抖音短视频APP商业价值分析报告

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，后台会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，提供给年轻人交友社区。以拍摄+音乐=短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。

1.多边关系的UGC内容型产品

2.工具属性延伸出的弱社交化产品

对抖音短视频的商业价值进行分析，主要包括五个方面，分别为：人群特征、增长模式、竞争壁垒、盈利模式和市场前景。

短视频的迅速兴起和发展，首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化生活方式。同时，短视频制作的低门槛也让更多人参与其中，许多短视频的观看者同时也是短视频的制作者。另外，社交属性也为短视频带来了更多的热度。

图2-12016-2020年中国短视频用户规模域预测统计图

由图2-1，iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，2020年预计可达到7.22亿人。

而付殿君在短视频行业发展分析报告中，根据mobtech机构研究数据，可得从2018年初到2019年初中国互联网月活人数始终维持在10亿左右（图2-2）。由此可见，短视频平台用户群体较大，且存在继续增长的趋势，但基于国家人数和互联网月活人数为基线，增长幅度将会逐步降低。

图2-22018.2-2019.2中国互联网月活人数统计图

据iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示（图2-3），中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二，而其他平台用户量级均未达1亿。

艾媒咨询分析师认为，虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显，两大平台拥有庞大的用户基础，同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领先。

图2-32020年7月中国短视频APP活跃用户排名

同时，图2-4根据百度搜索指数，分别输入抖音、快手关键字，查看新闻资讯搜索信息发现，在2018年2月之前快手的搜索量高于抖音搜索量，但之后却形成相应反差，由此，更可以验证上述论证，目前，中国短视频app中抖音已然获得半壁江山。

图2-4抖音、快手为关键字百度搜索指数对比图

抖音的目标人群可以分为两大类:内容发布者和观看潜水型。

图2-5百度指数抖音用户画像地域分布图

图2-6百度指数抖音用户画像人群属性图

图2-7百度指数抖音用户画像兴趣分布图2.2竞争壁垒

20-30岁人群是抖音强大的使用群体，这群伴随互联网成长起来的年轻人，个性化会更加明显，他们自我、挑剔，但也创新、果敢。他们渴望平等，希望被发掘、被认可。

抖音视频里面最开始其实就是技术流和一些内容原创段子手，后来大多数人看上了软件的引流能力，开始有更多头部大号从微博或者公众号转战到短视频阵营里。从其他软件分流的资源就带火了抖音。

2018年4月初企鹅智酷发布的《抖音、快手用户研究报告》显示，抖音目前日活跃用户与月活跃用户的比值已经达到了0.45，这意味着每月会有13.5天打开使用抖音短视频,抖音的增长模式分为两个方面，分别为：

一般而言，传统企业增加用户人数的目的是降低平均成本，实现规模效应，这是从供给侧出发的。但是对于平台型企业来说，更多的是从需求侧出发，网络效应带来了更多的价值。

图2-8抖音增长模式变化-借助网红各平台引流

图2-10抖音视频内可以直接附产品链接

图2-11抖音话题挑战赛宣传页面

国内市场：近年来，我国的短视频行业迅速发展。截止2018年11月，短视频用户量已达到惊人的5.18亿，领先于快手、火山小视频、西瓜小视频[6]。

海外市场：据了解，2019年抖音的海外版TikTok在全球范围内的下载数量攀升至总榜第三，仅次于Feacebook公司的WhatsApp和Messenger[10]。

由此可见，抖音目前的发展趋势非常可观，未来的市场趋势可能会受到很大的竞争，2020年，抖音短视频注定是私域流量，内容电商、短视频变现最重要的一年[10]。

通过对抖音平台商业价值进行分析，进一步了解了抖音的盈利方式、产品定位等基础知识，同时，也对目前我国短视频平台大环境有了一定了解。

最近，一直在看《幕后产品》这本书籍，针对用户画像部分，若从用户画像进行细分，将年龄和短视频爱好程度为两种主要分析因子，可以更近一步细分用户群体，得到更好的结论。