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2022.04.30上海

品牌产品:

1,标准开屏

2,互动开屏

3,信息流

4,品牌专区

5,火焰话题

6,惊喜盒子

7,搜索彩蛋

8,话题页

9,活动h5

10,原生落地页

11,贴纸

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图1:开屏内容传播、信息收割和消费转化

售卖方式:按照CPT轮播方式,支持定向功能,可定向男、女,以及年龄和兴趣标签,将内容集中曝光意向用户。

图2:标准开屏售卖方式介绍

02

两种模板:突显示品牌&推广产品风格,前者强调品牌氛围,后者突出产品。

图3:互动开屏两种模板

3种互动路径:AR试妆路径,话题页,原生落地页,AR试妆更适合美妆新品来进行测试,话题和原生落地页,利于品牌内容沉淀。

图4:3种互动路径模板

图5:互动开屏详细介绍

03

信息流:保量曝光,高效品牌种草

发现页信息流:用户打开小红书首页位置,6/16/26/46位置绝佳黄金位置,能够实现对用户强势曝光,支持定向人群、标签,千人前面算法推荐。适合大品牌和新品对用户反复触达,提升品牌在用户心智位置。

图6:信息流产品形态及售卖方式

图7:小红书信息流定向内容

04

品牌专区:抢占搜索,建立营销阵地

品牌专区位于搜索的首位,能够有效拦截用户需求,在推广方面可选择笔记详情页、话题页、商品详情页、店铺页、账号主页、留资H5、直播H5推广方式。

图8:小红书品牌专区推广选择

品牌专区:账号品专+店铺品专,账号品专通过搜索词进入品牌账号,店铺品专通过搜索词直接进入。

图9:小红书账号品专+店铺品专

售卖方式:按月售卖,根据品牌在小红书站内的搜索量而定,需要根据品牌搜索量进行定价。

图10:小红书品牌专区售卖机制

05

图11:小红书火焰话题介绍

图12:小红书火焰话题跳转形式

06

惊喜盒子:定制惊喜,产生品牌好感

图13:小红书惊喜盒子介绍

触发机制:多场景触发,在搜索结果页,话题页,笔记详情页均可触发。

图14:小红书惊喜盒子触发机制

售卖形式:在惊喜盒子按个数进行购买,售卖周期不超过7日,可植入品牌词+推广的产品词,也有一定的频控次数,一天一次。

图15:小红书惊喜盒子售卖机制

07

搜索彩蛋是用户搜索品牌词,品牌进行全屏拦截,抢占第一视觉,实现霸屏体验,适合品牌有一定的用户基础,或者品牌在其它平台做过大传播,才有用户基础进行搜索。

图16:小红书搜索彩蛋介绍

售卖方式:根据品牌站内搜索来定价,但是售卖周期比较短不超过7天,也可植入品牌词+推广的产品词,控频一天一次,7天内不超过3次。

图17:小红书搜索彩蛋售卖方式

08

商业话题是小红书最常用的品牌产品,类似于抖音挑战赛,它能够定制内容,然后将明星、达人和素人发的内容,进行聚合进行沉淀,开屏/信息流/品牌专区/火焰话题均可跳转到商业话题页面,一个专业号拥有一次免费定制商业话题的机会。

图18:小红书话题页跳转形式

两大样式:商业话题又分基础样式和特型样式。基础样式的话题头图,话题名,话题描述均可自定义,但是话题名不能更改,设置前10篇笔记顺序,按照个数进行购买。

图19:小红书话题两大样式

图20:小红书特型话题样式

图21:小红书特型话题样式

09

活动H5满足多样化传播目标,支持图片,视频,笔记,直播等超过十种组件组件可自定义搭配,活动H5适合近期品牌活动,或者节点大促、重要峰会留表单信息。

图22:小红书H5组件,定制需求

四大样式:开屏,信息流,话题页,品专度都可以直接跳转H5界面。

图23:小红书活动H5样式

三大样式:基础样式、高级组件、互动组件

基础样式:不限制基础组件使用个数,按照活动投放期和按页面个数售卖,但是基础样式仅支持品牌定制的图片和视频。

图24:小红书活动H5基础样式

高级组件:多种高级组件搭配,满足多样化传播目标

图25:小红书高级组件样式

互动组件:支持打榜组件和任务组件,售按照个数售卖需搭配活动H5的基础样式

图26:小红书互动组件样式

10

图27:小红书原生落地页介绍

11

贴纸:品牌定制,展现品牌调性

图28:小红书贴纸产品介绍

贴纸类型:静态贴纸和动态贴纸

品牌贴纸基础样式为静态贴纸,如果购买静态贴纸,那么不论上传图片还是视频,贴纸呈现出来的效果均为静态。

动态贴纸(试运营中)是在原有贴纸的功能基础上进行的样式升级,在用户“上传图片”场景下,为用户提供常规静态装饰素材,用户在“上传视频”的场景下,会以动态的形象展示,并与视频进行融合。

图29:小红书两大产品贴纸介绍

如为收割潜在用户,可通过品牌专区、搜索彩蛋工具;如为了加强与用户互动,可通过惊喜盒子、话题页、活动H5、贴纸工具,更好与用户互动。

THE END
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