2018数字营销案例发展研究报告

长期以来，内容营销都是数字营销活动的核心。一个有效的内容营销战略能够贯穿在整个营销链条之中，一步步引导消费者最终做出购买的决定，而一个将公益放在突出位置的拥有灵魂的内容，发挥的作用与价值则更为突出。

诚然，数字营销平台巧妙地将一些易于被传播的介质，通过创意赋予新的价值，创造话题媒介已经成为社交媒体时代的新方向，尤其是针对一些公益主题的传播。比如，借“世界自闭症日”到来之机，腾讯音乐上线了由自闭症儿童演奏的公益数字专辑《来自星星的礼物》，并打造了以自闭症儿童的画作制作的明星签名明信片，作为礼物赠送给幸运听众，以让音乐人为自闭症儿童书写祝语。很明确的是，在音乐快速走向大众社交的趋势之下，数字专辑不但带来了一种全新的交流模式，而且为以音乐为形式的公益行为提供了丰沃的土壤。腾讯音乐娱乐集团将自有资源优势和品牌影响力巧妙地转化为公益驱动力的同时，也为整个社会公益模式的优化提供了启发。

无独有偶，京东联合扶贫项目推出的《京晚8点》第二季，深入四川阿坝州、四川凉山彝族自治州、河南省信阳市等地，拍摄了牦牛肉、橄榄油、毛尖茶等当地特色。通过一系列短视频深度挖掘这些食材背后的人文故事，让更多人了解这些美味的制作过程以及当地居民的生活状态。不可否认的是，此栏目不但帮助了贫困地区居民脱贫致富，而且为京东创造了十分不错的口碑及传播效应，充分体现出了其有情怀的一面。

总而言之，一个优质的创意公益内容会产生情感互动，给消费者内心带来深刻的触动，从而与其建立更有温度的情感联系。拥有灵魂的内容永远不会是泡沫，反而可能会赢得众人的赞赏和敬意，让众人看到品牌的社会担当，塑造品牌的优质口碑。

当下，区块链无疑是最火爆的商业词汇，而它也注定是数字营销不可或缺的技术手段或呈现形式。在数字营销领域，区块链的价值轻可直击现有营销行业的顽疾，重能颠覆行业的既有规则。

商场如战场永远是一个充满戏剧性的主题。为了追求自身利益的最大化，众玩家必然会使出杀手锏。然而，冲锋陷阵并不是唯一的制胜法宝，有时战略战术才是最为根本的要素。

以消费者为中心，以内容营销为核心，充分发挥区块链的作用，数字营销平台拥有的或是另一番天地。以品牌价值观为圆心，以行动为半径，画出以公益为主体的数字营销之圆，可以辐射到更多的人群。毫无疑问，数字营销必然会出现新的变革，而正基于此，商业的世界永远令人期待。

随着机器学习预测、自然语言处理和预测分析等技术走向成熟，AI帮助企业以一种颠覆的方式助力决策、重塑商业模式与生态、革新客户体验。玛莎拉蒂希望通过创略科技AI驱动的智能客户平台解决方案，帮助其从潜在目标客群中挖掘出高价值的客户，并且对不同客户群体配置有针对性的营销策略，提升转化率的同时降低线索跟进的成本。另一方面，基于创略科技的IQ模块，玛莎拉蒂可将AI算法和模型应用于整个客户生命周期的各业务场景中，并进行快速验证和迭代。项目上线仅3个月，其效果已十分显著。其中，线索转化率提升5%，线索的跟进及时率提升了20%，并节省了30%的人力成本。

读万卷书，行万里路。在凤凰网与福特锐界联手打造的文化探寻类节目——《一路书香》中，文化名嘴窦文涛做店长，深圳卫视主持人张星月做店员，每期邀请一两位嘉宾，驾驶着后备箱已改造为移动书屋的锐界，带着书去实地探寻文脉，感受文化魅力。该节目首创“阅读+探寻”的综艺模式，开启了文化营销的另一种可能，其创造性地将文化IP与汽车品牌完美结合，生动地诠释了福特锐界“锐意前行，界由我定”的品牌主张的同时，提升了品牌在消费者心中的形象。被网友评价为是一档有格调、有温情、有故事、有启发，具备正能量的文化节目，为浮躁的娱乐环境带来阵阵书香。

消费升级时代，人们对品质生活的追求需要电商平台和品牌的共同努力。作为唯品会贯穿全年的时尚电商策略，时尚美丽之旅目的是联合国际化优质时尚品牌，以入驻、品牌上新等为契机，开展新品发布，潮流美妆快闪店，艺术跨界等创新营销方式，打造不同主题的体验活动。通过内容营销、社交营销，实现线上线下全域营销，夯实唯品会时尚电商品牌调性。截至目前，唯品会已联合都市丽人、雅顿、沙宣、飞亚达、雪花秀、斯凯奇等品牌，开展了多轮活动。接下来，其还将与更多时尚潮流品牌合作，为消费者呈现更丰富的流行元素。时尚美丽之旅不仅释义时尚、造势美丽、传递爱，更致力于满足用户对时尚品质生活的需求，其成功地为消费者创造了时尚体验。

出境自驾游平台租租车接入热云数据TrackingIO产品后，热云数据针对海外自驾游渗透率低、平台对接和服务参差不齐的痛点，通过数据驱动精细化运营升级，助力租租车实现业务增长。基于海量的移动端数据，热云数据帮助租租车完善大数据处理平台，提高大数据海量存储和分析处理能力。同时，基于作弊IP的数据特征并结合作弊场景，为租租车建立高效防作弊体系，节约投放成本。此外，针对渗透率低、难以掌握用户行为的行业痛点，通过热云数据TrackingIO数据分析平台深度挖掘差异化用户需求，驱动产品和业务的快速迭代，不断提升渗透率。随着租租车业务的快速发展，用户量不断增加，热云数据持续帮助租租车高效触达用户，提升渗透率和业务效能，使企业竞争力升级。

杜蕾斯上线了一座3D虚拟“AiR爱情_薄物馆”，一场名为“杜蕾斯美术馆2.0：这里的展品可以被听到”的展览吸引了很多人的目光。这一次，虽然没有艺术家、没有丰富的色彩和线条，但从外观看上去，这座白、蓝、灰“杜蕾斯薄物馆”极具风格。“薄物馆”采用“金字塔”型设计，以用来收藏爱情，从视觉上、空间上给人们一种持久、稳定、恒远的感觉，生动地体现出杜蕾斯对爱情的珍视。此外，选择在“天空和大地最相近的地方”通过视觉最薄来突显其推出的新产品的“薄”的材质特点。这座“薄物馆”，不仅通过H5建立线上虚拟展馆，还有线下馆巡回展。这种线上虚拟馆用一种真实的博物馆营业模式经营形式，加上线下巡展拉近与用户的距离带来沉浸式体验的场景化营销，内容有趣且形式新鲜，让一向在追热点上不落人后的杜蕾斯，再次成为焦点。