品牌营销推广10个案例:解密病毒式营销的秘密!

让消费者通过社交媒体注意你的产品似乎变得越来越难。让公司的品牌从这些海量内容中脱颖而出完成病毒式传播不亚于天方夜谭。其实,引爆情感就是引爆病毒式传播。

社交媒体就像是一个均衡器,任何公司都能在上面发声,它和你的品牌知名度无关,也无须花费太多营销预算。只要你有一个聪明的点子,再加上一些执行技巧。

1、Chipotle:用奥斯卡级动画片夺眼球

《稻草人》动画片虚构了一个未来世界:人类环境已经被破坏,食品行业被一家名为“乌鸦食品公司”的企业所垄断,稻草人不再守卫农田,而成为这家垄断寡头工厂里生产劣质食物的奴仆。但一个可爱、善良的稻草人厌恶了当帮凶的生活,从这家残酷的黑食品工厂里逃回家,当他意外找到一个红辣椒(Chipotle的Logo)后,一切都发生了变化:世界的颜色变得鲜亮,音乐也随之响起,稻草人重新找回了自己的生活。他种植新鲜蔬菜,到处旅行,还开了一家玉米煎饼店。而同名iOS游戏也很有趣,玩家需要开垦草地,重新种植休耕的稻草人农场来获得游戏经验值,然后和虚拟乌鸦食品公司对抗。

2、多芬:传播女性美

短片旨在寻求一个答案:在自己和他人眼中,女性的容貌到底有何差异多芬的调研报告显示,全球有54%的女性对自己的容貌不满意。GilZamora是FBI人像预测素描专家。在短片中,他和受访女性分坐在一张帘子两边,彼此看不见对方,GilZamora根据女性对自己容貌的口头描述勾勒出她的模样。然后,GilZamora根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。之后,他把两张素描画摆放在一起做比较,结论是一个女人在他人眼里要比在她自己眼里美丽得多。

3、依云:唤起童心

2011年,依云延续了应用计算机三维动画塑造婴儿人物的概念,推出了“BabyInside”影片。2013年,依云又出了“Baby&Me”,片中一群成年人演员穿过一面离奇的镜子,回到了自己的婴儿时期,并且能做出与自己相似的动作。

4、乐事:让消费者开发新口味

乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动DoUsaFlavor(乐味一番),谐音取自“Domeafavor(帮我个忙)”,如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味,这位获胜者将获得100万美元大奖,或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。

2012年,活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”参与,通过Facebook应用和短信息两种渠道,搜集了400万个口味创意。随后,乐事组织厨师、著名美食家、食品口味专家成立评审团仔细挑选并最终选中了三个最佳口味:芝士蒜香面包味、炸鸡华夫味、甜辣酱味。2013年5月,经过100余万名消费者在Facebook、Twitter上和短信中的投票评选,乐事的母公司菲多利宣布,芝士蒜香面包味获得了最终大奖,获奖人KarenWebber-Mendham来自威斯康星州蓝多湖,是一名儿童图书管理员。

5、GoldieBlox:改编知名歌曲

6、GoPro:这次不谈极限运动

GoPro是一家生产高清摄像机的公司。现在如果你要录制滑板、冲浪和其他极限运动视频,GoPro几乎成了该领域的代名词。但GoPro在社交媒体里面用另一种方式获得了成功。他们推出了一部关于消防员救小猫的视频,和极限运动毫无关系。

营救小猫的视频获得成功也有多方面原因,一方面它让人心碎,同时唤起了人们对生命的感触;另一方面,它向人们展示了GoPro摄像头在极端环境下的超高性能和有效捕捉感人瞬间的高科技。此外值得一提的是中国电子产品制造商富士康在2012年末以2亿美元的价格获得了GoPro公司8.88%的股份,而在2014年2月,GoPro已经提交了IPO申请,并于6月底上市。

7、HelloFlo:一条诚实的卫生棉

视频讲述了一个青春期少女参加夏令营时遭遇月经初潮的故事,但她并未慌张,而是成为夏令营里的生理卫生员,给同寝室姐妹发放卫生棉。这个女孩能坦然面对初潮,源于一句她铭记在心的话:“这是你当下的生活。”夏令营中的女孩子大多不知如何应对这种状况,但有了HelloFlo的“经期护理包”之后,一切问题都解决了,女孩们在护理包里找到了卫生棉、护垫甚至糖果。

8、Kmart:注入美式幽默

另外,这部视频还使用了许多双关语,也让人忍俊不禁。但即便如此,这家零售连锁店似乎并没有从中获利。2013年,该公司收入依旧下跌了3.7%。

9、PlayworldSystems:用比赛触发参与感

运动场地开发商兼健身设备制造商PlayWorldSystems最近也开始进军社交媒体营销,在其Facebook官方主页上推出了WritetoPlay大赛。这项竞赛要求参赛者在线上论坛发布一篇短文,阐述为什么要在社区里面推广运动健身。同时,如果你认为某个地点能兴建运动场所,可以拍一张照片并上传给PlayWorldSystems。之后,PlayWorldSystems挑选了6名入围者,凡是在公司Facebook主页上点赞的用户都可以投票。最终两个场地获胜,分别是爱荷华州梅森市的Parker’sWoods公园和伊利诺伊州的Norbert学校。PlayWorldSystems免费为他们建设运动场地。

10、Poo-Pourri:厕所里的幽默

浴室洗手间芳香剂生产商Poo-Pourri获得了“沁人心脾”的成功,这得益于一部名为“GirlsDon’tPoop(女神不上大号)”的病毒式营销视频,巧妙地让一件难以启齿的事为主流所接受。

视频把厕所幽默提升到了一个新境界。一个优雅的女子坐在马桶上,用搞笑的口吻说:“你绝对不敢相信我刚上完大号,但你一点儿都闻不出来!”解决方案正是Poo-Pourri除臭芳香剂,它能在马桶内的水面上生成一个气味保护层,让臭味无法扩散,保持卫生间气味清新。

想在病毒式营销上有所突破,必须抓住人们本能上的反应。

Ylvis组合可能永远也学不会狐狸的语言,但他们却演唱并制作了一首“狐狸语”电子舞曲视频。如果深入挖掘,会发现一个非常大的秘密,而这也是隐藏在病毒式媒体传播营销背后的成功秘诀。

狐狸怎么叫”这部音乐视频是在2013年9月推出的,在刚刚发布两周之后,它就获得了4000万在线浏览量,截至2013年12月,该视频累计访问浏览量已经达到惊人的2.76亿次,成为YouTube上年度最流行的视频,没有之一。

这首歌给人感觉傻傻的,甚至还有点儿奇怪,但不可否认的是整首歌朗朗上口,非常易学。“狐狸”在不同类型的用户群体之中都激起了共鸣,虽然形式简单,但却得到了病毒式的疯传。JonahBerger认为,想要在病毒式营销上有所突破,必须要抓住人们本能上的反应。

不过,就算你理解并且利用了上述六大关键驱动力,也无法保证你能获得一个成功的病毒式营销。“人们在追逐‘病毒式传播’这一概念的时候,可能会遇到一些问题,那就是你所创造的营销内容可能和品牌没有任何关系。”Berger说道,“你可以制作一段非常有趣的视频,人们看过之后会哈哈大笑,但是这段视频里的内容很可能与你销售的产品或提供的服务一点儿关系都没有。许多公司和组织都在追逐引人入胜的内容,却不了解该如何利用这些内容推广自己的品牌。”

THE END
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2.网络营销推广方案范文10篇2.病毒式营销:所谓“病毒式络营销”,是通过用户的口碑宣传络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说,通过提供有价值的产品或服务,“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传,实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为络营销最为独特的手段,被越来越多的商家和成功https://www.ruiwen.com/fangan/7746161.html
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4.返乡推广计划(精选14篇)篇11:淘宝店铺推广计划 网站推广方式 1.论坛推广 一个帖子成本约为0.1-0.5元,价格实惠,性价比高,可以考虑 2.博客推广 价格较高,建议活动时期采用 3.图片的病毒式营销 转化率低。可以在与客户互动娱乐时采用 4.电子邮件推广方法 5.连接交换 可以考虑参加一些导航网站 https://www.360wenmi.com/f/filenhythd7u.html
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6.网络推广方案(汇编15篇)3.网站运营期的推广: A、网络广告投放,比如阿里妈妈,GoogleAdsense,等PPC网络广告;针对目标客户进行广告投放。 B、软文宣传,针对产品及行业知识结合电子书、免费内容等有价值的免费产品,以病毒式营销进行口碑传播,增强品牌认识度,以提高客户认可。 C、邮件推广,搜集目标客户的.E-MAIL,对目标客户进行邮件投放。包括新闻https://www.wenshubang.com/fangan/3113621.html
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8.微信活动方案(通用13篇)2.“病毒式”营销策略 微信即时性和互动性强、可见度、影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的.文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的促销好模式。更主动为企业做宣传,https://www.cnfla.com/huodongfangan/3102218.html
9.网络营销策划方案(精选13篇)(1)综合企业各部门意见,制定网站构建计划,并领导实施网站建设。 (2)网站日常维护、监督及管理。 (3)网站推广计划的制定与实施。 (4)网上反馈信息管理。 (5)独立开展网上营销活动。 (6)对企业其他部门实施网上营销支持。 (7)网上信息资源收集及管理,对企业网络资源应用提供指导。 https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/4135027.html
10.小家电的战略营销模式10篇(全文)3.3 病毒营销 病毒营销是指那些鼓励目标受众通过网络将市场信息像病毒一样传递给他人, 使之在曝光率和影响上产生几何级增长速度的一种营销推广策略。这种策略可以耗费较少地投入, 将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。病毒营销是一种信息传递策略, 通过公众将信息廉价复制, 告诉其他受众,https://www.99xueshu.com/w/ikeyo7krw553.html
11.用病毒式的营销方法做推广网络营销用病毒式的营销方法做推广 提要:美国传统企业进行病毒营销所积累的实践经验和指导原则,对于中国的传统企业应该具有不小的参考价值。希望病毒营销能“侵入”中国更多的、各式各样(而不只是网络企业)的企业,成为企业刺开“迟钝”的消费者的锐利的营销武器。 (亿邦动力网讯)看到“病毒营销”这个标题,有人或许会莫名其妙https://www.ebrun.com/online_marketing/8943.html
12.公司工作计划(通用15篇)x季度是微信等自媒体飞速发展的一年。以微信为主体的推广模式已经形成并成熟。x季度在公司领导的英明决策下,我司已做好前期基础的推广准备。为了打造行业微营销标杆,网络部下季度将打造以微信为主体,微博、网站、问答平台等为辅的立体微营销推广方案。 1、微营销之粉丝增加计划 https://www.unjs.com/fanwenku/419608.html
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14.AI写作,单月变现10W+,项目操盘经验分享TaoKeShow3. 病毒式营销实操 病毒式营销(Viral Marketing)是指借助社交网络和传播渠道,通过用户自发的分享和推广,将产品或服务的信息迅速传播开来,从而快速扩大品牌影响力和用户群体的一种营销方式。 这都是大家玩剩下的模式了,但是不得不说真的很好用。 我妹妹帮我做了这样一个海报 https://www.taokeshow.com/45190.html
15.头条文章4. 市场营销和广告 市场营销和广告对有广泛吸引力却缺少病毒式推广方法的低价产品极为有效。宝洁公司(P&G)无力支付销售员上门推销洗衣液的费用(宝洁公司却雇用销售员与连锁杂货店和大型零售商沟通,因为与这些客户的一单生意意味着10万瓶一加仑洗衣液的售卖)。为接触终端用户,消费性产品公司不得不投放电视广告、在报纸https://card.weibo.com/article/m/show/id/2309404596530073174309
16.15种互联网营销运营模式,看看你会用了哪几种?病毒式营销是企业最希望能够用到的一种互联网营销方式。因其能够在短时间内迅速将信息蔓延出去,形成一种强大的磁场,让信息沸腾,让企业成名,而被众多企业喜欢。病毒式营销所利用的是用户的口碑传播,正所谓有口皆碑,这种口口相传的模式基本上是用户自主传播的,几乎不需要费用。 http://m.gxdzz.com/h-nd-182.html
17.运营2024工作计划(通用15篇)病毒式营销主要是利用互利的方法,让网友帮自己宣传,制造一种象病毒传播一样的效果。下面介绍几个常用的方法: 1)、免费服务:如果有条件,可以为网友提供免费留言板,免费域名,免费邮件列表,免费新闻,免费计数器等等。然后这些服务中都可以加入选择自己的广告或者连接。由于是免费,所以可以迅速推广。 http://www.jiaoyubaba.com/jihua/85597.html
18.新媒体营销推广方式有哪些新型营销方式病毒营销又称为病毒式营销、病毒性营销,是利用大众的积极性参与和人际网络传播,让营销信息像病毒一样的进行广泛传播和扩散。病毒营销的特点就是快速复制、广泛传播并能深入大众印象。病毒式营销是新媒体营销推广最常用的网络营销手段,经常用于产品推广、品牌推广等。 https://www.oulucn.com/qwyx/518.html