复盘2024年十个刷屏营销案例／事件

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1、央视春晚，小尼五粮液logo没对上

2、《热辣滚烫》引发观影潮

提到今年的电影春节档，贾玲的《热辣滚烫》占有一席之地。上映前夕，才有“内部消息”透露：贾玲瘦了100斤。“贾玲到底瘦没瘦”这个谜团越滚越大，有多少观众带着悬念走进影院，就想看看减掉100斤的贾玲。

3、品牌疯狂植入《繁花》

4、小米SU7上市

如果说什么产品上市发布会成功？答案之一是小米SU7，一经发布立刻收获市场的回应，开定27分钟后，大定突破5万台。不仅如此，发布会当晚，不少车企的大老板都亲临现场，为小米站台造势。更有意思的是诸多车企老板还“贡献”另类的表情包，刷爆朋友圈。

小米SU7成绩出色的背后也与小米对客群定位以及节奏恰当、有梗有趣的营销密不可分。无论是发布会前的制造悬念、制造话题，还是发布中的强化对标，都让其在消费者心中留下了深刻的印象。当然，雷军这个IP更是功不可没。随后的“雷军亲自为SU7车主开车门”等一些营销活动，都让小米SU7不断破圈，并持续保持热度。

5、霸王茶姬奥运押中郑钦文

2024年是奥运年，在这个世界体育大IP上，诸多品牌都纷纷使出浑身解数，力求实现突破。在今年奥运营销上，也出现了不少精彩案例。不过，如果说花小钱办大事，押宝成功的有霸王茶姬。

早在年初，郑钦文拿下澳网大满贯女单亚军后，霸王茶姬便特邀其担任品牌“健康大使”，双方建立起长期的合作关系为后续营销宣传打下坚实基础。

6、B站《大魔术师》

7、《黑神话·悟空》上线

这款游戏走红既离不开产品本身内容制作精良，也缘于其强大的IP效应。作为一款取材于中国神话的国产游戏，其集合了名著、古建、3A、国风等诸多传统文化IP，展示了中华优秀传统文化独特的志气锐气底气，让新一代消费者拥有更强烈的文化认同和文化自豪感，而这部分年轻消费者也乐意为之付费支持，并在社交媒体上热烈讨论，进一步推动品牌破圈传播。

8、森马×徐志胜，反向营销

9、宏盟与埃培智合并

12月8日，据《华尔街日报》报道，宏盟集团（OmnicomGroup）正在与埃培智集团（InterpublicGroup,IPG）进行深入的收购谈判。据悉，不包括债务在内，这笔全股票交易对埃培智的估值可能在130亿至140亿美元之间。截至上周五，埃培智的市值接近110亿美元。

10、蓝色光标业务总部南迁

12月9日一封蓝色光标内部邮件在网络流传。内部邮件称，蓝色光标将在上海建立新的业务总部，并将在2025年内完成。

对于此次南迁的原因，在蓝标董事长赵文权发布的内部信中，也给出了理由：蓝色光标的决策团队表示，超过70%的客户及收入均来自南方市场，因此迁移至更接近客户的地方，是一种自然而然的选择。这一举动意在提高公司的服务效率，增强与客户之间的互动。