品牌们对于跨界联名的热情丝毫不减，为了能够吸引年轻消费者的眼球，众多品牌在跨界营销上使出浑身解数，玩法层出不穷，花样百出。
案例一：喜茶X五菱：“小神车”上线了！
1、跨界联名热观察：“人民需要什么，我们就造什么”看到这句话脑海中仿佛浮现出一个身强力壮，手拿扳手的“建造狂魔”就知道“老司机”五菱上线了，它的脑洞没有最大，只有更大，”五菱又出来搞事情了，继五菱螺蛳粉风波后，宣布和“喜小茶瓶装厂”进行跨界合作，就这样一款“五菱小神车”隆重上线。
2、凯纳跨界观点：
跨界要资源匹配：所谓资源相匹配指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时，两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应。喜茶和五菱在消费群体上具有一致性，因此跨界能够发挥协同效应。
案例二：王者荣耀X稻香村：共赏峡谷月明，好玩又好吃
1、跨界联名热观察：《王者荣耀》手游联合苏州稻香村，推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒。该礼盒采用立体书形式的双层抽屉盒型，打开时游戏中的人气角色嫦娥会轻拂衣袖，并伴着音乐与王者logo幻化的“皎洁明月”破壁而出，赏月、思乡、品酒等中秋传统习俗都融合进了图案中，呈现浓厚的中秋氛围。
传统x潮流的融合，为品牌注入新鲜活力。跨界带来了行业与行业之间的相互渗透和融合，品牌与品牌之间的相互映衬和诠释。传统与潮流的融合，老品牌和年轻品牌的交互能够再现老品牌年轻态，深得年轻人的青睐。
通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新玩法，能够打破单一、老套的品牌形象，为消费者提供新鲜感，品牌借机走向年轻化。王者荣耀×稻香村，借一系列跨界联名手段，推新产品、新包装、新周边，逐渐走出“中年危机”，再次赢回年轻人的心。
案例三：喜茶X茶颜悦色：竞争对手破壁组CP
1、跨界联名热观察：2020年夏天，喜茶和茶颜悦色破壁组成“喜悦CP”，喜茶化身一位俊美的公子到长沙“见网友”与茶颜悦色妹妹相会，脑洞清奇的画风刷新了大众对茶饮品牌的认知，与此同时，喜茶和茶颜悦色还共同推出联名礼盒，这一系列操作在消费终端与行业内快速被传递。
2、凯纳跨界观点：跨界的一大原则是消费群体一致性。每个品牌都有一定的消费群体，每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征，作为跨度营销的实施品牌或合作企业，由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想跨度营销得以高效实施，就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体。喜茶x茶颜悦色，破壁组成“喜笑颜开”CP，就俘获了众多年轻人的心。
案例四：饿了么×苏菲×联合利华：美食联手日化，释放跨界新温度
1、跨界联名热观察：饿了么超级品牌日联合苏菲、联合利华两大品牌，推出新零售日化行业首个CP联合营销，发起#暖冬美丽，即刻送达#主题活动，暖“芯”、贴身守护女性美丽。除了共同推出一支《暖冬美丽，即刻送达》创意宣传片，他们还进行了一次线上线下全方位一体化的营销活动。
2、凯纳跨界观点：跨界过程中时刻反复确认跨界联名的主要目的。如果只是作为营销话题，要尽可能突出趣味性、想象力和话题性。如果是业务增长和产品开发导向的，反复考虑复购可能性和用户口碑。
如果是品牌增值跨界，则要格外注意品牌调性是否登对。饿了么×苏菲×联合利华，此次活动让利的同时，更触达了用户情感，通过及时和贴心的服务帮助产品脱下冰冷的外衣，让它们更有温度地帮助主人拥有美好舒适的生活。
案例五：虾米音乐X盒马：荒岛唱片面包店，让“面包也动听”
1、跨界联名热观察：当音乐遇上面包，会碰撞出什么不一样的火花？虾米音乐与盒马鲜生联名开启的“荒岛唱片面包店”,以音乐风格mix面包口味为概念，重磅推出四款独特的唱片面包。每个边吃面包边听唱片的早晨，心情不会太坏，从嘻哈流行到民谣摇滚，满足口欲更能喂饱耳朵，治愈都市人的一人食。
2、凯纳跨界观点：打造营销新鲜感，促成品牌间流量互补。品牌跨界，如何延伸出新内容，在用户端制造出新鲜感就是营销的关键之处，对于品牌而言，跨界的手法好比是一剂“调味品”，在制造出新鲜事物的同时，勾起用户的好奇心。盒马作为一个新生代生鲜电商平台，虾米音乐与其跨界，提升了品牌曝光度，进行了一次同等级上的“流量交流”，同时，联名唱片“荒岛唱片面包”的释出，也强化了盒马“会玩”的年轻化形象，一举两得。
案例六：安慕希X陶居居：穿“粤”时光，“食”力有型
1、跨界联名热观察：在广州百年老字号月饼泰斗陶陶居，安慕希打造了一座限时营业的穿“粤”时光有型茶楼。茶楼开业，安慕希、陶陶居分别代表新潮与传统开战，街舞与醒狮的台上battle，玩转最强混搭；陶陶居明星大厨带着联名菜品“食”力打call，还有各种沉浸式的互动体验，各色的联名美食、琳琅满目的伴手礼、体感动漫互动等亮点满满。
2、凯纳跨界观点：借力国潮文化，为新品牌沉淀艺术底蕴。在国潮当道的流行趋势下，新潮品牌与传统文化互相借力，既是碰撞也是融合。安慕希通过“喜新念旧”的概念深度沟通年轻人，既提升了新潮品牌的文化内涵，也有助于传统文化焕发新活力。将老字号陶陶居的茶点创新融入安慕希产品，创意与美味兼具，传递了安慕希「喜新念旧，反倒有型」的精神核心。
案例七：德芙X奈雪：超级美食CP：秋天的“第一颗奶茶”！
1、跨界联名热观察：初秋第一杯奶茶梗的流行，让德芙注意到年轻人对于奶茶的偏爱。德芙联名奈雪打造新品“德芙Q弹软心波波丸巧克力”，小巧可爱的包装，高级的马卡龙配色，超萌超Q的包装瞬间抓住消费者的眼球，边吃边嚼的巧克力可实在太有趣了！
案例八：微粒贷X江小白：我有心愿，你有酒吗？
1、跨界联名热观察：微粒贷一直以理解和支持年轻人努力打拼为自己的使命，追求年轻人的市场，助力千百万人实现心愿。此次联合颇有江湖情怀的江小白推出「心愿表达瓶」，把对心愿的理解、对人生的感悟以「心愿语录」的形式呈现给年轻人，让他们在把酒人生的时候，可以感悟过往，加满前行的力量。
2、凯纳跨界观点：用“情绪”形成品牌“张力”，与消费者共情。如何与消费者产生共鸣？一个关键词是“情绪”。要懂得年轻人情绪的变化，用文案来表达目标客户的情绪，做一个知心的伙伴，在某一个瞬间将会让品牌成为年轻人精神上的寄托。江小白的跨界营销也因为有了能感知到人们情绪的文案，使得其在营销推广中形成强大的品牌张力，创造了很多场景营销，精准的抓住了目标群体的心理需求。
案例九：奥利奥X周杰伦：“我的玩法”我做主
1、跨界联名热观察：2020年5月，“无与伦比”的时代天王周杰伦正式成为了奥利奥的官宣品牌大使，用近五千块的奥利奥饼干将自己拼接成了“音乐符号”，还原了二十年前周董的经典专辑封面，将琴键的黑白与奥利奥的黑白相结合，以“玩出无限”为主题推出了“边吃边玩”歌词装，做为“联天，联地，联空气”的童年品牌联合男神，大搞了一波“回忆杀”。
案例十：滴滴X故宫：皇帝的“专车”
1、跨界联名热观察：滴滴专车和故宫的文创IP跨界联合，打造一部H5动画小短片《皇上出宫奇遇记》，通过展露近现代交通工具的劣势，在搞笑“梗”剧情和颇有节奏魔性的音乐中配合动画人物进行表演，让用户在轻松的氛围中get到滴滴专车的优质服务。
2、凯纳跨界观点：迎合潮流趋势，制造热议话题。如今，“跨界联名”与“国潮”已然成为营销界的两大“网红”，正处在互联网风口上，广受消费群体特别是年轻人的欢迎。本身就自带流量和热度的跨界营销，加上各种“万万没想到”的品牌CP组合，巨大的反差给受众带来耳目一新的惊喜体验，话题度随之而来。
案例十一：农夫山泉X中国银联：喊出“大山的诗歌”
1、跨界联名热观察：农夫山泉也忍不住了，扮演了一回大山诗人，2020年九月份与中国银联进行了跨界合作推出了“大山诗歌瓶”，将24首大山孩子创作的诗歌印在了瓶身上，两个看似毫无关联的因素结合，在诗歌POS机的营销下，看似简单的操作，却打出了真正意义上的“温暖牌”，提升了双方的品牌形象。
2、凯纳跨界观点：用人文情怀戳中我们的情绪点，公益营销玩出了高级感！世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中曾指出：我们正创造和见证着营销3.0时代，消费者被还原成“整体的人”，“交换”、“交易”被提升成“互动”、“共鸣”，“人文精神”正成为营销的新驱动力量。
农夫山泉的“诗歌瓶”，可以说就是对这一理论的实践。从营销层面上来说，通过“诗歌瓶”的创意营销，向社会传递满满正能量，这种与用户价值观上的共鸣，自然有利于强化品牌在大众心目中有温度、有社会责任意识的形象，从而提升用户对品牌的好感度与忠诚度，将公益营销玩出了高级感！
案例十二：拉面说X999感冒灵：给生活来一剂治冷良方
1、跨界联名热观察：「暖心鸡汤」联名礼盒包含虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款鸡汤拉面，以及手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边，为消费者提供一剂「治冷良方」，并在聚划算欢聚日开售。拉面和感冒灵，食品和药品的奇妙组合，这样的跨界联名让人倍感新奇有趣。
2、凯纳跨界观点：深挖人群“痛点”,展现联名“温度”。用户需要什么？洞察目标人群的痛点，并以此进行品牌跨界，不仅能够激发用户的共鸣和体现品牌的温度，同时也能够让品牌高效植入到消费者的心智。对于特殊疫情时期大众对“暖”的内心诉求，品牌联名将食与“药”结合，体现品牌“嘘寒问暖，面面俱到”的形象。
案例十三：金典有机奶X卢浮宫，奶盒上的艺术展！
不仅实现“艺术品上包装”，还把二次盖变成可以带回家的“藏品”。二次盖的艺术形象，满足了消费者的对文化艺术的追求，而二次盖的盲盒属性更让其充满神秘感，激发了消费者收集的好奇心。
2、凯纳跨界观点：借势IP吸引种草，提升品牌新鲜度和曝光度品牌借助IP以这种风格独特的设计，与年轻消费者对话，在潜移默化中实现对不同圈层用户的渗透和传播，让消费者感受到品牌的文化艺术魅力以及非凡产品力。在传播途径上通过更多话题点，更大范围地触达潜在消费人群，为品牌的跨界合作提供了更多创新思路和方向。
案例十四：乐事X连卡佛：特调风味，惊艳“吃薯”群众
1、跨界联名热观察：作为联名界的大佬之一，乐事的新口味薯片层出不穷。2020国庆期间，乐事为致敬连卡佛170周年，将超多口味的薯片创新，打破常规注入潮流基因，重塑美味属性创造出6款特调风味，掀起前所“味”有的美味“后浪”，惊艳了所有“吃薯片群众”。
还有线下潮酷的打卡圣地Lay'sSignature体验店，从不限制想象力，薯片到底应该是什么样子，全凭你的脑洞决定。混搭、叠搭、撞色、撞味。只要你敢尝试，万色万味，皆可乐事薯片。
2、凯纳跨界观点：以平行移植创新，释放品牌社交化学反应著名的创新理论学者爱德华·德波诺提出“平行移植创新”理论，是指在两个事物之间，抽取各自的特征元素进行置换移植，从而起到创新的效果。万色万味，零食也能玩转潮文化。当流行零食与潮牌这两种强社交属性的品类跨界嫁接，是品牌以潮流文化，让司空见惯的产品变得更有趣味，吸引年轻消费者驻足。
案例十五：卡姿兰X敦煌博物馆：国潮美妆，恋上你的颜
1、跨界联名热观察：卡姿兰携手敦煌博物馆，打造“色无忌惮，觉醒敦煌”联名系列产品，并发布了宣传视频。视频中，卡姿兰品牌代言人佟丽娅上妆联名产品，展现复古“敦煌妆”，在曼妙舞姿中展现敦煌风情。
卡姿兰从洞窟画壁汲取灵感，将古典色彩融汇于现代彩妆中，以色写意，传承敦煌千年美学。通过联名，敦煌博物馆赋予卡姿兰更多的文化内涵、更丰富的时尚色彩。通过深度挖掘，卡姿兰为传承和发扬千年敦煌艺术之美，开创了更时尚、更流行的表现形式。