2024年十大营销案例(投票)

案例简介:与国际知名艺术家合作在中国及全球范围内扩大影响力:基于喜茶的波波茶这一经典产品系列和草间弥生波点艺术的契合性,展开合作,突出喜茶的品牌调性与艺术性。另一方面喜茶的品牌和设计实力对艺术家的内容进行再创造,并在全球上市,推动茶饮国际化。

入选理由:与草间弥生的给世界加点波波主题合作,是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索,也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览,产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措,喜茶凭借差异化的品牌体验,建立起一道以新茶饮为媒介,让大众对话当代艺术的桥梁,也为包括新茶饮在内的品牌,在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。

02.

迪士尼UGC营销

《祝你拥有神奇的一天》

品牌:迪士尼

创意代理商:Anomaly

入选理由:彻底大胆地将UGC内容当作品牌营销主题,将素人最真实的状态传递给大家,“以小博大”在小红书等内容平台实现了超高的讨论度与曝光,同时这种方式也大大增强用户对品牌的忠诚度和情感联结。真实的内容、趣味的文案、真诚的表达,造就了【2024让网友集体破防的经典案例】。?????

03.

《歌手2024》话题营销

#五旬老太守国门#

品牌:湖南卫视

创意代理商:湖南卫视in-house

04.

伊利

官宣鲁豫为观赛大使

品牌:伊利

创意代理商:TOPic

入选理由:作为奥运中国体育代表团赞助商,伊利巧妙借势热梗,利用鲁豫与logo的相似形象,加深受众对代言人与奥运logo的关联,从而让伊利成功与2024奥运紧密绑定。在整个传播过程中,伊利与受众充分互动,展现了年轻会玩的品牌形象的同时也以更加接地气的方式推动了巴黎奥运会的热度。

05.

NIKE奥运营销

《胜者不是谁都能当》

品牌:NIKE

创意代理商:W+K

案例简介:巴黎奥运会期间,NIKE以「胜者不是谁都能当」为主题开启营销企划,并特别邀请了国内运动员拍摄宣传海报,文案直白透露出了想要获胜的野心。NIKE抓住核心洞察,深入运动员的内心想法,鼓励其勇敢表达自我,展现出激情与野心的一面。?

入选理由:仅凭一张海报在奥运会期间强势出圈。NIKE从运动员对获胜的野心和对金牌的渴望出发,通过充满自信表达的文案强调了本次的传播主题——胜者不是谁都能当,将获胜的野心和顽强拼搏的奥运精神尽数展现,希望每个运动员都能发挥出最佳状态,获得好成绩。值得一提的是,NIKE写给郑钦文的这句文案“想带走的巴黎纪念品,只有奖牌”,在其夺冠后将“奖牌”改成了“金牌”,极致诠释了运动员的好胜野心。

06.

文旅营销

哈尔滨南方小土豆

品牌:黑龙江省文化和旅游厅?

创意代理商:巨量引擎?

入选理由:南北地区的文化碰撞被围观并不少见,但将南北关系和差异从具象的小事中被解读得如此鲜活而生动并让大众喜闻乐见的案例实属罕见。借力抖音的洞察、玩法和算法,为哈尔滨甚至整个黑龙江文旅助力,让哈尔滨成为2023年冬季最火的旅游城市之一,南方游客人次提升16倍,游客总数增长333%。

07.

Keep×饿了么联动营销

《劝你不要Keep一套,饿了么一套》

品牌:饿了么×Keep

创意代理商:WMY五米外

入选理由:联名营销新台阶,原来联名除了为新品造势,还可以有全新的传播命题。文案改编自俗语“当面一套,背面一套”,刚听到文案时,会有一种被质问的感觉,引起人们的好奇心;之后是对大众健身减肥现状的描述和剖析,引出饿了么拉上了Keep一起试着帮迈开腿的人们管住嘴。

08.

森马×徐志胜

高洁净1000+羽绒战役

品牌:森马

创意代理商:Mountains群玉山

09.

瑞幸×黑神话联名营销

品牌:瑞幸

创意代理商:MOOWU磨物

10.

雪花勇闯天涯话题营销

#勇敢的人永远18岁#

品牌:雪花勇闯天涯

创意代理商:众行互动

11.

快手《500个家乡》城市营销

铁岭·大连·许昌

品牌:快手

案例简介:传统的城市宣传片,往往堆砌历史资料和地标建筑,千篇一律,连本地人都难以打动,更无法取得广泛的共鸣。我们的策略是,必须从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色,一个城市真正独特的精神关键词。它要足够新鲜、没被讲述过,但又足够真实,让每个当地人都觉得无比贴切。城市的历史故事、旅游景点随处可以百度到,城市的性格才是真正可贵的核心。从而让影片在立意上已胜出一筹。

入选理由:刷屏作品。反复提炼升华,最终诞生全新的城市故事:《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》,借快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧之口,直指一个城市从未被讲述过的、最核心的精神特质。并赋予「500个家乡,500样中国」的全新主题,一座小城展现的是一个侧面的中国,「500个家乡」IP从此有了更为深刻的立意。三条影片反响强烈,登霸全平台58个热搜,总曝光量超15亿。从中线城市百姓到中央政府部门,口碑爆棚,影响力远超目标。

12.

淘宝

《家乡宝贝请上车》

品牌:淘宝

创意代理商:Heaven&Hell

13.

哔哩哔哩青年节反讽喜剧短片

《大魔术师》

品牌:哔哩哔哩

创意代理商:Blank杭州

入选理由:刷屏级作品。在信息大爆炸的互联网时代,B站这支短片可谓精准踩在了当下的互联网环境和青年人的心尖。此外,通过反讽创意,B站希望各位青年能够不忘五四精神,不忘求真求实。从品牌角度来看,B站这部短片抓住了社会热点,并巧妙地将其转化为一种教育形式,不仅迎合了近两年网宣办开展的网络清朗行动,也彰显了B站社会责任担当。

14.

雅诗兰黛

修复狮身人面像CGI短片

品牌:雅诗兰黛

创意代理商:低聚体

案例简介:为了体现产品的「无暇持妆力」特性,雅诗兰黛推出了一支创意CGI短片。短片采用了雕塑名画具像体现卖点的创意形式,巨大的DW粉底液以直升机垂吊的形式惊喜出现,并直接浇灌在“狮身人面”上,斑驳状态的“狮身人面”一键“磨皮”变光滑,仿佛重获新生。

15.

伊利优酸乳

《巴黎形特别像大使》

品牌:伊利优酸乳

创意代理商:壹捌零

案例简介:2024年巴黎奥运会,在未取得官方合作伙伴的情况下,近些年发力于体育营销的伊利,希望通过“著名主持人鲁豫撞脸巴黎Logo”的网络话题,打造一场吸睛的话题事件,占位奥运营销。尤其是在年轻化产品伊利优酸乳的市场提及率和占有率上有所贡献。

入选理由:历届奥运会都有“形象大使”,但真正“形特别像”的,只有陈鲁豫。她既像巴黎Logo,又像小优,是巧蹭奥运又属于伊利的“巴黎形特别像大使”。项目全网总曝光3.72亿+,全网总互动量85.5万+(CPM7.63、CPE3.31),「3支官宣+2支花絮」全网视频播放量1230万+,互动6.4万+。

16.

快手电商营销

《了不起的家乡土特产》

创意代理商:LPI

案例简介:视频通过4支系列微短剧与对应4位快手创作者@乌苏里江张鹏.、@云南小花、@张小四、@山农彭哥拆穿普遍存在的心理高端伪装,并带领观众探寻原产地,到黑龙江抚远、云南玉溪、山东临沂、安徽六安探寻了不起的家乡土特产,把产地大写地展示出来,展示真正的品质,重塑国产自豪。

入选理由:全网项目总曝光2.6亿,全网自然播放量9500w+,全网热搜5个。项目立足快手优质创作者,借由品牌创意洞察与快手相三农及电商业务、创作者土特产销售收益达成共赢。其中,快手优质三农达人@张小四通过项目曝光引流,店铺土特产销售额同比提升3560%,其个人创作者指数在快手平台实现跃迁,并接续与澳大利亚使馆官方快手账号达成土特产交换联动事件;项目以反转微短剧为形式的爆款视频内容,在C端广泛传播。

17.

卫龙新品宣传短片

《重生之我在卫龙做榴香师》

品牌:卫龙

创意代理商:有氧YOYA

18.

品牌:汇仁药业

创意代理商:有了创意

19.

肯德基巧妙借势营销

软植入《再见爱人4》

品牌:肯德基

创意代理商:肯德基in-house

案例简介:因为《再见爱人4》的“熏鸡事件”,熏鸡热度直线上升,此外,还吸引了不少品牌借势营销。例如肯德基,不仅对节目中的“20元买不到全鸡”的观点进行了回应,还在节目中进行了软广植入。

20.

杜蕾斯事件营销

《熄灯!丝滑入场》

品牌:杜蕾斯

创意代理商:GIMC省广

入选理由:以用户喜欢的形式与白先勇先生书中描绘的「黑夜王国」概念拉进用户与消费者品牌好感度,主题「熄灯!丝滑入场」作为入口,号召用户晒出自己黑夜性感张力,用户不断卷入话题达成节点站内主题氛围渲染目的,提高产品点击与话题资源位点击量与转化购买量,以BLUED与FINKA用户的UGC产出方向来看,此次概念卷入大量用户紧贴主题概念进行大量品牌ugc创作,话题内充斥话题导向「黑夜性感张力」相符合ugc大量产出,整体贴合预期。

21.

京东×华为

《我头上有犄角》

品牌:京东3C数码、华为

创意代理商:走神OGK

入选理由:通过「龙角」这一超级视觉符号,让「有为」这个抽象概念,拥有了具象的视觉化表达。用一个小女孩眼中的童话世界,温情、浪漫地讲出属于每个普通人的有为故事,努力、勇敢、陪伴、帮助、善意都能让人长出「龙角」,有这些特质的人都是「有为」的人。不说教,通过一个个普通人的故事让大家理解品牌传达的理念:只要人人跨出一小步,做出一点小事,这个龙年,人人有为。

THE END
1.抖音营销策略:企业与用户的互动案例分析抖音作为一款短视频平台,其强大的社交属性为企业提供了丰富的营销策略。以下将通过几个实际案例来分析: 品牌植入: 案例:某运动品牌在热门舞蹈挑战中出现,用户在跳舞的同时学习产品知识。 策略:利用抖音的娱乐性和互动性,将品牌巧妙融入用户的日常体验中。 https://dandelioncloud.cn/article/details/1869434953645817858
2.互动营销案例都有哪些(解读最经典十大互动营销案例)总觉得时间过得很慢,转头一看,三百多个日子又转瞬而逝。2019年的年底,每一年的年底,对任何行业,任何人来讲,都是需要而且有必要总结的,广告行业尤其如此。那么今天,小编就带大家来盘点一下近年广告行业的十大互动营销案例,有没有你熟悉的呢? 所谓“互动”,顾名思义就是双方互相的动起来。而在互动营销中,一方是https://www.niaogebiji.com/article-162325-1.html
3.互动营销案例都有哪些内容互动营销是指通过有价值、有趣、有创意的内容吸引用户的关注,提高品牌美誉度和用户参与度。这种形式的互动营销包括文章、图片、音频、视频等,可以通过社交平台、品牌官网等多种渠道传播,让用户自发地分享和传播,扩大影响范围。 推荐5款比较热门的系统软件或产品 https://www.36dianping.com/news/15380.html
4.互动营销案例都有哪些,互动营销案例分析!随着互联网信息时代的到来,营销已经不再是单方面的宣传推销,而是与消费者互动、交流,通过共同的参与与体验来建立信任、互动与沟通。随着营销理念的转变,互动营销作为一种先进的营销方式被越来越多的品牌采用。那么,互动营销案例又有哪些呢?本文将对互动营销案例进行分析,为大家带来更多的营销思路。 https://www.houqiquan.com/archives/8870.html
5.内容营销案例有哪些(知名的内容营销成功的案例)内容营销案例有哪些(知名的内容营销成功的案例) 如今是个信息爆炸的时代,每天都有无数的信息在刺激我们的眼球,对于品牌而言,抓住用户的注意力就等于做出了成功的内容。那么,优质的内容都有哪些特点?本文作者从2021年上半年十大刷屏案例出发,为读者揭开背后的奥秘,一起来看看吧。https://www.qinzhiqiang.com/archives/165037.html
6.活动营销方案之圣诞特辑用户在活动页面上参与互动游戏,如圣诞知识问答、圣诞装扮大赛等,每完成一个任务就能获得一个虚拟圣诞礼物。 圣诞揭晓期(12月25日): 在圣诞节当天,用户可以打开他们的虚拟圣诞袜,查看收集到的礼物,并有机会兑换成实体奖品。 利用凡网云互动工具,我们可以设计以下营销页面和活动互动形式: https://zhuanlan.zhihu.com/p/13350517912
7.市场营销培训讲师王晓茹TPM咨询公司TPM管理6S管理案例:销售团队在销售会议前通宵达旦都在干什么? 1. 成功的会议营销的程序 2.会议营销包括哪些内容 1)成功销售会议的逻辑梳理 2)会议营销核心及孵化器模式 小组研讨:如何成功召开销售会议? 第二讲:会议营销筹备战术——打造成功销售会议系统 一、客户定位系统 http://www.szzttpm.com/a/zhishibaike/20201111/790.html
8.与消费者互动营销案例,探索品牌与消费者之间的创新互动方式与消费者互动营销是当今数字时代品牌建设和市场营销的重要策略。通过创新互动方式,品牌能够与消费者建立起更深入的关系,激发消费者的参与和忠诚度。社交媒体上的即时互动活动、虚拟现实体验活动和用户生成的内容活动等案例都展示了创新互动方式对品牌的影响和益处。品牌应该积极探索与消费者互动的新方式,不断提升用户体验,https://www.acctrue.com/article/post/3612.html
9.互动营销,互动营销案例都有哪些?一恒网销学互动营销,互动营销案例都有哪些? □梁莹 (广西大学) 最近,随着李佳琦的“翻车事件”,国货品牌如蜂花等纷纷抓住机遇,积极加大营销力度。许多品牌在抖音等平台发布有趣的言论,并展开互动合作。这种形式的互动营销让国货品牌更加亲民,吸引了更多消费者的注意。 https://www.yiheng8.com/237924.html
10.17个经典营销案例共享单车的成功离不开其创意的营销策略。通过轻盈出行、鲜明的品牌印记、有趣的互动体验和社交分享,共享单车成功地引领了一场骑行革命。这一创意营销的案例不仅为共享单车行业树立了典范,也启示我们在其他行业中发掘创意营销的潜力。我们可以期待更多创意营销案例的出现,为我们的生活带来更多的惊喜和便利。http://www.bangongqq.com/yxcy/41466.html
11.线上线下整合营销传播方式有哪些线上线下整合营销传播方式有哪些 引言: 随着互联网和移动互联网的发展,线上线下整合营销传播方式越来越成为企业营销的主流趋势。它通过将线上渠道与线下渠道相结合,以更全面、更系统的方式传达品牌价值和吸引消费者。本文将介绍线上线下整合营销传播方式的主要内容和结构,以及相关案例和观点来支持论点。 http://www.a-yes.cn/zhyx/26905.html
12.以下哪些双十一活动是属于商家与客户深度互动型营销的好案例?声明: 本网站大部分资源来源于用户创建编辑,上传,机构合作,自有兼职答题团队,如有侵犯了你的权益,请发送邮箱到feedback@deepthink.net.cn 本网站将在三个工作日内移除相关内容,刷刷题对内容所造成的任何后果不承担法律上的任何义务或责任 https://www.shuashuati.com/ti/974d008e29374753a9d17749bba7e93a.html?fm=bdbds894581938cf8393917cdf3d3577a5b89
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