导语：如何才能写好一篇常见的新媒体营销方式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
【关键词】新媒体营销网络营销营销模式互联网思维
一、新媒体营销模式
新媒体是指以新型传播媒介为支撑的媒体形态，比如电子杂志、数字广播、数字电视、移动网络、网络媒体等。新媒体营销指在互联网环境中，利用新媒体工具实施的营销活动。
（三）事件营销模式。该营销是指企业利用现象级的新闻热点事件，吸引广大消费者及媒体的注意力，制造热点话题，提高消费者的参与度，从而为自己的营销埋下伏笔。
（五）电子邮件营销。该营销是指以电子邮件的方式与潜在客户建立信任关系，从而达到营销的目的。
（七）论坛营销模式。论坛可以集合不同兴趣，不同区域，不同职业的人，由于论坛数量众多，提高了营销的渗透率。
（一）营销方式的前端化。
营销不再局限于产品面市后的一个环节，其全面渗透到产前、产中、产后所有环节，营销的重点越来越倾向于前端的铺垫部分，拿电影营销来说，一部电影从筹备开始就开始了营销，电影上市后其营销反而起的作用不大。很多成功的新媒体营销案例证明一个项目运作的成败与其前期营销的铺垫、制造的影响力大小有很大关系。
（二）营销方式的互动性。
一件商品在设计阶段会广泛征求潜在消费者的建议，将消费者反馈的需求信息融入到产品的生产中，在产品从设计、生产到销售整个过程中都与消费者保持互动交流。这种营销理念改变了过去被动性的营销方式，将消费者与生产者放在一个对等的、平衡的位置上，一切工作围绕满足消费者的需求展开，再加上消费者亲身参与带来的消费热情，从而产生了持续不断的消费动力。
（三）营销方式的创造性。
营销专家科特勒概括了营销的三个层次：反应式营销是响应消费者的需求，预见性营销是对环境需求变化做出的响应，创造性营销深入了解消费者内心，创造出消费者需求。新媒体营销体现了从市场驱动产品到产品驱动市场的营销方式的转型升级。新媒体时代人们的注意力是分散的，很容易就被一件新兴事物夺去，在满足现有需求与创造新型需求之间寻找一个平衡点是新媒体营销竞争策略的本质所在。
三、新媒体营销的发展趋势
（一）体验式营销。
新媒体时代消费者的需求不再仅仅满足于商家提供的产品或服务，商家为消费者提供其感觉器官能够触摸、感觉的体验，影响到消费者的消费行为、消费心理、消费情感及态度。体验营销可以借助现在成熟的互联网信息技术，创设一个开放的、仿真的虚拟空间，提高参与者的间接体验，获取比直接体验更好的营销效果。比如，现在的虚拟穿戴、搭配技术，可以让消费者试穿衣服，搭配不同款式的衣服，来挑选适合自己的衣服，这种体验方式满足了消费者的选择权，提高了消费过程的趣味性、互动性，更受消费欢迎。
（二）植入式营销。
（三）数据化营销
新媒体时代加速了大众社会向分众社会的转型，分众社会的市场不断细分化，为了提高营销的准确性，从一对多式的泛营销转变为一对一式的精准营销是未来营销的发展趋势。数据化的精准营销是建立在专业的用户数据库的基础上的，通过对消费者的消费行为、消费习惯、消费需求等多维度的大数据分析，划分出不同的客户群，深入挖掘客户的潜在消费需求，为每个客户群推送其感兴趣的商品信息或服务，极大提高了营销的效果。
参考文献：
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[2]黄相如.互联网的跨媒体营销之路[J].互联网天地，2009（10）.
关键词真人秀营销新媒体
中图分类号：G222文献标识码：A
1真人秀节目中的明星效应
第二个要说的就是浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，中国和韩国真人秀节目有个不一样的地方就是主持人机制，韩国有专门的综艺PD、搞笑艺人等专门院校不断向电视台输送这方面人才。中国由于真人秀节目起步晚，相对来说这方面的人才缺乏，所以，在嘉宾人选方面《奔跑吧兄弟》栏目组格外地重视，因为好的固定嘉宾才能让节目品牌更加响亮。而《奔跑吧兄弟》栏目组则是利用了明星效应很好地打响了节目的品牌。
2真人秀节目的创新性营销
首先，《爸爸去哪儿》第一季可谓是湖南卫视在历经《中国最强音》的低迷后一举夺魁的令人乍舌的真人秀节目，他的成绩想必是不用多说了，一直稳居微博话题榜榜首、收视率第一。而浙江卫视相继推出的原创亲子类真人秀《爸爸回来了》收视率和话题热度就明显不敌《爸爸去哪儿》。要说是明星效应差也不见得，毕竟《爸爸回来了》里面有亚洲王子吴尊、华谊兄弟执行董事长王中磊、人气奶爸贾乃亮、体坛明星李小鹏。而《爸爸回来了》不过是借着《爸爸去哪儿》引领的亲子热潮流推出的一款复制版亲子节目，其创新性完全不够。都说第一个吃螃蟹的人是勇士，第二个吃螃蟹的人只能是跟随者。而引进真人秀节目在品牌营销这一方面具有不可复制的效果。另外像国内比较火爆的引进真人秀中《我是歌手》开启了成名歌手之间互相比赛的先河，《中国好声音》开启了中国音乐盲选的先河。这些节目都是因为其特有的品牌而在中国的综艺节目市场中占有一席之地，而接下来模仿的同类型的真人秀节目就失去了创新性，沦为常态。
3真人秀节目的新媒体互动营销
关键词：电子商务；自媒体；市场营销
营销一直是企业在市场运营过程中的主要内容，随着市场经济的不断发展，大众对于企业的市场营销渠道与方式有了更高的标准与要求。再加之，企业之间竞争的不断倾向于白热化，如何在营销方式、营销渠道以及营销的市场效应等方面不断提升已然成为企业发展中需要思考的主要问题之一。在无限互联的信息时代，依托网络的各种媒体逐渐为企业所利用来开展其市场营销的活动。从整体上来看，这种在业界称之为自媒体形式的营销在我国取得了不错的发展成绩，但是，在具体的操作层面还存在着很大的提升空间。因此，本文主要分析自媒体营销存在的不足及今后的改进策略，对于今后自媒体营销研究理论的深入和完善具有一定的借鉴意义。
一、自媒体营销的内涵及发展状况
自媒体营销作为一个新生事物，在内涵的界定方面还没有达成比较广泛的共识。目前，在学术界围绕自媒体营销的概念界定中主要从自媒体的含义以及其在市场营销中所表现出来的特点等两个方面来进行界定的。
1.自媒体营销的内涵
2.自媒体营销的发展状况
另一方面，从自媒体营销的市场效果来看，在这种较为先进的营销平台的助力下，当前，在电子商务平台中，有近三分之一的商品或服务是通过自媒体营销来实现的。例如，中国最大的图书销售商，当当集团就是通过微博营销的方式，在去年的12月12日，当天就成交40000单，累计销售6000多万，创下了同行业的销售之最。
总之，作为一个新兴的销售平台，自媒体营销正冲击着传统的市场营销方式。如何更好的发挥出自媒体在市场营销中的优势，进一步提升企业的销售业绩与市场份额已经作为一个重要的议题提上了议事日程。
二、电子商务时代的自媒体营销模式类型
自媒体在电子商务时代的营销模式是比较多的，根据其在营销过程中所使用的营销素材及方式不同可以将其细分为以下几种类型。
1.互动营销模式
2.代言营销模式
代言营销虽然在自媒体营销中所占的比例并不很大，但是其所创造的市场价值却是不可小觑的。当下，很多企业的负责人都有着自己的微博，由于其自身的影响力比较大，其在宣传与推介企业的产品等方面的效应也会更大。例如，潘石屹就是一个借助自媒体来进行市场营销的一个高手。现在的一些电影公司在进行电影作品市场宣传的过程中也特别注重借助某一公众人物的代言来提升其知名度。
3.情感营销模式
4.整合营销模式
所谓的整合营销模式是将自媒体与传统的营销模式进行很好的结合与互动，从而规避各自营销模式中存在的不足。例如，在产信息的市场推介中，一方面，可以借助传统的电视、报纸等媒体来进行深度的宣传。另一方面，也可以借助自媒体来进行更广范围的人群覆盖通过这种整合营销可以更好的提升企业的市场营销的效果。
三、电子商务时代的自媒体营销的优势和存在的缺陷
在电子商务快速发展的带动下，自媒体在企业市场营销中的比重也正呈现出不断加大的趋势。如何更好的借助自媒体平台来为企业的市场营销提供助力，需要充分考量自媒体在企业市场营销中存在的优势与不足，然后将其营销层面的优势进一步的挖掘与发挥，将其劣势所产生的影响进行有效的规避是电子商务时代自媒体营销过程中的一个重要的发展战略。
1.电子商务时代的自媒体营销的优势分析
依托互联网及通讯终端，自媒体营销在营销成本、营销方式等诸多方面都有着自己的优势。
（2）利于企业与消费者的互动
（3）有助于企业开展口碑营销和病毒营销
（4）有利于开展市场调研，有利于精准营销的开展
企业的市场营销需要建立在一个准确的消费群体定位的基础上，过去，传统的营销方式在效果上并不是很好的一个基本的原因是缺乏对市场进行有效的调研从而在营销方向及营销策略的制定方面存在着一定的失误或者是偏差。但是，在自媒体中这一点可以得到有效的避免。以微博营销为例，微博中的成员都是基于某一共同的心理诉求而在微博上参与互动。因此，这种存在着很大的相通性的群体在消费心理及消费习惯等方面也存在着一定的内在一致性。所以，从这个层面上来看，自媒体营销有助于企业进行有效的市场调研与准确的营销。
2.电子商务时代的自媒体营销存在的缺陷
（1）营销监管存在漏洞
（2）顾客定位不清晰
虽然从顾客的角度来看，可以借助某一自媒体平台来与企业进行积极的互动，但是，企业在搭建自媒体平台的过程中由于采取的是照单全收的做法。因此，对于顾客的分析与定位还是在一定程度上存在着不清晰的问题。作为市场营销方式的一种，顾客定位的不清晰直接营销着其营销战略的开展与实施。所以，在今后的自媒体营销过程中，如何通过科学有效的方法来进行顾客的准确定位将是企业今后营销工作开展中的一个主要问题。
（3）营销的手段单一、缺乏创新
自媒体在市场营销中虽然作为一种新型的营销手段，在产生之初就产生了一定的市场效应。但是，随着这种营销模式的不断普及，大众对于自媒体营销这一模式比较熟悉，已经逐渐产生了一种营销免疫或者是本能的排斥。另外，自媒体营销手段过于单一，缺乏创新。这些都影响着自媒体营销市场效能的发挥。
总之，电子商务背景下，自媒体营销存在着其自身的优势，也面临着在监管及顾客定位、手段创新等方面的挑战。企业在今后的市场营销中如何利用好自媒体来开展市场营销工作需要扬长避短，综合利用。
四、电子商务时代的自媒体营销的提升路径
1.加强平台的监管力度
2.要明确自媒体营销的顾客定位
在自媒体营销中，对顾客的准确定位发挥着非常关键性的作用。首先，在自媒体中，顾客一方面是企业产品及服务信息的接收者，另一方面，也是企业产品质量的点评者。一个比较好的评价会提升企业产品的美誉度。相反的，一个差评则会影响到企业的口碑。所以，企业在依托自媒体来进行市场营销的过程中，要在充分认识到自媒体特点的基础上对顾客进行准确的定位。同时，在营销团队的打造方面，不断提升其服务意识，真正的将顾客就是上帝这一服务理念进行很好的贯彻与执行。
3.创新营销模式，注重传播力、互动性和参与度
在自媒体营销中，其营销的质量与效果与其营销模式的创新，营销影响力度的提升有着很大的内在关联性。因此，企业在今后的自媒体营销中，应该立足于企业的发展实际，在营销模式方面不断的进行创新，充分借助事件营销，口碑营销等等来提高自媒体平台的知名度。最终为企业自媒体营销效果的提升奠定一个良好的基础。
五、结语
[1]齐伟.微博与华语电影营销的新选择[J].北京电影学院学报，2015（06）.
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[5]谭永杰.微博营销模式及应用价值探析[J].东方企业文化，2013（04）.
关键词：电子商务；花木市场；网络营销；花木产业
1引言
21世纪的今天，互联网信息的高速发展给花木市场带来了网络营销模式的创新，网络营销的出现彻底改变了原始的花木市场的营销模式，由于传统的消费方式、网络技术、运输方式等的影响，网络营销在飞速改革的同时也暴露出很多实质性的问题，网络花木商品销售市场逐渐成熟，但是花卉苗木网络的供应链却并没有做大，把握我国花木市场营销的发展方向，探索花木市场的网络营销新模式，对当前解决网上营销问题有很大程度上的意义。
2花木市场网络营销现状分析
（1）花木市场主要分为两大类：花卉、盆栽观赏植物以及绿化工程类。目前国内花卉及盆栽植物的主要对象为个人消费者。从线上线下销售的形式来看有以下几种：花卉拍卖市场、花卉交易市场、私人花店、超市、卖场零售、园艺超市、网上交易。而绿化苗木市场很大一部分是用于工程绿化，因此收购苗木的主体是一些绿化公司以及一些大型企事业单位。（2）花木市场产品网络营销已成大趋势，近年来，电商的发展速度极快，不经意间透入了经济的各个领域，其发展的速度飞快。线上的网络销售也成为主流的盈利模式，花卉网络销售不仅让电商企业赚了钱，与此同时在运营过程中产生的大数据会直观反映出大众喜欢的花卉种类，电子商务把这些数据反馈给花卉养植户，这些数据将有力推动花木市场的成交量、种类化和规模化的发展。为企业的网络销售奠定基础。
3花木市场苗木产品网络营销的制约因素
（1）网络营销团队水平不高。除传统的模式外，花木行业的经营者们都会采取百度推广来进行线上营销的提升，而后台的操作以及资料的更改，页面的设置，每天的传输数量都需要专业的团队来完成，而选择专业的团队才能造就质量。（2）缺乏网络营销人才。以上说的团队水平的不高，也就是缺乏营销的人才，对于网络这一块新型化事物，技能方面提升的失败，无法引入专业化、系统化的团队，更重要的是，企业的营销部分都会交给市场部门去负责，拓展线下的一些资源，对于网络这一块也并不重视。（3）网络营销投入点低。花木行业对于网络营销的重视度低，导致了投放量少，本身的了解也都是道听途说的，知识面不广，接触的面也如点一样狭隘，投放的种类和门路自然也会少。
4花木市场网络营销模式分析
4.1花木市场产品网络营销渠道分析
4.2花木市场产品网络营销路径分析
关键词：社会化媒体；营销背景；企业营销；企业微博；营销策略
一、社会化媒体营销
二、企业微博营销所存在的问题
2.1整体营销策略的缺乏。对于社会化媒体平台的优势，大多数的企业对其都有很好的了解，认为应充分利用这种优势进行自身产品营销。但是也存在一些企业只是在看到其他企业的成果后，在缺乏企业战略定位的情况下，只是因为时髦便进行网络平台营销。对于企业营销战略方面的问题并未给予足够的重视，导致即无整体营销理念，也没有与之相应的整体营销策略和营销战术。
这类企业缺乏对社会化媒体的整体认知，无法在宏观上进行企业品牌形象、战略发展与社会化媒体营销的系统整合，只是认为其是单一的“危机公关”、“危机检测”和“微博营销”途径，这在很大程度上弱化了微博营销的价值和意。另外，虽然企业接连进行社会化营销活动，但由于对其认知不充分，对于社会化媒体引发的商业变革企业依然不知所措。
2.4微博营销的风险具有不可控性。作为一种开放式的网络营销方式，微博平台的信息传播具有不可控性，企业在借助微博开展营销活动时，信息的传播方向、内容都难以控制，甚至可能给公司带来风险。在微博营销活动中，企业必须做到公平公正，对于微博平台上出现的各类负面信息，要及时进行正面回应，解决社会大众心目中的疑惑，避免信息的任意传播可能给企业带来的负面影响。
三、完善企业微博营销的策略
结语：
企业进行微博营销的前提是充分了解社会化媒体平台的运作规律，为此，要充分发挥微博营销的优势，企业就必须根据自身的实际情况制定和选择合适的企业微博营销方案，通过科学选择微博营销平台，发挥企业微博营销的最大作用，提高企业的品牌认知度。（作者单位：杭州电子科技大学）
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DOI：10.16657/ki.issn1673-9132.2016.23.036
互联网技术的发展和完善，手机通信的普及，使新媒体作为一种新的媒介正在不断改变着人们的沟通方式。信息通过新媒体进行传播，速度是传统媒体的数十倍乃至更高，新媒体引发了信息的大爆炸。同时新媒体的出现，也给营销环境带来了巨大的变革。因此在职高电子商务专业中开设新媒体营销是非常有必要的。
一、在职高电商专业开设新媒体营销课程的必要性
从中国互联网数据中心的一项数据可以看出，截至2014年12月底，我国网民数量达到6.49亿，我国手机网民规模达5.57亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年年底提升了2.1个百分点。同时，电子商务快速发展，网络零售交易额达到1.85万亿元。在当前，人们通过智能手机可以随时随地获取最新资讯，并进行购物，这已经成为一种新的生活方式和消费模式。企业需要适应新媒体时代的要求，展开低成本高效率的新媒体营销，从而提升企业的竞争力。
新媒体营销是一种成本相对较低、效率相对较高的新型营销方式，这种方式受到了企业的青睐和欢迎。但是新媒体营销毕竟是一个新兴的营销模式，需要既懂得网络技术，又懂得网络营销的复合型人才。这样的人才在市场上十分缺乏。各大企业、公司往往高薪招聘，却还是人才难找，这成为制约企业开展新媒体营销和实现全面发展的一块短板。相对于其他电子商务从业人员，新媒体营销人员往往有着更好的职业发展前景和巨大的发展空间。所以在职高学生中开设新媒体营销作为电商专业的选修课是时代提出的要求，也是职高电子商务专业人才进入社会应具备的一项新技能。
二、新媒体营销选修课的范围和内容
新媒体营销课程范围应包括各种新媒体营销的方式。新媒体选修课的内容大致可以有六大块：
第六模块为其他新媒体营销，包括网站营销、网络杂志、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体的介绍。
三、职高电子商务专业学生学习新媒体营销的优势
3.电子商务的职高生已经学习了商品拍摄、图片处理和网络营销等电子商务基础知识，对他们来说学习新媒体营销是本专业的一种拓展，在选修课中开设也是对基础课程的一种提升和发展。
中小企业要想取得良好的微博营销效果，以下十个技巧值得参考!
技巧一：微博界面的整洁性与统一性。
于中小企业，没有品牌知名度和信任度，所以在自己微博界面的调整和设计方面一定要体现的整洁大方，这样可以给网友一种信任感。只有这样才能区别你的竞争对手，让你脱颖而出。同时因为现在微博平台比较多，好多做微博营销的中小企业会在不同的微博平台开辟微博账号，可能在操作的过程中，比如头像，个性域名以及背景设置等各个方面都不太一样，这样就不能形成统一的品牌效应，越是小企业要注意自己品牌的培育，因为你在互联网所做的任何一点工作都是你的品牌资产。要注意品牌资产的积累和培育，比必须要注意以上细节。
技巧二：传播信息保持简单。
传递给消费者混乱或者过多的信息点，将使他们对你避而远之。保持你的品牌主张明确，重点突出很重要。成功的品牌在于持续专注的经营，想想百度专注于搜索，阿里巴巴专注于电子商务，他们始终保持简单。华搜传媒从创立之初就将自己定位为领先的互联网营销服务提供商，以提升中国企业互联网品牌价值为使命，业务拓展和传播重心始终围绕Brand&Newmedia展开。
技巧三：传播有价值的信息。
技巧五：互动为王。
技巧六：诚信为媒。
技巧七：注意更新频率。
技巧八：做有创意的营销。
技巧九：激情成就未来。
技巧十：坚持就是胜利。
[关键词]网络营销富媒体品牌合作直效营销
一、RichMedia（富媒体）
富媒体指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成，能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意空间、交易行为的媒介技术。
其优势：
二、频道合作内容
1.营销目标。
（1)产品教育：产品信息与频道内容紧密结合，有力的软性推广手段，针对目标消费群展开全面的、多层次的产品教育。
(2)互动平台：虚拟社区、留言板、问卷调查、互动游戏等多种沟通工具，为消费者与品牌商搭建便捷稳定的互动交流平台。
(3)产品促销：有效引导目标消费人群，更多新品活动、促销信息，直接促进销售转化。
(4)品牌忠诚：品牌新闻专区，及时更新企业新闻，塑造良好公众形象，提升品牌好感度、忠诚度
2.执行方式。
(1)栏目冠名:客户品牌冠名赞助，将栏目整体设计风格融合客户品牌相符的VI风格;同时，内容方面在保留栏目原有精彩内容的基础上，结合品牌内容进一步增减、优化。
(2)产品定制:将网络产品或内容版块，定制成类似客户产品外型或包装特色的模样，突出客户产品的特性，加深受众对客户产品外型或包装的记忆度。
(3)品牌专区:企业产品的教育基地，产品内容分类曝光，定期更新；公关宣传的平台，系统地企业新闻，定期更新。
三、品牌活动赞助
2.广泛传播品牌内涵：寻找活动主题与品牌内涵的关联性，借助活动传达品牌概念，品牌内涵可以贯穿活动始终。
3.促进产品销售：利用活动带动产品销售，比单纯的产品促销对消费者更具吸引力。
4.降低宣传成本：媒体自有的推广资源十分丰富，活动执行效果又好，还有很多增值服务，相对品牌的宣传成本大大降低。
四、直效营销
1．选择准确的信息接收对象：将目标受众从庞大的数据中搜索出来，降低成本与提升用户好感。
3.应用稳定的邮件平台：确保信件的发送与接收以避免资源浪费，数据丢失。
4.制定引人注目的主题与个性化的邮件用语。新晨
五、网络调查及调研
1.费用低:对调查实施者而言,网上调查节省了问卷印刷费用，人工费用，场地费用,数据录入等费用，大大降低了运做成本。
4.保证调查客观性:由于在访问过程及数据录入过程中均无须人员干预，网上调查避免了数据收集和处理过程中人为因素引起的误差。
6.多媒体:网上调查可以通过多媒体手段向受访者出示丰富的动画、声音和图像信息，极大地提高了信息的丰富程度。
参考文献:
实际上，营销是要清晰地定义企业独特的品牌标志，然后用可靠的品牌道德加以强化，最终实现建立强大品牌形象的目标。我们希望可以把营销提升到一个新高度，即成为参与设计企业战略未来的一个重要力量。显然，营销已不再是一种简单的销售或创造需求工具了，现在它应当被视为帮助企业赢得消费者信任的主要希望。
价值营销的时代来临
在之前的工业化时代，工业机械是核心技术，当时的营销就是把工厂生产的产品全部卖给有支付能力的人。这些产品通常都比较初级，其生产目的就是为了满足大众市场需求。在这种情况下，企业的目标就是要实现产品的标准化和规模化，不断降低生产成本以形成低廉价格，吸引更多顾客购买。亨利福特的T型车可说是这一营销战略的缩影，他曾说过，无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。这是以产品为中心的营销时代。
当今的信息时代，其核心技术是信息科技。营销已经变得复杂起来，因为消费者了解的信息比以前更多，可以轻松地对相似的产品进行选择。这时，产品价值是由消费者来定义的，因为他们在喜好方面存在着巨大的差异。有鉴于此，营销者必须对市场进行细分，针对某个特定市场开发出最具优势的产品。
对企业而言，获得成功的黄金法则是“客户即上帝”，消费者由于需求得到满足而在买卖中享受到一些优势。他们可以在产品的功能特征等各方面精挑细选，直到满意为止。尽管很多营销者都努力试图赢得消费者的青睐，但不幸的是，以消费者为中心的营销方式仍坚持把顾客视为被动的营销对象，他们忘记了现今是以消费者为导向的营销时代。
在全球化经济危机发生时，价值营销和消费者的生活更加紧密，因为快速出现的社会、经济和环境变化与动荡对消费者的影响正在加剧。在这个时代里，地区疾病会爆发成国际危机，贫困问题日益凸显，环境破坏越发严峻。价值营销时代的企业努力为应对这些问题的人寻求答案，因此它们也就更容易和消费者形成共鸣。在价值营销时代，企业之间靠彼此不同的价值观来区分定位。在经济形势动荡的年代，这种差异化定位方式对企业来说是非常有效的。
社交媒体的驱动
2008年年初，著名博客搜索引擎Technorati在全球范围内共搜索到1300万个活跃博客。与印刷媒体的阅读情况相似，博客的访问在不同国家也有很大的差异。例如，在日本有74%的网络用户阅读博客，而在美国这一比例只有大约27%。但是，尽管美国的博客阅读量较低，其中却有34%的读者成为意见影响者。因此，美国的博客阅读者贡献了28%的读后行为活动。雅虎前副总裁、著名营销专家赛斯高汀成立了一个访问量很大的网站，这个网站每天都推出一个创意，受其影响的人成千上万。
实际上，博客和微博的迅速流行早已被商家看中。例如，IBM鼓励全体员工注册个人博客，只要博客内容不在禁止之列，大家可以自由地讨论公司各种大小事宜。通用电气也是一个很好的例子，他们在公司内成立了微博小组，让年轻员工帮助老员工学习使用各种社会化媒体。
鉴于社会化媒体具有成本低廉和毫无偏见等优势，必将成为营销沟通的未来选择。在Facebook和MySpace等社交网站上，好友间的联系也会成为企业了解市场动态的有效手段。IBM、惠普和微软等的研究人员正在大力挖掘社交网络数据，以便为员工和消费者提供更好的沟通平台。
消费者新的沟通方式也开始影响商业。如今，营销者已经无法全面控制自己的品牌，他们必须向日益强大的消费者团体妥协。威普弗斯在其作品《品牌绑架》中曾对这种消费者逐渐取代营销者工作的现象做过大胆预测。这种现象造成的结果是，企业必须和消费者合作，它表现出的第一个特征是营销经理必须学会倾听消费者呼声，了解他们的想法，获取市场信息。当消费者开始主动参与产品和服务共建时，企业和他们的合作就会进入一个更深的层次。
宝洁在消费者沟通和开发方面做得就很出色，它的营销策略彻底放弃了传统的消费者调研和开发方式，该公司很多知名产品都是和消费者共同开发创建的。通过开放创新计划，宝洁在全球的管理者和供应商得以源源不断地拥有各种鲜活生动的产品创意。有数据显示，开放创新计划对宝洁的营业收入贡献值高达35%。
将价值观植入商业模式
营销的未来将取决于两个方面，一是其目前发展状况，二是其长期走势。近年来，全球企业都经历了自20世纪30年代大萧条以来最严重的经济衰退。这场经济衰退主要是由于信贷政策过于宽松导致的，无论是抵押贷款、信用卡，抑或是商业或住房贷款，由于信贷政策宽松而导致无力偿还债务的情况比比皆是。
面对这种形势，奥巴马政府推出了高达千亿美元的经济刺激计划。美国政府希望为企业打一剂强心针，这次经济刺激计划得及时，终于在2009年年中稳住了美国经济的颓势，但是该计划并没有承诺经济复苏，充其量也只是宣布会出现缓慢的好转。
问题是，在2010年之后的10年内，美国消费者是否会一改昔日挥金如土的作风，继续捂紧自己的钱袋。如果消费者普遍持这种心态，不愿增加支出，那么经济增长就会变得非常缓慢，而经济增长放缓又会进一步促进消费者的观望，这两者正好形成互相作用的恶性循环。换句话说，营销者要做的就是想尽办法让消费者消费，把他们的钱从口袋里掏出来。
实际上，新的营销概念总是随着商业环境的不断变化而推陈出新的。最近，麦肯锡公布了一份调查报告，列出了2007-2009年金融危机之后商业发展的十大趋势，其中一个重要趋势是，企业经营所面对的市场正日益转变为低信任度市场。芝加哥布斯凯洛格学院金融信任指数调查表明，对于把钱投资给大公司的做法，如今大部分美国人都持否定态度，他们认为这些企业不值得信任。然而，信任度的丧失对市场来说是双向的，在消费者普遍不信任企业的同时，金融机构也拒绝继续向消费者提供信用。
让读者满意
双赢共享的一个原则，是确保对方期待的价值，实现自己的承诺，这主要取决于期刊的质量。只有认真提高质量，使读者真正满意，才能打造广大读者认可的品牌。而要提高质量归根结底需要贴近读者，超越读者。
贴近读者，就是要从实际出发，反映读者日常的生活与工作，提供解决问题的方法。对于教育工作者而言，就是要为其教书育人提供支持与帮助。《广西教育》旬刊在这方面进行了不少尝试，所开设的“成长故事”栏目，就是专门表现教师们成长历程的所思所感、喜怒哀乐；“课堂参考”版块则是刊登操作性很强的教学案例、课堂设计与方式方法等内容；“教师论坛”则强调参与性，供广大教师发表教育教学过程中的所思所感、一得之见。
教育期刊能否立足市场，读者的满意度是一个关键指数。这其实也就是目前我们国家所提倡的“以人为本”在办刊中的具体体现――以读者为本。
与读者互动
当然，仅此还不够，还需要深化这种影响力才能使教育期刊争取更多的市场份额。合作，实现双赢共享，才能达到刊物与读者的良好互动，建立牢固的编读关系。比如邀请读者做栏目主持式的加盟参与、共同开展科研课题活动、一起研究学校或教师个人的发展方略等等，真正使编读形成一种工作搭档式的关系。
增加附加价值
双赢共享的一个原则，就是在达到自己利益目标的前提下，努力为别人实现更多利益，从而形成良好的买卖双边关系。教育期刊由于高高在上的“官办”作风，长期以来不大注意服务性，犯了现代营销理念之大忌。现在必须转变观念，努力提供多方面的人性化的服务，以增加刊物的附加价值，形成良好的口碑，吸引更多的读者。比如随刊附送资料，就是比较理想的一种增值方法。我们可以在期末考试之前随刊附送总复习资料、模拟试题，平时则附送学生阶段检测，还可以附送教师、学生的主题阅读书目，教师心理与能力测试卷，让读者得到种种意外的帮助，从而增进对刊物的好感与信任。此外，要重视读者反馈，增进与读者的交流，沟通与读者的感情，进一步塑造刊物的形象。
当然，增加附加价值是要以增加成本为前提条件的，所以在这里也要强调成本核算，增加的成本投入不能过大。
采用多元化的现代营销方式
近年来，新的营销观念和方式不断产生，其核心都强调以人为本、实现双赢共享。教育期刊的营销也应该实现这一目标，采取多元化的现代立体营销。
销售方式多样化。在这里主要介绍三种适用于教育期刊的营销方式。
捆绑式销售捆绑式销售是指企业将由一个产品主打连同多种产品一起销售的推销方式。作为为教育工作者服务的刊物，有许多产品可以捆绑销售，所以这一销售方式也适用于教育期刊。
多重开发。读者资源是发展期刊最宝贵的资源，具有多重开发价值，以下是多重开发的四种常见方式：
开发新产品在找到市场需求的共震点的情况下，刊载优势可以向更为广阔的经营领域延伸，获取更高的市场回报。如接力出版社的《小聪仔》月刊在少儿读者中很受欢迎，经营部门就借势而上，推出以“小聪仔”冠名的文化衫、帽子等，不但收到良好的经济效益，而且使《小聪仔》又一次提高了知名度。
放大品牌效应期刊品牌作为宝贵的无形资产，能产生多重效应，杂志社可以巧妙实行品牌扩张战略，在延伸中放大品牌效应。