视觉营销进入“素颜”和“快餐”时代，这里有一些有意思的案例，拿走，不谢

传统的平面设计工作，需要专业的设计师，以专注的姿态，运用复杂的专业设计软件耗时耗力去开展和完成，品质也许理想，但效率难免低下，这和社会化媒体时代敏捷反应的需求似乎越来越难以合拍了。

会手机拍照的，今天都是免费的设计师

这一系列的视觉传播，都是通过现场实景图片实现的，而不是通过机器猫+淘宝的海报。

在所有的创意传播载体中，平面化（静态）视觉相对而言是最具综合性价比优势的：最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效。

相对于“传统”的平面设计，今天我们说“做设计，一张图片就够了！”也许还真的不为过。

何谓“传统”的视觉传播设计？

我所理解的传统的视觉传播设计：

设计师的出品，往往因为过于专业，呈现出来的视觉会将“创意”背后的信息隐藏过深，对大众接收者而言，很难在几秒钟内理解。

为何说图片正成为“现代”的视觉设计手段？

这是由今天的信息传播环境变化决定的。

再做一个比喻：传统的传播是打固定靶，考验的是准度；而今天在打的是移动靶，准度同样需要，但更关键的是对出击瞬间的时机和效率的把握。

当一张富含信息或者娱乐价值的图片上传后，随之而来的是各种圈子内的互动和交互，各种“关系”的聚合效应，会使得图片成为激发传播扩散力的原点。如果一条图片所包含的信息和发布的时机、平台结合能产生制高点效应，就将会带动内容与社交关系的双重扩散。

今天的信息传播讲究的是“技术+效率+互动”，发挥效果的关键在于：视觉所蕴含的idea、图片发布的时机（新闻契机），以及合适的发布平台，也即让图片=品牌+时机+创意，其余的事情，就交给社会化传播网络去实现吧。

今天，什么样的图片最能引起我们的兴趣？

问一个问题，今天，到底什么样的信息和图片最能引起我们的兴趣？什么样的图片最吸引眼球？特别的、与众不同的、有吸引力的？富有艺术性的？独特的？少见的？富有明星效应的？——我想一张图片把这些都包括了那一定很吸引眼球！

1、情绪感染力

2、3B原则仍然有效

3、美感不是最重要的，关键是时效！

再补充强调一下：关于什么样的信息和图片最能引起我们的兴趣，确实很难概括总结。不同的人对图片的选择和传播会有很强的个人化色彩。但是，让你的营销传播图片具有情感属性、娱乐性和新闻性应该是值得努力的方向和目标。

“一键”的另一层含义：传统“设计”的进化——“快”字当头

凡事不能绝对化，所谓“一键”设计，不仅仅包括使用手机等设备便捷的拍照和上传图片，还需有另一层理解：也即变革传统的平面设计作业模式，提升作业效率，甚至要将效率放在品质前头。

“传统”媒介当道时代，传播是“工匠”式的设计加锁链式的线性展现；新媒介时代，传播应该是“快餐”式设计加爆炸式的网络化。

我绝不是反对任何有设计感的平面作品，只是认为传统意义上的所谓“设计感”过于艺术化，或者给人太浓厚的PS虚假感，或者根本不知所云、难于让普通人直观理解所传达的信息。在媒介如此多、干扰如此频繁、信息流量如此大、信息流通如此快的时代，即使你是绝世的设计高手，也实在难以设计出惊爆眼球的“作品”。

既然如此，还不如迎合这个以量取胜、小步快跑的图片时代，索性开展速效与速朽兼具的“快设计”。

研究下杜蕾斯是如何玩图片营销的吧——

北京大雨了，“苹果”产品上市了，“后会无期”、“一步之遥”电影开眼了，国际接吻日来了，股市大跌了......这一切本来和杜蕾斯这个品牌没毛关系，但是，人家就是真有一套，能迅速将各种时机为我所用，迅速借势形成自己的主题格调，并通过PS各种有趣有内涵的图片，让多少看人了鸡动不已。

杜蕾斯产品的核心是想让人“慢”下来享受人生中的“性福”时刻，但是，它对社会化营销的反应却着实是“快枪手”。

虽然强调“一键”，但图片内容（信息），比如何拍摄更重要

1、凸显图片中的人物主角

2、将产品置于真实的生活情境

将一款新产品推向市场的时候，主要的挑战之一就是如何让用户记住你的产品，并且和其他产品区分开来，至关重要的就是要选择令人印象深刻的图片或者独特的视觉语言。

如果有两种图片，一张在图片中只出现产品静态，另一张出现人们使用产品的场景，比较这两种情况产生的效果，一定是后者更为理想。这也是为何绝大多数消费类产品海报中，一定要同时出现人物与产品的缘故。

运用得更加高明的是设置情境，让图片中的人物与产品发生联系，甚至产生互动。对复杂的大众化科技产品来说，摆脱“冰冷”的形象，就更有必要在图片中营造真实的产品应用场景。

看一个国外的案例：移动支付公司Square的网站主页展示的就是一个人在农贸市场使用Square读卡器的场景，这样一来，无需过多的文字说明，用户就能很容易明白产品的用途以及产品的使用方法。

3、先制造有创意的线下场景，再图片化传播

到底什么才叫“平面创意”？——关键在于能引发对“真实”体验的幻想。平面（照片）只是镜像载体，真实的创意视觉源自产品、服务的实际（体验）。

无论销售产品还是服务，线下体验至今也是必要的，只是线下传播所辐射的范围和时效性都是有限的。但是今天已经不同，线下的各种活动和场景体验，正在成为线上图片和视频传播的内容源头。也可以说，这是营销传播的“O2O”。前述的淘宝引入机器猫做代言人即属于此列手法。

类似的还有Uber的各种“一键叫X”的创意体验活动。也许，对Uber而言，真的是“没有叫不到，只有想不到”！

“一键”式的图片营销，在正式的形象和促销“硬广”中也可以存在

我所提出的“一键”图片营销，前面叙述了三层含义：

无印良品向来强调不是没有设计，而是让设计感退居其次。其“空”系列品牌形象海报，让人以对图片的感受连接品牌理念，获得体验和感受的共鸣。简洁和美感兼具的图片，切实做到了品牌理念的有效传达。

“一键式”图片营销时代到来，你做好迎接的准备了么？

图片比视频更简洁，比文字更形象，比声音更具体。现在视觉营销策略越发受到品牌们的重视，视觉内容开始走向主流，用户开始青睐“更少的文字说明，更多的图像化元素”。

“一键”式图片营销的关键，是图片的真实自然和图片意图的简明。商业设计毕竟不等同于艺术，信息的传递第一。“直白”才是抓住注意力，提升信息解读效率的第一位。