什么是病毒式传播?“病毒式营销”的优势方法及用途详解

病毒式传播现象还有很多其他特点,比如传播速度快、不可预知性,不过这些没有包含在定义中。

想想Facebook、LinkedIn、Youtube、Dropbox和Skype都有什么共同点?除了都非常成功之外,或许它们共同的特点就是能在快速增长过程中运用很有效的病毒式营销了。

至于这些公司是怎么做到的,来看看下面这八种方式吧。

1、天生的传播特性(Inherentvirality)

2、协同效应传播(Collaborationvirality)

这种传播是指虽然一个产品对单独一个用户来说是有价值的,但如果他推荐使用该产品的用户越多,这个产品对他来说产生的价值就会越大,那么使用者就会形成病毒式传播。比如Dropbox,你虽然可以用Dropbox存储文件,但如果可以和其他人共享文件,Dropbox就会给你带来更大的价值。

3、沟通效应传播(Communicationvirality)

这种情况一般会在交流工具中出现。通过某种交流工具(比如邮件),某个名称经常会在交流过程中出现,久而久之人们就会记住这个品牌。比如使用某种工具定期、群发、设定对象的发送邮件或微博时,人们收到的内容最后经常会有“由xx工具发送”类似的标注,这样人们就会不经意的记住这个产品。这也是一种病毒式传播,就像你经常会在别人的微博下看到“来自FaWave”、“来自36氪”一样。

4、激励效应传播(Incentivizedvirality)

这个其实很简单。比如你在一个网站上邀请了其他人加入进来的时候,系统会给你相应的奖励,就像Dropbox会给你增加空间、某些游戏会给你发放金币一样。这种策略虽然很简单,但屡试不爽,只要你不搞得原用户对此感到恶心就行。

5、可植入性传播(Embeddablevirality)

6、签名式传播(Signaturevirality)

顾名思义,就是在传播本体最后加上一个签名。最常见的比如你做在线调查,最后生成调查报告时,通常会有一句“来自xxx调查网站”。或者当你看到信息图的时候,最后都会有一个“本信息图汉化来自36氪”的小图标。

7、社交化传播(Socialvirality)

8、话题性传播(Purewordofmouthvirality)

说完了上面这八种病毒式传播的方式,那我们该如何量化它呢?最懒最聪明的建议就是——不要去量化它。

但如果你真想计算这种传播的效果的话,首先你要知道一个值:“病毒系数”(ViralityCoefficient)。一般了解病毒式营销的人都会知道,当病毒系数>1时,才是真正的病毒式传播,因为这样的结果是你的用户数量会呈现指数性增长。

看看右边MatrixVentures的DavidSkok给出的公式,你或许就该知道如何计算它了。图中的K就是“病毒系数”,ct就是“传播周期”。

病毒式传播营销的方法

病毒式网站推广是利用网友在网络上自发传播的网络营销推广方式,而有些不了解的人错误认为是病毒木马的推广。通过用户与用户之间的传播,让效果成几何倍的增长,是网站推广中比较常见的推广方法。病毒式网站推广中有这三个要素,传播体,传播对象,传播途径。

病毒式网站推广的传播体

在病毒式网站推广之前,先要寻找好的传播体素材或服务。下面列几个比较常见的传播体。

1、免费类

2、祝福类

在每次节日到来的时候,节日祝福类都会进入百度的风云榜,可以做一些常见的祝福页面,或可以生成姓名和祝福话语的页面。

3、测试类

有一些常见的各种有趣的测试页面,这些可以让许多网友乐于传播测试。

4、争议性

5、查询类

查询是大家最常用的免费服务,如天气预报查询,手机号码查询等,网站的pr查询等,有许多网站也把这些常见的查询生成了代码,让其它网站也可以利用这个查询。

6、邀请类

这种人为制造求大于供也是一种病毒式营销,gmail开始也是采用的这种方法。

7、句子类

一些经典话语,有趣的笑话,搞笑的文字,这些也是比较易于传播的。

8、资料类

电子书和图片资料这些都是大家常见的病毒式网站推广的载体,电子书可以提供给大家免费下载,易于长久保留,像一些有趣的图片打上水印,也是不错的传播体。

9、签名类

10、贺卡

电子贺卡也是一种非常有用的传播体,通过用户之间的互相转发,让贺卡在众多网友之间传播。

11、视频类

1、病毒营销的优势

1)费用低廉

利用互联网便利的互动传播特性,制定一套合理的营销方案与传播亮点(能吸引大众进行口碑传播的亮点),并借用诸如“门户网论坛/email/qq”等形式,让信息广泛传播开来。如果运作恰当,甚至是不花一分钱宣传费,就能传播数百万人。

2)传播高效

许多门户网/email/qq等互联网工具,都是颇具人气的,利用这些工具,能迅速让信息广泛传播开来。

3)自愿传播

在病毒式营销中,信息传播者,往往是信息受利者。比如腾讯qq,你一个人没办法用,你只能让更多的朋友知道这个产品,并与你一起使用这个产品,你才能最大化利用这个产品。所以,信息受利者会毫无怨言地帮助商家传播信息。呵呵,貌似双赢哦……

2.病毒营销的缺点

1)违反公众道德

比如,许多“恶意”的祝福信息,就是利用病毒式营销进行传播的。像什么“给妈妈的祝福,看到后如不转发,xx日内母亲必出事。。”等等,这些显然与公众道德的相背离的。

2)各类负面效应,尤其会广泛传播。

比如,一些行业内幕,一但被公布于互联网,会迅速蔓延,影响该行业的健康发展。

3)误导公众

一些信息,往往会利用公众的某些心理,将错误或负面信息传播开来。比如,如今许多年轻人知道“xx”明星的xx隐私,而不知道我国的历史文化名人是何人。有时,部分不良信息确实会误导那些没有树立正确观念的社会大众。

1)提供有价值的产品或服务(免费享用有价值有特色的服务或产品)

2)提供无须努力地向他人传递信息的方式,即让传播更加方便快捷

3)信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;

4)利用公共的积极性和行为;

5)利用现有的通信网路;

6)利用别人的资源

只有深刻的了解病毒式传播的特点,抓住用户的需求点,制造噱头和轰动效应,这样病毒营销的效果将大大加强。

THE END
1.2个典型病毒营销案例,解读病毒营销特点(如何做病毒营销)病毒营销又叫病毒式营销、核爆式营销,这一概念由日本游戏公司任天堂前任社长内山溥首先提出。在普通人看来,“病毒”并不是一个讨喜的词,但却能很形象地传达出这种营销方式的特点:像病毒一样迅速传播,深入人心。它利用的是大众的积极性和社交网络,主动传播和扩散信息,让这些信息像病毒一样在人群中疯传,在短时间内引https://www.niaogebiji.com/article-118829-1.html
2.病毒营销的特点病毒营销是一种通过社交媒体和网络传播的营销策略,它利用人们的兴趣和好奇心,通过有趣、引人注目的内容迅速传播,从而达到宣传产品或服务的目的。病毒营销的特点主要体现在以下几个方面。 病毒营销注重创意和内容。病毒营销的成功与否很大程度上取决于内容的吸引力和创意的独特性。只有通过有趣、新颖、引人入胜的内容,https://www.dugusoft.com/zixun/zixun55953.html
3.病毒性营销的特点有()病毒性营销的特点有( )A.有吸引力的病源体B.更新速度快C.高效率的接收D.几何倍数的传播速度的答案是什么.用刷刷题APP,拍照搜索答疑.刷刷题(shuashuati.com)是专业的大学职业搜题找答案,刷题练习的工具.一键将文档转化为在线题库手机刷题,以提高学习效率,是学习的生产力工具https://www.shuashuati.com/ti/ba00c101fb1747909a54f83cb22f8f09.html?fm=bda7bc598593678e65a82246a51bba2288
4.新媒体营销特点是什么?营销方式有几种类型?由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。 2、病毒营销 病毒营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。通过提供有价值的产品或服务,"让大家告诉大家",通https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/2239
5.网络营销之“病毒感染”四大特点网络营销网络营销之“病毒感染”四大特点 提要:病毒营销是自发的、扩张性的信息推广,它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人,而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道,产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。 (亿邦动力网讯)以下四点将为你揭秘病毒营销的可怕威力:https://www.ebrun.com/online_marketing/10125.html
6.下列哪些属于病毒性营销或符合病毒性营销的特点:【题目】下列哪些属于病毒性营销或符合病毒性营销的特点: A、免费邮箱(例如Hotmail) B、 QQ病毒(自动向好友发送信息) C、向你的联系人自动转发电子邮件 D、微信朋友圈分享信息 纠错 查看答案 查找其他问题的答案?https://www.zikaosw.cn/daan/6275302.html
7.什么是病毒式营销具备哪些特点【什么是病毒式营销】 具备哪些特点 现如今,互联网的发展迅速,我们的生活都得到了很大的改善,就是因为现在网络的传播速度太快,导致我们某些用户就会被“忽悠”,下面就由杭州网站建设-帷拓科技小编说下什么是病毒式营销,具备哪些特点。 1,几何倍数的传播速度https://www.zjteam.com/taizhou/ndetail-618.html
8.病毒式营销传播12篇(全文)此外,也要考虑“种子”的传播渠道,是在某个网站下载、还是用户之间直接文件传递,又或是这两种方式的结合,这就需要结合“种子”的特点进行相应的处理,以协调一致。 3、“种子”的发布 “种子”传播的指数级增长是从单粒“种子”的传播开始的。所有的营销者都希望通过病毒式营销可以很快地使自己的“种子”得以快速https://www.99xueshu.com/w/ikey9dnthv3y.html
9.短视频营销的六大营销特点–侯斯特官方博客随着5G时代的到来,短视频营销已经成为新的赚钱商机。如此被给予厚望的短视频营销成为商家在互联网上新的掘金手段。为什么短视频营销如此被看好?短视频营销与传统营销方式相比,有哪些优势?今天就和大家分享下操作短视频营销必知的6大营销特点! 第1点:病毒式的传播速度,以及难以复制的原创优势 https://blog.weixinhost.com/articles/235
10.新媒体时代电影营销的特点与手段(下)界面新闻·JMedia在消费主义的影响下,中国人的情怀已经演化成为市场营销中的游离因素。许多产业会从消费者的情感需求出发来激起消费者情感上的共鸣,并利用公众的积极性和社交网络使信息像病毒一样迅速传播。口碑与情怀的结合,借助新媒体及时交互的特性,呈现出裂变式传播的特点。 https://www.jiemian.com/article/3455965.html
11.别再做病毒营销了,试一试模因式营销吧备受诟病但也效果显著的病毒式营销,能够在短期内为产品拉来大量用户,但是却无法成为营销场上的常青树。来也匆匆,去也匆匆的爆款式营销方案,一旦热度退却,就像一个过气明星一样,好像再也不值得被提起。那么,到底什么样的营销方式,才能在“战场上”当常胜将军,在营销场上屡试不爽呢?以下,就由笔者为大家细细讲述吧。https://maimai.cn/article/detail?fid=1203474157&efid=Nk4tGALfuC7U7gtFqkCxIA
12.网络营销推广实战宝典——10年网络推广经验江礼坤著1、特点:①成本低,制作简单。②应用广。③传播快,范围广。④记忆深刻。 2、推广形式:图片水印、搞笑、搞怪型、故事漫画型、表情型、壁纸型、企业logo型。 案例:凡客体 十三、活动推广 1、作用:①带动流量(暂时的,需要持续才能保持增长)。②带动销售(活动营销、会议营销)。③带动注册。④提升品牌(Admin5 seo大赛https://www.jianshu.com/p/bdd561a8a8da
13.网络营销的主要策略是什么?网络营销的主要方式是什么网上调研。通过在线调查表或者电子邮件等方式,可以完成网上市场调研,相对传统市场调研,网上调研具有高效率、低成本的特点,因此,网上调研成为网络营销的主要职能之一。 开展网络营销的意义就在于充分发挥各种职能,让网上经营的整体效益最大化,因此,仅仅由于某些方面效果欠佳就否认网络营销的作用是不合适的。网络营销的职能是https://www.weiwangkf.com/p/24406.html