“旅游+直播”沉浸营销模式探秘行业新闻资讯中心

十四五规划提出,旅游业发展应该坚持创新驱动强化自主创新,集合优势资源,结合疫情防控工作需要,加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游,深化“互联网+旅游”,扩大新技术场景应用。

早在2016年上半年,我国网络直播就呈现出一种高涨的发展状态。作为性价比极高的传播方式,网络直播凭借着其真实性和及时性,使广大群众得到了前所未有的体验。也正因如此,直播所带来的一系列收益也十分可观。而直播与旅游相结合,作为我国旅游业一种全新的营销模式,更有利于激发潜在消费者的旅游积极性,也能够为旅游业的发展提供更多的机遇。

一、“旅游+直播”模式概述及实现原理

(一)“旅游+直播”模式概述

桂林雁山文化旅游直播

(二)“旅游+直播”模式实现原理

1、旅游地与直播平台合作

2、互联网在线平台自营

携程酒窝兔

二、“旅游+直播”沉浸营销模式的优势与挑战

(一)优势分析

1、时空的突破

2、互动的用户体验

二是互动性强,能强化营销的效果,也能够带给用户理想的沉浸式体验。区别于传统营销对图片和文字讲解的侧重,“旅游+直播”这种营销模式以一种更加立体、真实、动态的方法,全面地向用户展示旅游地的实际情况,让用户体验旅游场景,沉浸其中,减少体验偏差,提升体验满意度。

3、用户精准投放

能够对客户群体进行精确的锁定,明确目标客户群体的同时,实现内容的精准推送。“旅游+直播”作为一种十分新颖的旅游营销模式,更能够精准地对接目标客户群体,特别是一些年轻的群体,增强客户黏性的同时,提高最终的收益。

日本旅游直播

(二)挑战分析

首先需要考虑如何将现有的直播用户变为实际的旅游者。在2016年,去哪儿网与斗鱼合作推出一系列“旅游直播”节目,虽然总体节目效果较好,吸引了大量用户观看,但是却缺乏合理的第三方数据,最终的营销效果仍然不佳。即便是许多直播平台十分火爆,但是最终将用户进行流量变现的效果却仍然不够理想。

因此,如何更好地去衡量其真实的价值仍然是所要考虑的重点问题。

乐山旅游直播

三、“旅游+直播”沉浸营销模式的优化策略

(一)打造良好的“旅游+直播”发展模式

荷兰旅游直播

(二)优秀直播人才队伍建设

目前有许多旅游主播在从业之前未接受过专业的培训,主持功底不够深厚,风格不够鲜明,往往难以带给用户良好的观看体验,也会严重影响用户对于旅游目的地的感受。通过对许多直播平台和直播内容的调查发现,一些旅游主播在直播中对景观的拍摄角度十分单一,画面效果不佳,再加上直播内容缺乏新颖性,亮点不突出,很容易出现抄袭和模仿现象,会影响旅游直播的效果。

乐播宝旅游直播

(三)制定差异化的旅游发展战略

许多旅游直播的内容存在雷同的情况,同质化现象十分严重,严重影响了用户的体验和观看的热情。这一现象若是不能及时遏制,久而久之就会打消用户观看的积极性,也会无形中影响旅游地的游客数量。因此,需要制定差异化的发展战略,创新直播内容和模式,为用户带来全新的体验,更好地满足用户沉浸式观看的需求。旅游平台需要深度挖掘自身品牌的优势,与直播平台联手打造一种区别于其他直播模式的全新的旅游直播,精准定位,凸显地方特色,同时打造品牌IP,确保该品牌IP能够更好地满足旅游地宣传需求,也更有吸引力,并且注重旅游直播内容的打造,更好地满足直播用户的体验需求,使之仿佛身临其境,产生到旅游地旅游的渴望,成为旅游商品线下的消费者。

旅游直播要对旅游地进行多个角度的展示,使直播用户获得更加真实的体验,对直播中一些用户所提出的问题,给以精准的回答,满足用户的好奇心理,增加用户的代入感,在展现更加丰富旅游业态的同时,将许多产品与旅游路线创新结合,丰富直播内容,形成一种合作营销的模式。旅游直播要在大数据的支持下展开精准营销,通过线上引流,为旅游地发展更多潜在消费者。

结语

作为目前新媒体的一支新崛起的力量,旅游直播正在拓宽旅游业的营销渠道,吸引海量的受众群体,通过沉浸式体验将其转化为旅游消费者。目前直播旅游还有着许多发展和优化的空间,直播旅游需要制定差异化旅游发展战略,并且培养一支优秀的直播人才队伍,打造良好的旅游直播发展空间和平台,使得旅游直播成为今后旅游业加速发展的一大助力,以更加生动形象的营销方法来吸引更多潜在的消费者,使我国旅游业实现经济效益和社会效益双赢。

THE END
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17.营销模式新媒体营销方式的应用,意味着消费者可以通过媒体选择自己喜欢的方式来获取信息,实现与企业的随时互动;在不断互动过程中,企业可以了解到消费者的需求与喜好,建立起与消费者平等的对话模式,尽全力为消费者提供服务,这都是以消费者为主体的体现。企业一定要树立这样的营销理念,且保持不变,只有充分为顾客考虑,才能获得https://baike.sogou.com/v7555910.htm
18.旧广告营销模式走不通了,来看《女神的新衣》操盘手解读互动式营销这个就是我们现在说的内容、互动和营销。接下来我带了一个小视频跟大家一起分享一下,《女神的新衣》,可能有个四分钟左右的时间,它主要是讲节目背后的一些东西。 《女神的新衣》三年以前我们共同谋划了,当时要打通一个T2O的全新营销模式,事实证明是成功的。第一期我们是跟阿里巴巴来合作的,阿里巴巴给我们节目投资350https://www.tmtpost.com/2556228.html
19.新媒体营销培训方案6篇(全文)从传统意义上来讲,新媒体具有以下特点:A、交互性与即时性;B、海量性与共享性;C、多媒体与超文本;D、个性化与社群化。但是,随着时代的发展,新媒体的特点随营销策略而发生一些新变化。 二新媒体营销模式与策略 1、做品牌卖授权 “品牌策略”会使新媒体企业具有“明星效应”,极大提升议价能力。以迪斯尼为例,由最https://www.99xueshu.com/w/file59kgumds.html