29/1996142.html
10.什么是互动营销?全国互动营销是指通过互动方式来吸引消费者的注意力和参与度,从而提高营销效果的一种营销方式。互动营销的https://www.1633.com/ask/361385.html
11.互动营销是什么?它的优势有哪些?互动式营销摘要由CSDN通过智能技术生成 展开 互动营销是一种双向的营销和广告方法,允许消费者直接与品牌互动。这种思想交流通常通过电子邮件、民意调查、聊天机器人和社交媒体等数字营销渠道进行。让我们来了解一下! 什么是互动营销? 互动营销是一种专注于一对一互动和客户沟通的营销策略。它涉及基于消费者行为的营销工作,这使其https://blog.csdn.net/SaaSpace/article/details/129590147
12.什么是互动营销?如何在实际中应用?互动营销是指企业采用互动式策略,与目标消费者建立互动关系,实现推广产品、品牌、服务等营销目的的一种营销方式。互动营销能够在营销过程中建立与消费者的联系,提高品牌忠诚度和消费者满意度,进而促进销售和业务发展。互动营销最常见的形式为互动式广告、社交媒体、参与式活动等,这些形式的互动营销都能够带来丰富的营销效https://www.oulucn.com/qwyx/799.html
13.互联网广告的种类类型&发展历史宜家(IKEA)AR增强实景技术运用案例 宜家家居的APP,允许你将宜家的产品,以虚拟现实的方式,显示在你的空间中。 http://v.youku.com/v_show/id_XMTkyNjM2MTA0.html Converse AR互动营销APP 和之前宜家的App创意如出一辙,都是借助增强实景技术,让消费者虚拟体验商品。然后促进购买。 https://www.doooor.com/thread-2196-1.html
14.创意星球案例亮点:多广告形态投放,AR技术与实景结合的互动体验 安沃传媒,国内最大的智能移动广告平台,致力于为广告主提供国内领先的移动营销服务,致力于为应用开发商提供行业最优的盈利解决方案服务。目前,安沃广告平台已有合作应用超过45000个,月度覆盖用户超过1.8亿人,全球500强企业中已有百余家选择了安沃传媒作为国内移动营销的https://www.5iidea.com/index.php/contents/25276
15.什么是STP营销理论?什么是互动营销?什么是互动营销方式?因此,根据STP营销理论,市场已成为一个综合体,也是一个消费者需求集合体,具有多层次、多样化的特点,没有企业能够满足市场的所有需求,因此企业需要根据消费者的不同需求和购买力来细分市场。 什么是互动营销? 什么是互动营销方式?♂ 营销是一种技术,在成长的过程中可以丰富自己,虽然很多人也掌握了入门营销方法,但在实https://www.5kcrm.com/66448
16.一种广告信息的确定方法装置设备及存储介质与流程1.本技术涉及广告营销技术领域,尤其涉及一种广告信息的确定方法、装置设备及存储介质。 背景技术: 2.随着互联网智能营销的发展,一般广告信息的营销活动中通常包含多个广告单元的推广计划。在相对技术中,广告营销策略一般只支持单个广告单元投放计划并对其进行资源配置,这样存在具有相同优化目标的多个跨产品线、跨推广计划的https://www.xjishu.com/zhuanli/55/202110007974.html
17.酷品秀产品介绍帮助中心酷品秀是什么? ——酷家乐3D互动营销展示方案 酷品秀依托酷家乐强大的渲染技术,可为商品实现在线的、可配置、 可互动、可集成的3D互动展示。 酷品秀宣传片 产品核心能力 1、自由定制丨一键体验多面产品 N多款式?一个模型搞定!酷品秀支持为商品配置不同的款式、材质和尺寸,让用户通过终端可轻易一键定制自己想要的产品。https://www.kujiale.com/hc/article/3FO4K4VO14UU