抖音短视频APP商业价值分析报告

用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品,后台会根据用户的爱好,来更新用户喜爱的视频。

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App,提供给年轻人交友社区。以拍摄+音乐=短视频的形态展示创作内容,品牌形象鲜明。

1.多边关系的UGC内容型产品

2.工具属性延伸出的弱社交化产品

对抖音短视频的商业价值进行分析,主要包括五个方面,分别为:人群特征、增长模式、竞争壁垒、盈利模式和市场前景。

短视频的迅速兴起和发展,首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化生活方式。同时,短视频制作的低门槛也让更多人参与其中,许多短视频的观看者同时也是短视频的制作者。另外,社交属性也为短视频带来了更多的热度。

图2-12016-2020年中国短视频用户规模域预测统计图

由图2-1,iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大,2020年预计可达到7.22亿人。

而付殿君在短视频行业发展分析报告中,根据mobtech机构研究数据,可得从2018年初到2019年初中国互联网月活人数始终维持在10亿左右(图2-2)。由此可见,短视频平台用户群体较大,且存在继续增长的趋势,但基于国家人数和互联网月活人数为基线,增长幅度将会逐步降低。

图2-22018.2-2019.2中国互联网月活人数统计图

据iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示(图2-3),中国短视频平台月活排名中,抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二,而其他平台用户量级均未达1亿。

艾媒咨询分析师认为,虽然短视频领域平台众多,但抖音及快手作为头部平台的优势明显,两大平台拥有庞大的用户基础,同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领先。

图2-32020年7月中国短视频APP活跃用户排名

同时,图2-4根据百度搜索指数,分别输入抖音、快手关键字,查看新闻资讯搜索信息发现,在2018年2月之前快手的搜索量高于抖音搜索量,但之后却形成相应反差,由此,更可以验证上述论证,目前,中国短视频app中抖音已然获得半壁江山。

图2-4抖音、快手为关键字百度搜索指数对比图

抖音的目标人群可以分为两大类:内容发布者和观看潜水型。

图2-5百度指数抖音用户画像地域分布图

图2-6百度指数抖音用户画像人群属性图

图2-7百度指数抖音用户画像兴趣分布图2.2竞争壁垒

20-30岁人群是抖音强大的使用群体,这群伴随互联网成长起来的年轻人,个性化会更加明显,他们自我、挑剔,但也创新、果敢。他们渴望平等,希望被发掘、被认可。

抖音视频里面最开始其实就是技术流和一些内容原创段子手,后来大多数人看上了软件的引流能力,开始有更多头部大号从微博或者公众号转战到短视频阵营里。从其他软件分流的资源就带火了抖音。

2018年4月初企鹅智酷发布的《抖音、快手用户研究报告》显示,抖音目前日活跃用户与月活跃用户的比值已经达到了0.45,这意味着每月会有13.5天打开使用抖音短视频,抖音的增长模式分为两个方面,分别为:

一般而言,传统企业增加用户人数的目的是降低平均成本,实现规模效应,这是从供给侧出发的。但是对于平台型企业来说,更多的是从需求侧出发,网络效应带来了更多的价值。

图2-8抖音增长模式变化-借助网红各平台引流

图2-10抖音视频内可以直接附产品链接

图2-11抖音话题挑战赛宣传页面

国内市场:近年来,我国的短视频行业迅速发展。截止2018年11月,短视频用户量已达到惊人的5.18亿,领先于快手、火山小视频、西瓜小视频[6]。

海外市场:据了解,2019年抖音的海外版TikTok在全球范围内的下载数量攀升至总榜第三,仅次于Feacebook公司的WhatsApp和Messenger[10]。

由此可见,抖音目前的发展趋势非常可观,未来的市场趋势可能会受到很大的竞争,2020年,抖音短视频注定是私域流量,内容电商、短视频变现最重要的一年[10]。

通过对抖音平台商业价值进行分析,进一步了解了抖音的盈利方式、产品定位等基础知识,同时,也对目前我国短视频平台大环境有了一定了解。

最近,一直在看《幕后产品》这本书籍,针对用户画像部分,若从用户画像进行细分,将年龄和短视频爱好程度为两种主要分析因子,可以更近一步细分用户群体,得到更好的结论。

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17.联建光电:东兴证券股份有限公司关于公司发行股份及支付现金购买司现有业务,并实现线上线下联动发展。本次交易有助于增强公司的综合竞争能 力,提高抗风险能力和可持续经营能力,有利于丰富公司的业务结构,实现线上 广告和线下广告的互动协同,营销业务与公关业务的协同,代理与媒体的协同等 19 联建光电发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金之独立财务顾问报告 多种协同效应,符合公https://stock.stockstar.com/notice/JC2015120800002815_30.shtml
18.一扫光零食店加盟费多少?一扫光零食加盟店怎么样?总部在哪一扫光总部采用行业领先的ERP管理系统,其销售联网功能可对门店的数据、金额、客户服务等方面做出全面分析,真正实现整体营销的管理,助力于店铺业绩的有效增长。 5、线上+线下互动营销 【线上】→ 一扫光移动管家APP。→ 热点营销。→ 企事业单位团购业务。→ 借助美团等外卖平台发展外送业务。→ 开通微信、微店等,https://www.jiamengfei.com/xm/60169