《2020年第四季度全国重点旅游城市文旅传播影响力报告》全文发布发现频道

1月26日,由人民日报人民文旅研究院撰写的2020年第四季度《全国重点旅游城市文旅传播影响力报告》发布。

尤其是在大众旅游需求内化、国民精神文化需求提升以及互联网传播背景下,我国各地尤其是重点旅游城市对城市品牌和形象的塑造、宣传工作显得尤为重要。

一、全国重点旅游城市文旅传播影响力指数榜

(一)全国重点旅游城市文旅传播影响力总榜——贵阳夺冠

数据显示,2020年第四季度,全国重点旅游城市文旅传播影响力排名前十的城市分别为:贵阳市、北京市、青岛市、福州市、济南市、武汉市、兰州市、上海市、成都市、杭州市。文旅传播影响力较高的前十名所属城市以省会城市和一线城市为主。

具体平台的影响力分析见下文。

表1-1全国重点旅游城市文旅传播影响力总榜

(二)城市文旅传播影响力呈现明显阶梯状分布

根据全国重点旅游城市文旅传播影响力排行榜结果,取中位值进行影响力分级,划分为四个梯队。分别为:第一梯队80分以上;第二梯队79.99-55分;第三梯队54.99-25分;第四梯队24.99-0分。

重点旅游城市梯队分布的数量分别为:6个第一梯队;7个第二梯队;18个第三梯队;19个第四梯队。绝大多数城市分布在三四梯队,头部优势城市占比较低,城市之间的文旅传播影响力差距较大。

表1-2全国重点旅游城市文旅传播影响力分级

(三)绝大多数城市各平台影响力呈现不均衡发展状态

表1-3全国重点旅游城市文旅传播影响力TOP6各平台影响力

图1-1全国重点旅游城市文旅传播影响力TOP6各平台影响力雷达图

(四)抖音政务号整体开通率最低

图1-2重点旅游城市文旅政务号开通情况

(五)北京市文旅品牌美誉度最高

图1-3网媒信息不同情感属性信息量

二、政务微博影响力生态

(一)玩转微博——贵阳名次上升28位,荣登微博影响力榜首

表2-1微博影响力分榜TOP10

文旅政务微博头部账号排名变化较大,第四季度贵阳、厦门、西安3个城市微博影响力上升至榜单前十名,其中贵阳由第三季度榜单第29位,跃升至第四季度榜单第1位,与此同时,成都、北京、无锡从第三季度榜单TOP10账号,分别降至第四季度榜单第11、15、16位,其中,北京名次变化最大,下降11位。

表2-2微博影响力分榜TOP10排名变化

相比于第三季度数据,有近半数城市日均发布原创微博量不足1条,第四季度数据显示,日均发布原创微博量不足1条的城市数量降至8个,且日原创微博达到10条以上的城市有19个,全国重点旅游城市文旅政务微博内容产出能力明显提升。

图2-1政务微博号发布量TOP20

(四)高互动量微博,明星效应拉动作用明显

图2-2@贵阳市文化和旅游局高互动量微博截图

图2-3@青岛市文化和旅游局高互动量微博截图

图2-4@厦门市文旅局高互动量微博截图

(五)依托城市特色,塑造城市形象,但政务微博的功能不止于正面宣传

浏览微博分榜前三名的账号内容发现,各地文旅局在其官方微博账号利用城市独特旅游资源和城市符号,积极宣传城市旅游,塑造城市形象,例如,兰州的金城关外寺、南关夜市、白塔山、水墨丹霞;贵阳的甲秀楼、青岩古镇、黄果树瀑布、小七孔、万峰林等。

值得注意的是,各地文旅局官方微博作为政务机构媒体,不同于以信息为主导功能的传统媒体,政务机构媒体将政务信息作为信息源和内容源,具有正面宣传和网络问政等多元功能,但全国重点旅游城市文旅政务微博从实际发布的微博信息来看,内容相对单一,以正面宣传为主,只有少数城市的少数微博发挥了政务微博政务信息服务平台的作用,例如,青岛@青岛市文化和旅游局12月13日发布通告“目前仰口索道自12月9日-12月29日停机进行全面检修,暂不营运;巨峰、太清索道因大风天气,暂不营运”。

图2-5@青岛市文化和旅游局微博截图

(三)四个城市文旅公众号总阅读量过百万

15个270+

17个180+

10个90+

49个城市文旅政务公众号中有19个每篇平均阅读量过千,其中,武汉的篇均阅读量高达65519次;有4个总阅读量过百万,分别是武汉市文化和旅游局(5045009次)、洛阳旅游(2969207次)、南京文旅(1514227次)、遇见福州(1114137次)。

图3-3文旅成都《你飞成都,我出机票!》推文截图

此外,值得注意的是,武汉市文化和旅游局官方公众号12月15日发布一则“2020武汉电竞旅游嘉年华阿拉德市集文创巡展”宣传短片,以跨界破圈的方式也取得了较好的传播效果,该篇推送观看7.2万,点赞2204,在看1178。该短片是由武汉市文化和旅游局与腾讯互娱地下城与勇士(DNF)团队联合出品的,用消费者所熟悉的符号打破电竞和旅游的圈层壁垒,打造情感共振。

“电竞+旅游”的融合发展模式,不仅吸引了不同圈层群体的注意力,满足年轻用户群体重视对话沟通和沉浸式体验的需求,也极大地提高了城市魅力,助力城市旅游产业发展。

图3-4武汉市文化和旅游局《在武汉,打破次元壁》视频截图

四、抖音政务号影响力生态

2020年,短视频市场规模全面超越传统网络视频平台,以“音乐短视频+直播+社区化运营”为标签的抖音短视频平台成为引领视频行业发展的支柱力量。2020年中国短视频用户规模达到7.92亿,短视频用户渗透率超70%,成为互联网第三大流量入口。短视频平台的影响力正在以超乎想象的速度扩散。

当前,短视频已成为旅游营销的重要形式。有很多地方政府也表现出对短视频平台的重视,比如陕西省西安市要求各党政机关开通短视频平台抖音账号,用短视频传播西安文旅文博形象。西安市旅发委还与短视频平台合作,通过文化城市助推、定制城市主题挑战等四大板块,对西安进行全面包装,在世界范围内推广西安旅游资源。

(一)抖音达人——济南市文化和旅游局抖音政务号影响力夺魁

根据全国重点旅游城市文旅抖音政务号数据显示,抖音政务号影响力排名前十的城市分别是:济南市、北京市、南宁市、福州市、西安市、长春市、青岛市、大连市、厦门市以及天津市。济南的抖音政务号表现极好,各方面的数据都独领风骚,除济南之外的其他城市抖音政务号数据差距并不大。

表4-1抖音政务号影响力分榜TOP10

(二)整体开通率较低,短视频传播重视度不够

但是,抖音政务号传播指数的统计数据显示,50个重点旅游城市中只有36个城市的文旅局开通了抖音政务号,14个未开通的城市中也不乏经济发达城市,例如上海;有知名旅游城市,比如成都,显然,这两个城市其实并非是缺乏开通运营账号的能力和必要性,实则是对短视频领航者抖音政务号影响力的低估,尤其是成都,在“四川丁真”持续刷屏抖音,热度不减的2020年年末,作为四川省会城市和知名旅游城市,却没有开通文旅抖音政务号,不能不说是地方文旅部门宣传工作的缺憾。

(三)抖音政务号传播力差距极大,济南断层式领先

根据抖音政务号影响力指数可以看出,重点旅游城市的抖音政务号无论是运营指数还是互动指数都差距极大,济南文旅局的抖音号@济南市文化和旅游局以极大的优势高居榜首,无论是作

(四)高互动视频多采用公众人物出境宣传地方特色的方式

(五)单一追求“高流量”,忽视独特的内容价值和真实的传播效果

上文中提到的高互动视频中,采用公众人物代言的方式固然可以大幅度提高单条视频的互动量,但是视频内容同质化现象较为明显,打卡、明星打call基本统一采用口播的方式,口播内容区分度也非常不明显,很难彰显地域特色,使用家乡方言为家乡宣传都很少。

表4-2抖音政务号最高赞TOP4

五、建议

聚焦到重点旅游城市的文旅政府部门如何深化政务公开,文旅部早在2019年,在国办统一部署下,制定实施文化和旅游领域首个针对基层政务公开工作的指导性文件《公共文化服务领域基层政务公开标准指引》:“立足基层文化和旅游、文物行政部门直接联系服务群众和企业的实际,结合部门工作特点,积极探索高效、便捷的公开方式,及时、准确公开需要大众广泛知晓的行政行为和服务事项信息,让群众看得到、听得懂、易获取、能监督、好参与。”

(一)文化先行,内容为王,强化“印象标签”目的地品牌主题

地方文旅品牌的传播策略应该在明确城市文旅核心定位的前提下,紧扣城市文化定位,尤其要注重文化元素的融入,使旅游城市的品牌形象和文化内核通过一系列的优质产品和得以具象化呈现。讲好城市品牌故事,制定统一的传播方案及口径,对易于识别、能够准确代表城市旅游价值和文化内核的优势资源进行整体包装,通过精准策划、口号征集、形象设计等一系列流程,打造具有个性化的目的地品牌形象,将城市作为旅游目的地的核心优势和与其他城市之间的关键差异准确地传达给受众和潜在消费者。

(二)健全传播矩阵,搭建沟通平台

(三)优化“编码”方式,降低“解码”门槛

这一步主要是使用户“看下去”,解决政务公开信息“看得懂”的问题。多数全国重点旅游城市文旅部门的“两微一抖”政务号所发布的内容较为同质,形式单一,缺乏创新,影响力不足。政务新媒体亟需调整运营思维,在“编码”阶段充分考虑用户“解码”时可能遇到的知识背景、思维方式、参照标准等的特殊性,丰富传播符号的运用,优化“编码”方式,降低“解码”门槛,适应不同平台用户接受习惯。

(四)柔化传播主题,突出服务功能,走出角色困境

(五)重视舆情回应,维护城市形象

(六)建立科学的新媒体运营管理机制,加强专业人才培养

对于旅行者而言,一千个人眼中,有一千个“旅行榜单”。《全国重点旅游城市文旅传播影响力报告》已经发布,不知这上榜的旅游城市对你而言,是不是最美的呢你又打卡了几个呢

如果你对这些城市有所期待,不妨观看一下《每日人文地图》2021年日历,这有2000张手绘名片展现多彩中国,这里有举世闻名的世界遗产,引人入胜的自然秘境,独具魅力的历史名城、名镇、名村,精彩纷呈的非物质文化遗产……

THE END
1.兴趣电商数据专家7日 15日 30日 90日 180日 365日 730日 节促 核心数据 新增视频 带货视频 新增直播 带货直播 新增粉丝数 粉丝团 推广商品数 件单价 直播数据 平均观看人次 互动率 直播销量 场均 直播销售额 场均 UV价值 件单价 视频数据 平均点赞 最高 视频销量 https://www.kaogujia.com/darenDetails/darenOverview/6d1113kmlcx
2.抖音涨粉榜科技数码日榜近80亿营业额 新榜指数历届新榜大会帮助中心代理服务新榜介绍联系我们 榜单 覆盖公众号、小红书、抖音等多个新媒体平台账号的综合影响力榜单(日、周、月)前往榜单 ?2024 NEWRANK 指数榜 公众号榜单 每日必看榜单 视频号 小红书 抖音 快手 哔哩哔哩 微博 更多 涨粉榜 话题榜 飙升榜 营销案例周榜 达人投放指数榜https://www.newrank.cn/rankfans/douyin/9/2024-12-19
3.抖音官方揭秘,有效粉丝数据更新频率及最佳监测时机抖音有效粉丝的更新频率并没有一个固定的周期,它受到多种因素的影响,以下是关于抖音有效粉丝多久更新一次的详细分析: 1、账号定位与内容质量 - 对于新闻资讯、影视娱乐、音乐推荐等需要快速传递信息的账号,更新频率通常较高,以保持内容的时效性和新鲜度。 http://j5w4j.nj168.com.cn/post/38702.html
4.www.jzmdkcp.net/news.php/048964.shtml日本RAPPER一姐潮水抖音版 067.19MB 054好评 淫色短篇 麻豆AV免费看片 一区二区黑料视频 29.16MB 17好评 屄屄。屄AvHD 啊啊啊大鸡吧操死贱货 啊 日出水了 用了h视频 66.01MB 43好评 欧洲产国偷v产偷v自拍 差差漫画免费斗罗玉转后续 纲手粉嫩小泬没有毛图片 91.93MB 99好评 自慰喷水http://www.jzmdkcp.net/news.php/048964.shtml
5.www.hxwendeng.com/xxxr79798820.shtml继L系列三款车型之后,理想汽车将深度自研的防御性车身结构"堡垒安全车身"再次应用到了MEGA和L6上,笼式车身结构配合大量高强度但又轻量化的材料,以及创新的生产工艺,为每一排的家人都带来最充分的保护。针对家庭用户最关心的追尾碰撞风险,理想MEGA在后防撞梁位置使用了平均厚度2.7mm的日字形挤出铝,配合后吸能盒,以及https://www.hxwendeng.com/xxxr79798820.shtml
6.Contents/premium.mdatmaster·Newslab2020/Contents·GitHub604 互联网必然抖音化? 2022/7/31 Instagram的变化及遭遇的抵制; Facebook模仿TikTok打造“发现引擎”; 短视频是必然方向吗? 603 中国人的政治信任 2022/7/27 “隐性信任”揭示出内心真实想法? 对地方政府和对中央政府的信任; 对政府的不信任是否会导致对民主化的期待? https://github.com/Newslab2020/Contents/blob/master/premium.md
7.抖音营销秘籍:打造爆款IP与变现策略详解(1.5) 老王欧巴(老少海草舞)的案例。借助抖音这个平台急剧上升,粉丝500万,点赞4000都万。当然,成功也有时势的原因,现在抖音也不是刚诞生的时候的样子,在视频种类越发多的今天,对创作者的技术提出了更高的要求。不过还是要记得:只要能给创造用户价值、满足用户需求,就不会没有人看。 https://blog.csdn.net/weixin_42445065/article/details/123260027
8.88.hx日本手机过滤不良网站_中青网 抖音博雅被和别人打扑克视频被爆出 欧州青年男女交配免费网站 白鹿自带套AI造梦视频qie zi 亚洲成人影院艾秋 三人玩弄娇妻高潮呻吟 [アトリエつばき] 里桐 夕子(娘) 2D 男女日批视频下载 3D孙尚香被操 中国又猛又黄视频 一二三四视频社区在线播放百度 快乐的两个小时35分钟 http://88.hx-r.com/xxxr76382858
9.hande.xyduo.cn/xxxr15858417.htm美女日屄小视频 产国二片 mm131亚洲视频 337P人体艺术视频 萌你一脸是什么 天天视频入口 刘思慧太会叫了 麒麟招商的7IIII2扣 雷神ちゃんが腿法娴熟を在线观看 亚洲18 成人网站 啊啊啊去了啊啊啊哈高潮了 斗罗玉转3D 美少妇韩燕 中国壹级黄色特色片 最新正版布衣1234天中图库 男生用鸡鸡插到女生的http://hande.xyduo.cn/xxxr15858417.htm
10.www.lufeng88.com/aplmine12雄鹿阵容配置不俗,两位当家球星表现都很可观,字母哥安特托昆博场均数据达到两双,可以贡献32.7分、11.5个篮板、6.1次助攻和1.6次盖帽,利拉德场均可以得到25.7分、7.5次助攻和4.5个篮板。还拥有波蒂斯、洛佩斯、特伦特、米德尔顿等悍将。刚刚取得三连胜,在最近12场比赛中取得10场胜利,14胜11负排名NBA东部积分榜第五。 http://www.lufeng88.com/aplmine12_19/875544
11.微信名英文范文据了解,截止到2012年11月29日腾讯微博中高校微博认证账号数量已达16166个,比2011年增长了134.8倍。在2013年高校官方微博7月影响力综合排名中,武汉理工大学、浙江工商大学和中国海洋大学名列前三名。 2012年6月,教育部新闻办公室在新浪开通微博“微言教育”,目前拥有粉丝254万。主要是教育资讯,微言教育变化,服务广大https://www.gwyoo.com/haowen/33021.html
12.抖音粉丝团最快升9级方法有哪些?粉丝团升级有什么好处?7. 粉丝团排行榜 高等级粉丝团成员有机会登上粉丝团排行榜,获得更多的曝光机会。 抖音粉丝团等级的提升需要粉丝的积极参与和长期支持。通过参与直播互动、赠送礼物、完成特定任务等方式,粉丝可以快速提升粉丝团等级。而粉丝团等级的提升不仅能增强粉丝的归属感和荣誉感,还能带来一系列特权和好处。https://www.maijia.com/article/591691
13.近7日高互动粉丝指的是什么首页 推荐 关注 朋友 我的 直播 放映厅 知识 游戏 二次元 音乐 美食 大白有財 粉丝3180获赞1.3万https://www.douyin.com/shipin/7329868729679595531
14.ai.jvmee.cn/xxxr55127248.shtml7月1日零时起,此前申请已获批的香港私家车可经港珠澳大桥口岸往来香港与广东省。|_。 《原神》纳塔交响音乐现场 2020年6月4日,民航局公布的《民航局关于调整国际客运航班的通知》明确,航空公司同一航线航班,入境后核酸检测结果为阳性的旅客人数达到5个的,暂停该公司该航线运行1周;达到10个的,暂停该公司该http://ai.jvmee.cn/xxxr55127248.shtml
15.互联网运营P2系列课程(第十八期)李铮问题1:在2017年9月1日时,分答正处于产品生命周期的哪个阶段?请结合课程中关于“产品生命周期”的内容,给出你的判断理由。 问题2:分析一下图1中给出的产品功能和运营手段有哪些是为了达成用户增长而设置的呢?你认为这些产品功能/运营手段是如何促进用户增长的呢? http://www.360doc.com/content/20/0421/09/68386088_907396701.shtml
16.店长出纳养老社工……松江这些企业正在招人7、大专及以上学历。 薪资待遇:7000-12000元/月 岗位二:新媒体运营 招聘人数:1位 职位描述: 1、负责公司抖音平台的运营,通过策划视频内容提升账户的粉丝量及活跃度; 2、通过有效的数据分析,优化改进账户运营策略; 3、制定并实施清晰的用户互动策略,通过持续的互动,转化潜在客户; https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14279814
17.读书推广活动策划方案(通用7篇)这些酷炫的特效、好玩的创意还有动感的舞蹈都无一不让年轻人喜爱,在配上说唱、电音、二次元、激萌等等一些元素,让抖音推出不到一年时间受众极多,在App store的和安桌软件里排名已经到前3的推荐。 ? 二、注册与流程 具体流程我想就不用多说了,比较简单。 https://www.diyifanwen.com/fanwen/cehuafangan/13238989.html
18.抖音权重是什么意思?提高抖音权重方法技巧介绍运营技巧粉丝群可以让粉丝与你的距离更近,这样可以更好的留住大部分的粉丝,你可以在粉丝群与粉丝进行互动。 到此这篇关于抖音权重是什么意思,提高抖音权重方法技巧介绍的文章就介绍到这了,更多相关抖音权重提高方法内容请搜索脚本之家以前的文章或继续浏览下面的相关文章,希望大家以后多多支持脚本之家!https://m.jb51.net/zimeiti/825727.html
19.抖音好友和粉丝的区别是什么抖音的好友和粉丝有什么区别抖音里朋友和粉丝的区别是朋友是互相关注,而粉丝是单方面关注关注是指你成为对方的粉丝,成为你的粉丝和你成为他的粉丝是两个是不同的概念怎么排序?互动性强的会被系统推荐到比较容易被看到的位置,相对排名可能就不高此外一部分通过提升粉获得的抖音粉丝,也不会出现在粉丝排序高的位置,就是互动强的粉丝可能更容易https://m.musicheng.com/baike/i24002.html
20.彻底大曝光!10大新消费品牌在广告营销上的表现2)用爆款产品发起微博话题和微博超话,广用idol,通过用户互动和粉圈转发扩大传播,促成销售。 3. 抖音端 内容营销角度及数据表现: 1)打造爆款促成传播:包括爆款网红爆款代言人爆款单品,自创合集#李佳琦的共创VLOG1.8亿播放、参与的话题#女王商场出色大赏20.4亿次播放、#完美日记锦鲤月1.9亿次播放。 https://www.digitaling.com/articles/483237.html
21.抖音粉丝等级怎么看何时升级?粉丝有个星标是什么意思?- 粉丝数量:粉丝数量是影响等级升级的关键因素,粉丝越多,等级越高。 - 账号活跃度:包括发布作品的频率、互动情况等,活跃度越高,升级速度越快。 - 作品质量:优质内容能够吸引更多粉丝关注,对等级提升有正面影响。 3. 何时升级: 抖音粉丝等级的升级并非固定时间,而是根据上述规则动态调整。一般来说,当你的账号达到https://m.php.cn/faq/937606.html