如何通过微信社群进行推广“知乎周源5000人线上分享直播”案例复盘

这次活动需求的背景大致如此：基于盛景网联集团，盛景有一个全球性创新大奖比赛，因为比赛涉及国内外的创业者，所以在盛景有一个连接创业者的网络直播节目，叫做“网络训练营“，每期都会邀请国内外的大咖嘉宾来做一场视频直播，因为视频直播要求受众都在线上，才能看到具体的参与人数，因此前几次活动的效果很一般，所以大赛项目组找到我们，希望我们帮助他们做一个活动的推广方案。

案例呈现

投放渠道选取

合作文案定稿

确定合作之后，后续的工作都较为顺利，首先我们要确定公众号合作的文案，定下合作文案过程中我们发现我们做视频直播的人的思路和社群中的90后有很大不同，他们更懂得90后更喜欢什么样的文案，所以文案的内容都是以他们90后为主的。

推广文案操作

建群准备

本来我们预计建立包含2500人的5个大群就可以了，然而因为文案很受喜欢，又采取了轰炸式的宣传等，感兴趣报名加群的人远远超出我们的预估，最终建立12个群，包含了5000多不到6000人。

社群直播工具

关于视频直播的工具，十八兄弟原本有自己的插件，可以做到百群直播，体验感也是不错的，我们盛景网联也有自己开发的视频直播软件，并且可以做到互动，与红点相似，但红点是语音直播互动，而这是视频直播互动。

并且十八兄弟还有群发软件，可以来推送讲师的小视频和一些文字内容。

互动设计

开场前我们要求主持录制了一个几秒钟的小视频，来和大家打招呼，预告活动内容，说明活动的主办方、协办方。这样不但使群里的朋友有了归属感，同时达到了客户宣传的需求。

传播效果及回顾

活动流程答疑

@智营销大掌柜Annie老师我有两个问题想问您一下，您是怎样请到知乎CEO周源的呢？还有就是我们应该从哪些渠道去寻找这样的有影响力的嘉宾？

嘉宾：联系嘉宾是大奖项目组负责联系，我们给出过一些指导，来指导他们怎么去联系。主要还是借助盛景创新大奖比赛来联系的。同时，在盛景旗下有一些投资公司，周总在我们盛景有融资需求，并且公司内部有人员之前认识周总，能够联系上他。对于普通创业者，想找有影响力嘉宾有两点要注意，第一活动要对嘉宾有吸引力；其次还是要有一定的关系，当然活动本身的吸引力更为重要。

@大龙的龙你们是怎么找到那些社群资源的？

嘉宾：找到这些资源是比较简单的，因为现在的社群都是开放的，如果你的公司有业务覆盖这方面，那么很可能你自己的公司就在这个社群里面，我们是直接找到十八兄弟的领导谈。因为帮我们传播可以活跃社群，并且我们邀请的嘉宾分量很足，能够提高他们社群的知名度，这是双赢的所以他们乐意帮助我们传播。

下面我把其他社群推广方法，结合例子讲一下。

社群活动组织推广

微路演·盛景自有社群路演

这次的活动效果很不错，建立的群有400人左右，在一个半小时的活动过程中，大家听得比较认真。因为活动的内容是大家感兴趣的——现场展示项目负责人和投资人沟通过程。活动流程大致就是先进行项目介绍，投资人对项目进行点评，对优秀点进行点评说明。因为活动的初衷是宣传创新大奖比赛，所以有一定的表演成分，但巧合是在嘉宾中，有一位是在校学生，并且在活动后与投资人之后谈的很融洽，获得了几千万的融资。

社群活动赞助

这适合公司、产品成熟的企业，需求一定财力物力，但是优点就是省心。由于社群变现是一个问题，所以大多数社群都欢迎企业来提供赞助，通过社群来推广公司、公众号等。

互动问答

@大龙的龙老师，很多公众号都是有涨粉需求的，社群推广这种渠道效果怎么样？

嘉宾：目前没有尝试过，但我的有些朋友有做过，虽然现在打开微博的频率越来越低了，但微博仍是很好的官方发布渠道，有精力的话可以去尝试一下。在公众号上推的，效果不错。

@Lee婷婷老师同时在几个群里直播的插件或者工具有哪些推荐的？