近期，一个备受瞩目的综艺节目《中国好声音》已经强势回归，而作为节目的战略合作方的小郎酒也在这个节目中隆重亮相了，小郎酒，作为一款个性潮流的小酒饮料，此次联合《中国好声音》，是否会重新拉开新一轮的品牌风暴呢!
顶级IP双雄联合，打造经典营销案例
2003年，小郎酒横空出世;2012年，《中国好声音》第一季开播，随后它们的品牌成长故事成为各自领域内的经典范本。由此看来，小郎酒和浙江卫视以及《中国好声音》栏目的合作，可谓顶级IP的双雄联合。
如今依托和浙江卫视的双强联合以及全媒介平台的利用，这个汪俊林计划“要合作十年的项目”，让小郎酒找准了时下白酒产品，特别是小瓶酒品类实现品牌渗透的最佳方式。
作为《中国好声音》的战略合作伙伴，2019年是小郎酒和好声音携手走过的第三年，通过与《中国好声音》节目的携手，小郎酒正成为今夏全民音乐狂欢的一部分。
正如浙江卫视负责人所说，“我们跟郎酒的合作更像是细水长流，在合作过程中我们也深刻感受到了郎酒做大做强品牌的信心和决心。”
郎酒股份公司副董事长汪博炜表示，2017年郎酒与浙江卫视达成战略合作，小郎酒坚实锁定浙江卫视星期五头部娱乐资源，开创了“小郎酒周五品牌日”。2018年，小郎酒联合《中国好声音》成功实现“唱享小郎酒·冲击吉尼斯世界纪录”挑战活动，吸引全国超过33万的网友嗨唱同一首歌，品牌传播高潮不断。
而今年以“小郎酒2019中国好声音首映嘉年华”活动为发令枪，双方拉开了又一轮形式多样的合作环节。这种集合冠名植入和产品创新为一体营销战役中，小郎酒几乎完美地解决了新兴消费群体对接、产品创新活力延续以及个性化消费满足的诸多需求。
构建超级互动场景，品牌渗透“掷地有声”
如今白酒销售进入消费者主体时代，过去单一的营销通道被打破，进而演变为双向营销机制。企业在完成品牌认可及口碑构建时，需要有一系列互动性更强，场景化更丰富的手段来进行引导。此次小郎酒2019年品牌之夏核心主题，正是以好声音为契机，用“超级互动场景”诠释超级品牌。
而就在7月19日的好声音嘉年华现场，郎酒邀请了2015年《中国好声音》冠军张磊现场献唱，也请到了2019年中国好声音首期晋级学员张天予、洪雨雷空降成都，作为小郎酒幸运星期五的首批幸运学员参与消费者互动。
在活动层面的立体互动场景构建外，我们回到产品本身上来。作为当天嘉年华的重磅环节，限量发行的精酿小郎酒美食版在现场高调亮相，通过选取“小龙虾、火锅、烧烤、串串、剁椒鱼头、涮羊肉”六大美食主题，以更加时尚化、场景化、个性化的方式与消费者见面。并且每一主题背后都蕴含着一座城市的独特韵味，代表着一群人向往的生活方式和生活理念。
这种定制化的产品设置，天生便具有“互动效应”，我们完全可以将“精酿小郎酒+特色美食+城市个性”看做一个超级场景，其中蕴藏着丰富多彩的品牌传递与交流方式，既可六大主题集火发力，也可拆分成极赋地域特色的独立个体。据悉，未来小郎酒或将针对经销商推出定制产品，将小郎酒打造成为一个价值载体和共享平台，在小小的瓶身上幻化出更多富有想象力的表达。
这种以产品定制化、个性化为特色的品牌营销策略，有着灵活的传播方式和卖点输出，有望产生不间断的热点效应，可谓处处“掷地有声”。
时机刚好，品牌再爆破自然水到渠成
在小郎酒的成长轨迹里，一直在诠释“极致故事”。
郎酒股份公司副董事长汪博炜表示，小郎酒是中国名酒里，唯一一个单独打造的“小酒品类”核心品牌，自2003年上市以来，便以“小歪嘴儿瓶型”的巧妙设计、“浓酱兼香”的优质口感、“二两一瓶”的恰好分量，征服了无数消费者。
毫无疑问，作为最早将这一品类上升为品牌核心战略的企业，小郎酒的出现为小瓶酒的创新和市场地位强化做出了重要贡献，行业意义不言而喻。
近年来随着行业步入新的发展周期，品质消费时代的来临和品牌个性化需求的加深，让早已成为超级单品的小郎酒也启动了新的升级计划。去年至今精酿小郎酒的问世在行业中掀起“精酿”热潮，促使小瓶酒竞争迈入品质争锋时代;而经典装与精酿升级装双规运营的策略，也让小郎酒覆盖20、30元小瓶酒核心竞争区，被视作小郎酒巩固霸主地位的又一“杀手锏”。
过去十几年的市场积累，为小郎酒品牌的再爆破储备了充分的能量。本次嘉年华活动现场，一场首播、一次发布和一次启动，意味着小郎酒又一轮品牌风暴的来临。强IP植入、丰富化活动设置、个性化产品支撑......一连串组合拳“拳拳到肉”，消费者、经销商以及同行们将见证一个不寻常的“小郎酒之夏”。
通过此次战略合作所带来的的影响来看，不难看出，这个夏天，美食、音乐、小郎酒，缺一不可。而此次小郎酒的再一次改革，将会引领性质的营销突破和形象塑造，为我国小酒市场带来新的突破口。