盘点丨一周营销案例速读VOL.412冻梨脚气

快来看看，本周的“现象级”营销都有哪些亮点吧！

瑞幸这次推出的三款新品——「大冻梨美式」「大冻梨拿铁」「大冻梨轻乳茶」，将冻梨的独特口感融入到咖啡和茶饮中，既有果香，又有地域文化的深度加持。通过冻梨，描绘出东北冬天的热闹与生机，也让瑞幸的品牌形象多了一分温度与故事性。

肯德基和Keep梦幻联动，推出限量版「疯狂宠物鸡」奖牌，红蓝配色、复古像素风，不仅让人瞬间穿越回电子宠物的黄金时代，更成功圈粉了一大波怀旧青年和时尚达人。

奖牌的设计致敬经典，像素风的小鸡造型自带“鸡萌”属性。你可以给你的宠物鸡取名字，投喂它“疯狂星期四套餐”，甚至还可以和它一起在Keep平台上健身。边吃边练的设定，简直是为当代“秃头健身人”量身定制。

更妙的是，这款奖牌还支持蓝牙联机，不仅能聊天送礼物，还能和朋友的宠物鸡“互啄PK”。“养鸡不易，互相较劲更难”，但这种娱乐性的竞争让养鸡从一场个人乐趣升级为一种社交活动，轻松为用户制造话题点。

名创优品再次证明了自己的爆款实力。以迪士尼复古邮票为主题，这款盲盒凭借出色的设计和精准的营销，成功斩获近亿销售额。

产品设计上，复古邮票与经典迪士尼角色的结合充满巧思，边缘齿孔和立体造型拉满质感，兼具收藏和实用功能——既是摆件，又可用作冰箱贴。这种“颜值+功能”的结合，打破了传统盲盒的单一属性，让玩家感受到更多生活趣味。此外，名创优品精准借势IP热度，将盲盒打造成高性价比的“情绪消费品”。通过线下快闪与线上种草的联动，这款盲盒进一步出圈。

名创优品用创意和设计，将简单的盲盒玩出了更多可能，也让年轻人感受到了一份日常中的惊喜与温暖。

郭晶晶代言中国移动全新品牌“移动爱家”，这一合作让人不禁感叹：爱家的冠军遇上智慧家庭，这波代言选得满分！作为曾为国争光的奥运冠军，郭晶晶不仅在运动场上展现了无与伦比的专业精神，婚后更是爱家形象深入人心。此次携手“移动爱家”，她的家庭温暖感与品牌主张“让家更有AI”完美契合。

“移动爱家”旨在以“一根线+一张网+一个家”的体系，为用户提供温暖、安全、智能的家庭体验。从情感维系到智能生活，品牌通过温暖的理念和智慧科技，为现代家庭打造高品质生活。而郭晶晶，正是这种追求高品位生活和重视家庭纽带的最佳代言人。

值得一提的是，中国移动作为通信行业领军者，一直引领5G、6G的技术潮流，而郭晶晶的冠军身份与品牌的领军地位相互辉映，为品牌增添了更多可信度和亲和力。温暖家庭+智慧科技，这场双向奔赴无疑是品牌与代言人的最佳拍档。

美团2024年终总结把用户的年度数据改编成了一部专属短剧，让每个人都能当主角，上演属于自己的年度故事。

用“短剧+AI+H5”的组合拳，美团告别了以往数字堆砌的年度报告，取而代之的是“沉浸式盘点”。用户只需简单选择题材和人设，比如豪门复仇、都市商战，甚至是仙侠修炼，立刻就能开拍一部专属“年度大戏”。剧情还融入了用户的真实数据，让外卖、骑行这些生活碎片成为故事中的重要线索。

不仅剧情抓人，玩法也足够新鲜。用户还能通过AI生成延伸问答，延续“剧本”后的想象空间；而个性化的数据呈现，则在炫酷的同时让年度账单不那么无聊。无论是“人间仙尊”还是“顶级猎爱玩家”，这份总结都做到了让人笑着回顾自己的2024。

脚气是个普遍问题，却因尴尬常被回避。GQ选择直面问题，用幽默消解尴尬，让“防臭袜”成为解决方案的自然延伸。