原以为瑞幸的白酒+咖啡的新品搭配已经够创新了，没想到泡面界还有更创新的！
康师傅将自家最红的冰红茶和红烧牛肉面做了组合混搭，推出了冰红茶味的红烧牛肉面。
这确定不是黑暗料理吗？
作者|杨阳
冰红茶也“跨界”？
瑞幸疯了之后，康师傅说：既然你们都疯了，那我也一起疯吧！
怀疑康师傅羡慕国货白象卖太好，又看到茅台联名爆卖，开始急得跳脚，对自己下手了。
康师傅的方便面吃过吧，康师傅的冰红茶喝过吧，但你是否想过清爽的茶味，和浓郁的牛肉方便面搅在一起？
这不是愚人节，康师傅最近推出一个新品：冰红茶味的红烧牛肉方便面。从味道、名字到配方都很炸裂。
目前官方渠道卖99元的全家桶套餐（6桶冰红茶味红烧牛肉面+6桶红烧牛肉面+6瓶冰红茶）已经售罄，抢不到的已经“茶面不思”。
图源：康师傅官方旗舰店/语文指挥中心
我的心理历程belike:不就是冰红茶嘛，冰红茶也不行啊啊啊！
究竟是康师傅出了轨，还是冰红茶劈了腿？还是冰红茶卖不出去了，开始搞到泡面里去。
起初看到下面这张海报，分不清是真的还是P的。不过很遗憾告诉你，冰红茶味的红烧牛肉面不是山寨的，这也不是康帅傅旗下。
图源：康师傅红烧牛肉面官微
虽然两者都是康师傅公司的产品，一个是昔日泡面顶流，一个是当下“屌丝饮料”顶流。
虽然我可以接受冰红茶的甜，红烧牛肉方便面的浓，可以接受一边吃泡面，一边喝冰红茶。
但看到两者联动，还是难以想象干了这碗冰红茶，同时入嘴有多炸裂。
用网友的话来说，可以同时出现在胃里，但是不能出同时出现在嘴里，可以创新不能创死。
喜欢喝冰红茶和喜欢吃红烧牛肉味方便面的，都沉默了。
对于康师傅这个操作，网友建议卖给广东人：凉茶加无辣，一键打开市场。
图源：@娱小七
广东人狂喜还是沉默不好评价，我只能庆幸，还好不是卖红烧牛肉味的冰红茶。
电影营销里
说了那么多，内个味到底是哪个味？
总不能是吃口面、再喝口茶的味道吧？
按康师傅官方的说法，是上一秒重口、下一秒磕糖内个味儿。
不过网友盲猜是马尿味。
还是看看亲测的，吃起来甜甜咸咸的，回味过来又有一点甜味。
图源：小红书网友
还没喝上的开始怀疑是核污水味。
茅台联名瑞幸，用一己之力，把美酒和咖啡照进了现实。
难道康师傅要用一己之力证明，联名还得是自家人？
旧元素再创新
康师傅跟自己联名背后，当然不是那么简单，这首先是利用旧元素新组合做创新。
做营销最怕啥，最怕成天想着憋大招，想要天马行空的随意，人无我有的创意。
其实最短平快的方式，而是拿大家熟悉的材料、素材增加、减少，重新组合出新玩意，新瓶装旧酒。
就好比蛋炒饭，把鸡蛋换成其火腿、玉米粒，就是创新。
又好比咖啡，往拿铁里加茅台做成酱香拿铁，也是创新，本质就是把拿铁里的牛奶变成茅台酒。
冰红茶和牛肉味方便面双拼，又是创新在哪？
像是家族里两个最有出息的孩子搞骨科，也有人说一个是国窖，一个是国宴，这就是旧元素新组合。
虽然我有点担心康师傅的精神状态，但这样的联名组合，确实让人觉得既熟悉又陌生。
所以哪怕康师傅真把卖不出的冰红茶，混着卖不出的泡面，给你们吃当新口味，这也不寒碜。
这降低了新品的沟通成本，还能制造“冰红茶和方便面，居然可以这样组合”的惊叹，激发大家挑战黑暗料理的猎奇心理，主动尝鲜。
品牌间的破壁联动
其次是联名越来越卷，联名不够用了。
喜茶、奈雪和瑞幸，堪称是联名三座大山，电影、动漫IP、网红品牌统统都不放过，最快是每周出一个联名的程度。
联名维密推桂花龙井拿铁，傍上茅台出酱香拿铁，对《猫和老鼠》下手上线马斯卡彭生酪拿铁。
图源：@瑞幸官微
因为瑞幸们都懂，联名不是一道1+1=2的数学题，而是一门1x1=100的营销题。
唯一的担心，就是当联名合作伙伴不够用、联名噱头不够大时，还能如何突破？
你当然可以跟风找同个IP、品牌联名，不过正如科比说过，第二名只能说明你是头号输家。
都记得喜茶把年轻人的第一件奢侈品价格打下来了，记得瑞幸是第一个攀上茅台大哥，但谁会记得第二个呢？
联名要创新道理当然都懂，谁不想持续创新，但问题是很难啊！
这时候如果不能开创新的玩法，那只能占据一个独特。
这也是康师傅的高明所在，大家都在说强强联合，康师傅说自己联名自己，避开同质化。
虽然茶饮品和方便面都是食品，两者没有壁的，但红茶味和方便面味、牛肉味之间是有壁的，这种有壁注定了联动必然是炸裂。
康师傅的品牌护城河
这样的联名，还利于康师傅建立品牌护城河。
这话听起来有点虚，其实就是持续做好2个认知：红烧牛肉面方便面=康师傅，屌丝饮料=康师傅。
在方便面、饮料市场，康师傅曾经是无人能及的大佬。几年前最风光的时候，康师傅红烧牛肉面市场占有率高达98%。
现在竞争越来越大，仅仅是饮料市场，康师傅对手就有可口可乐、农夫山泉、元气森林、三得利等。
不过今年康师傅冰红茶，因为大瓶装的“屌丝饮料”翻红。同样是大包装饮料，康师傅茶饮销量吊打茶π、东方树叶等。
图源：瓦特Watt
别看大家调侃：四块是生活，三块是面子，不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。
最后还是得社交谈资，简单来说就是话题性。
同质化的联名比比皆是，品牌想要抢占更多注意力，就需要在话题上下功夫。
就看看大家看到这款方便面的第一感受，是不是像极了山寨的康师傅。
毕竟康师傅确实曾经被山寨为康帅傅，因此康师傅这一波双拼联名，就好比王老吉推出百家姓罐，自己山寨自己。
这一出是用魔法打败魔法，比山寨还山寨，让山寨无路可走，官方“山寨”最为“致命”的话题性也就有了。
今日互动话题：
你会买冰红茶味的康师傅泡面吗？
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