2024年十大营销案例(投票)

案例简介:与国际知名艺术家合作在中国及全球范围内扩大影响力:基于喜茶的波波茶这一经典产品系列和草间弥生波点艺术的契合性,展开合作,突出喜茶的品牌调性与艺术性。另一方面喜茶的品牌和设计实力对艺术家的内容进行再创造,并在全球上市,推动茶饮国际化。

入选理由:与草间弥生的给世界加点波波主题合作,是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索,也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览,产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措,喜茶凭借差异化的品牌体验,建立起一道以新茶饮为媒介,让大众对话当代艺术的桥梁,也为包括新茶饮在内的品牌,在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。

02.

迪士尼UGC营销

《祝你拥有神奇的一天》

品牌:迪士尼

创意代理商:Anomaly

入选理由:彻底大胆地将UGC内容当作品牌营销主题,将素人最真实的状态传递给大家,“以小博大”在小红书等内容平台实现了超高的讨论度与曝光,同时这种方式也大大增强用户对品牌的忠诚度和情感联结。真实的内容、趣味的文案、真诚的表达,造就了【2024让网友集体破防的经典案例】。?????

03.

《歌手2024》话题营销

#五旬老太守国门#

品牌:湖南卫视

创意代理商:湖南卫视in-house

04.

伊利

官宣鲁豫为观赛大使

品牌:伊利

创意代理商:TOPic

入选理由:作为奥运中国体育代表团赞助商,伊利巧妙借势热梗,利用鲁豫与logo的相似形象,加深受众对代言人与奥运logo的关联,从而让伊利成功与2024奥运紧密绑定。在整个传播过程中,伊利与受众充分互动,展现了年轻会玩的品牌形象的同时也以更加接地气的方式推动了巴黎奥运会的热度。

05.

NIKE奥运营销

《胜者不是谁都能当》

品牌:NIKE

创意代理商:W+K

案例简介:巴黎奥运会期间,NIKE以「胜者不是谁都能当」为主题开启营销企划,并特别邀请了国内运动员拍摄宣传海报,文案直白透露出了想要获胜的野心。NIKE抓住核心洞察,深入运动员的内心想法,鼓励其勇敢表达自我,展现出激情与野心的一面。?

入选理由:仅凭一张海报在奥运会期间强势出圈。NIKE从运动员对获胜的野心和对金牌的渴望出发,通过充满自信表达的文案强调了本次的传播主题——胜者不是谁都能当,将获胜的野心和顽强拼搏的奥运精神尽数展现,希望每个运动员都能发挥出最佳状态,获得好成绩。值得一提的是,NIKE写给郑钦文的这句文案“想带走的巴黎纪念品,只有奖牌”,在其夺冠后将“奖牌”改成了“金牌”,极致诠释了运动员的好胜野心。

06.

文旅营销

哈尔滨南方小土豆

品牌:黑龙江省文化和旅游厅?

创意代理商:巨量引擎?

入选理由:南北地区的文化碰撞被围观并不少见,但将南北关系和差异从具象的小事中被解读得如此鲜活而生动并让大众喜闻乐见的案例实属罕见。借力抖音的洞察、玩法和算法,为哈尔滨甚至整个黑龙江文旅助力,让哈尔滨成为2023年冬季最火的旅游城市之一,南方游客人次提升16倍,游客总数增长333%。

07.

Keep×饿了么联动营销

《劝你不要Keep一套,饿了么一套》

品牌:饿了么×Keep

创意代理商:WMY五米外

入选理由:联名营销新台阶,原来联名除了为新品造势,还可以有全新的传播命题。文案改编自俗语“当面一套,背面一套”,刚听到文案时,会有一种被质问的感觉,引起人们的好奇心;之后是对大众健身减肥现状的描述和剖析,引出饿了么拉上了Keep一起试着帮迈开腿的人们管住嘴。

08.

森马×徐志胜

高洁净1000+羽绒战役

品牌:森马

创意代理商:Mountains群玉山

09.

瑞幸×黑神话联名营销

品牌:瑞幸

创意代理商:MOOWU磨物

10.

雪花勇闯天涯话题营销

#勇敢的人永远18岁#

品牌:雪花勇闯天涯

创意代理商:众行互动

11.

快手《500个家乡》城市营销

铁岭·大连·许昌

品牌:快手

案例简介:传统的城市宣传片,往往堆砌历史资料和地标建筑,千篇一律,连本地人都难以打动,更无法取得广泛的共鸣。我们的策略是,必须从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色,一个城市真正独特的精神关键词。它要足够新鲜、没被讲述过,但又足够真实,让每个当地人都觉得无比贴切。城市的历史故事、旅游景点随处可以百度到,城市的性格才是真正可贵的核心。从而让影片在立意上已胜出一筹。

入选理由:刷屏作品。反复提炼升华,最终诞生全新的城市故事:《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》,借快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧之口,直指一个城市从未被讲述过的、最核心的精神特质。并赋予「500个家乡,500样中国」的全新主题,一座小城展现的是一个侧面的中国,「500个家乡」IP从此有了更为深刻的立意。三条影片反响强烈,登霸全平台58个热搜,总曝光量超15亿。从中线城市百姓到中央政府部门,口碑爆棚,影响力远超目标。

12.

淘宝

《家乡宝贝请上车》

品牌:淘宝

创意代理商:Heaven&Hell

13.

哔哩哔哩青年节反讽喜剧短片

《大魔术师》

品牌:哔哩哔哩

创意代理商:Blank杭州

入选理由:刷屏级作品。在信息大爆炸的互联网时代,B站这支短片可谓精准踩在了当下的互联网环境和青年人的心尖。此外,通过反讽创意,B站希望各位青年能够不忘五四精神,不忘求真求实。从品牌角度来看,B站这部短片抓住了社会热点,并巧妙地将其转化为一种教育形式,不仅迎合了近两年网宣办开展的网络清朗行动,也彰显了B站社会责任担当。

14.

雅诗兰黛

修复狮身人面像CGI短片

品牌:雅诗兰黛

创意代理商:低聚体

案例简介:为了体现产品的「无暇持妆力」特性,雅诗兰黛推出了一支创意CGI短片。短片采用了雕塑名画具像体现卖点的创意形式,巨大的DW粉底液以直升机垂吊的形式惊喜出现,并直接浇灌在“狮身人面”上,斑驳状态的“狮身人面”一键“磨皮”变光滑,仿佛重获新生。

15.

伊利优酸乳

《巴黎形特别像大使》

品牌:伊利优酸乳

创意代理商:壹捌零

案例简介:2024年巴黎奥运会,在未取得官方合作伙伴的情况下,近些年发力于体育营销的伊利,希望通过“著名主持人鲁豫撞脸巴黎Logo”的网络话题,打造一场吸睛的话题事件,占位奥运营销。尤其是在年轻化产品伊利优酸乳的市场提及率和占有率上有所贡献。

入选理由:历届奥运会都有“形象大使”,但真正“形特别像”的,只有陈鲁豫。她既像巴黎Logo,又像小优,是巧蹭奥运又属于伊利的“巴黎形特别像大使”。项目全网总曝光3.72亿+,全网总互动量85.5万+(CPM7.63、CPE3.31),「3支官宣+2支花絮」全网视频播放量1230万+,互动6.4万+。

16.

快手电商营销

《了不起的家乡土特产》

创意代理商:LPI

案例简介:视频通过4支系列微短剧与对应4位快手创作者@乌苏里江张鹏.、@云南小花、@张小四、@山农彭哥拆穿普遍存在的心理高端伪装,并带领观众探寻原产地,到黑龙江抚远、云南玉溪、山东临沂、安徽六安探寻了不起的家乡土特产,把产地大写地展示出来,展示真正的品质,重塑国产自豪。

入选理由:全网项目总曝光2.6亿,全网自然播放量9500w+,全网热搜5个。项目立足快手优质创作者,借由品牌创意洞察与快手相三农及电商业务、创作者土特产销售收益达成共赢。其中,快手优质三农达人@张小四通过项目曝光引流,店铺土特产销售额同比提升3560%,其个人创作者指数在快手平台实现跃迁,并接续与澳大利亚使馆官方快手账号达成土特产交换联动事件;项目以反转微短剧为形式的爆款视频内容,在C端广泛传播。

17.

卫龙新品宣传短片

《重生之我在卫龙做榴香师》

品牌:卫龙

创意代理商:有氧YOYA

18.

品牌:汇仁药业

创意代理商:有了创意

19.

肯德基巧妙借势营销

软植入《再见爱人4》

品牌:肯德基

创意代理商:肯德基in-house

案例简介:因为《再见爱人4》的“熏鸡事件”,熏鸡热度直线上升,此外,还吸引了不少品牌借势营销。例如肯德基,不仅对节目中的“20元买不到全鸡”的观点进行了回应,还在节目中进行了软广植入。

20.

杜蕾斯事件营销

《熄灯!丝滑入场》

品牌:杜蕾斯

创意代理商:GIMC省广

入选理由:以用户喜欢的形式与白先勇先生书中描绘的「黑夜王国」概念拉进用户与消费者品牌好感度,主题「熄灯!丝滑入场」作为入口,号召用户晒出自己黑夜性感张力,用户不断卷入话题达成节点站内主题氛围渲染目的,提高产品点击与话题资源位点击量与转化购买量,以BLUED与FINKA用户的UGC产出方向来看,此次概念卷入大量用户紧贴主题概念进行大量品牌ugc创作,话题内充斥话题导向「黑夜性感张力」相符合ugc大量产出,整体贴合预期。

21.

京东×华为

《我头上有犄角》

品牌:京东3C数码、华为

创意代理商:走神OGK

入选理由:通过「龙角」这一超级视觉符号,让「有为」这个抽象概念,拥有了具象的视觉化表达。用一个小女孩眼中的童话世界,温情、浪漫地讲出属于每个普通人的有为故事,努力、勇敢、陪伴、帮助、善意都能让人长出「龙角」,有这些特质的人都是「有为」的人。不说教,通过一个个普通人的故事让大家理解品牌传达的理念:只要人人跨出一小步,做出一点小事,这个龙年,人人有为。

THE END
1.深度解析六大成功营销案例,玩转奥运手游嘉年华!综上所述,通过社交媒体宣传、直播带货、日常任务活动、虚拟赛事模式、跨界合作及大数据分析等一系列成功的营销策略,这六个案例展示了在奥运手游嘉年华期间如何更好地吸引和留住玩家。借鉴这些成功经验,游戏公司将在未来的市场竞争中占得先机,为玩家带来更加丰富的互动体验。http://aiyacloud.net/guanwang/72168.shtml
2.抖音营销策略:企业与用户的互动案例分析抖音作为一款短视频平台,其强大的社交属性为企业提供了丰富的营销策略。以下将通过几个实际案例来分析: 品牌植入: 案例:某运动品牌在热门舞蹈挑战中出现,用户在跳舞的同时学习产品知识。 策略:利用抖音的娱乐性和互动性,将品牌巧妙融入用户的日常体验中。 https://dandelioncloud.cn/article/details/1869434953645817858
3.网络营销成功的案例十大经典网络营销案例分析→MAIGOO知识网络营销成功的案例 十大经典网络营销案例分析 摘要:作为传统营销的延伸,网络营销因其高效率、低成本、范围广、低丢失、新思路等诸多优点,让人们已经开始意识到网络营销的重要性和大趋势。网络营销成功的案例有哪些?下面就让我们回放精彩每一幕,一起见证那些年中国网络营销事件的潮起潮落,并从中吸取精华和能量,让最有https://m.maigoo.com/goomai/197347.html
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7.市场营销学》试卷(一)一单项选择(每小题1分,共20分)1.从(4)团结利益相关者及价值共创阶段涉及服务营销观念、体验营销观念、互动营销观念和数字化营销观念。这一阶段强调以利益相关者为核心,主张与利益相关者共同创造价值。 2.结合你所熟悉的企业,利用商业模式九要素分析该企业的商业模式及其同营销战略的关联性。 http://www.mhjy.net/article-3883-1.html
8.国内外互动营销10大案例分析1、国内外互动营销10大案例分析案例一:可口可乐的“火炬在线传递活动”品牌:可口可乐平台:QQ类型:病毒式营销2008年3月24日,可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是:网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号,本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以https://www.renrendoc.com/paper/197679255.html
9.广播文化节目媒体融合典型案例分析题景区营销如何出圈?深度复盘朗宋传媒联合川秀剧场的经典案例 当前,我国处在社会发展的转型期,各种天灾人祸、社会矛盾、社会问题集中爆发,诸多突发事件和社会现象使得中国网民表现出强烈的社会关怀,对各类社会问题和现象频频发声。而互联网信息传播的便捷性使得其成为各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的舆论主渠道。在这一https://calibrary.cn/zsbk/202412-13386.html
10.从「共赢」到「共营」,GDMS全球数字营销峰会圆满落幕时隔四年,再度回归GDMS的舞台,Markus从这四大维度,结合了宝洁旗下最新的品牌案例,提供了如何在复杂的新环境中实现市场增长的营销灵感。 麦当劳中国首席增长官何亚彬 今天有两种形式的营销,一种叫烟花一种叫篝火,以前我们认为我们的营销方式是烟花,烟花非常灿烂,它是一个大成本的制作,烟花飞到天空所有的人都能看见,所https://www.digitaling.com/articles/1014824.html
11.课程培训总结12篇一、经典案例分享 通过分享经典行业案例,可以激发员工对业务的关注度,提高了员工的业务知识和素质。比如,一些成功的管理案例、营销策略的案例等等,这将激发员工的学习热情,促使员工不断地自我反省,使得他们更加富有经验和智慧。 二、师生互动 师生互动,可以让员工在学习过程中获取知识,而且也可使员工在学习之中更加自信https://www.liuxue86.com/a/5041975.html
12.市场推广策略与促销策划11、让市场推广更有力度——整合营销传播(IMC) 11.1 营销传播发展的4个阶段 11.2 为什么要IMC 1)整合营销方案的“战役连续性”和战略导向 2)“多重整合”的意义 11.3 7个层次的整合营销传播/市场推广 案例分析:某超市利用数据库直销花生酱和牛肉的整合转播 学员讨论:“唐老师的幸福晚年生活”——如何利用社会舆论http://www.hztbc.com/lesson/info_1068.html
13.十大经典事件营销案例(精选8篇)最新事件营销十大经典案例 案例一: 私奔圣地天台山 攻权私奔了,大家欢快地奔走相告!私奔体,被私奔,私奔宣言,私奔胜地,私奔测试……横空出世。私奔已经不是两个人的私奔,而是一场大众娱乐,一个营销热点,笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动。 https://www.360wenmi.com/f/filee6nn3ygt.html
14.十大微博营销案例分析——铁匠营销公司.pdf十大微博营销案例分析——铁匠营销公司.pdf 关闭预览 想预览更多内容,点击免费在线预览全文 免费在线预览全文 微博营销案例大全 文武赵整理 有学者预言,微博将成为改变中国信息传播的革命性力量.同样微博会也将会成为未来企 业营销的利器。虽然微博刚兴起不久,但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。笔者 文武赵,https://m.book118.com/html/2024/0914/5042040030011321.shtm
15.品牌联合营销策略(解析品牌联合营销案例分析)本期文章,作者将通过6个经典品牌案例具体分享:在品牌营销活动及市场推广中,如何通过整合营销提高品牌忠诚度?希望可以帮助到大家有所思考和成长。 本专栏今天将继续和大家分享“品牌营销活动及市场推广”。 我会带领大家了解品牌方会通过什么营销活动来和消费者互动,并且去推广我们的产品;他们有哪些方法和技巧值得我们借鉴https://www.niaogebiji.com/article-177038-1.html
16.新闻学概论(0818)的大纲由于本课程是关于传媒和社会互动的基本概念、基本原理、基础知识,要求学生做到课前预习,老师在课堂上将就这些原理进行阐述和解释,如果学生事先预习有关内容,将有助于理解课程内容。 课程考核形式: 我们将各章节内容适时举行课堂讨论和案例介绍,一般在学完各章基本内容之后,用30-45分钟的时间结合课程重点、关注当前最新发https://canvas.shufe.edu.cn/courses/14345/assignments/syllabus