开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇病毒营销方案，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
企业的费用开支项目众多，而网络营销的兴起，又得为网络营销分配一块经费。在企业里做网络营销经理的也许知道，企业经费开支如此之大，网络营销推广也是新兴的，人员一般也是后上的，如果不是在企业里挑大梁，那申请些推广经费是何等之难。
第一、事件营销
第三、软文营销
第四、博客营销
政府公关
防治甲流,政府是主导,哪些药物成分有助于防治甲流,哪些药品能够成为防治甲流的指定用药,哪些企业能获得生产甲流疫苗的资格等最终都要由政府拍板决定。医药企业需要做好政府公关,在甲流防控诊疗方案的制定上,充分表达自己的声音,争取获得政府支持,这对医药企业抓住甲流带来的市场机遇,具有决定性的作用。
在甲流防治方案的制定上,其实有很大的博弈空间,因为可用于防控甲流的药物成分或者药品其实是很多的,但是政府指定的只能是很小的一部分,政府指定用药这样的说法将使医药企业获得巨大的市场优势,因此,积极参与博弈,是非常必要的。
以板蓝根为例,在卫生部公布的《甲型H1N1流感诊疗方案》中,将莲花清瘟胶囊、银黄类制剂、双黄连口服制剂、葛根芩连微丸、藿香正气制剂、安宫牛黄丸以及痰热清、血必净、清开灵、醒脑静注射液等中成药纳入指引范围,没有板蓝根。但是在中华中医药学会感染病分会推出的“感染病专业版”诊疗方案中,板蓝根颗粒和抗病毒口服液、鱼腥草注射液、小柴胡颗粒等中成药产品进入了推荐用药产品。
记者采访了葵花药业媒介总监董英俊,他告诉记者:“葵花药业生产的‘小儿肺热咳喘口服液’被黑龙江省卫生厅认定为治疗和预防儿童甲型H1N1流感储备用药,中国中医药协会还将该药推荐为全国防治儿童甲流药品,很多新闻媒体都做了报道,目前该药的生产处于供不应求的状态。”
公益宣传
公益宣传也是医药企业普遍采用的传播方式。以白云山和记黄埔中药有限公司为例,自甲流爆发之后,曾三次大规模捐赠抗病毒药品,捐赠对象包括墨西哥等国家、广东外语外贸大学等院校、敬老院、中小学生等群体,这证明了白云山和记黄埔中药有限公司关爱“永不过期”的承诺,树立了负责任的企业形象。
近期,中国连锁药店的龙头企业老百姓大药房决定,将价值200万元的香囊和500万防甲流药茶免费捐赠给全国14个省市区的公交车和出租车司机,这是继11月初免费给社会公众发放2000个香囊、2000包药茶和2000个口罩以后的第二批防甲流药物。由于公交司机接触的人比较多,属于甲流的易感人群,老百姓大药房的捐赠有针对性,必然会获得良好的社会反响。
类似的公益宣传还很多,医药行业资深营销专家史立臣表示:“甲流背景下,医药企业做公益营销,可能不会在短期内促成药品销量的上升,但是对企业提高知名度具有重要作用。甲流肆虐之时,正是医药企业大显身手之际,此时医药企业的公益活动就如雪中送炭,起到的效果比正常情况下的公益宣传会大得多,医药企业发力公益营销是非常必要的。”
社区营销
社区是人员密集的区域,而人员密集的区域往往是进行营销传播的好地方。目前甲流疫情比较严峻的形势下,人人自危,医药企业在社区内开展甲流宣传及防治的公关活动,必然能获得大量社区居民的注意力,活动的效果也会有保证。
内容摘要:随着网络经济的进一步发展和普及,病毒性营销作为一种网络营销方法已被众多企业接受并开始实践。本文在介绍病毒性营销基本理论的基础上重点阐述了网络营销中如何实施病毒性营销,以期对欲开展网络营销的企业有一定的借鉴意义。
关键词:病毒性营销网络营销应用
病毒性营销是指利用网络、大众传播等工具,通过用户的口碑宣传,信息像病毒一样的传播和扩散,利用快速复制的方式传向受众。最早系统提出病毒性营销理论的是美国著名的电子商务顾问Ralph.Wilson博士。他认为病毒性营销应该包含六个基本要素:提供有价值的产品或者服务、提供简易的传递方式、传递信息很容易由小到大的传递、充分利用公众的积极性和行为、利用现有的通信网络、尽可能利用别人的资源。
网络营销中如何实施病毒性营销
(一)创造良好的口碑
口碑是人类最原始的行销方式,也是最有效的网络营销方式。很多人可能会发现,出于各种各样的原因,人们热衷于把自己的经历和体验转告他人,譬如在哪个网上商店买了一款新型的饰品,哪家网上机票折扣店的机票便宜、服务好等等。这种口传方式对消费者的作用是巨大的。如美国总统奥巴马的竞选团队就充分利用了口碑来开展病毒性营销:一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员―写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容采用中文非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处,最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友,并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”这封信正是病毒性营销的典型范例,后来很多的当地华人都投了奥巴马的选票。
近期,一项对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、沈阳、郑州和大连十城市的4851位18-60岁的普通居民进行的有关新产品口头传播的专项调查结果显示,39.5%的受访者经常会和别人交流关于“购买及使用商品经验”。由此可以看出,对于一个网上的企业而言,树立良好的口碑和形象,争取回头客是至关重要的。
(二)提供免费产品或服务
(三)让用户参与及与用户互动
(四)充分利用网络工具
网上商店可以充分利用熟悉的传播媒介来开展病毒性营销,如电子公告栏系统(BBS)、Email与eBook等。
Email作为一种病毒性营销的常用工具,是指在用户许可的前提下,通过电子邮件向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。企业在获取目标顾客许可后,向他们发送Email传递企业信息。如曾在网上流行一时的“吃垮必胜客”邮件就利用了这一点:必胜客向部分客户发送了一封《吃垮必胜客》的邮件,邮件介绍了自助沙拉装盘的好办法,巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边,可一次盛到七盘的沙拉,同时还配有真实照片。很多收到邮件的人都决定去必胜客一试身手,随后便把这封邮件转发给自己的好友。通过这种方式,必胜客顾客大增。必胜客的这次病毒性营销也可以说是一个极为成功的典范。
(五)采用会员制营销
实施病毒性营销应注意的问题
(一)提供有价值的产品或服务
消费者付出了货币,其目的是为了获得商品的使用价值;如果商家想开展病毒性营销,让人们快速传播其产品或服务,必须首先让他人获利。人们获利越大,传播产品和服务的速度也越快,这是典型的双赢。所以,在开展病毒性营销时,必须要提供消费者满意的产品或服务。
(二)遵守“网络礼仪”
(三)低水平同质化竞争
有的网站误以为只要在邮件的底部写上“请访问我们的网站”或者“请将此邮件转发给你的同事和朋友”之类的语言就是病毒性营销,但由于其采用的形式单一,对消费者来说缺乏新鲜感。要知道创新永远是吸引消费者眼球的最重要因素。因此对于商家来说应该在自己的营销理念中注入更多新鲜的血液,以创新独特的形象来吸引消费者。
(四)认为“免费策略”无利可图而不愿采用
“免费策略”往往被商家视为一个“亏本”的策略。商家是以利润最大化为目标的,但认为使用“免费策略”就是无利可图却是一个狭隘的想法:目前的免费是为了吸引消费者的眼球,以利今后将他们吸引到收费的产品上进行销售,最终实现总体的盈利;同时“免费策略”也是商家在开展病毒性营销初级阶段可以采用的很好的宣传推广方式。因此商家必须走出这个认识上的误区。
综上所述,随着网络营销的逐步普及,铺天盖地的网上商店也让消费者眼花缭乱。网上商店可以应用病毒性营销这种独特的营销创意,再配以适当的实施方式和步骤,会有助于网上商店在网络营销大战中赢得一席之地。
参考文献:
1.瞿彭志.网络营销[M].高等教育出版社,2005
2.黄.网络营销之病毒性营销[J].企业研究,2009(8)
3.陶洋,席志刚.解析网络环境下的病毒性营销[J].商场现代化,2007(7)
2网络营销？如何利用网络营销工具为清洁公司来服务？电子商务？我们清洁公司如何更好地更有效果地进行电子商务？
3分析清洁公司自身特性，分析其行业的特性，制作可行性网络营销报告，包括网络营销定位、策略、盈利模式、运营方向等；
4清洁公司进行网络营销团队组建，优化人员搭配，组织架构建立并培训其管理技能；
5清洁公司进行网络营销选择哪些工具？网站如何建设最高效合理？电子商务平台如何搭建？比如慧聪网B2B平台，第三方网络营销工具如何利用？
6清洁公司如何推广自己的网络品牌？搜索引擎、博客、论坛、电子邮件、软文、事件、病毒、口碑、数据、危机公关等网络营销手段如何结合？
9定期对清洁公司的网络营销工作进行诊断分析，调整清洁公司网络营销方案；
北京奇虎科技有限公司：
360手机卫士
360手机卫士基于360云安全平台，实现手机病毒“云查杀”、垃圾短信“云拦截”、数据加密“云备份”功能。为用户提供一系列从核心安全到泛安全的产品服务，起到防骚扰、防扣费、防隐私泄露的全面保护，是手机用户的必备装机软件。目前，360手机卫士的用户数超过7000万，市场占有率超过60%，是国内首家通过英国西海岸实验室认证的手机杀毒软件，也是移动安全行业的技术领导者。
2011年中国互联网最具价值项目奖
蒙牛酸酸乳：巨星梦想学院
2011年中国互联网最佳数字营销奖
Autonomy中国：
MBM基于语义理解的营销解决方案
Autonomy是基于语义理解的智能营销（MBM）领域的先驱，是惟一一家能够提供全套模块，并利用基于语义的营销，帮助企业促销并维持业务增长的供应商。通过统一平台，Autonomy提供了业界功能最丰富的技术，不仅可以无限扩展，而且对格式和语言没有特别要求，从而达到促进营销、降低成本、提高业务指标、增加客户满意度等效果。
2011年中国互联网创新企业奖
满座网
2011年最佳IDC服务质量奖
尚航科技
尚航科技专注于IT基础服务，以快速、精准、协作、求真为行为准则，专注于提升IDC服务质量，立志成为业界最可信赖的IT基础服务商。尚航科技秉承“成就伙伴、成就自我”的经营理念，恪守“诚信、尽责、专注、极致”的核心价值观，与三大运营商深度合作，为广泛的客户提供专业、稳定的IDC服务。目前，尚航先进的服务模式已经吸引了知名天使投资人的青睐，完成了首轮资金的注入。
网宿科技股份有限公司：
邱英波，搜狐网技术中心总监，中国电子邮件行业专家，资深互联网从业人士，其领导的团队专注于为企业和开发者提供SaaS/PaaS云计算服务。
安全是一切的前提
个性化功能助用户把握商机
企业网盘。如果用户开通了网络存储功能，就可以通过点击左侧工具栏中的“企业网盘”进入该服务，企业网盘分为3个存储区域：临时存储区（仅个人可见，文件存储15天，支持无限次续期），永久存储区（仅个人可见，文件永久存储），共享区（域下所有员工可见，文件永久存储），帮助用户实现高效的云存储。
关键词：电子商务市场营销创新微博营销
对于中小型企业，微博营销具有操作简便，内容简练，营销成本低，人力需求少等优势。
下面简介一下几种营销理论基础：
病毒式营销理论。又叫口碑营销，信息通过某一点向外扩散，迅速传播、蔓延。
精准营销理论。即精准定位后的营销，将顾客划分类别，，建立个性化的顾客沟通服务体系，达到低成本扩张企业可度量的目的。
品牌营销理论。指企业利用消费者对品牌的需求，提升品牌价值，形成品牌效益，培养忠实顾客。
以某企业的微博营销为例：
一、微博营销策略
1.微博品牌营销策略
2.微博促销活动策略
该企业曾运用微博成功策划了一次父亲节营销活动，9天微博转发量近50万，这体现了精准营销和内容营销。这次活动能有如此好的宣传效果原因是活动主题紧跟客户需求。
3.微博客户服务策略
二、微博营销问题
1.微博内容少且不够活跃
2.微博活动没有创新
该企业在某次有奖转发后，其他活动缺乏如此反响。原因是没有新意，也没有找到精准的营销对象。这说明企业不紧跟微博用户偏好，营销效果会大打折扣。
3.微博客服不到位
三、微博营销建议
1.内容营销提升互动效果
官方微博应多增加产品生活资讯和趣闻的转发，提升趣味性和吸引力。
2.精准营销把握活动方向
企业应把微博营销活动看作是病毒式营销的机遇。通过研究目标客户群体的偏好和特点，进行有针对性的营销活动，获得共鸣和认可。
3.提高微博客服质量，重视病毒式营销
四、结论
本文的主要结论是：
1.目标市场分析——制定微博营销策略的基础
企业应在市场定位的基础上，发掘消费者偏好和心理，了解当前目标用户的行为特点，从而有计划性地产品信息。企业还可利用社会热点发起微博话题。
3.定期举办互粉有奖转发活动——提升效益的途径
微博转发活动是病毒营销的最佳表现，有奖活动可以通过让微博用户“@多名好友”和互粉的形式来进行品牌推广。企业应在STP分析的基础上，有针对性的开展活动。奖品的设置要依据目标客户的需求，制定完善的评奖规则，提高活动的可参与性。
4.积极主动的微客服——塑造良好品牌形象的基石
好的微博客服能为企业带来良好的口碑，强化消费者的购物体验。企业应当将微博客服作为品牌形象展现的窗口，通过其与消费者的即时交流，达到了解客户需求和偏好、收集客户信息的目的。
安全设施需要整合
对单个企业而言，为了应对层出不穷的攻击，企业通常会部署各种安全防护设施，例如防火墙、VPN、IPS、上网行为管理、终端管理、DLP……据了解，大多数企业都会部署至少7个以上不同供应商的安全解决方案。然而，多个单点安全产品往往带来IT的复杂性，对企业安全防护的效果并不理想。正如CheckPoint创始人、董事长兼CEOGilShwed所言：“要防御复杂的、来自不同方面的攻击，部署多个单独的解决方案是不够的。随着新的安全威胁和对应的解决方案不断出现，保持安全设施的整合性和简单易用相当重要。”
为此，CheckPoin近日推出了CheckPointR75.40，这是基于其软件刀片架构的最新网络安全方案，它的一大特点就是使用CheckPointGAiA统一安全平台。GilShwed表示：“GAiA具备64位操作系统和各种先进安全特点，能令客户在一个统一的平台上部署多层安全防护，构建一个整合的安全防护策略。”通过采用CheckPointGAiA，客户将能为所有CheckPoint安全设备、开放服务器和虚拟网关部署一个统一的操作系统，协助客户进一步整合安全设施，简化管理工作。
企业协同应对恶意网络
要彻底击败网络威胁，企业用户之间、安全厂商之间必须共享威胁数据，才能构建更为强大、有效的安全保护。安全厂商已经意识到了这一点，尽管它们之间的威胁信息共享还难以实现，但是很多安全解决方案提供商开始构建基于自己客户的云安全平台，将收集到的威胁信息在客户内部进行共享。CheckPointThreatCloud就是一个这样的协同化网络。
“CheckPointThreatCloud采集威胁信息的渠道有三种，包括企业网关和内置感应器、CheckPoint的感应器和第三方数据。”CheckPoint产品营销总监FredKost称，通过对2.5亿个地址进行分析以查找僵尸网络，以及自带的450万个恶意软件签名和30万个受感染站点信息，CheckPointThreatCloud可以将安全威胁升级包直接发送给客户的网关，从而强化其反僵尸网络软件刀片和防病毒软件刀片的性能，使其能先发制人，应对僵尸网络和APT攻击等复杂的威胁和恶意软件。
据了解，当新的僵尸病毒或恶意软件威胁在某个机构的网络中得到确认后，该恶意软件的标识符，如IP地址、URL或DNS等信息就会被发送到CheckPointThreatCloud，并在数秒钟之内向世界各地的用户分发有关升级包。
IDCResearch安全产品高级分析师JohnGrady表示：“不少企业对威胁情报兴趣日浓，这是因为现在复杂的网络威胁层出不穷，相比之下，能够让众多企业迅速获取其所需的数据、调研结果和防护措施的资源却寥寥无几。具备CheckPointThreatCloud功能的软件刀片能满足其需要，让全世界的客户从CheckPoint的广泛用户群体和抗击威胁的丰富经验中获益。”
拜耳作物科学环境科学分部近日宣布美国加州已批准使用其除草剂SpecticleFLO和Celsius。SpecticleFLO是芽前除草剂，可防除一年生早熟禾、马唐草、牛筋草等一系列广谱阔叶和禾本科杂草。Celsius则可以用于芽后防除150余种杂草，并且与其他除草剂相比，在夏季具有较轻的植物危害毒性。
SpecticleFLO对主要禾本科杂草如一年生早熟禾及其他50多种的杂草具有卓越的防除功效。该产品的使用剂量低，比其他产品中活性成分的使用剂量低40倍。
Celsius对百慕大草、结缕草、野牛草、假俭草有一流的防除效果，为多种难除禾本科及阔叶科杂草防除提供一次性防除方案。该产品应用简便，比其他芽后产品活性成分的使用剂量低25～75%。
“我们很高兴能够帮助加利福尼亚州的草坪管理者们简化管理操作，并用最新的芽前及芽后杂草防除技术促进他们的业务。”拜耳草坪及景观除草剂业务经理JeffMichel说道，“SpecticleFLO的长效残留使施用次数减少，帮助管理者节约燃料、人力、除草剂成本。Celsius能简化操作，是市面上除草谱最广的除草剂产品之一。”
巴西批准杜邦杀虫剂Premio用于棉铃虫防控
杜邦巴西近日宣布，杀虫剂Premio已获得巴西批准，用于玉米和大豆作物中棉铃虫（Helicoverpa）和亚热带粘虫（Spodopteraeridania）毛虫的紧急防治。Premio在三年前就向市场推出，是最新一代含有氯虫苯甲酰胺的化学制剂，具有高效率、低剂量、低毒性等特点，对环境的影响小。
自从投放市场以来，杜邦的该款杀虫剂产品革新了杀虫理念，可对棉花、玉米、大豆作物上的多种毛虫进行防控，包括棉叶波纹夜蛾（Alabamaargillacea）、烟芽夜蛾（Heliothisvirescens）、大豆尺夜蛾（Pseudoplusiaincludes）、草地贪夜蛾（Spodopterafrugiperda）。
据巴西马托格罗索州大豆种植户协会（Aprosoja）统计，棉铃虫已经给巴西种植者造成了接近20亿巴西雷亚尔的损失。由于受到棉铃虫的侵袭，巴伊亚州超过35%的油菜收获遭受了损失。巴西21个州已有报告显示棉花作物中棉铃虫大爆发，据巴西农牧业研究公司（Embrapa）的技术人员估计，棉花产量将损失11%。
杜邦的农艺专家指出，巴西最近遭遇了有利于害虫生长的气候，再加上害虫具有长途迁徙的能力，使得棉铃虫成为夏季作物的主要虫害。Embrapa表示，这种害虫难以防治，而且对杀虫剂具有抗性。
巴西农学专家对付棉铃虫使用的一种方案就是综合虫害管理（IPM），这种方法结合了化学防治和生物防治手段，使用对害虫天敌没有影响的农药产品。杜邦的Premio杀虫剂是综合虫害管理的理想产品，对益虫具有高度选择性。
Premio具有快速作用、长效控制、耐雨淋等特点，已被巴西各地的农民广泛认可，并且该产品使用剂量低、具有优异的成本效益。
爱利思达在印度推出杀螨剂PALLID-X
爱利思达生命科学公司近日在印度市场中推出一款新杀螨剂PALLID-X。该产品的活性成分为快螨特（propargite），可对包括红蜘蛛螨和二斑叶螨在内的多种螨类进行有效防除。
在过去的十年里，印度作物中螨虫虫害逐渐加重。螨虫损害茶树、辣椒、苹果、柑橘、蔬菜，造成其减产、盈利下降。
“PALLID-X将会是印度对抗螨虫侵袭的最佳解决方案。”爱利思达印度公司营销副总裁RajatThakur说，“我们致力于不断为印度农民提供新技术和解决方案，使农业生产力得到持续提高。”
爱利思达生命科学在2011年收购了DevidayalSales有限公司后，在印度市场的发展逐渐增强。收购为公司带来更强有力的市场渠道和非专利植保品、营养剂产品组合。从收购以来，公司已经在该地区推出多个关键产品，包括今年早些时候推出的PILATUS根系生物刺激剂。
Certis在巴西推出生物农药Gemstar用于棉铃虫紧急防治
美国Certis公司宣布在巴西推出生物农药Gemstar——一种杀虫病毒产品，用于防治巴西棉花和大豆上的主要害虫棉铃虫（Helicoverpaarmigera）。为了将Gemstar引进巴西，美国Certis公司与巴西的开发和销售伙伴开展紧密合作。
棉铃虫两年前在巴西东北部被首次鉴定，去年已造成巴西棉花和大豆数10亿美元损失。现在，这种虫害对巴西10个州的棉花、大豆、玉米和豆类作物造成危害。今年4月，巴西巴伊亚宣布进入紧急状态，巴西政府紧急批准使用Gemstar用于防治棉花和大豆上的棉铃虫。
Gemstar的活性成分是天然的核型多角体病毒，可感染棉铃虫幼虫。这种病毒具有高度的寄主专一性。该病毒对益虫、鱼、野生动物、家畜或人类不会造成感染，使用该病毒也不会对环境造成危害。棉铃虫幼虫取食喷施了Gemstar的作物后，会通过摄取储存在植物中的病毒颗粒而感染病毒。由于病毒快速在其身体内复制，破坏其内部器官，被病毒感染的幼虫停止取食。当幼虫死亡时，尸体分解，释放出数以10亿计的新病毒颗粒，这些病毒颗粒可被在同一个地方取食的同代昆虫或者下一代的幼虫摄取。Gemstar被世界上多个国家的农民成功应用于防治玉米、高粱、蔬菜以及棉花上的棉铃虫。
“对巴西农业而言，巴西的棉铃虫种群规模是空前的，”美国Certis公司研究室主任MikeDimock博士表示，“生物农药成为防治害虫暴发的重要工具。像Gemstar这样的生物农药具有新的作用方式，可高效防治棉铃虫。Gemstar还可以用于有机农业、抗性管理规划，因为它是无残留的，巴西的农民可将用Gemstar处理后的作物出口到世界上几乎任何一个国家。”
陶氏益农将其新除草剂活性成分命名为ArylexActive
陶氏益农近日宣布旗下新除草剂活性成分的品名。这种新活性成分的通用名为halauxifen-methyl（已获ISO临时批准），陶氏将其产品命名为Arylex。
Arylex由陶氏研发并持有专利，是合成生长素除草剂新结构家族的第一个成员。该新型产品是使用频率较低的一种除草剂，可用于多种作物的阔叶杂草防除。
这种新活性成分将与陶氏益农其他除草剂以复配形式提供，为不同的地理及气候状况提供广谱产品，增强农民的杂草解决方案。
陶氏益农植保副总裁TimHassinger说，“这项创新将增强陶氏益农在谷物除草剂市场的领先地位。我们在创新方面的努力以及富有前景的新型谷物除草剂为业务发展提供了机遇。”
预计2014年初起，陶氏将在全球主要的除草剂市场开展含有Arylex的产品的评估和登记。
加拿大拟批准巴斯夫杀虫剂虫螨腈
加拿大有害生物管理局（PMRA）拟对巴斯夫杀虫剂虫螨腈原药及两种虫螨腈终端产品——Mythic杀虫剂、Pylon杀虫杀螨剂给予正式登记。
虫螨腈属吡咯类杀虫剂（Group13），是两种商业化产品杀虫剂Mythic和Pylon杀虫杀螨剂的活性成分。Mythic杀虫剂可在建筑物外墙中进行有限应用，杀灭多种害虫，也可在建筑施工前后杀灭白蚁。Pylon杀虫杀螨剂具有杀虫、杀螨、杀线虫的功效，可用于温室景观作物和温室蔬果。
该项登记的公众评议期将于2013年10月28日截止。
拜耳推出小麦新除草剂HuskieComplete
拜耳作物科学近日了新除草剂HuskieComplete。拜耳谷物除草剂产品经理Thorsten
Schwindt在美国伊利诺伊州迪凯特的农场展示会上推介了该款产品。
HuskieComplete于2012年获美国环保署批准登记，在芽后用于春小麦，冬小麦和硬质小麦作物。有效成份为磺酰草吡唑、酮脲磺草吩酯、溴苯腈及安全剂吡唑解草酯。
拜耳曾于数年前推出一款名为Huskie的产品。该产品在市场上获得了成功，但是拜耳继续对其进行扩展研究，使它的作用不只局限于阔叶杂草防除。HuskieComplete产品本质上与Huskie一样，但比Huskie多一种作用方式，对春、冬和杜伦小麦中的杂草具防除功效。
讯：自从有了人类，从古至今的5000千历史中形形的媒体始终扮演者传递信息传播知识的角色。然而在近代历史上，如果想要拥有众多的用户群体，报纸用了100年，广播用了38年，互联网用了4年，而微博只用了1年零2个月。或许微博的发明人杰克·多西至今也没搞清楚为什么他灵感一现的发明会改变整个互联网媒体的传播途径和方式。2011年当之无愧的被媒体人称为“中国微博元年”众观全年微博的迅速发展，已经深深的植入到了我们生活中的方方面面。无论是专业人士还是普通网民都似乎和这个微博产生了奇妙的“化学”反应。正因如此微博顺理成章的演变为中小企业最廉价最方便的对外宣传窗口和营销自己的新法宝。
过去对于中小企业来说网络营销就好像是雾里看花水中望月如此一般的遥不可及。往往各种网络营销的术语听了就让人觉得头晕眼花，所以微博的及时出现感觉上就好像是参禅已久的人遭遇了当头棒喝豁然悟道了一般。从小成本投资的《失恋三十三天》通过微博营销赚的鹏满钵满，到华强北16小时掘金百万，再到海底捞、杜蕾斯通过微博病毒营销一夜之间红遍中华大地。这一切的一切都让人感觉到了微口碑的巨大价值。于是中小企业纷纷上马，开微博、写微博、做微博期待着奇迹发生!可是对于中小企业来说，微博营销之路究竟在何方呢
关键词：全媒体时代；电影传播；病毒式营销
中图分类号：G114文献标识码：A
在21世纪的第一个十年里，全球化进程对我国的政治、文化、社会生活都产生了巨大的影响，我国电影业在世纪之交也开始了艰难的体制化改革。自2004年深化改革以来，民营与外来资本的介入不断增多，振兴文化产业的政策强力推出，中国电影的产业道路在全球化进程和科学技术革命的双重挑战下不断发展，营销方式也随着整个社会经济模式与大众传播媒介格局的变迁出现了新的变化。电影“病毒式营销”诞生的背景审视中国电影业所处的社会传播大环境，目前还处于变动性很高的转型时期。早在20世纪后半期，“信息革命”的发生，经济全球化成为一种趋势，使社会生产方式和产业结构随之发生变革，也影响着传统媒介在社会传播中的地位、作用和相互关系。在传统传播技术的条件下，印刷、广播、电视三大媒介相互独立，各霸一方，新媒体的出现彻底改变了这一现状。伴随着世界网络人口的与日俱增，全媒体时代下的新媒介格局已经宣告形成。媒介融合趋势促使传统媒介单打独斗的局面得到改变，传统媒介与新媒体在竞争中合作、在合作中竞争已成为全媒体时代下的新趋势。
一、何谓“病毒试营销”？
所谓“病毒式营销”，就是利用用户口碑传播的原理，让信息在用户之间自发性地宣传、递送，这种快速复制增长的方式使得信息传播如同病毒一般，成为一种几乎不需费用的网络营销手段。高效传播加上费用低廉，用户主动参与加上网友集体被“病毒”注脑，这几个特点使“病毒式营销”手段自诞生以来就被电影营销人员充分地应用在影片的“口碑营造”、“热点制造”、和“网络营销”上。影史上投资回报率最高的美国电影《女巫布莱尔》可以说是运用电影“病毒式营销”的鼻祖。紧随其后的《科洛夫档案》、《第九区》、《鬼影实录》等电影都通过网络营销取得了不错的效果。在看到中小成本电影初尝“病毒式营销”带来的甜头后，好莱坞各大制片公司也开始运用网络来推广自己的电影。詹姆斯·卡梅隆和克里斯托夫·诺兰两位大导演也不能免俗，《阿凡达》、《蝙蝠侠黑暗骑士》、《盗梦空间》等影片都对这一营销方式进行了充分挖掘，并通过“病毒网站”、“病毒视频”、“微博互动”、“虚构新闻”、“现实互动”等宣传手段的运用使“病毒式营销”得到进一步发展。
二、“病毒式营销”成为电影营销中的重要方式
Web3.0技术的研发大大提升了互联网传播的广度与速度，使上网变得更加轻松与自由。网络逐渐成为人们日常生活中不可缺少的一部分，“来自某大型发行公司一份未经公布的调查表明，有60%的观众从网上搜集电影资讯。”②在网络用户的群体构成中，青少年占据了主体地位。这些伴随着电视、电影成长起来的网络一代，既是电影营销的目标客户群又是“病毒式营销”的主要传播者，这也使网络营销在电影营销方式中更加凸显了其优越性。由于各类别的社交网站、网络游戏是这群客户常出没之地，网络与传统媒体相比更容易获得较大的受众覆盖面。基于对这些目标受众特点与需求的考虑，中国电影营销人员也应时地在社交网站上利用人际传播进行电影“病毒式营销”的尝试，在电影的“网络超市”中运用微博、病毒网站、病毒视频、论坛、博客、现实互动等为电影宣传，并且获得了不错的效果。
（一）微博互动
（二）病毒网站
网站是推广病毒营销的一个常用平台，不少电影制片方都选择与新浪或搜狐合作为自己公司出品的影片量身打造“病毒网站”并辅以高频率的更新。这种利用病毒网站为影片造势的潮流突出地反映在2010年的贺岁档影片上。12月3日上映的《大笑江湖》拉开了贺岁档之争的序幕，该片不仅制作了影片官网，还与视频网站新浪娱乐合作，推出电影的专属网站。在网站的设计上，主创方颇费心思地结合了时下流行的武侠游戏元素，在主页上设置了“江湖传说”、“幕后高手”、“贺岁好礼”、“比武大会”、“侠影在线”、“大侠动态”六大板块，让网友在点击动态页面选项时更有游戏般的娱乐体验。
（三）病毒视频
（四）论坛炒作
（五）Blog影评
（六）现实互动
（七）微电影
三、“病毒式营销”在中国电影营销中的利弊
诚然，“病毒式营销”在电影营销中具有众多不容置否的优势，但网络作为一把双刃剑给电影营销带来的负面影响也不能忽视。从业者在做电影的“病毒式营销”时一定要警惕预热过度引起的反效果，将更多的注意力放在作品的创作本身而不能让宣传大于内容引发观众的集体逆反心理。此外，大众审美品味的引导也十分重要，切勿让电影营销走向“娱乐至死”的境地。需要特别注意的一点是，电影的“病毒式营销”并没有单一固定的模式，手法的创新与多宣传平台的灵活运用才是使其保持生命力的核心要素。在未来的发展中，中国电影的“病毒式营销”要避免走向被等同于宣传的误区，宣传只做到了“营”，中国电影在“营”与“销”的结合上尤为欠缺。因此我国电影将来在对“病毒式营销”运用时，必须更加注意销售的系统化与专业化，争取在未来几年内实现中国电影的“整合营销”和“大电影营销”。
①中国互联网络信息中心《第27次中国互联网络发展状况统计报告》。
②王大勇、艾兰《电影营销实务》，中国民主法制出版社，2011年版，第57页。
③中国电影家协会产业研究中心《2011中国电影产业研究报告》，第100页。
⑥同②，第60页。
⑦同③，第100页。
C=CBNweekly
N=JonathanNelson
C:很多人认为数据库的兴起挤压了传统市场调查，市场调查已经没有意义了，您对此怎么看？
N:在数字时代，数据仍然被看作是一种调研方式，但它与传统意义上的市场调查是不同的。传统的市场调查更多地提供关于市场和消费者的笼统信息，告诉我们消费者是怎么说的。但消费者怎么说和他实际怎么做是存在差距的。数据库所收集到的数据都是实时产生的，它能够反映消费者的行为，告诉我们消费者正在怎么做。这弥补了市场调查的不足。因此，我们需要把市场调查和数据库两种手段结合起来，才能够做到对消费者和市场真正的洞察。
C：移动互联网技术的发展将给数字营销带来怎样的可能性？
N:现在，包括电脑、电视机、手机在内，所有的屏幕都已经成为了数字终端。而移动互联网是对这些现有数字平台的扩展。利用移动互联网，可以把这些平台做进一步的整合。这些已经被整合进移动互联网的终端都可以一直保持在线，既能随身放在口袋里，还能与联系人建立实时联系。我们现在就要针对移动互联网的这些特点，以及其特有的定位服务和社会联通性，来打造一些有创意的方案。目前，面向社会化媒体、电子商务、在线视频、在线游戏的移动互联网使用都刚刚起步，我们希望能够把移动互联网真正用好，来帮助客户实现自己的目标。