IP美学升级:藏在品牌与腾讯视频IP联名中的创新营销趋势古风ip小红书

跨界联名年年有,只不过2023年看起来似乎特别多:

一起来看看,对于IP联名这一愈发常态化的营销打法,品牌们携手腾讯视频究竟探索出了哪些新的趋势玩法。

01

IP美学升级,

挖掘国风让联名表达焕发新生机

不可否认,近年来年轻人的审美和惊喜感的阈值,已随着IP联名的普遍而日渐提高。在此背景下,充分挖掘联名IP承载的年轻人热衷的圈层文化、情绪共鸣,便成为了联名营销中的一个重要现象。

这种对IP联名美学的升级,其实很符合这届年轻人的消费观——在物质愈发丰盛的今天,消费者对品牌的认知正在「升维」,除了产品的基础功能价值之外,精神价值、情绪价值以及品牌承载的文化属性、审美属性等,这些「增量价值」已经成为他们对品牌内容的普遍期待。对此,不少品牌凭着对时下年轻人崇尚国潮、新国风审美的洞见,愈发青睐于具有中国传统文化基因和以东方美学为根基的内容IP,并通过充分挖掘IP中蕴含的诗性内涵、审美意义和人文关怀等,让品牌的联名表达不再雷同、快餐化,深深切中年轻人的内心。

这次联名的火爆,离不开IP本身自带的高光和流量。与传统仙侠剧相比,腾讯视频独播大剧《长相思》构建出了独特的国风美学——从场景、造型等领域以传统东方美学意境为依托,展现中华传统文化之美;到剧情方面通过错综复杂的角色关系,刻画亲情、友情、爱情等多重情感,彰显以真善美为内核的东方精神,《长相思》中在情在魂的国风之美都令无数观众为之着迷。而茶百道在联名中对IP国风韵味的挖掘,并通过「产品+包装+周边+门店」的合作路径全面呈现,可谓将其展现的淋漓尽致。

此外,茶百道在联名中还推出了多款精美周边,以及门店联动元素的打造等也都下足了功夫,长相思立体书、国风灯笼、流麻立牌、包包、冰箱贴等创意周边层出不穷,带动了醉心于国风和影视剧的年轻人积极用周边和产品做二创。在国风、国潮的大势下,茶百道通过与《长相思》联动,让年轻人拿到手中的奶茶不仅是一件商品,更有IP赋予其的符号价值和社交价值,成为了一个令大家在各大社交平台玩得不亦乐乎的国风潮品。

当然,茶百道并非孤例。从百年历史的高丽参代表品牌正官庄与《长相思》推出具有东方美国风包装的精红参浆、红参石榴汁限定礼盒;到高洁丝和《长相思》IP深度合作,实现了剧内剧外的“花式营销”,还有不少行业品牌都携手这部新国风影视IP,以适合自己的方式焕新了品牌和产品的表达。

02

从共识到共情,

深耕圈层兴趣“宠粉”放大联名价值

强调垂类、注重圈层文化消费的Z世代,既在消费观上体现出了统一的重视符号价值、热衷传统文化的态度,又有着鲜明的圈层特点。他们热衷这些IP里承载的圈层文化,追求新奇独特的体验和圈层共鸣。基于Z世代IP兴趣圈层化的特点,如果品牌方能从「要合作」走向「精合作」,找到相适应的IP内容渗透圈层文化、构建圈层共鸣,Z世代用户们也将从「看着新鲜」到「深表认同」。

当潮玩盲盒叠加现象级古风影视剧IP,锦鲤拿趣与腾讯视频的另一独播大剧《玉骨遥》的联名手办,便因为摸准了圈层的兴趣特点,迎来了更大范围的出圈效果。

潮玩盲盒之所以被年轻人追捧,一方面在于打开盲盒时能收获情绪价值,另一方面,则是在于盲盒内含的IP价值。“锦鲤”有好运之意,锦鲤拿趣的品牌初心便是想“宠粉”,希望以潮玩为载体跟用户互动,让用户通过潮玩收获更多快乐。同时,因为优质、新颖的IP内容是潮玩盲盒吸引年轻人的根本,所以对于锦鲤拿趣而言,持续合作热播热映内容IP资源,基于圈层共识为用户构建一条通往IP的情感通道,无疑是一条连接圈层用户的快速通道。

03

经典IP正当红,

04

科技结合审美,

赋予年轻人新潮的艺术体验

AIGC技术的快速发展,让AI在越来越多垂直领域的深度应用成为可能,不少行业已经涌现出新的机会。而在品牌营销领域,AI同样成为了品牌释放想象力的突破口,各品牌都在寻找AI技术与生意的接口。一些结合数字科技的IP内容体验展活动,因打破了虚拟与现实的壁垒让IP的审美和魅力更上一层楼,更是吸引了众多品牌的目光。

以荣获2023年度DIA(数字影响力大奖)全球最佳人工智能技术应用金奖、TransformAwardsAsia2023“最佳视觉资产应用”金奖的斗罗大陆-星斗梦境主题特展为例,在这场主题特展中,腾讯视频围绕「斗罗美学」,创造性地将AI技术引入其中,打造了一场沉浸的互动展览。用户通过现场的AI互动装置,回答一系列设计在星斗大森林里的情景选择题,再结合AI人工智能绘画软件生成图片,让星斗森林里的植物照进现实,从而让每一个参展观众都可以像唐三找到蓝银草、小舞找到相思断肠红一样,找到属于自己的独一无二的珍稀植物。

今年腾讯视频在成都举办的斗罗大陆嘉年华,也同样用科技赋予了IP新潮的艺术感。前来嘉年华游玩的「魂师」朋友可以超前感受《斗罗大陆-勇闯斗罗世界》VRdemo体验,通过科技+美学的独特叙事,在沉浸式互动体验中以全新视角打开一个绝无仅有的斗罗大陆新世界。科技带给国漫IP的不仅是审美价值和IP形象的提升,也可助力合作品牌实现IP内容-用户-活动参与和体验-产品购买的情感和价值链接。

年轻人们愈发热衷于打卡各种新奇有趣的展览,尤其是希望他们喜爱的IP走入线下。想要深度挖掘IP的商业价值,品牌与平台双方都必须回归用户需求,正如斗罗大陆-星斗梦境主题特展、斗罗大陆嘉年华的出现,在这方面平台方也为品牌提供了一条新路径,相信未来这样的表达将会更多。

05

集结多元IP与玩法,拓展品牌增量新空间

每一个优质的IP作品,内里都体现着一定时期的文化消费和审美诉求。在年轻人越来越重视商品的符号价值,喜欢探究品牌及商品附着的精神文化的当下,优质的IP的营销价值无疑得到了进一步释放。从短期看,优质IP能够高效直接地助力转化;长期来看,IP价值可持续提升品牌长效价值。

更多品牌案例内容

「品牌洞察」||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

THE END
1.网络营销策划推广方案(精选11篇)除了自己建群外,还可以和当地生活大号合作,大号一般都有粉丝群,通过合作,去群里发放福利吸引粉丝关注,同时,通过与大号互推,导流粉丝。 (6)关键字回复VS日常线上活动 公众号日常运营维护中,可以做一些互动,其中关键字回复最为有效,因为首先要关注了公众号才能回复关键字,关键字回复最经典案例便是新年签。日常每次https://www.unjs.com/fanwenku/299814.html
2.2017年汽车营销案例——粉丝营销篇产品在推出过程中从筹备到营销都体现出用户参与感,与粉丝和用户构建情感连接更容易达到营销目的,并最终实现营销效果的转化。 2017年已经过去,我们迎来了无限可能的2018。 在过去一整年里,我们为大家带来了许多精彩的营销案例。今天,我们根据这些营销案例的类型来盘点一下,将会分粉丝营销、大事件营销、话题营销、视频直播https://auto.sina.com.cn/yx/yl/2018-02-07/detail-ifyqptqv8350627.shtml
3.成功复制小米粉丝营销的案例:线上集结线下活动你听到过很多关于小米粉丝营销的剖析,但你真的见过有一个企业成功复制过吗?没有吧?因为这事不好办,很繁琐。 炸弹二锅头就是传统酒企,老板很钦佩小米的粉丝营销,心向往之,但跟大多数迷恋小米粉丝营销的人一样,就是不知如何实施(小米也真够调皮的,从不公布自己造粉运动的细节,搞的大伙到现在都学不会)。更苦恼http://www.360doc.com/content/16/0812/17/35748003_582763730.shtml
4.微营销案例分享:粉丝经济很强大案例一:微信卖栗米,三个月进账200万 2013年12月1日,上海国际马拉松现场一只“愤怒的小鸟”吸引了众多眼球,这只“小鸟”的真身是在微信上卖栗米卖火了的富军。富军在2013年和老婆开玩笑说要卖米,之后开始向微信好友赠送大米,为他的大米营销创造基础口碑。 https://www.360doc.cn/article/20625606_438030504.html
5.小米网络营销案例分析(精选6篇)篇2:小米网络营销案例分析 一、培养忠实粉丝 从小米论坛就可以看出来,他们利用论坛的互动来带动忠实粉丝帮助口碑宣传,虽然目前我们不知道小米的忠实用户有多少,但我可以肯定的一点是小米的忠实粉丝非常多,这就是雷军利用用户引来客户的口碑宣传。做类似的很多,我们可能在某一个领域非常陌生,但在另一个领域有非常多的粉https://www.360wenmi.com/f/fileu9h3wuiu.html
6.再揽金奖!腾讯动漫APP摘得金成奖最佳APP内容营销案例金奖6月6日,《成功营销》“2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼” 在北京JW万豪酒店成功举办,微播易申报的腾讯动漫APP视频整合传播案例,在众多申报案例中脱颖而出,获得金成奖最佳APP内容营销案例金奖。这是全场唯一一个APP内容营销金奖案例,也是唯一一个通过“短视频”来角逐内容营销大奖的金奖案例。 https://www.fromgeek.com/news/98368.html
7.鹿晗生日季粉丝营销案例获2016金投赏铜奖摘要:鹿晗生日季粉丝营销案例凭借独具一格的创意营销玩法、根植微博平台的天然优势一举拿下铜奖殊荣。 9张 鹿晗生日季获2016年金投赏铜奖 新浪娱乐讯 10月20日,第九届金投赏创意大赛颁奖典礼在上海隆重举行,当晚揭晓各项大奖。由新浪娱乐策划,以微博为主阵地的鹿晗[微博]生日季粉丝营销案例凭借独具一格的创意营销玩https://ent.sina.cn/star/tv/2016-10-21/detail-ifxwztrs9989077.d.html?from=wap
8.从《小时代》的粉丝营销看乐视影业的营销方法论《小时代》的营销案例 《小时代》是去年口水仗打的非常严重的一部电影,中国很多影评人提到《小时代》就说这是一个奇葩电影,甚至说它是最漂亮的PPT,最漂亮的MV。我今天不讲内容,讲市场。市场给它的定义是,它是目前中国第一个线上的粉丝电影。我们从开始就定下了这样一个粉丝策略,即为粉丝提供极致的用户体验。https://www.huxiu.com/article/31034.html
9.微博营销十大成功案例全解析野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的这些进口花卉品种经过精心雕饰之后针对不同的人群送花与收花人的心境起上颇有文艺范儿的名字包装完成的花束只在微博上出客也都是花店的粉丝在微博上通过私信下订单客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易 微博营销十大成功案例全解析 微博营销十大成功案例全解析 微博营销在https://wenku.baidu.com/view/f8569e83d2f34693daef5ef7ba0d4a7302766cb0.html
10.案例剖析:Uber和Airbnb如何进行「教科书级别」的粉丝营销系列营销的关键在于可以产生持续性的效应,可以不断的复制。用户熟知度高,可以轻松卷入。在系列营销中建立起品牌标志性的营销手段。显然,Uber 和 Airbnb 都是可以一个梗玩儿好多年的主。 上文提到 Uber 在 2015 年和大量的品牌进行了合作,而这些合作都采用了同一个模式:一键呼叫。几乎 Uber 所有的营销案例中都包https://www.geekpark.net/news/214799
11.直播运营如何提高粉丝互动率,直播营销成功例子分享随着直播行业的快速发展,越来越多的企业和个人开始关注直播营销的效果。然而,仅仅进行直播并不能带来足够的关注度和收益。提高粉丝互动率是直播运营的重要一环,本文将分享一些提高粉丝互动率的方法和成功的直播营销案例。 创新互联建站专注于兰州网站建设服务及定制,我们拥有丰富的企业做网站经验。 热诚为您提供兰州营销型http://shouzuofang.com/article/shijse.html
12.案例合集520十大营销案例:这些品牌教你360°花式撩粉这一天,滴滴出行发起 #行动派表白# 话题活动,除了鼓励粉丝向心爱的人表白,还有免费送粉丝去领结婚证。同时,滴滴出行玩转跨界营销,联合衣食住行消费购物等行业,以实际行动给予粉丝满满的爱。 案例八:【世纪佳缘】发布 90 后恋爱报告,爱情要不一 Young https://socialbeta.com/article/99365
13.粉丝经济时代社交媒体十大营销经典案例20211130091717.doc粉丝经济时代社交媒体十大营销经典案例.doc 关闭预览 想预览更多内容,点击免费在线预览全文 免费在线预览全文 粉丝经济时代交际媒体十大营销经典事例 粉丝经济时代交际媒体十大营销经典事例 粉丝经济时代交际媒体十大营销经典事例 粉丝经济时代:交际媒体十大营销经典事例 新互联网时代,也被称之为“粉丝经济”时代,拥有了粉丝https://max.book118.com/html/2021/1130/8067027044004047.shtm
14.微营销案例之草根粉丝实战经验粉丝草根思维微营销案例之草根粉丝实战经验 无意在V5推推的2000人QQ群了解到一个群友在共享高兴,他的微信公众渠道总算突破万人了,他在微信交流群里面说了一下,好多朋友都来问怎样做的,所以他就想写一篇自个做微信公众渠道这几个月来的感受和我们共享一下!其实他仍是感受挺羞愧的,如今做微信营销的太多牛人了,他不太敢在关公https://blog.csdn.net/cveroewi/article/details/24391855
15.营销推广案例通用12篇开篇:写作不仅是一种记录,更是一种创造,它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感,将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇营销推广案例,希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友,陪伴您不断探索和进步。 第1篇 互联网应用在一二线乡村趋于饱和,如今。竞争已呈白热化,而三到六线城市的互联网才刚刚启动。https://kxycf.xueshu.com/haowen/63139.html
16.2018十大营销事件2018最火的营销案例2018成功营销案例→买购网2018十大营销事件 2018最火的营销案例 2018成功营销案例 回顾2018年,互联网上各大品牌的营销事件层出不穷,让人眼花缭乱,又可谓精彩纷呈,他们或以情感动人,或以创意制胜。买购网小编对2018十大营销事件进行了盘点,带来2018最火的营销案例,相信总有一条刷过你的屏。https://www.maigoo.com/news/515159.html
17.案例Roseonly创始人自述:引爆粉丝营销的三大法则!昨天见到了Roseonly的开创人蒲易,我们听他亲口叙述Roseonly是如何做粉丝团营销的,以下就是他的演讲总结。 蒲易在做Roseonly之前,曾经算是很胜利的投资人,投资过群众点评网等公司,早就财务自由。一个曾经在投资领域功成名就的人,怎么还会从零去创业呢https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NDQwNTgyNw==&mid=2649904704&idx=3&sn=9ccfea4d330bbf757e9d23eae4df8f70&chksm=87e14d6cb096c47ab57afcc2b96fcc5f1da3b9f86b57aaae384568907635b2fb32fd2ec8e2b6&scene=27
18.年微信营销十大案例(精选9篇)案例亮点:微信预约,活动引流带来粉丝关注,实现后续精准营销。 案例描述:华为通过微信做的荣耀3X的预约活动也称得上是微信营销的经典案例。首先,活动前华为通过微信内容推送和微博进行宣传预热,并联合易迅将活动信息大量曝光;活动前期,华为荣耀、华为商城、花粉俱乐部等官方微博都对此次活动进行大量曝光并用图解的方式说明了具https://www.hrrsj.com/wendang/qitafanwen/769692.html
19.如何做好粉丝营销?–互联网知识–中企动力4. 粉丝营销的经典案例 5. 非知名品牌实行粉丝营销的要点 粉丝营销的优势 1、低成本,高回报。相比投入花费巨大的传统营销方式来说,粉丝营销的一大优势就是能够以较低的投入成本获得最大化的利润。 2、精准营销。粉丝营销是直接准确地瞄准粉丝需求,能够一举击中粉丝心灵,吸引粉丝主动参与的精准营销方式。 https://www.300.cn/yingxiao/gongju/520.html
20.微博营销粉丝暴涨的实战案例分析文章导读:本文主要介绍微博营销粉丝暴涨的实战案例分析,包括:自从微信出来以后,导致微博的活跃度大量下滑,所有的焦点都转向了微商微信营销,有一些朋友却盲目相信微信营销的力量,而主观贬低微博营销存在的价值,这种舍本逐末的心态和手法我个人并不赞同。微博的对于我们营销的好处是热点的爆发,就在开年的那几天,无意中的https://www.jianshu.com/p/deffd1595660
21.海外网红营销案例:花西子是如何讲述品牌故事吸引国际粉丝的关注我们,下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。 映马传媒(insmarkmcn.com)-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency,是总部位于广州的老牌跨境出海MCN,提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容,推崇“本地人说本地话,本地内容影响本地人”的营销观念,是阿里巴巴,Tume,Anker,泡泡玛特出海一线品牌的长期生态合https://www.insmarkmcn.com/sys-nd/962.html
22.粉丝思维是什么四、利用粉丝思维营销的成功案例 互联网时代下,小米成为了粉丝思维的标杆代表。从米粉节到网上社区、以及各种线下同城活动,“为发烧而生”的小米聚集了庞大的粉丝群力量,逐渐跻身国内互联网公司的一线位置,品牌企业要学习小米以个性化的品牌理念和价值主张来吸引目标群体粉丝,并以多样化的活动来凝聚粉丝的力量,激发他们的http://www.wwiki.cn/wiki/180719.htm
23.小米360度嘲化营销企业考察网饥饿营销的本质到底是什么? 如何来做好全媒体阵容; 口碑营销要点 社群营销,怎么样找到精准用户的所在 怎么样来选择一个合适的代言人 小米营销的核心要点到底是什么? 小米生态链创新给营销贡献了什么价值? 案例分享:小米粉丝营销(用户运营) 什么是粉丝经济 https://www.qykc.cn/5702.html
24.营销案例:简爱酸奶获4亿融资,5年销量翻57倍,拥有百万粉丝,他做对了什么所属专辑:实体店必学营销策略 声音简介 营销案例:简爱酸奶获4亿融资,5年销量翻57倍,拥有百万粉丝,他做对了什么 音频列表 1 营销案例:顾客证言怎么写更有说服力?这3个技巧,能让你转化率提升好几倍 268 2020-10 2 营销案例:简爱酸奶获4亿融资,5年销量翻57倍,拥有百万粉丝,他做对了什么 https://www.ximalaya.com/sound/341665164