如何开展病毒性营销

开通VIP,畅享免费电子书等14项超值服

首页

好书

留言交流

下载APP

联系客服

2017.06.08

一、前言

二、病毒性营销的定义

首先明确病毒性营销的定义。病毒营销的官方定义是:病毒性营销描述的是一种信息传递战略,包括任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。这种战略象病毒一样,利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。

简单来说,病毒性营销就是内容营销——或者叫“内容+营销”。在策划创作内容的时候,直接融入了营销推广策略,将对用户有价值的信息源,通过用户及社会关系网络不断向更大的范围传递。由于病毒性营销的信息源及传递渠道形式多种多样,并不属于某种特定形式的内容营销,因而是一种综合性的内容营销。

三、病毒性营销的基本原理

2、六个基本要素

(1)提供有价值的产品或服务

(2)易于向他人传递的信息源形式

(3)信息传递范围很容易从小向很大规模扩散。

(4)利用社会关系网络主动传播

(5)利用大众化的互联网工具传播

(6)利用别人的资源进行信息传播

四、如何开展病毒性营销

实施病毒性营销的五个步骤包括:病毒性营销方案的规划和设计、独特的病毒性营销创意、信息源和传递渠道的设计、原始信息发布、病毒性营销效果跟踪管理。

1、病毒性营销方案的规划和设计

2、独特的病毒性营销创意

3、信息源和传递渠道的设计

前面说过,病毒性营销的信息是通过用户自行传播。但是想要真正的达成病毒性的传播速度,光靠用户是远远不够的。这个时候就需要信息发布者对信息源和信息传递渠道来进行规划。例如多芬公司制作的视频:传播女性美。以“你比自己想象的美,多看看自己的优点,不要对自己太苛刻……”这样的立意,创立信息源,来吸起人们传播的欲望。通过上传一个或者多个提供下载和转发的网站等方式,对信息传播渠道进行策划。

4、原始信息的发布和推广

信息的传播都是从小范围的传播开始,辐射到大范围的。原始信息的发布影响信息传播的速度。所以在原始信息发布的时候就要考虑到这一点。要选择浏览量大的网站进行发布,前期主动传播信息,待信息传播者具有一定规模后,再让其自由传播。

5、病毒性营销效果跟踪管理

虽然病毒性营销的最终效果无法预计和控制,但是这不代表不需要对病毒性营销的效果进行跟踪管理。对于病毒性营销效果的分析师非常重要的,监控信息传播带来的改变,及时发现传播中存在的问题,及时调整改进。并为下一次的病毒性营销积累经验,做好准备。

五、病毒性营销案例分析——聚美优品

“我是陈欧,我为自己代言”。2013年,这样的一个视频火遍了中国的大江南北。人们因此记住了这个青年,也记住了他创立的品牌:聚美优品。这是聚美优品席卷式的走入了人们视线。在这次营销策略中,聚美优品就是采用了病毒性营销的手段来进行的宣传。

1、病毒性营销方案设计

针对年轻群体,分别是年轻白领被羡慕、加班、遭遇潜规则的职场生活,学生不被看好的爱好,三无青年的爱情,年轻创业者被质疑的事业。

2、有创意的信息源

3、传递渠道的多样化

通过以上一系列的病毒性营销推广方案,最终达到了聚美优品扩大知名度的最初目标。

THE END
1.产品营销方案策划有哪些?手把手教你做方案!(4)营销活动:详细描述营销活动的策划方案、实施步骤等。 (5)营销预算:预估营销方案实施所需的费用。 3. 制定实施计划 根据方案内容,制定详细的实施计划,包括以下方面: (1)时间安排:明确营销方案实施的时间节点。 (2)人员配置:分配营销任务,明确责任人。 http://news.xnnews.com.cn/taoyitui/Article-xiaoxiaoYi-3438.html
2.病毒式营销1 概述 2 特点 3 简单原则 4 基本思想 5 一般规律 6 策划流程 7 实施步骤 8 病毒式营销的注意事项 9 病毒式营销的案例 10 病毒式营销的方法 11 病毒式营销的定义 12 功能 13 病毒性营销的战略要素 14 病毒式网站推广的传播途径 概述 编辑 互联网之外,病毒式营销被用来指“口碑(word-of-mouth),”https://vibaike.com/2974/
3.2018级高职康复治疗技术专业人才培养方案(8.29)此类岗位可归属于康复预防范畴。相关的职业资格考试主要有劳动部门组织的保健按摩师(中级、高级和高级技师)系列考试,或参加行业协会组织的养生保健师、休闲保健业职业经理和康复保健师等考试。 (2)康复、健身、保健器械(或产品)营销岗位:含销售、咨询、使用指导等,分布于各种康复医疗器械、健身器械、保健器械(或产品)的https://jwc.wfhlxy.com/info/1023/1376.htm
4.网络营销实施方案(通用12篇)为了确保工作或事情有序地进行,预先制定方案是必不可少的,方案是有很强可操作性的书面计划。方案应该怎么制定呢?以下是小编精心整理的网络营销实施方案,希望能够帮助到大家。 网络营销实施方案 1 网络营销,作为电子商务的第一步,是信息时代企业营销的重要手段,甚至主要手段。 http://fanwen.yjbys.com/fangan/378771.html
5.开展病毒性营销的步骤有哪些?开展病毒性营销的步骤有哪些? 点击查看答案 第2题 病毒性营销就是以传播病毒的方式开展营销。() 点击查看答案 第3题 图书馆开展信息咨询营销的优势有哪些? 点击查看答案 第4题 简述开展关系营销的主要步骤。 点击查看答案 第5题 在开展业务营销宣传活动时,金融机构应注意有哪些不得开展的活动? 点击查看答案https://www.shangxueba.cn/wangke/6xuxhdum.html
6.化妆品市场营销策划方案(通用12篇)病毒性营销方法并非传播病毒,而是利用用户之间的主动传播,让信息像病毒那样扩散,从而达到推广的目的,病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时,附加上一定的推广信息,常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等https://www.oh100.com/zhichang/5138792.html
7.实施病毒性营销的五个步骤与网站内容营销的选题、创作、发布、运营推广等步骤类似,实施病毒性营销的五个步骤包括:病毒性营销方案的规划和设计、独特的病毒性营销创意、信息源和传递渠道的设计、原始信息发布、病毒性营销效果跟踪管理。 一、病毒性营销方案的规划和设计 病毒性营销方案规划,包括营销目标计划、用户价值分析、内容策划、传播方案、预http://www.wwiki.cn/wiki/213951.htm
8.病毒式营销的实施步骤网络营销提要:病毒性营销是一种网络营销方法,病毒性营销同时也是一种网络营销思想,其背后的含义是如何充分利用外部网络资源扩大网络营销信息传递渠道。 (亿邦动力网讯)实施病毒营销的步骤: 首先,应该进行病毒性营销方案的整体规划,确认病毒性营销方案符合病毒性营销的基本思想,即传播的信息和服务对用户是有价值的,并且这种信息易于https://www.ebrun.com/online_marketing/13020.html
9.中国广告业发展现状及面临的问题(精选6篇)在实施病毒性营销的过程中,需要经过信息源和传递渠道的设计、信息的发布和推广以及效果跟踪管理等步骤来继续发展。因此,博客广告在未来的发展中首先要选择正确的信息发布方式。 博客广告的优势主要为直销,即定向性的广告的特点,故在博客上更适宜投放直销型网络广告而不是品牌型网络广告。“目前已投放的博客广告主要有门https://www.360wenmi.com/f/fileug1kz0e6.html
10.网络工作计划15篇微博推广可以说是病毒式营销。病毒性营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此微博营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销https://www.cnfla.com/gongzuojihua/2945940.html
11.病毒性营销推广方法(不要羡慕病毒的超级传播力,学会这五点,你也会从拼多多的成功,我们就来看看电商如何利用病毒式营销来迅速传播自己和自己的产品。 1、病毒营销的定义 病毒营销(Viral Marketing,又称病毒营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销),是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众,它能够像病毒一样https://www.niaogebiji.com/article-609553-1.html
12.可口可乐的病毒性营销病毒性营销的实施步骤有哪些?你认为可口可乐病毒性营销成功的关键因素是什么?正确答案:一、病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销,而是通过用户的口碑宣传,使信息像病毒一样传播和扩散,并利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的主要形式有1.免费邮箱2.聊天工具3.免费软件4.http://www.ppkao.com/wangke/daan/de7fd7eb9c1d4b45b7289eb2f339ebd0
13.网络营销实践总结(分享10篇)水果信息网的供求信息发布,时效性很强,水果是季节性的物品,所以供求信息的发布就很重要。通过注册会员,发布信息,对此网站的基本流程,有了一定的认识。 2.病毒性营销 病毒性营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,https://www.wenandaquan.com/word/913282.html
14.市场营销活动策划方案简单(集锦6篇)2、消费者研究 对于消费者,在未来的时间里,人们对汽车的依赖性增强,人们的生活质量有很大的提高,在交通工具上将会选择更安全舒适的汽车,而奥迪汽车安全舒适,价格实惠,就会成为他们的首选,奥迪汽车市场发展前景广阔。 3、营销策略 ①产品策略 适时的采取一些优惠和降价策略,采用产品组合方式销售汽车。 ②价格策略 价格https://www.liuxue86.com/a/4719906.html
15.运营2024工作计划(通用15篇)5、病毒性营销方法 病毒式营销主要是利用互利的方法,让网友帮自己宣传,制造一种象病毒传播一样的效果。下面介绍几个常用的方法: 1)、免费服务:如果有条件,可以为网友提供免费留言板,免费域名,免费邮件列表,免费新闻,免费计数器等等。然后这些服务中都可以加入选择自己的广告或者连接。由于是免费,所以可以迅速推广。 http://www.jiaoyubaba.com/jihua/85597.html
16.病毒式营销实施要点关于病毒式网络营销策划2.创造信息传播的引爆点 酒香也怕巷子深,实施病毒式营销,还需设计有效的信息接触点,让网民乐于阅读和传播病毒性信息。毕竟信息要实现再次传播的价值,不仅要值得关注,而且还能吸引人关注。 试想一下,大家每天浏览至少几万字的信息,我们真正能够记住多少,又有多少会真正的传播出去?回想一下,哪些内容,那些字眼总会吸引https://www.daixinming.com/index.php?m=Article&a=show&id=7776