2024年十大营销案例(投票)

案例简介:与国际知名艺术家合作在中国及全球范围内扩大影响力:基于喜茶的波波茶这一经典产品系列和草间弥生波点艺术的契合性,展开合作,突出喜茶的品牌调性与艺术性。另一方面喜茶的品牌和设计实力对艺术家的内容进行再创造,并在全球上市,推动茶饮国际化。

入选理由:与草间弥生的给世界加点波波主题合作,是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索,也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览,产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措,喜茶凭借差异化的品牌体验,建立起一道以新茶饮为媒介,让大众对话当代艺术的桥梁,也为包括新茶饮在内的品牌,在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。

02.

迪士尼UGC营销

《祝你拥有神奇的一天》

品牌:迪士尼

创意代理商:Anomaly

入选理由:彻底大胆地将UGC内容当作品牌营销主题,将素人最真实的状态传递给大家,“以小博大”在小红书等内容平台实现了超高的讨论度与曝光,同时这种方式也大大增强用户对品牌的忠诚度和情感联结。真实的内容、趣味的文案、真诚的表达,造就了【2024让网友集体破防的经典案例】。?????

03.

《歌手2024》话题营销

#五旬老太守国门#

品牌:湖南卫视

创意代理商:湖南卫视in-house

04.

伊利

官宣鲁豫为观赛大使

品牌:伊利

创意代理商:TOPic

入选理由:作为奥运中国体育代表团赞助商,伊利巧妙借势热梗,利用鲁豫与logo的相似形象,加深受众对代言人与奥运logo的关联,从而让伊利成功与2024奥运紧密绑定。在整个传播过程中,伊利与受众充分互动,展现了年轻会玩的品牌形象的同时也以更加接地气的方式推动了巴黎奥运会的热度。

05.

NIKE奥运营销

《胜者不是谁都能当》

品牌:NIKE

创意代理商:W+K

案例简介:巴黎奥运会期间,NIKE以「胜者不是谁都能当」为主题开启营销企划,并特别邀请了国内运动员拍摄宣传海报,文案直白透露出了想要获胜的野心。NIKE抓住核心洞察,深入运动员的内心想法,鼓励其勇敢表达自我,展现出激情与野心的一面。?

入选理由:仅凭一张海报在奥运会期间强势出圈。NIKE从运动员对获胜的野心和对金牌的渴望出发,通过充满自信表达的文案强调了本次的传播主题——胜者不是谁都能当,将获胜的野心和顽强拼搏的奥运精神尽数展现,希望每个运动员都能发挥出最佳状态,获得好成绩。值得一提的是,NIKE写给郑钦文的这句文案“想带走的巴黎纪念品,只有奖牌”,在其夺冠后将“奖牌”改成了“金牌”,极致诠释了运动员的好胜野心。

06.

文旅营销

哈尔滨南方小土豆

品牌:黑龙江省文化和旅游厅?

创意代理商:巨量引擎?

入选理由:南北地区的文化碰撞被围观并不少见,但将南北关系和差异从具象的小事中被解读得如此鲜活而生动并让大众喜闻乐见的案例实属罕见。借力抖音的洞察、玩法和算法,为哈尔滨甚至整个黑龙江文旅助力,让哈尔滨成为2023年冬季最火的旅游城市之一,南方游客人次提升16倍,游客总数增长333%。

07.

Keep×饿了么联动营销

《劝你不要Keep一套,饿了么一套》

品牌:饿了么×Keep

创意代理商:WMY五米外

入选理由:联名营销新台阶,原来联名除了为新品造势,还可以有全新的传播命题。文案改编自俗语“当面一套,背面一套”,刚听到文案时,会有一种被质问的感觉,引起人们的好奇心;之后是对大众健身减肥现状的描述和剖析,引出饿了么拉上了Keep一起试着帮迈开腿的人们管住嘴。

08.

森马×徐志胜

高洁净1000+羽绒战役

品牌:森马

创意代理商:Mountains群玉山

09.

瑞幸×黑神话联名营销

品牌:瑞幸

创意代理商:MOOWU磨物

10.

雪花勇闯天涯话题营销

#勇敢的人永远18岁#

品牌:雪花勇闯天涯

创意代理商:众行互动

11.

快手《500个家乡》城市营销

铁岭·大连·许昌

品牌:快手

案例简介:传统的城市宣传片,往往堆砌历史资料和地标建筑,千篇一律,连本地人都难以打动,更无法取得广泛的共鸣。我们的策略是,必须从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色,一个城市真正独特的精神关键词。它要足够新鲜、没被讲述过,但又足够真实,让每个当地人都觉得无比贴切。城市的历史故事、旅游景点随处可以百度到,城市的性格才是真正可贵的核心。从而让影片在立意上已胜出一筹。

入选理由:刷屏作品。反复提炼升华,最终诞生全新的城市故事:《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》,借快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧之口,直指一个城市从未被讲述过的、最核心的精神特质。并赋予「500个家乡,500样中国」的全新主题,一座小城展现的是一个侧面的中国,「500个家乡」IP从此有了更为深刻的立意。三条影片反响强烈,登霸全平台58个热搜,总曝光量超15亿。从中线城市百姓到中央政府部门,口碑爆棚,影响力远超目标。

12.

淘宝

《家乡宝贝请上车》

品牌:淘宝

创意代理商:Heaven&Hell

13.

哔哩哔哩青年节反讽喜剧短片

《大魔术师》

品牌:哔哩哔哩

创意代理商:Blank杭州

入选理由:刷屏级作品。在信息大爆炸的互联网时代,B站这支短片可谓精准踩在了当下的互联网环境和青年人的心尖。此外,通过反讽创意,B站希望各位青年能够不忘五四精神,不忘求真求实。从品牌角度来看,B站这部短片抓住了社会热点,并巧妙地将其转化为一种教育形式,不仅迎合了近两年网宣办开展的网络清朗行动,也彰显了B站社会责任担当。

14.

雅诗兰黛

修复狮身人面像CGI短片

品牌:雅诗兰黛

创意代理商:低聚体

案例简介:为了体现产品的「无暇持妆力」特性,雅诗兰黛推出了一支创意CGI短片。短片采用了雕塑名画具像体现卖点的创意形式,巨大的DW粉底液以直升机垂吊的形式惊喜出现,并直接浇灌在“狮身人面”上,斑驳状态的“狮身人面”一键“磨皮”变光滑,仿佛重获新生。

15.

伊利优酸乳

《巴黎形特别像大使》

品牌:伊利优酸乳

创意代理商:壹捌零

案例简介:2024年巴黎奥运会,在未取得官方合作伙伴的情况下,近些年发力于体育营销的伊利,希望通过“著名主持人鲁豫撞脸巴黎Logo”的网络话题,打造一场吸睛的话题事件,占位奥运营销。尤其是在年轻化产品伊利优酸乳的市场提及率和占有率上有所贡献。

入选理由:历届奥运会都有“形象大使”,但真正“形特别像”的,只有陈鲁豫。她既像巴黎Logo,又像小优,是巧蹭奥运又属于伊利的“巴黎形特别像大使”。项目全网总曝光3.72亿+,全网总互动量85.5万+(CPM7.63、CPE3.31),「3支官宣+2支花絮」全网视频播放量1230万+,互动6.4万+。

16.

快手电商营销

《了不起的家乡土特产》

创意代理商:LPI

案例简介:视频通过4支系列微短剧与对应4位快手创作者@乌苏里江张鹏.、@云南小花、@张小四、@山农彭哥拆穿普遍存在的心理高端伪装,并带领观众探寻原产地,到黑龙江抚远、云南玉溪、山东临沂、安徽六安探寻了不起的家乡土特产,把产地大写地展示出来,展示真正的品质,重塑国产自豪。

入选理由:全网项目总曝光2.6亿,全网自然播放量9500w+,全网热搜5个。项目立足快手优质创作者,借由品牌创意洞察与快手相三农及电商业务、创作者土特产销售收益达成共赢。其中,快手优质三农达人@张小四通过项目曝光引流,店铺土特产销售额同比提升3560%,其个人创作者指数在快手平台实现跃迁,并接续与澳大利亚使馆官方快手账号达成土特产交换联动事件;项目以反转微短剧为形式的爆款视频内容,在C端广泛传播。

17.

卫龙新品宣传短片

《重生之我在卫龙做榴香师》

品牌:卫龙

创意代理商:有氧YOYA

18.

品牌:汇仁药业

创意代理商:有了创意

19.

肯德基巧妙借势营销

软植入《再见爱人4》

品牌:肯德基

创意代理商:肯德基in-house

案例简介:因为《再见爱人4》的“熏鸡事件”,熏鸡热度直线上升,此外,还吸引了不少品牌借势营销。例如肯德基,不仅对节目中的“20元买不到全鸡”的观点进行了回应,还在节目中进行了软广植入。

20.

杜蕾斯事件营销

《熄灯!丝滑入场》

品牌:杜蕾斯

创意代理商:GIMC省广

入选理由:以用户喜欢的形式与白先勇先生书中描绘的「黑夜王国」概念拉进用户与消费者品牌好感度,主题「熄灯!丝滑入场」作为入口,号召用户晒出自己黑夜性感张力,用户不断卷入话题达成节点站内主题氛围渲染目的,提高产品点击与话题资源位点击量与转化购买量,以BLUED与FINKA用户的UGC产出方向来看,此次概念卷入大量用户紧贴主题概念进行大量品牌ugc创作,话题内充斥话题导向「黑夜性感张力」相符合ugc大量产出,整体贴合预期。

21.

京东×华为

《我头上有犄角》

品牌:京东3C数码、华为

创意代理商:走神OGK

入选理由:通过「龙角」这一超级视觉符号,让「有为」这个抽象概念,拥有了具象的视觉化表达。用一个小女孩眼中的童话世界,温情、浪漫地讲出属于每个普通人的有为故事,努力、勇敢、陪伴、帮助、善意都能让人长出「龙角」,有这些特质的人都是「有为」的人。不说教,通过一个个普通人的故事让大家理解品牌传达的理念:只要人人跨出一小步,做出一点小事,这个龙年,人人有为。

THE END
1.海外网红营销:如何利用简单的挑战引爆社交媒体?(案例拆解)这个成功的案例不仅展示了社交媒体营销的威力,更揭示了海外网红营销在品牌推广中的重要性。活动背景与策划 Chipotle的目标受众主要是年轻且精通技术的群体,而TikTok作为一个以短视频为主的平台,正是吸引这些年轻受众的理想之地。为了进一步扩大影响力,Chipotle策划了#LidFlipChallenge,并与多位受欢迎的TikTok网红合作https://baijiahao.baidu.com/s?id=1802750691429029701&wfr=spider&for=pc
2.海外网红营销的成功秘诀:5个案例揭晓在如今竞争激烈的市场环境下,品牌想要脱颖而出,除了需要有强大的产品力,还得懂得利用社交媒体的力量。越来越多品牌已经意识到,海外网红营销不仅能有效提升品牌曝光度,还能帮助企业建立深厚的粉丝基础,推动销售增长。今天,我们来聊聊几个成功的海外网红营销案例,看看这些品牌是如何通过社交平台快速突破市场的。 https://www.insmarkmcn.com/sys-nd/1570.html
3.社交媒体营销成功的品牌案例:Coca总之,Coca-Cola的“分享一瓶可口可乐”活动是一个典型的社交媒体营销成功案例。这个活动充分利用了社交媒体平台的强大功能,通过强烈的互动性和情感共鸣,成功地吸引了大量年轻消费者的关注。同时,这个活动还展示了企业与知名品牌之间的跨界合作,为企业带来了更多的商业价值。在未来的社交媒体营销中,我们有理由相信,Coca-http://www.haiyingyun.com/hyxinwen/2445.html
4.社交媒体营销案例分析:成功经验与失败教训社交媒体在现代社会中发挥着越来越重要的作用,成为了企业营销的重要战场。在这个时代,社交媒体营销已经成为企业营销的不可或缺的一部分。然而,在社交媒体营销中,成功的案例也有失败的案例。在这篇文章中,我们将从多个方面对社交媒体营销进行分析,探讨其成功经验和失败的教训,为企业提供有益的启示。 https://blog.csdn.net/universsky2015/article/details/137307638
5.社会化营销案例库包含丰富的案例,展示如何通过社交媒体、用户生成内容和互动活动等手段提升品牌影响力和客户参与度。为企业和营销人员提供创意灵感和策略指导,帮助制定更有效的营销计划。了解更多行业最佳实践,助力品牌在市场竞争中脱颖而出。 社会化营销案例库 – 深入分析社交媒体营销成功案例 主要功能特点 丰富案例:收集了大量成功的https://pidoutv.com/sites/28941.html
6.万豪酒店的社交媒体营销策略与成功案例通过对万豪酒店的社交媒体营销策略和成功案例的分析,我们可以发现其成功的秘诀在于创新和个性化。万豪酒店通过运用独特的社交媒体策略,如利用用户生成的内容和影响力营销等,成功地吸引了大量粉丝和顾客,提升了品牌的知名度和影响力。这为其他企业在社交媒体营销方面提供了有益的经验和启示,建议在社交媒体上注重用户体验和https://www.hotelcis.com/brand/Hotel-Brand-Design7499.html
7.从这10大数字营销成功案例,我们可以得到哪些启发?营销干货在社交媒体平台进行数字营销的企业一旦抓住社交媒体人群的核心需求,就有可能引爆产品口碑和销量。以2019年名噪一时的「星巴克猫爪杯」为例,这是星巴克品牌在社交媒体进行数字营销的成功尝试,品牌借助抖音、微博、小红书等平台做预热,通过KOL种草吸引消费者关注,引爆产品热点,由话题铺垫,继而饥饿营销为品牌造势。 https://www.autolink0755.cn/a/xiangmuanli/yingxiaoganhuo/499.html
8.如何裂变营销:创新策略与成功案例裂变营销是一种利用消费者口碑和社交媒体传播力量实现品牌迅速扩散的策略。在当今数字时代,裂变营销成为企业提高品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。那么,如何成功地实施裂变营销呢?本文将为您解析裂变营销的策略、关键成功因素以及一些经典案例。 一、裂变营销策略 https://www.aoetech.cn/groupschool/1/detail/1699
9.17个经典营销案例通过以上17个经典的营销案例,我们可以清晰地看到不同品牌的成功之道。无论是口碑营销、情感营销、互动营销、差异化营销还是社交媒体营销,每个案例都有其独特之处,吸引了不同类型的消费者。通过学习这些成功案例,我们可以找到营销的突破口,为自己的品牌和产品找到独特的定位,实现商业的成功。 http://www.bangongqq.com/yxcy/41466.html
10.口碑营销的成功案例:如何利用社交媒体提升品牌形象?在现代商业竞争激烈的市场中,口碑营销已成为各大企业推广品牌、提高销量的必备策略。而随着社交媒体的不断普及和发展,越来越多的企业开始通过社交媒体平台进行口碑营销。下面就为大家分享一些成功的案例,探讨如何利用社交媒体提升品牌形象。 微信:洛神山庄 洛神山庄是一家知名的咖啡连锁店,在微信上的口碑营销非常成功。他https://www.parllay.cn/resources/32892.html
11.DOGE币有哪些成功的营销案例?,“萌力出击”,社交媒体病毒式传播DOGE币有哪些成功的营销案例?,“萌力出击”,社交媒体病毒式传播 在加密货币的世界里,DOGE币(狗狗币)无疑是话题度与热度并存的“网红”之一。这个以柴犬表情包为标志的数字货币,凭借其独特的品牌形象与一系列富有创意的营销策略,成功从一众竞争者中脱颖而出,赢得广大投资者与网民的喜爱。接下来,我们将通过三个,https://www.duote.com/tech/202404/567617.html
12.35个成功的市场营销策划案例(十大经典市场营销案例)2. 事件营销:Red Bull Stratos Red Bull Stratos是一项极限运动活动,由奥地利跳伞运动员费利克斯·鲍姆加特纳于2012年10月14日完成。这项活动吸引了全球数百万观众,并为Red Bull品牌带来了极高的曝光率。 3. 社交媒体营销:Coca-Cola Coca-Cola在社交媒体上开展了多项有趣且有意义的活动,如与Spotify合作推出音乐分享https://www.semjishu.com/5839.html
13.小米汽车SU7营销复盘:社交媒体营销策略的实战案例分析市场说随着互联网的发展,社交媒体已成为人们获取信息、分享交流的重要平台。作为一家知名的科技企业,小米汽车在短短几年内凭借其卓越的产品质量和优秀的营销策略,成功吸引了大量用户。其中,小米汽车SU7作为一款备受关注的车型,其社交媒体营销策略更是值得我们深入探讨。 https://haixingjob.cn/20440.html
14.2016在国外社交媒体上的29个成功案例界面新闻昨天在AdWeek上读到一篇挺有趣的文章,是对国外主流社交媒体成功案例的梳理。这篇文章是基于一间叫做Unmetric的调研公司的结果进行逐月总结汇报的。这间调研公司长期以来都是在调研在Twitter, Facebook和Instagram上的品牌内容“参与程度”, 也就是英文说的Engagement程度。他们把每一个监测到的品牌内容都进行1到1000的https://www.jiemian.com/article/1050842_qq.html
15.口碑营销的案例有哪些?如何通过社交媒体实现传播?综上所述,口碑营销是通过消费者之间的相互传播实现品牌推广的一种方式。成功案例如小米和滴滴,充分展现了口碑营销的强大潜力。通过社交媒体的辅助,企业可以通过优质内容、用户生成内容、互动社区、及时回应反馈以及与KOL的合作,进一步放大口碑传播的效果,提升品牌的影响力。https://www.asl.com.cn/koubeiyingxiao/413145.html
16.10个最佳社会化媒体营销案例之可口可乐篇人人都是产品经理你可以有千种方法利用社交媒体站点来做产品服务营销,如果使用恰当,社交媒体站点会给销售和流量都带来了变革。最重要的事实仍旧是,每个网站成功的关键都是通过优秀的营销和推广,就算有着最优秀的内容,仍需要通过营销来提高曝光率,避免被淹没在大量的信息中。下面我们汇总了10个典型的社交媒体营销案例(依次为Coca-Cola、https://www.woshipm.com/operate/1842.html
17.成功案例比肩SHEIN,全营销玩家ZAFUL如何红遍欧美?根据 OneSight 营销云发布的海外社交媒体大数据影响力分析榜单 —— OS 中国企业出海榜显示,ZAFUL 在 2019 年 Q1 中全品类排名第 8,在电商行业中排名第二。在《年度 BrandZ? 中国全球化品牌 50 强》榜单中,ZAFUL 多次荣登上榜,2021 年以综合排名第 43 位的成绩再次登榜,其中在全球线上快时尚榜单中,ZAFUL https://www.cifnews.com/article/117348
18.社会化视频(SocialVideo)对中小企业营销的重要在社交媒体上运用视频营销成功案例 中小企业或网络业营销人员时常遇到的一个很头大又无法回避的问题:有限的预算如何能创造出品牌的知名度? 社会化媒体的兴起,终于替中小企业打开了一扇光明之窗,由住套房变成升天堂,以50元美金翻身起家的「Will it Blend」是社会化营销业界著名的成功案例。所以中小企业运用社会化媒体https://www.prnasia.com/blog/archives/4415
19.网络社交媒体营销怎么做(8个社交媒体营销案例)网络社交媒体营销怎么做(8个社交媒体营销案例) 营销人员应该注意更多新兴的社交媒体平台。这些新平台使数字营销人员能够更好地与目标受众建立联系。例如,TikTok每秒获得8个新用户,并在全球应用下载排行榜中名列前茅。 其他新兴平台(如Twitch和Discord)正变得越来越流行,使其成为我们营销策略中的理想工具。虽然这些网络的https://www.niaogebiji.com/article-120591-1.html
20.网络营销成功的案例十大经典网络营销案例分析→MAIGOO知识案例十:江小白 一、运营团队:江小白市场部 二、营销特点:江小白几乎从不在主流媒体做广告。除去地铁广告,江小白基本没有传统的营销方式,利用得最多的是免费的社交媒体。对于利用互动性很强的社交媒体,江小白的微博营销显示出几个鲜明的特点。 首先,长于文案植入,将有意思的话题与江小白的产品联系在一起。 https://m.maigoo.com/goomai/197347.html
21.数字技术整合营销传播的行业文章2.3 数据驱动的营销:数据分析和挖掘在数字技术整合营销传播中起着至关重要的作用。通过对用户数据的收集和分析,企业可以更好地了解用户的需求和行为,优化广告投放策略和内容,提升传播效果。 三、数字技术整合营销传播的成功案例 3.1 Airbnb的社交媒体营销:Airbnb利用社交媒体平台,用户可以分享自己的民宿经历和推荐,吸引http://www.a-yes.cn/zhyx/28349.html
22.网络营销的经典案例(精选16例)网络营销的经典案例(精选16例) 网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。下面是小编为大家搜索整理的关于网络营销的经典案例,供参考阅读,希望对您有所帮助! https://www.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/38840.html
23.包装塑造独特的物流企业形象营销策略是包装品牌建设中的重要环节。企业可以通过多种途径进行营销,如广告宣传、促销活动等。此外,企业还可以通过社交媒体等渠道,与消费者进行互动,增强品牌知名度和用户黏性。 5、创新策略 创新是包装品牌建设中的重要策略。企业应该不断进行包装设计和品牌形象的创新,以满足消费者的需求和时代的发展。此外,企业还可https://www.rhtimes.com/news/Design-NEWS7644.html