评选结果如下,恭喜前8家公司以及其背后的执行、策划及创意团队。
点击见大图:
评选方法:本次评选结合虎嗅网站内评选、新浪微博投票、18位评委意见结果产生。截止2014年3月15日,虎嗅将公众评选投票数(微博投票+虎嗅站内投票)按比例折合成相应的分数(占30%),与评委分数相加(占70%权重)后得出最终结果。需要说明的是,微博投票数量较少,虎嗅最终决定将公众投票的权重占比从原来的50%调整到30%。
感谢18位评委的参与,如下是18位评委对最佳营销案例的精彩点评:
COCA-COLA:新装昵称瓶
雕爷牛腩:开业封测
GE大中华区公关总监李国威:饮食品牌成功运用社交媒体、创造神性感,名人效应,引发受众广泛参与。好案例,但有点耍聪明,后续的营销如何保持是一个挑战。
宝马MINI:《进藏》内容营销
自媒体人罗振宇:对于预算充足的品牌来说,这种类型的内容制作是一种昂贵但仍然有效的势能积累方式。堂堂之阵,正正之旗。
杜蕾斯:VOICEOFLOVE
im2.0董事长董本洪:在以搞笑手法,炒作时下热点为传播主轴的杜蕾斯品牌上,如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。此移动APP极富创意,掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用户体验”的精髓,以精良的设计和动效技术,把性爱以感官体验模式完美的诠释,是年度最优秀的品牌APP作品之一。
KFC:炸鸡大PK
COCA-COLAMINI装:百度魔图整合营销
蓝色光标数字营销副总裁范青:很好的移动互联网营销案例,整个方案从推广的渠道到传递的价值都非常明确,也有O2O的整合。如果能够结合草根盛会和明星资源的互动,再利用百度魔图的优势,形成二次曝光传播,这个案例就完满了。
NIKE:跑了就懂
爱奇艺总裁龚宇:出色的洞察和执行,加上对个人social网络、移动设备的整合能力,把目标人群牢牢拴住。
关于虎嗅Wow!2014新媒体营销会
地点:北京万达索菲特协和厅
附:“Wow!2014新媒体最佳营销案例”评选活动中奖名单
虎嗅君发起“参与投票并点评,转发至微博或者朋友圈并截屏给虎嗅,将有机会赢取金立ELIFEE7智能手机一部。(共计5部)”的活动。