口碑营销成功案例(精选5篇)

而这只是社交化媒体力量开始彰显其商业价值的冰山一角。社交化媒体公司随着Twitter、Foursquare等公司的火爆发展开始变的日益重要,任何一个商户乃至个人都越来越不敢轻视“社交化”这个名词,甚至连总统选举都要借助这个21世纪越来越重要的新媒体方式。

团购与社交化媒体

团购始于美国的Groupon,最初追求的是一日一团,是一种非常有效的新媒体形式。但到了中国以后,在利润的追逐下,一日多团、疯狂扩张就成了本土的特色,最终影响了用户体验,并且并没有给本地商家带来忠实用户,这也是当初创新工场CEO李开复不看好团购的主要原因之一。而团购的另一个主要缺陷就是无法带来长期的品牌效应,盲目的追求一次性的消费人数最终并没有带来忠实的客户,更无法做到长期的口碑传播。

而点评网则将自己传统的点评功能融入到了团购和切客当中去,对比单一的团购平台,点评网更有稳定的用户人群和商家信息,在2011年的团购竞争中,点评网无疑是具有很强优势的赢家,也是社交化媒体营销的成功案例;而与此同时,国外的点评网YELP也宣布月用户突破了5000万,这也再次证明了依靠社交和互动来进行营销的平台越来越受到用户和商家的喜爱。

任何微营销平台,都不能完整解决营销问题,仅仅是更好的推广和传播产品品牌、服务、口碑的途径。

从整体来看,微营销,更应该看成是一个重要的渠道,在销售结果压力不大的情况下,更可以看成是营销行为中的品牌包装、推广。

通俗来讲:任何微营销平台,都不能完整解决营销问题,仅仅是更好的推广和传播产品品牌、服务、口碑的途径。基于微营销的平台,需要的注意的因素:

2.并不是所有的内容都适合推送,用户更喜欢是贴心的交流、指导、专业信息的沟通,而非强制的显摆、卖萌。

4.移动互联的碎片化信息,轻应用类似插件有助于提高线上服务质量。互联网的网友更重视的是自身的感受和虚荣心,若有条件,可以基于平台,通过技术手段或者手动,增加关于自身客户群的专属服务,如:VIP会员的专区、基于商户的积分、等级、特权。

5.线上服务感受,需要客服的技巧,但实际自身产品口碑和客户关系维护要有完整的规范、体系,并且有强大的执行力,不能简单粗暴的去套销售说辞。

6.网友的互动,要有归属感,符合目标客群的购物习惯,互动内容简单,适合用户传播。将简单的线上互动,适当转化为线下的活动形式,增加目标用户的好感。

可以肯定的是,微营销作为社会化营销工具,在构建互联网营销过程中的作用举足轻重,需要商家和企业花大力气去坚持,哪怕仅有一个人,也得重视基于微营销平台的渠道价值。

[关键词]国产电影;研究综述;营销角度;宣传策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201703039

1国产电影研究概况

还有一些学者从民族视野下分析国产电影,鲁昱晖、王秋硕在《民族化视域下国产类型电影研究备忘录》一文中,在中国电影产业蓬勃发展下却缺乏理论研究,在转型换代和文化竞争力下,一是研究电影市场上不同的类型偏好与市场反应,东方新魔幻电影异军突起,大片电影却集体败北,而中国式新类型票房却大获全胜。二是从系统的民族化研究上,发展策略、产业语境与文化反思建构研究主体,通过深挖产业发展与电影类型的关系,探寻文化反思。

2从营销角度研究国产电影概况

还有很多学者从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。

在国产电影的微博营销中,王瑞霞(2014)在《国产爱情电影的微博营销研究――以失恋33天和小时代为例》一文中,文本分析法、文I分析法和深度访谈法,探讨微博营销的口碑营销、精准营销、情感营销和互动营销,根据爱情电影在微博营销的特征,总结出爱情电影适合精准营销、互动营销和情感营销,根据微博营销的现状,提出新媒体上应加大投入营销的力度,建立专业化的国产电影营销团队,重视电影后续产品的开发,改进微博营销的手段和内容。

饶婷婷(2014)在《国产商业电影宣传策略研究》一文中,以电影宣传的案例和发展历程,分析国产电影宣传的得失,通过梳理电影宣传微博、电影宣传报道和宣传案例,呈现国产电影的现状。通过分析现状发现,虽然取得了进步,但宣传误区也不可避免,本文利用宣传营销理论和拉斯韦尔5W模式,分析国产电影的整合营销策略,整合宣传主体、宣传物料、选择重点和宣传节奏,从而整合宣传媒介和信息,以期适应市场。

3国产电影研究述评

31国产电影的研究成果

32市场营销角度研究国产电影的宣传和营销策略

学术界关于国产电影的研究领域十分广泛,不仅从大数据、民族视野、网络视频等角度,还有一部分学者聚焦营销角度研究国产电影,他们从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。通过发掘网络、整合营销、微博营销等营销规律和现状,以《失恋33天》《心花路放》《小时代》为具体的成功案例分析,不断推广应用营销手段和宣传策略,使国产电影更上一层楼。

参考文献:

[1]范志忠,唐朱勇2014年国产电影大数据分析[J].当代电影,2015(2)

[2]鲁昱晖,王秋硕民族化视域下国产类型电影研究备忘录[J].宁夏社会科学,2016(3)

[4]凌燕新媒体时代的国产电影舆论生态[J].现代传播,2013(4)

[5]高伟国产电影网络营销研究[D].天津:天津师范大学,2015

[6]闫立强由电影《小时代》看国产电影整合营销传播[D].郑州:河南大学,2014

[7]王瑞霞国产爱情电影的微博营销研究――以《失恋33天》和《小时代》为例[D].兰州:兰州大学,2014

[8]饶婷婷国产商业电影宣传策略研究[D].南昌:南昌大学,2014

讯:据统计,在国外,80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广,并从中获得了极好的效果。而在中国,虽然选择“网络营销”的人只有7—8%,不到国外的十分之一,但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中,都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量,得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。

随着网络影响的进一步扩大,随着人们对于网络营销理解的进一步加深,以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例,人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广

由于近年来企业在电子商务上的激烈竞争,可以预见,企业网络营销外包必将成为一种趋势。而对于中小企业来说,在网络营销服务提供商鱼龙混杂的大环境中,选择一个优秀的网络营销服务提供商为尤为重要。如果一旦选择失败,就会造成企业的损失。因此,在选择网络营销服务提供商时,要多比较、多了解,选择那些有一定实力、口碑较好、专业性强、经验丰富的网络营销服务提供商,为企业成功实现网络营销并获得良好的效益提供坚实的保证。

星之传媒拥有一流的网络运作技术水平、雄厚的网络资源和渠道、强悍的网络营销推广执行能力、对门户网站的新闻效应、虚拟社区的成功利用和驾驭能力;拥有无限的创意空间、谙熟网络推广技巧的写作编辑人才、激情的团队、资深的专家顾问;拥有完善的设备系统及优质的服务体系,以精准的策略谋划、独到的视觉传达、创新的设计意念为客户提供多方位、深层次的品牌整合传播策略形象推广方案。星之传媒一直以为客户提供最优质的服务、最有效的网络解决方案与企业宣传方案为目标,以最全面到位的网络执行水准,以最合理的成本最大程度地实现客户价值,帮助客户走向成功。(文:星之传媒)

关键词:互联网;自媒体营销;吴晓波频道

一、背景分析――互联网时代的到来,自媒体大发展

二、互联网时代下自媒体企业经营新模式

(一)运作模式

1.线上“圈粉”

2.线下“固粉”

自媒体不能只是在线上发展,线上发展只能帮助扩大知名度,扩大订阅用户量,而从线上发展到线下才能够增加用户黏性,即帮助用户增加对公众号的认同度,归属感以及依赖程度,换句话说,让用户认同公众号的内容,能够在公众号提供的社群中找到归属感,同时还对公众号产生一种依赖,公众号的不可替代性高,用户希望从这里获得更多的信息以及对其信息的有较高的信任度。

“吴晓波频道”的线下发展主要有两个方面的内容,一是书友会,一个是培训课程。

(二)套现模式

2.培训

3.电商

吴晓波的网店叫做“美好的店”,主张将生命浪费在美好的事情上,他不是公众的“指路人”,不向大家说教你需要买什么东西,而是借由自己的人格魅力,吸引大家来买他所卖的东西。在“吴晓波频道”的电商产品中首当其冲的就是“吴酒”――吴晓波自己岛上种的杨梅,按照浙江古法酿造的杨梅酒。人们冲着“吴晓波”这个人或是这个名字去买的酒,而吴晓波也需要用产品的质量来获得大家更多的信任与支持。

三、“吴晓波频道”对自媒体营销的启示

1.营销观念――从客户需求出发

“吴晓波频道”的大型培训课成功的一个原因就在于它是针对客户需求而产生的,用户对该话题感兴趣,想要获得更多的信息或知识自然就会报名参加。从客户的角度出发,发现他需要什么,寻求他可能需要的产品或服务从而满足他,那么既然抓住了客户的需求自然就能够获得的成功。

2.目标市场――圈层经济

3.产品――内容营销

4.电商套现

注释:

[1]“吴晓波频道”:

[2]马琳.互联网时代的企业管理创新.中国管理信息化2015年11月第18卷第22期.

THE END
1.网络营销的经典案例(精选16例)网络营销的经典案例(精选16例) 网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。下面是小编为大家搜索整理的关于网络营销的经典案例,供参考阅读,希望对您有所帮助! https://www.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/38840.html
2.网络营销成功的案例十大经典网络营销案例分析→MAIGOO知识案例二:脑白金体网络事件营销 一、执行公司:上海欧赛斯文化创意有限公司。 二、推广周期:2014.1~2014.2。 三、推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力 四、项目手段:高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作 https://m.maigoo.com/goomai/197347.html
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4.网络营销推广方案案例(网络营销推广方案案例分享)在当今数字化时代,网络营销推广已成为企业和个人推广品牌、产品或服务的重要手段,一个成功的网络营销推广方案能够帮助企业快速提升知名度、增加销售额,并与目标客户建立良好的互动关系,本文将通过一个具体的网络营销推广方案案例,详细介绍网络营销推广的各个环节和实践经验,希望能为读者提供一些有益的参考。 http://m.jlgou.com/8dtlrg/p7g2r83h.html
5.线上线下营销推广方案范文(通用7篇)为了确保事情或工作得以顺利进行,常常需要提前制定一份优秀的方案,方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。那么优秀的方案是什么样的呢?下面是小编为大家收集的线上线下营销推广方案范文(通用7篇),欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。 https://www.unjs.com/fanwenku/424786.html
6.数字浪潮中的品牌逆袭,网络优化推广实战案例深度解析4、互动营销:在社交媒体开展线上互动活动,提高用户粘性。 效果:经过半年的网络优化推广,该食品品牌官网流量提升了150%,短播放量超过1000万次,社交媒体粉丝数增长了300%,销售额同比增长了25%。 案例三:某教育培训机构 背景:该教育培训机构以线上课程为主,但用户率较低。 http://www.fengzhengtop.com/tgyh/635130.html
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8.普度网络营销策划凡客诚品网络营销案例分析报告一、背景及发展历程 2、VANCL的经营及盈利模式 3、业务特点 4、竞争对手分析 5、VANCL面临的困难 6、VAVCL的发展在哪里? 7. 凡客诚品未来的挑战 8. 启示凡客诚品由卓越网前创始人陈念先生创立,并获得国际顶级风险投资巨额投资打造。 凡客诚品旗下凡客诚品(北京)科技有限公司主要经营人http://www.haimianbeibei.com/xinwenzhongxin/2733.html
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10.解密数字人民币推广盈利模式(附商户实操案例)三、数字人民币营销推广案例 1. 商户选型 运营机构一般会选择在日常及特定节日期间高需、高频的线下商户(包括便利店、大型商超、药店、加油站等),以及小额高频的线上商户场景开展数字人民币推广活动。 2. 活动内容 活动内容主要采用满减、随机立减、发放红包等形式。具体活动时间、活动场景、活动形式、订单优惠金额及https://maimai.cn/article/detail?fid=1733176049&efid=7MYhB6N0D72MqMpZMJcAiw
11.企业直播营销案例有哪些?该旅游机构利用263企业直播平台为用户提供线上导览直播服务。他们派遣专业导游通过直播向用户展示景点的风景和历史文化,同时回答用户的问题。这种直播方式帮助用户更好地了解旅游目的地,提高用户对该旅游机构的信任和预订意愿。 以上是一些企业直播营销的案例,它们充分利用了263企业直播平台的功能和优势,通过直播形式吸引用户https://www.263.net/blog/5635.html
12.World!”旅行,从此简单——携程国际海外推广案例(3)品牌海外认知度低,影响力弱,缺少忠实用户。 推广目标: 希望通过主流社交媒体渠道的线上营销推广,实现: (1)导流更多海外目标人群,提升线上站内订单转化,提高ROI; (2)获取高质量海外APP下载用户; (3)提升Trip.com在全球旅游市场的品牌知名度和认知度。 https://a.iresearch.cn/6644.html
13.网络营销推广方案范文(精选9篇)新闻营销推广的优势主要表现在两个方面:一方面,软文推广的投入相对比较少,相对与硬广告动辄上千万的推广预算,软文推广的成本几乎可以忽略不计,另一方面,用户对软文广告的接受度高,精心包装的软文往往很容易就吸引了消费者的眼球,增强产品的销售额,提高产品的美誉度,达到品牌推广的目的`。 https://www.wenshubang.com/fangan/1534040.html
14.线上线下整合营销传播方式有哪些线上线下整合营销传播方式正成为企业推广和传播产品的重要策略。通过运用数据分析、提供全方位的产品信息传播和增加消费者购买决策的信心,企业能够实现更高效的营销传播效果。为了实施线上线下整合营销传播方式,企业需要利用线上线下的优势互补、创造统一的品牌形象和传播信息,并借助大数据分析来提升整合效果。成功的案例如豆http://www.a-yes.cn/zhyx/26905.html
15.php如何实现线上签合同本地宠物店如何实现线上获客?考虑到90后消费客户群体的属性,线下结合线上营销来进行推广就显得尤为重要。腾讯平台具有庞大的日活数据,精准的人群分析和定向系统,能精准找到目标客户人群;同时可以采用多个广告形式,恰当的来推广目标服务;在每次推广之后有数据可供店主精准分析广告的每个环节,为下次调整做坚实的基础。https://blog.csdn.net/weixin_39613291/article/details/111651902
16.品牌营销策划中的线上线下整合营销线上线下整合营销在实践中已经取得了许多成功案例。例如,一些知名品牌通过线下店铺的优惠券或特别活动吸引消费者关注和到店消费,同时通过线上平台提供在线下消费的优惠券兑换和线下购买的返现活动,进一步促进销售。还有一些品牌通过线下实体店的售后服务,引导消费者在线上进行评论和分享,增加品牌口碑和推广效果。 http://www.chinalhcz.com/news/20240408184848.html
17.活动H5案例经典H5案例H5案例欣赏蓝橙互动财富号和微信公众号一样,基金公司也会通过开展活动来为财富号吸粉、引流、获客、促活等等。这不,蓝橙互动就为很多基金公司制作了这样的H5活动页面和小程序案例,下面蓝橙小编就来分享给大家吧! H5页面是目前线上营销的主要手段之一,众多企业都喜欢用它来开展品牌推广活动。而银行企业就是一类非常注重品牌的行业,所以https://www.lch5.cn/
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19.国内品牌营销成功案例8篇(全文)国内品牌营销成功案例 第3篇 一、国内外体育用品企业在市场营销策略上存在的差距 1. 产品差距。 (1) 产品质量差距。以耐克为代表的国外企业非常注重产品的质量, 为了提高产品的质量, 公司每年拿出5000万美元作为技术研发和产品开发费用, 并从生物力学、工程技术学、化学和生理学等多个角度对产品进行研究, 公司还设https://www.99xueshu.com/w/fileym8soihq.html
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21.创意星球如果说2012年之前移动互联网同行们更多关注的是渠道建设、产品设计、用户量积累及行业内部交流的话,那么,2012年,在面向行业营销、品牌广告主沟通方面逐渐有了更多的尝试——中国移动互联网领军品牌黄金资源联合推介会,在这其中就涌现出了一批如帷千动媒、多盟、安沃传媒、VPON等等领军品牌,他们的营销案例及媒体价值得到https://www.5iidea.com/index.php/contents/25276
22.数字营销出海案例(数字营销成功案例)AroundDeal在公司内部,维卓成立了独立的培训师天团,每一位培训师都通过了Meta(原Facebook)、Google和TikTok的官方海外营销资质认证,不定期开展线上课程,也会与官方媒体进行培训合作,培养出海营销流量产品专家和数字营销精英,致力于为每一位客户创造极致的服务体验。 结语https://www.arounddeal.cn/news/post/13861.html
23.索尼的营销案例分析.pptx营销策略索尼在游戏机市场上采用了多种营销策略,如限时独占、跨平台合作、线上线下宣传等,成功地将PlayStation打造成了游戏界的顶尖品牌。PlayStation营销案例高品质画质索尼电视在画质方面一直处于行业领先地位,其采用的先进显示技术和图像处理算法为用户带来了极致的观影体验。多样化产品线索尼电视涵盖了从高端4KOLED电视https://m.renrendoc.com/paper/321904177.html