《品星云全局种草白皮书》重磅发布,打开品牌营销多维想象神州风采中国报道网

“不确定”环境下,如何做好品牌种草内容,用更清晰的链路优化提效,更科学地量化和评估种草效果,成为品牌商家重新审视与考量的重要课题。一个更高效、科学、广阔的“全局种草”营销时代正在缓缓启幕。

2024年6月,巨量引擎联合第一财经、益普索推出《品星云全局种草白皮书》,集中呈现当下行业种草营销的新趋势,以及品牌客户在抖音种草的最新实践。与品牌、代理商一起站在“全局”看种草。

01

新趋势:种草投入持续扩大,抖音成为品牌种草首选阵地

根据益普索的调研数据,品牌营销中种草投入的比例正在稳步上升。7成受访品牌表示未来的种草投入将占营销总投入的50%以上,几乎所有受访品牌未来1至2年将保持或增加种草营销的预算。调研显示,95%的受访品牌未来将保持或扩大在抖音的种草投入,本土新锐品牌加大抖音种草投入的意愿更高。

用户生态层面,日活用户超6亿的抖音,拥有103个兴趣族群和海量易种草用户,能够更好地帮助各个行业的品牌主在抖音进行精细化种草,快速渗透目标人群。

内容生态方面,抖音包罗万象的内容表达,为品牌种草提供了肥沃的土壤。从社会热点事件,到新潮的生活方式,再到备受追捧的爆款好物,不断在抖音引爆,引领流行种草趋势。

达人生态方面,巨量星图目前已入驻3100+明星艺人、3万+百万粉达人、200万+腰尾达人以及超8亿的挑战赛参与者,形成覆盖多元达人的庞大种草矩阵。品牌商家可根据商品特色、经营阶段,灵活选择合作达人或参与平台IP活动,创作优质的种草内容,实现更精准的品牌推广和深度种草。

02

新范式:品星云协同增效,打开种草多维想象空间

1、营养供给:用好多元内容,滋养品牌故事

种草是好内容带来的营销结果,优质内容是种草的核心,抖音上源源不断的内容供给,帮助品牌讲好种草故事。24年,巨量引擎提供超100个内容IP,覆盖11类行业,帮助品牌客户极致种草。

星图达人是种草最强的原动力。巨量星图平台不仅涵盖了节点、热点、场景等多种类型的趋势内容IP,还可以联合头部达人共创,通过流量激励等卷入优质UGC,全面创作迸发出更多热点风潮。此外,平台还可以根据客户TA人群的看剧偏好,灵活定制短剧,以及联合顶流头部达人定制独家创意IP,联动品牌打造更多优质内容。

2、科学种植:选对工具方法,放大种草势能

巨量星图对达人、热点/内容、SPU商品种草的具有精准的洞察能力,可以从不同维度为品牌商家度量种草转化效果提供支撑。让品牌商家高效找到更多匹配种草需求的达人,结合产品卖点和趋势热点创作出更有效种草内容。同时,清晰了解星图视频带来的店铺访问、商品详情页查看、加购、成交等种草行为人数/次数,精准把握种草内容的有效性。

3、工具辅助:用好种草度量,看清种草成果

巨量云图的科学度量不断优化提效,一站式展示种草指标表现、优化种草策略和种草价值度量,帮助品牌更好地看清种收回报,全面提升种草效果。

围绕种收一体的诉求,巨量云图提供了更完整的种草指标体系,品牌可快速了解种草行为指标、品牌形象指标和生意关联指标。

同时巨量云图场景化看板还提供了星-推-搜链路上各触点的度量能力,通过对各触点的数据进行披露,品牌可以直观地看到每个触点带来的种草贡献,以便优化种草策略,更好地看清种收回报,全面提升种草效果,收获生意确定性。

巨量引擎在去年9月推出首个“种收一体”产品链路—星推搜直。可以说是在抖音种草的“黄金公式”。以A3(5A视角下的问询人群,即种草人群)为轴心,打通前后链路,助力品牌提升种收的确定性和有效性。

03

新生意:万种生意的丰收,从抖音广袤延伸

抖音的独特价值在于能在站内完成种收一体,在后链路,抖音电商以「闭环」高效承接前链路种草积累的消费者。但通过全域度量也能看到,在抖音做种草,不仅能在抖音生态内促进种收转化,更能辐射到全域生意的增长。

消费者在抖音被种草后,也可能在熟悉的其他渠道,如其他电商平台、线下实体店等完成购买。抖音种草除了对站内生意带来助攻,对线上全域、线下生意都有助力。

以美的品牌为例,通过巨量引擎品星云的有效联动,取得了新品销量、品牌资产和品牌形象的多维提升。新品企划期,巨量云图洞察下钻,确定卖点和话题营销方向;上市传播期,品牌打造话题内容,借势IP加速人群破圈;新品种草期,达人矩阵高效排布,爆文加热深度种草;转化爆发期,星推搜直链路转化,直播互动加速下单。

活动期间,美的品牌抖店成交金额同比增长6倍,ROI环比提升2倍,品牌A3人群新增量近5000万,美的风尊熊猫空调以“舒适”关键词联想度环比提升39%,新品搜索词在十几天内占据空调行业热搜榜TOP3,品牌形象行业排名也显著提升。

立白大师香氛基于全域成交人群洞察锁定“TA”。达人矩阵体系化内容铺排,助攻多元品牌目标,实现“高端洗衣液我只选立白大师香氛”的指向性。同时立白品牌与电商部强联动,打造全链路整合营销模式,带动品牌抖音电商官方旗舰店、经销商抖店生意增长,带动站外主流电商平台上主动品牌搜索有双位数的上升。

结语

品星云全局种草方法论的从全局视角出发,为抖音种草了提供更科学、更精细且系统化的全链路解决方案,帮助品牌在品牌内容、工具方法、种草度量等方面全面布局,实现更有效、更确定、更深入和更广阔的种草,规模化加深品牌与用户之间的关系,让抖音种草真正助攻全渠道生意。

THE END
1.掌握未来营销,智能引流工具—新人必备的品牌曝光与客户获取神器3、多渠道引流:支持搜索引擎优化、社交媒体营销、短视频推广等多种渠道的流量引入,实现全方位覆盖。 二、黑科技引流工具的产品/品牌特点 1、智能化分析:强大的数据分析能力,能够实时收集、整理、分析用户数据,为品牌提供精准的用户画像。 2、个性化推送:基于用户画像和数据分析结果,为用户提供个性化的内容推荐和产品服务http://yili.jinyuen.com.cn/post/26012.html
2.找寻电商运营工具,市场说工具导航平台助力你选择随着电子商务的迅猛发展,电商运营工具成为了商家们提升业绩、优化用户体验的重要手段。面对市场上琳琅满目的电商运营工具,商家们往往面临选择困难。为此,工具导航平台应运而生,为商家们提供了全方位、多角度的电商运营工具选择指导。本文将详细探讨如何通过工具导航平台找寻适合自己的电商运营工具,以助力商家在激烈的电商竞争https://w.liulianga.com/article/detail/2677
3.干货整理丨常用的数据类电商工具软件有哪些?任拓情报通通过对全域电商平台的数据资源进行整合及解构,为品牌提供全方位的市场洞察。它不仅能根据品牌所需来定制细分市场,全面追踪市场份额变化和销售情况,以确保品牌及时掌握自身与竞品的动态表现。还能搜索关键数据产品概念词,以实现品牌快速反馈和策略调整,从而持续优化营销和产品战略。 https://www.bilibili.com/opus/1011386037116600322
4.微界超级链:数字化转型的新标/杆,企业转型升级的首/选工具?首先,从线上线下新零售角度,微界超级链拥有以下全业态运营模式: 微三云数商云平台热销应用模式功能,可以任意多个模式应用组合,打造个性化商业生态模式! 一、热销消费返利+绿色积分模式介绍 二、热销会员分销模式介绍 三、热销云平台辅助营销应用功能 核心理念2:去中心化运营更安全 https://dongguan0626223.11467.com/news/9546997.asp
5.直播运营神器直播间互动营销工具主播带货助手爱逛直播提供多种直播辅助工具,方便主播进行各种营销互动,增强直播间粘性,让用户更有购买动力,提升直播间的下单转化。https://www.youzan.com/chanpin/zhibofuzhugongju.html
6.AI文文章生成器:提升创作效率,解放你的写作潜力在现代企业营销中,文案创作的质量直接影响到品牌形象和客户的转化率。AI文文章生成器能够根据产品特点、市场需求和目标受众,自动生成具有吸引力的营销文案。通过精确的语言和生动的表达,AI文生成器能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。 教育与学术领域的辅助工具 http://www.gaotieseo.com/xinwenzixun/591.html
7.CDP指标的维度及分类(CDP指标)CDP指标作为数字化转型中的重要工具,为企业提供了全方位的数据洞察和业务分析框架。通过合理利用CDP技术和工具,企业能够更好地整合、分析和应用消费者数据,提高决策的准确性和效果。 CDP指标的多维度价值体现在它能够帮助企业深入了解客户行为、评估市场活动效果、优化销售策略并指导产品开发。 https://www.hypers.com/content/archives/5309
8.袁小饺加盟多少钱?袁小饺饺子店加盟费多少?全面发力共享营销策划团队全线火爆营销,数字化运营工具高效赋能,系统营销推广有效拓展流量池,后台客户数据库提升潜在客流。 ·总部常规推广辅助 根据常规节日节点与热点事件节点,总部会定期提供传播素材,并给到活动推广方案建议,各门店可按需取用。 ·全方位开业支持 开业前期到店考察,根据店铺情况、市场位置人流、当地客户https://www.jiamengfei.com/xm/290928
9.康复辅助器具项目市场营销方案20240621201353.docx本项目围绕康复辅助器具的市场营销进行了全面深入的分析与规划。通过对市场背景、现状的研究,明确了项目的目标与意义;深入进行了竞争对手分析、消费者需求分析,以把握市场机遇、应对挑战;同时,对产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略进行了细致的策划与设计,力图构建全方位的市场营销体系。 https://max.book118.com/html/2024/0621/6110043215010150.shtm
10.数央网—推动数字化转型,助力数字经济发展医院发展进入由规模扩张走向提质增效,由粗放走向精细的过渡阶段,对人才、技术、数据等资源要素的重视程度提升,信息化方法论及工具的价值点逐渐凸显。首先,随着医院业务规模与复杂程度扩张、医疗服务供需缺口扩大,医院内部管理的复杂性激增,全业务场景的数据化辅助其构造精细化运营管理体系,实现降本增效提质的效果;其次,院https://syobserve.com/a/info/5509
11.系统包含多种功能及营销课程,助力传统行业借助AI实现线上拓客大数据的全方位精准引流效果 系统包含十大功能板块: 1. 63个数据采集系统 2.42个QQ营销系统 三:21微信营销体系 四:十三大媒体论坛营销体系 五、二十七大综合营销体系 六、三十六种通用辅助系统 7、短视频问询获客系统 8.短信营销平台 9.AI智能外拨系统 http://www.bjhwtx.com/h-nd-189430.html
12.AI创意革命:三款改变游戏规则的工具打破内容形式的界限,实现全方位的媒体转换和受众覆盖。 然而,需要记住的是,这些AI工具再强大,也只是辅助我们创意的工具。真正的创新和突破,仍然来自于人类独特的洞察力和创造力。让我们拥抱这些AI工具,将它们视为释放我们无限创意潜能的催化剂,共同开创一个更加丰富多彩的创意新时代! https://maimai.cn/article/detail?fid=1858310263&efid=C9YJSkQl-2_GLyM4ok2cDQ
13.新媒体运营必备54个工具网站,按工作流程整理好了4.GIISO写作机器人——内容创作AI辅助工具 GIISO写作机器人提供热点写作、提纲写作等类型写作,具备智能写作、智能推荐素材、稿件改写、稿件查重、稿件纠错等功能,是自媒体写作小能手。其中【热点写作】功能非常有趣,你直接输入热点内容,或者点击下方实时热点,它就能AI生成热点内容。你可以把它当做一个内容聚合器,修改完善https://www.digitaling.com/articles/362648.html
14.为品牌企业建设直达用户的DTC渠道,提供商城经营工具,涵盖用户管理将数据能力注入电商,构建针对人、货、场的数据分析能力,增大销售机会,辅助平台运营。 细节亮点: 商城运营指导 商品推荐-“人找货”&“货找货”&“货找人” 关注商品生命周期流转与商品健康度 全方位商品画像与辅助决策 丰富且灵活的营销工具 提供丰富的促销营销能力,支持多种促销、自动化营销、互动营销玩法,灵活可https://duandian.com/product/16039
15.2023年中国保险业数字化转型研究报告智能工具辅助+内训管理提升,赋能全流程AC供需精准匹配 以代理人为核心的展业职业双循环供给 数据智能拓宽代理人展业深度广度,驱动代理人团队精益运营 保险产品与用户之间天然的信息鸿沟,需要保险代理人长期把握用户细分需求并做好及时有效的陪伴式服务,这需要展业手段与团队经营的双重变革。通过多渠道流量的集中整合与需求洞https://36kr.com/p/2382894555673096
16.营销策略分析论文通用12篇开篇:写作不仅是一种记录,更是一种创造,它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感,将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇营销策略分析论文,希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友,陪伴您不断探索和进步。 第1篇 设立顾客关系管理机构 建立专门从事顾客关系管理机构,选派业务能力强的人任该部门总经理,下https://zgycxb.xueshu.com/haowen/7148.html
17.赋能企业智能决策:构建全方位知识集成与应用体系科技创新AI工具如长文案编写助手、文档解析工具、培训应用软件、研发快讯生成器等,能够进一步提升员工工作效率,减轻重复性工作负担,同时提升企业知识管理与应用的智能化水平。 **五、构建全方位知识集成与应用体系的价值** 1. **促进知识共享与传承**:通过构建知识库,企业能够有效防止知识流失,推动知识在组织内部的广泛共享与https://www.1633.com/article/267300.html
18.库宝AI工作助手是千库网推出的多功能AI创作工具,集成了设计设计师:平面设计师、UI/UX设计师等,可以用创一AI提升设计效率,获取创意灵感。 市场营销人员:需要制作广告素材、营销视频或图文的市场营销团队。 教育机构:教师或教育工作者,用于制作教学内容或辅助教学的工具。 企业内部团队:企业内部的创意团队或市场部门,需要高效产出创意内容支持品牌推广。 https://cnainav.com/sites/2649.html
19.茶叶创新创业计划书(通用5篇)九、商品全方位立体结构: 商品立体结构与品种齐全是有区别的,一是在品种齐全的基础上增加茶叶不同等级,如“黄山毛峰”有明前特级、特级、一级等;“牡丹绣球”有“头春”“二春”“三春”。二是经营茶叶同时经营与茶叶相关的商品,如茶具、茶书、茶点、茶水、茶保健品、茶字、茶画及文房四宝,茶具有紫砂、瓷器、https://www.ruiwen.com/chuangyejihuashu/5167405.html
20.如何进行高端客户的圈层运营?以“目标明确、过程简化、参与方便、加强互动”为准则,开展网上新品发布、宣传语征集、网上订购竞比、问答调查等活动,提高客户参与度,使网络营销常态化、规范化,使之成为品牌培育的重要工具。 02、制定日常传播样式: 每日针对各圈层的关注点及相关文化新闻素材进行搜集整理,以线上日报的形式进行传播。 https://www.niaogebiji.com/article-26003-1.html
21.未雨SCRM提供全方位运营辅助工具,高效促成客户成交转化 打造专业的全流程「客户生命周期管理」解决方案 立即免费使用 初入私域阵地,您是否正在经历这样的困境 资源流失大 即使能引流成功 留客是一座难以逾越的大山 产品复购低 大批顾客沦为一次性客户 用户忠诚度低,二次消费少 https://www.weiyuscrm.com/