短剧赛道不断升温，各行业品牌相继入局，「韩束」借短剧推爆新品，实现社媒平台的流量断层第一；「茶百道」在剧中植入产品和门店位置，品牌曝光量过亿……
同时，小红书在6月上海微短剧大会上宣布大力拓展微短剧业务，丰富其内容生态。面对「品牌x短剧」的大势，品牌如何结合风向，科学开展短剧营销，把握平台未来趋势？
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
结合当前平台短剧内容，千瓜根据品牌植入的方式、内容创作的题材、营销内容的风格，将短剧营销分为1.0、2.0、3.0三种玩法。
图|千瓜数据
三种玩法适用于不同推广阶段的品牌，可响应不同的传播诉求、达成不同的营销目的。接下来，千瓜将与您共同探讨三种玩法下的经典案例，希望为品牌短剧营销带来启发。
玩法图鉴
创作以服务自身剧情为主，达人在题材切入点、剧情设定、立意确定上配合品牌完成产品植入（外观描述、功能介绍、研发成果等信息）。
案例解析
图丨小红书截图
玩法总结
品牌联动达人的定制短剧，内容为品牌主旨服务，围绕品牌营销点搭建故事场景（家庭、职场、爱情…），剧情加码持续沉淀品牌心智。
8月12日上线以来，篇篇爆文，单篇笔记预估互动量高达9W+。进一步检索千瓜数据-品牌分析显示，8.12-8.18新增互动数位排名环比提升60%+，在大热的母婴赛道突出重围。
图丨千瓜数据-品牌分析
每集都采用争议性的人设与紧贴社会热点的情节（提灯定损、绿茶抢婚等），高能反转不断，每集留下吸引钩子。品牌信息也巧妙融入到这些爽文式的「家庭场景」中，借角色光环强化产品认知，塑造“契合新生代爸妈科学育儿”的品牌形象。
玩法总结无独有偶，达人@姜十七与茶百道、C咖等品牌合作定制短剧（《爱有百道新鲜》、《喜事千金》），同样取得不俗的声量，截止8月，系列剧集预估互动量分别达17W+、20W+。
结合平台特性，全剧深度植入的形式在小红书有天然的流量优势，丰富的玩法以及高强度的曝光，有助于品牌声量的持续提升。实操层面，品牌首要考虑产品与剧情发展及故事场景的融合；同时，从各类热点中精准洞察时下用户兴趣点，打造强共鸣内容；后续，借助用户舆情反馈，不断优化内容策略，最终实现用户心智占领。
短剧内容赋能品牌，即剧情、人设和场景等，都贴合品牌的营销战略、品牌的调性和传播的需求。
雪王分别以“雪舞王”、“雪管家”、“雪特助”、“雪团宠”的身份穿越到不同的情景中，展开冒险之旅。
图丨小红书截图@蜜雪冰城
千瓜数据显示，四篇笔记的预估互动量合计突破3W，同时获得用户的良好反馈，不少人直呼：太癫了，我喜欢！用户在沉迷剧情的同时，加深了这是“品牌官方发布短剧”的事实。
除了蜜雪冰城，麦当劳、珀莱雅等品牌纷纷试水自制剧，如麦当劳首发《重生之我在麦当劳做汉堡》，预估互动量8000+，将场景设置在门店后厨，巧妙传递品牌的核心理念。
千瓜观点，有实力、有想法的品牌可以考虑围绕“品牌形象”打造内容，深入人群圈层沟通，让品牌的理念在短剧语境中充分传播，沉浸式完成用户与品牌的共鸣，放大品牌势能。
千瓜认为，未来可进一步挖掘“短剧+”潜力，如短剧+文旅、短剧+女性议题、短剧+生活方式等，内容驱动释放新消费增量。
作为“文旅”+“短剧”的双流量密码叠加，微短剧《我的阿勒泰》成为现象级爆款。千瓜数据显示，小红书同名话题#我的阿勒泰第二季度浏览量破5亿，笔记互动总量破千万。该剧凭借着精湛的艺术表现力、深刻的人文内涵、对现实问题的深度挖掘等，成功实现“一部剧带火一座城”，剧中合作品牌乌苏啤酒、良品铺子等相继出圈。
女性议题一直是小红书讨论度高的内容之一，涌现出#女性成长、#女性力量、#爱自己的100种方式等话题，浏览量高达亿级。
顺应女性叙事的兴起，霸王茶姬与达人@刘感觉的合作短剧《比起好好告别，我更想在回忆里和你相逢》，围绕女性间扣人心弦的友谊，为用户、品牌、平台搭建起一个生活的“共情场域”，视频预估互动量达20W+，平均点赞数高于达人平均水平280%+。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图
从“情绪”到“情感”，未来出圈的小红书短剧营销，将更强调剧中角色散发的纯粹而动人的情感力量，让种草活动也将变成一种利他的、彼此成就的旅程。
另一方面，品牌还可围绕小红书「生活方式」（自在户外、家生活、家有萌宠等）展开，将“剧情”定义权让渡到每一个用户手中，谋求社会共鸣赋能短剧内容，传递出更为立体的生活方式价值观，实现声量与销量的双丰收。