新媒体营销的主要策略(精选5篇)

二、新媒体企业市场营销的现状以及主要问题

三、有效利用新媒体进行市场营销的主要策略

(一)增加新媒体市场营销技术以及资金的投入

(二)构建一套完善、系统的市场营销网络体系

(三)打造专业的网络市场营销队伍

(四)实现网络市场营销的动态管理

(五)利用新媒体创新销售策略

四、结语

关键词:新媒体环境;市场营销;影响;措施

1.新媒体的概念

2.新媒体环境对市场营销的主要作用

2.1促进市场运营快速见效

2.2建立高素质人才队伍,推动新媒体营销发展

新媒体营销人才的缺失是当下企业开展新媒体营销面临的重大问题。所以,必须建立一支高素质的人才队伍,以此来促进新媒体营销的发展。企业必须建立健全的人才的引进机制,从不同行业引入经验丰富的人才,发挥他们人才优势,帮助企业弥补新型营销人才缺失的尴尬局面。同时,要加强对内部员工的培训工作,提升员工掌握新媒体技术的水平。建立健全的人才发展与考核机制,充分将员工是否能够熟练掌握并运用新媒体技术纳入考核体系中。

2.3新媒体时代要更懂传播的规律和技巧

传统媒体时代,企业对渠道的掌控力较强,用户通常扮演倾听者的角色,信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代,由于人人都自带传播渠道,信息呈现出复杂的“多向”传播模式。新媒体的出现,让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化,弄懂这三者之间的关系,是品牌做出有效营销的前提。内容越来越同质化,渠道越来越失控,用户越来越难以取悦,传统的营销策略和节奏渐渐失效。新媒体时代和传统媒体时代做营销的最大区别,就是必须更懂内容传播的规律和技巧,因为这是一个“人人自带渠道”的时代:每个人都有自己的社交账号,每个人都能辐射一群人。

3.新媒体环境下市场营销主要策略

3.1找准市场定位,提高营销效率

基于新媒体时代下的企业品牌运营策略,必须对品牌市场进行有效地定位分析。新媒体技术发展日新月异,其平台和受众群体也越来越广泛,企业在进行品牌运营过程中,不可能对所有群体和推广平台进行全面覆盖,为了提高企业品牌营销效率,企业在对品牌进行推广前应当对面向的客户群体进行年龄、性别、爱好等方面的信息收集。针对不同需求的客户来选择不同的营销平台。此外,还必须对客户群体进行消费心理进行调研分析,从而确定企业品牌营销的重心。

3.2整合资源信息,采取多样化的营销渠道

企业要想提升品牌传播的有效性,就必须对渠道信息进行科学整合,将所有可进行传播的渠道进行有效融合,采取多样化的营销手段,促进企业品牌运用策略的有效开展。比如,可以将媒体设计人员和技术人员以及创意人员进行有效整合,不仅可以提升企业品牌营销的传播速率,还能提高企业内部的工作效率。除此之外,企业还应当充分利用传统媒体的资源优势,将新媒体平台和传统媒体进行有效整合,加强两者之间的互动,以此来促进传播信息不断适应新媒体的快速发展。

3.3充分挖掘大数据,提升企业核心竞争力

“互联网+”催生融媒体的新业态,助力传播形式由资源分散向资源集中、由互不相连向彼此叠加、由单一传播渠道向立体传播渠道的融媒体方向发展。目前,数据的可获得度已经空前提高。数据的海量、及时、动态、开放,有利于我们完善市场分析的效度和深度。同时,大数据也有价值密度低、传播速度快等特点,数据分析的模式是否科学,将直接影响市场数据分析的质量。基于数据分析,在凌乱纷繁的数据背后找到更符合社会要求的产品和服务,并进行针对性的调整和优化,这是大数据时代市场运营最大的变量。面对大数据正在以几何式增长的速度渗透到地球的每个角落的“融媒体”新时代,我们要珍惜大数据给媒体业带来的机遇与挑战,学会充分利用大数据的特点、规律和趋势,充分做好市场运营,提升企业核心竞争力!

4.结束语

总之,为适应当前日趋复杂多变的市场环境,企业欲做好市场营销工作、获得更多的市场份额,就需要积极地运用新媒体技术与设备,革新传统传媒方式与市场营销方式,制定新的营销策略,创新市场营销理念,研发出适应消费者需求的产品,珍惜大数据给媒体业带来的机遇与挑战,学会充分利用大数据的特点、规律和趋势,充分做好市场运营,提升企业核心竞争力!

参考文献

[1]黄俊帅,李娜.新媒体环境下市场营销的有效策略探析[J].中国市场,2016,(5):26-27.

关键词:新媒体;营销;互联网思维;分析

1.互联网思维下新媒体营销的优势

1.1营销直观高效,互动性强

1.2营销市场大,具有全球性

另外,新媒体营销是互联网思维下衍生的一种新型、高效的营销方式。换句话说,这种营销方式就是建立在互联网时代下,具有全球性的一种营销方式,具有较强的开放性与时代性,且通常企业的定位与产品的服务是面对全球的。在这一背景下,企业就可以借助互联网的优势,发展并挖掘更多世界各地的潜在客户,从而使企业获得更大的营销市场。

2.当前新媒体营销传播中的问题

2.1过于重视媒体技术,忽视价值与创新

2.2有形式无实质内容,且方式简单粗暴

3.互联网思维下新媒体营销的策略

3.2注重多屏整合,借助互联网以实现跨界营销

3.3整合营销工具,构建生态化新媒体营销体系

分析当前的新媒体营销形式可以发现,社交网络是新媒体营销的主要载体,但,社交网络并不仅仅是一种营销工具,同时也是现代人生活中的一部分。因此,企业营销中应注意这一点,将企业与消费者、传统媒体与新媒体等进行整合与协同,构建出多元的生态化新媒体营销体系,从而创造出更加便捷、先进的媒体营销体系,满足人们消费需求的同时,促进营销效率的有效提升。

总结

参考文献:

[2]宋启平.试析互联网思维下企业开展新媒体营销的策略[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2016,07:70-71.

[3]庄孟强,祁勤,郑梦竺.基于互联网的新媒体营销策略分析[J].市场观察,2016,S2:271.

互联网的盛行和发展,可以说为新兴媒体的出现提供了丰沃的土壤和养料,例如博客、网络杂志、TAG、WIKI、RSS等等,甚至可以说营销思维也在随着网络技术的革新而产生深刻的变革。在新媒体时代这个大背景下,品牌营销传播的最终目标特性主要体现在差异性、沟通性、体验性和关联性等方面。

一、巧用手机移动营销与传播

二、微电影营销传播特性与效果

三、社交媒体营销模式的构建与策略

1.社交媒体营销实现的模式

2.微博营销策略及成功案例分析

3.品牌与社交媒体的联姻

作者:郭献山单位:苏州健雄职业技术学院

[1]陈红莲,赖新芳.新媒体时代品牌营销传播策略研究[J].武汉商业服务学院学报,2013(06).

[2]曹伟.媒体碎片化时代的品牌营销传播策略[J].新闻知识,2014(11).

[3]胡菊芳.新媒体背景下的品牌营销传播方式[J].科技传播,2016(03).

[4]姚佩,周东宝.新媒体时代的动漫形象品牌传播[J].当代传播,2011(03).

[5]仲李子.新媒体环境下的企业品牌营销[J].科技视界,2013(18).

[6]戴恒栋.论新媒体时代的金融营销创新[J].财经界,2013(26).

[7]毛玉洁.百事可乐在新媒体中的品牌传播[J].商,2016(24).

21世纪以来,以互联网为代表的新媒体在全球内迅速普及,并迅速为社会个体以及商业集团等接受、使用和推广。同时作为新兴的“朝阳产业”———旅游业在市场营销方面,引进新媒体对其在消费者市场营销策略中,有利于弥补市场营销长期存在的缺陷,促进市场营销的规范化和科技化,同时改变传统的营销方式,开拓新的营销渠道,同时发挥新媒体技术的价值,在市场中起到良好的引导作用,取长补短,对两者的长远发展都有积极的意义。

关键词:

新媒体;旅游;市场营销;消费利益

一、新媒体

新媒体是一个相对的概念,主要特征为数字化、分众化和互动性,且目前的新媒体主要指基于信息传播技术所形成的媒介形态及社会关系;都是在传统媒体形式和内容的改变。媒体的发展就今而言已经出现三个阶段:精英媒体、大众媒体和个人媒体。创新性是新媒体的重要特征,不仅体现在技术和形式上,尤为重要的在理念上的创新,这是新媒体的定义的核心内容,即用新的形式设计新的产品,精确定位消费者市场和消费者心理,让用户得到更好的体验。由于新媒体与传统媒体的载体不同,所以曝光率在不同领域也有所不同,新媒体现在已经普及大部分城市及拥有手机电脑等科技工具的阶层,所以其传播内容在一定程度上具有高曝光率。

二、旅游市场营销

(一)旅游市场营销的概念当今世界上颇有影响力的市场营销理论家科特勒对市场营销所做的界定是:“一种社会管理过程。借助这一过程,个体以及群体通过创造并与他人交换产品和价值,从而获得自己的所需和所求”。英国市场营销学会(BIM)的定义:“(一个组织或企业)以获取盈利为前提,负责区识别消费者需要、预应消费者需要和满足消费者需要的管理过程”。

三、新媒体技术在旅游市场营销中的应用

(二)营销模式的转变采用体验式的营销模式,将营销过程和消费者感受作为宣传话题,引起更多观众的代入感,再次引起对产品的讨论与思考,实现再次营销。

21世纪以来全球的科技技术更新速度与进步革新是日新月异,新媒体技术也是越发成熟,对它的理解和运用也会随之上升到更高的层次,各行业的使用也是更加宽泛。所有的行业,包括新兴的旅游产业的传统营销方式都会受到剧烈的冲击,不仅有国内自身的压力,还有入世以来,来自国外的先进的企业的竞争压力,都加剧了国内行业的优胜劣汰,因此国内行业更应该抓住机会,运用好新媒体所带来的营销方式、理论创新等方面的改革,在新一轮的竞争风暴中成功转型,成为新时代前列的领路者。

[1]徐伟林.旅游市场营销的基本概念[F].经济师,20105(01).

THE END
1.新媒体营销方式有哪些新媒体营销方式有口碑营销、裂变营销、微信营销、社群营销。 1、口碑营销:口碑营销主要是通过口碑传播的方式,在消费者心目中形成一定的品牌认知从而达到营销的目的。以最著名的品牌企业海底捞为例,海底捞在广告传播中,主要采取的方式就是口碑营销,以优质的服务态度从而可以从消费者那里获得优良的口碑。 2、裂变营销:裂变https://edu.iask.sina.com.cn/jy/fkxFfzrR6J.html
2.新媒体运营必备的12种营销方式策划具有新闻价值的事件,借助媒体和名人效应在短时间内实现广泛传播,提升品牌形象。7 口碑营销 依靠客户之间的交流,以口碑推广方式扩展品牌影响力,强化产品认可度。8 饥饿营销 通过控制供求关系营造“稀缺”效应,维护品牌高端形象,提升产品溢价能力。9 知识营销 https://mbd.baidu.com/newspage/data/dtlandingsuper?nid=dt_4605850069205387721
3.什么是新媒体营销?(八种常见的新媒体营销方法)新媒体就是指运用新的技术,在高新科技的模板支撑体系下出现的媒体方式。从媒体自身而言,每一种媒体的传播效果不一样。在掌握媒体营销以前,最先要认识自己的总体目标客户,掌握客户有兴趣的內容,另外明确散播內容的方法,新媒体营销方法必须与自身的商品息息相关。 https://www.niaogebiji.com/article-114223-1.html
4.常见的新媒体营销方式(新媒体营销手段有哪些)一恒网销学提到新媒体营销,其实就是利用新媒体平台进行营销的方式。这个概念不难理解,但是谈到新媒体要掌握什么主流的营销框架?传统的营销都有多种营销框架,那新媒体营销也有吗? 针对上述问题,我做出一下两点知识分享: 认识新媒体营销框架 新媒体的5种主流营销框架 https://www.yiheng8.com/131912.html
5.新媒体营销方式有哪些?新媒体营销方式有哪些?新媒体营销是指利用数字媒体和互联网平台来推广产品和服务的营销方式。以下是一些常见的新媒体营销手段: 1、社交媒体营销:利用微博、微信、抖音、快手等社交平台发布内容,与用户互动,提高品牌知名度和影响力。 2、内容营销:通过创作和发布高质量、有价值、相关的内容来吸引和留住目标受众,如博客https://so.tedu.cn/ask/493055.html
6.销售方法有哪些销售方法有哪些一: 最常见的网络营销方式:口碑营销、媒体营销、新闻营销、电子杂志营销、IM营销、图片营销、软文营销、SNS营销、论坛营销、博客营销、网络游戏植入营销 、事件营销、搜索引擎营销(SEM)、Email营销、 数据库营销、短信营销、病毒式营销、问答营销、QQ群营销、社会化媒体营销、针对B2B商务网站的产品信息发布https://www.yjbys.com/xinli/xiaoshou/196023.html
7.新媒体运营用户拉新的手段方法有哪些?青瓜传媒对于新媒体运营来说,用户拉新是需要经常进行的,因为只有有了新用户我们才能进行用户沉淀以及转化,获取到我们的核心用户。今天,我们就一起来了解和学习一下,用户拉新的方法都有哪些。 一、全面了解拉新方法 既然做拉新,要成为行家里手,先要全面了解拉新方法。新媒体运营的方式 https://www.opp2.com/130921.html
8.新媒体常见的营销方法有哪些(市场营销方法有哪些)随着新媒体的兴起,营销手段也出现了许多新的方式。新媒体常见的营销方法有哪些呢?这个问题需要从多个角度来回答。本文将从内容营销、社交媒体、搜索引擎优化(SEO)等角度探讨新媒体的营销方法。 一、内容营销 内容营销是一种针对目标客户所制作的高质量、有用、有趣信息的传递方式。通过内容的传递,客户会对品牌产生好感https://www.houqiquan.com/archives/9244.html
9.新媒体营销方式有哪些新媒体营销方式有哪些 随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起,新媒体营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。通过新媒体营销,企业可以更好地与目标受众互动,提高品牌知名度和产品销量。本文将介绍一些常见的新媒体营销方式。 1. 社交媒体营销 社交媒体是指通过互联网实现用户之间信息分享和交流的平台,如微博、微信、Fahttps://www.jiangshitai.com/article/4493.html
10.新媒体营销方法有哪些?营销方法的优缺点是什么?随着互联网的迅猛发展,新媒体营销已经成为了企业推广的重要手段。它具有传播速度快、受众面广、互动性强等特点。本文将围绕新媒体营销方法展开讨论,分析其优缺点,为企业提供有效的营销策略。 一、新媒体营销方法有哪些? 1. 社交媒体营销:通过在微博、微信、抖音等社交平台上发布有趣、有价值的内容,吸引粉丝关注,提高https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/20045
11.新媒体推广方式有哪些新媒体推广方式有哪些 随着互联网技术的不断发展,新媒体推广已经成为企业营销的重要手段之一。新媒体推广是指通过社交媒体、短视频、微信公众号、微博等新兴媒体平台,向潜在客户传递企业品牌、产品或服务的信息,以达到扩大品牌影响力、提高销售业绩的目的。本文将介绍几种常见的新媒体推广方式。https://www.hrloo.com/news/223896.html
12.新媒体时代电影营销的特点与手段(下)界面新闻·JMedia除去定制海报、与当红明星合作推广曲等时下通用的宣传方式,电影宣传方选择了更为巧妙的方法——将毒液打造成幽默、与人亲近的形象,通过与毒液本身形象反差巨大的公益广告宣传片这一形式,配合各大平台中KOL的二次推广,利用新媒体特有的强大互动性和以及“病毒式营销”,从而俘获了很多原本对此并不感兴趣的年轻观影群体https://www.jiemian.com/article/3455965.html
13.新媒体营销的几种方式首先我们得知道媒体营销方式有哪些,我们大家所说的新媒体营销对消费者心理引导的一种营销方式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 https://www.baijiao.org/school/guangzhouhuixuejiaoyu/news/4335.html
14.新媒体营销第一章新媒体营销概述在线免费阅读新媒体时代,“老字号”玩“互联网+”已经成为传统企业的潮流趋势。2017年的七夕节,京万红软膏采用全新的新媒体思维和营销方式,在叮当快药举办的B2B健康集市活动上,玩起了网红直播、互动游戏和拍照文案等新媒体营销方法来吸引众多年轻人的参与,抓住新媒体营销“内容为王,传播制胜”的核心,搅动了国企、药企等传统企业https://fanqienovel.com/reader/7345691829288848446
15.新媒体营销策略12篇(全文)新媒体环境下,图书营销需要借助现代新媒体技术、网络平台带来更加广阔的销售空间。在利用新媒体技术同时,出版公司还应当意识到图书信息资源自身的特点,以及自身的品牌与服务意识,为图书销售创造更多有利条件。 2.1 树立正确的创新观念 随着时代的发展,人们沟通的渠道和获取信息的手段越来越多。对于这些新的渠道和手段,我https://www.99xueshu.com/w/ikeybq6umxtt.html
16.新媒体营销方式有几种新媒体营销方式有: 1、病毒营销,是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。 2、事件营销,指企业最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 3、口碑营销,指企业在品牌建立过程中,通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。 https://36kr.com/p/1467509237287938
17.新媒体营销的形式有哪些(浅析什么是新媒体营销)传统新闻理念受到巨大现实挑战。互联网和数字技术发展使信息传播多渠道、更便捷、更便宜,且不受传统媒体的篇幅或时间长度限制,可多种手段获取,甚至有些新媒体发布信息前不核实真实性,极大地冲击甚至是在挑战传统媒体的价值标准、规则和体制。 问题的另一方面是,传统媒体收入大减,传统的独立于政府的理念出现动摇。哥伦比http://www.98link.com/news/10900.html
18.新媒体营销推广方式有哪些新型营销方式最近,经常会有企业客户问有没有一些新型的营销方式,新型营销方式有哪些?除了网站营销之外,作为企业来说,还有哪些新的营销方式?今天,欧陆小编来跟大家聊聊新媒体营销方式。新媒体营销推广从媒体本身来说,新媒体相对于传统媒体只是在信息传播方式上有所区别。对于媒体营销而言,其本质还是不变的,其核心行为还是实现营销目标https://www.oulucn.com/qwyx/518.html
19.新媒体营销策划方案(精选5篇)4.2 用户增长:通过优惠活动、会员制度等方式,吸引新用户加入,同时通过数据分析和用户反馈,持续改进产品和服务,提升用户满意度和忠诚度。 五、数据分析与效果评估 5.1 数据分析:定期对新媒体营销活动的数据进行分析,包括用户增长、互动情况、转化率等指标,发现问题并及时调整策略。 https://www.ruiwen.com/word/xinmeitiyingxiaocehuafangan.html
20.新媒体营销方案(通用7篇)为保障事情或工作顺利开展,时常需要预先制定一份周密的方案,方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。怎样写方案才更能起到其作用呢?以下是小编精心整理的新媒体营销方案,希望对大家有所帮助。 新媒体营销方案 篇1 网络经济进入新媒体时代,许多企业开始从中寻求渠道,通过众多社会化媒体营销来推广https://mip.wenshubang.com/fangan/565900.html
21.新媒体传播策略有哪些报告精读新媒体传播策略为企业提供了更加多样化的营销手段,可以帮助企业更好地了解用户需求,提升品牌影响力和知名度,以及提升销售收益。但是,每种传播方式都有其特点和适用范围,企业需要根据自身情况选择适当的传播策略,并积极进行优化和调整,以获取最佳的营销效果。https://m.vzkoo.com/read/2023050810b425ecd281d784ebab2a8b.html
22.新媒体营销推广方案(精选10篇)新智诚郑重告知企业,不要让新媒体被那些社会化网络或者社会化新闻网站搅乱了。新媒体从本质上来说就是一个交流的平台,不管是技术还是手段,沟通是最终目的,每个企业都能从沟通中得到有价值的信息。 尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销,但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精力。新智诚的意思是你应该知道企业希望https://www.unjs.com/fanwenku/346507.html
23.新媒体推广方式有哪些新媒体推广渠道对新媒体感兴趣的小伙伴儿们一定想知道新媒体推广方式有哪些,今天乔布简历小编就和大家一起来看看新媒体推广渠道。 关键词:新媒体推广方式有哪些,新媒体推广渠道 新媒体的推广方式和渠道有很多种,它不是通过单一的渠道进行营销推广,而是需要采用多种渠道整合营销。下面就来看一下有哪些推广渠道吧。 https://cv.qiaobutang.com/knowledge/articles/56a1e8c20cf2238d6995903c
24.新媒体营销的主要方式(精选8篇)搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)是全面有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广的影响方法,是新媒体营销中主要的营销手段之一,拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自如,而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以使企业能够及时、准确地向目标客户群体传https://www.360wenmi.com/f/file739gf9pr.html
25.新媒体营销文案的正文写作方法是什么?新媒体营销文案的写作目的是用「最容易理解的方式」来传达商品的好处。有了标题和开篇的吸引和引导后,文案的正文需要对商品进行详细的描述。当然,描述的方式有很多种,技巧也各有不同。 (一)简单直接 新媒体营销文案是为了提高页面传达效果、提升用户体验、传递关键信息给读者,所以文案的内容应该直击读者内心。 https://www.wechatadd.com/artdet/10081