谁是世界杯品牌营销的大赢家？

除了给世界留下中国印象，蒙牛还把“天生要强”的理念打造成了一句流行语，引发了海内外球迷和消费者的共鸣，“我不是天生强大，我只是天生要强”成了一个口口相传的传播现象。这些的效果给蒙牛的世界杯整体营销大大加分，并使其成为众多中国赞助企业中的“领头羊”。而这背后，体现的是作为“世界乳业十强”的蒙牛在国际化旅程中的进步。一般来说，大型国际化的营销活动，往往需要公司的全面战略部署，以及跨事业部的高效协同，再加上高速的执行，才能形成持续的影响力。经过这一个月的聚焦，蒙牛无疑成为了国际市场上中国乳业的代名词，不仅展示了中国品质的力量，也拓展了中国乳企在海外进一步扩展的想象力。

贴近球迷消费者线上线下互动

先来看一组数据，这是蒙牛整体营销招数获得海内外广泛好评的直接体现。

前文提到的塔斯社《蒙牛赋予了2018世界杯“中国口音”》报道，在网络上的点击量达数十万，并被十多家俄罗斯媒体转载。

不难看出，蒙牛世界杯营销的重要招数就是贴近球迷和消费者，用他们喜闻乐见的方式在线上和线下全方位互动，从而达到效果最大化。而且在众多赞助商中，蒙牛也非常注重于俄罗斯当地民众的口碑，用多种方式带动当地消费者对蒙牛的认同。这样创新的做法，为蒙牛的出海之路进一步打牢了基础。

主推“要强”精神引发深层次共鸣

牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐。作为一家乳企，蒙牛与体育运动的关系自然非常密切。在牵手世界杯之前，蒙牛已经与NBA实现了连续10余年的战略合作，在田径、游泳、搏击、冰雪等项目上，均有很大投入。而当世界杯这样一个四年一度的体育盛会到来时，蒙牛果断地选择了与国际足联的合作，紧接着，著名球星梅西成为蒙牛2018年品牌代言人。而选择梅西，既是因为他的高超的球技，更因为他体现出的“天生要强”的足球精神。

在做好品牌营销的同时，蒙牛并没有忘记自己在世界杯上的公益角色，毕竟，这是一届中国企业云集中国足球却依旧缺席的世界杯。世界杯期间，蒙牛推出“踢球吧！少年强”大型公益活动，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选出的88位足球小将，从6月14日开幕式到整个世界杯期间，这88名足球少年在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场亮相，向世界展示中国青少年足球的形象。

产品跟进落地营销实现立体化

在本次世界杯上，赞助的中国企业无一例外地都在开展营销活动的同时，推出创新型产品来夯实国际化的战略，让好产品自己说话。

蒙牛作为唯一的乳业赞助商，在世界杯赛场上推出了蒂兰圣雪冰淇淋就让很多来自各个国家的球迷眼前一亮。而且在这次世界杯的合作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都获得了官方产品的称号。

这就让蒙牛能用产品与消费者进一步互动，从而把世界杯营销真正落地，从而实现整体营销的立体化。据了解，不少海外消费者在品尝了蒂兰圣雪冰淇淋后，认为在口感上已经和国际其他大牌相差无几，甚至有些消费者还更喜欢。

如果在海外动作更多的价值在于品牌推广，那么在国内市场，则需要真枪实弹的打拼。世界杯期间蒙牛联动全品类发起了大型的世界杯整合营销活动——“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”。据蒙牛方面透露，该活动上线100多天累计扫码参与人次已突破2亿。这样的数据在任何大型线上营销活动中，都属于上乘，大大提升了蒙牛在线上营销的品牌影响力。

在品牌层面更大的收获，是成为世界杯全球合作伙伴，也就意味着蒙牛的品质得到了国际足联的认可。对于蒙牛来说，这不仅是走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。蒙牛除了进一步提升自身的全球影响力、向世界传递“自然力量·天生要强”的品牌主张，还在为中国的食品行业、特别是民族乳业“走出去”发挥引领和推动作用。正如蒙牛总裁卢敏放所言，这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲！

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